Neden eski arkadaşı Jetta'nın bu sefer "yeni" döneceği söyleniyor? Çin Otomobil Haberleri
Şubat ayının sonunda Wolfsburg, son yıllarda nadiren görülen sıcak bir ilkbahar atmosferine sahipti.
26 Şubat'ta eski dostu Jetta, Volkswagen Grubu genel merkezinin bulunduğu ılık bahar sezonunda da tazelenerek Volkswagen markasının ilk alt markası ve üçüncü FAW-Volkswagen markasına yükseltildi. Fortress resmen giriş yaptı. O andan itibaren Jetta, tek bir otomobille "savaşmayacak", marka soyağacından ve birden fazla modelden oluşan ürün serisiyle yeni bir yolculuğa çıkacak.
Bu kez Jetta, miras temelinde "yeni" bir çıkış olarak tanımlanabilecek bir marka biçiminde "geri dönüyor". Neler geçti? Miras, saf Alman soyunun yanı sıra popüler markanın yüksek kalite, dayanıklılık, güvenlik ve yüksek üretim standartlarındaki genleridir. Bu neden başka bir "yeni" ayrılış "dönüş"?
Popüler markalarla sinerji oluşturan yepyeni konumlanma
Diss, yeni markanın grup stratejisindeki önemini Alman hissedarlar açısından tanıttı.
1991 yılında, ilk nesil Jetta resmi olarak FAW-Volkswagen Changchun fabrikasında birleştirildiğinde, insanlar bu arabanın birkaç kez yeniden modellendiğini ve 28 yıl boyunca satıldığını hayal etmemiş olabilirdi. Bugün, 28 yıl sonra, Jetta hala iyi bir satış performansına sahip ve sağlam ve dayanıklı imajı uzun zamandır popüler. Jetta'yı neden bir markaya yükseltmelisiniz?
Tıpkı Volkswagen Grubu Yönetim Kurulu Başkanı ve Volkswagen Binek Araç Markaları Yönetim Kurulu Başkanı Dr.Diss Basın toplantısında şunları söyledi: "Volkswagen aktif olarak değişiyor, hızını artırıyor ve teknoloji ve stratejide daha ileri hale geliyor. Bu nedenle, Çin pazarına daha fazla odaklanacağız. Bugün açıklanan Jetta markası, tüketicilere daha yakın olduğumuz anlamına geliyor. Bir adım daha."
Dong Xiuhui, FAW-Volkswagen Commercial Genel Müdür Yardımcısı, FAW-Volkswagen Satış Şirketi Genel Müdürü Basın toplantısında "China Automobile News" muhabirlerine aralıklı olarak Jetta'nın piyasaya sürülmesinden bu yana kümülatif satış hacminin 4 milyonu aştığını söyledi.Yüksek yeniden satış oranıyla birleştiğinde gerçek Jetta kullanıcılarının sayısı 10 milyonu aştı. Şimdi bir markaya yükseltildi ve zaten sağlam bir kitle tabanına sahip. Aynı zamanda, Jetta'nın "yaprak dökmeyen ağacının" hala büyümekte olduğu göz önüne alındığında, FAW-Volkswagen onu 5 veya 6 yıl önce bir marka ailesine yükseltmeyi planlamaya başladı.
Volkswagen Binek Araç Marka Yönetim Kurulu Üyesi Jürgen Stackmann, Volkswagen Binek Araç Markası Satış ve Pazarlama Başkanı İfade daha kesin ve doğrudandır: "Çin, bağımsız olarak marka olma gücüne sahip bir modele sahip olabilirse, o Jetta'dır."
Feng Sihan yeni markanın önemini tanıttı
FAW-Volkswagen'in üçüncü markası olan Jetta markası, Volkswagen markası ile sinerjik bir etki oluşturacak. Dr. Feng Sihan, Volkswagen Binek Araç Markası Çin CEO'su Bir muhabirin Jetta markasının konumlandırılmasına ilişkin sorusuna yanıt olarak şunları söyledi: " Çin pazarında Çin markaları 80.000 ila 90.000 yuan fiyat aralığında patlama yaşıyor Daha önce Volkswagen markası bu pazar segmentinde boş bırakılmıştı ve Jetta markası boşluğu dolduracak. . Jetta markasını ilk kez otomobil satın alan Çinli tüketicilere yani Volkswagen sahibi olmak isteyenlere "Volkswagen Dünyası" nın kapısını açmak için kullanacağız. "
Yepyeni imaj, SUV ve araba yenilik yapmak için birlikte çalışıyor
Marka logosu
"Yeni" bir geri dönüş olduğu için yeni bir marka kimliğine sahip olması kaçınılmazdır. Jetta markasının yeni marka kimliği, dinamik bir kombinasyon oluşturmak için "JETTA" nın ilk harfi "J" ve halkın klasik "V" çerçevesinden oluşuyor, dinamik ve oldukça tanınır. Volkswagen Marka Tasarım Direktörü Bischoff Sözleriyle, "Jetta markasının geleceğe ve gelişim yoluna olan güvenini temsil ediyor."
"China Automobile News" muhabirine göre, Jetta markasının tüm yeni modelleri Volkswagen'in Wolfsburg'daki merkezindeki tasarım ekibi tarafından orijinal Alman tarzı ile tasarlanıyor. Marka lansmanından sonra model tasarımı konulu küçük seminerde, "China Automobile News" muhabiri Jetta markasının ilk olarak piyasaya sürmeyi planladığı üç yeni otomobilden ikisini gördü: kompakt bir SUV, bir sedan ve bir diğeri Büyük boy SUV da olay yerine park edilmişti, ancak yine de kırmızı kumaşla kaplıydı ve gizli tutulmuştu. Muhabirin Bischoff'un dediği gibi gördüğü seri üretilen iki gerçek otomobil, Jetta markasının ikonik özelliklerini (kişiselleştirilmiş ön yüz vb.) Yansıtıyor ve görünümleri daha fazla çizgiyle daha modern.
Muhabir ayrıca o gün ortaya çıkan Jetta marka sedanın sağ tarafının "JETTA VA3" olarak işaretlendiğini ve kompakt SUV'nin "JETTA VS5", belki de "V + A (sedan) / S (SUV) + dijital" olarak işaretlendiğini de buldu. Jetta marka modellerin isimlendirme yöntemidir.
Jetta marka modeller yeni bir tasarım tarzını benimsiyor
Yepyeni pazarlama, özel ve bağımsız ekip, yepyeni modelleri keşfediyor
FAW-Volkswagen, yeni markalar, yeni ürünler ve yeni logolar temelinde, Jetta markasının satış ağı kanallarında ve kullanıcı deneyiminde eş zamanlı inovasyon gerçekleştirdi.
Dong Xiuhui'ye göre, Jetta markasının savunduğu "Olağandışı Devralmak ve Yeni Alanı Aydınlatmak" markası adına yeni iki satırlı logoda cesur renk uyumu gibi bir dizi marka unsuru, markaya entegre edilmiş gerçek, taze, canlı, doğal ve modaya uygun bir tarz sunuyor. Marka tarafından özel olarak hazırlanan yepyeni satış ağı, pazarlama modeli ve hizmet deneyimi arasında.
Pazarlama sistemi açısından, Jetta markası etrafında, FAW-Volkswagen Satış Şirketi bağımsız bir pazarlama ekibi-Jetta Satış Bölümü kurmuştur. FAW-Volkswagen Direktörü ve Genel Müdürü Liu Yigong Muhabire, yeni takımın şu anda 100'den fazla çalışanı olduğunu ve takım büyüklüğünün 200'ü aşmasının beklendiğini söyleyin. Dong Xiuhui, "Jetta yepyeni bir pazarlama hizmeti sistemine ve bağımsız pazarlama ağına sahip olacak" dedi ve "FAW-Volkswagen markasıyla uzun yıllardır yan yana çalışan yatırımcılar ve ortaklar arasından seçim yaptık ve hızla ülke çapında 200'den fazla Jetta bayisi kurduk. İş ağı Aynı zamanda, 2S mağazaları ve 4S mağazaları ile desteklenen satış deneyimi mağazalarına odaklanır ve tüketicilere çeşitli, kullanışlı ve rahat bir terminal deneyimi sağlarken ağ düzeninin hızını ve yoğunluğunu daha da artırmak için mobil ağ modellerini birleştirir. Müşterilere daha yakın olun.Gelecekte, Jetta markasının satış ağı, marka kişiliğini tam olarak yansıtacaktır. Deneyim mağazasını örnek alarak, keşif çizgisinin tasarım konsepti parlak renkler içerecek, genç canlılığı vurgulayacak ve tüketicileri "biliş, keşif, Satın almanın kullanıcı yolculuğu.
Dong Xiuhui satış ağı ve hizmetleri tanıtıyor
Kullanıcı deneyimi açısından, "önce kullanıcı" felsefesine dayanan Jetta markası, tüketicinin araba satın alma yaşam döngüsü boyunca İnternet düşüncesini entegre ederek gelecekteki kullanıcıların herhangi bir zamanda ve her yerde kolayca bir araba izlemesine ve satın almasına olanak tanıdı. Dong Xiuhui, eksiksiz dijital kullanıcı deneyiminin, kullanıcılara kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş hizmetler sunmak için hizmet süresini, yerini ve yöntemini tamamen uzatacağını söyledi. APP ile oluşturulan derinlemesine test sürüşü sistemi, derinlemesine test sürüşü ve ücretsiz deneyim ihtiyaçlarını karşılamak için tüketicilere yepyeni bir "tarama kodu test sürüşü" deneyimi sunacak.
FAW-Volkswagen'in yeni yolculuğunu hızlandırmak için yeni bir görev
Çin pazarına adanmış bir marka olan Jetta'nın ürünlerini FAW-Volkswagen Chengdu şubesi ile üreteceği bildirildi. Liu Yigong'a göre, Jetta markası için özel olarak inşa edilen yeni kaynak atölyesi tamamlanarak üretime alındı.Bir dizi ileri teknolojinin sürekli tanıtımı, Jetta markası altındaki ürünlerin yüksek kalitesini kökten garantileyecek. Volkswagen'in küresel üretim teknolojisini, sürecini ve platformunu tam olarak benimseyen Jetta markası, kullanıcılara Volkswagen'in küresel kalite standartlarını karşılayan otomobiller sunmaya çalışacak.
Liu Yigong ayrıca şunları söyledi: "FAW-Volkswagenin Çin pazarında 28 yıllık derinlemesine uygulaması ve sürekli olarak güçlendirilen sistem yetenekleri, yeni markaların üretim, pazarlama ve hizmet gibi birden çok seviyeden hızlı gelişimini teşvik edecek. Jetta markasının tanıtımı da oldu. FAW-Volkswagen, "yeni yolculuk" için yeni bir fırsat açtı. Jetta markasının etrafındaki bir dizi yenilik, FAW-Volkswagenin daha da geliştirilmesi, pazar ve kullanıcı hizmeti yetenekleri açısından büyük önem taşıyor. Aynı zamanda, Jetta markasının tanıtımı da önemli. FAW-Volkswagen'in genç pazardaki düzenini etkili bir şekilde güçlendirecek. "
Jetta markasının Dr. Diss ile birlikte ortaya çıkarılması Qin Huanming, Parti Komitesi Sekreter Yardımcısı ve FAW Grubu Genel Müdür Yardımcısı FAW-Volkswagen'in üçüncü markası olan Jetta markası, sadece Çinli ve Alman hissedarlar arasında daha derin bir işbirliğinin keşfi değil, aynı zamanda her iki tarafın daha fazla işbirliği yapma arzusunu ve kararlılığını da temsil ediyor. FAW-Volkswagen'in yeni değer yaratması için başlangıç noktası olacak. "
FAW-Volkswagen adına Liu Yigong, Jetta markasının geliştirilmesine tam desteğini ifade etti.
Qin Huanming, FAW-Volkswagen ve yeni markalara karşı büyük umut ve güvene sahip
Jetta, "yeni" adı altında "geri döner". Daha sonra, Mart ayı sonunda, marka Çin'in Chengdu kentinde piyasaya sürülecek; Nisan sonunda, Şangay Otomobil Fuarı'nda üç yeni model tanıtılacak; üçüncü çeyrekteki ilk model - kompakt bir SUV piyasaya sürülecek ...
Yang Mutian, FAW-Volkswagen Satış Şirketi Genel Müdür Yardımcısı "China Automobile News" muhabirine söyle, İlk otomobilin piyasaya sürülmesinden itibaren üç yıl içinde Jetta markasının yıllık satış hedefi 400.000 adede ulaşacak . Jetta'nın geçen yıl yaklaşık 330.000 araç sattığı ve yeni markanın çeşitli modeller için yıllık 400.000 araçlık satış hedefinin biraz muhafazakar göründüğü anlaşılıyor. Ancak Jetta markasının daha fazla sorumluluklarının gerçekleştirilip gerçekleştirilemeyeceği ve Jetta'nın efsanesinin devam edip edemeyeceği, cevap için süre bekleyerek.
Metin: Liu Xiaobing Shi Yunyun Editör: Lin Tianzi Biçim: Liu Xiaoye
Flaş haber hattı:
010-56002742; qcb010@163.com
