SAIC GM, bir idolün değişmesi
Mevcut Çin otomobil pazarında, ustaca yapılmış bir basın toplantısı kesinlikle otomobil pazarlamacılarının gücünü ve mirasını incelemek için bir test kağıdıdır.
Şüphesiz, basın konferansının yaratılışı yavaş yavaş uzun bir değişim tarihine evrildi ve sadece Çin sosyal ticaret estetiğinin gelişmiş yolunu yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda bir otomobil şirketinin kapsamlı gücünü yansıtan bir sahne oluyor.
SAIC-GM Genel Müdürü Wang Yongqing, bu yıl Guangzhou Otomobil Fuarı'ndaki "Chevrolet Gecesi" nin ardından yapılan röportajda biraz duygusaldı, "Başlangıçta SAIC-GM'nin basın toplantısı her zaman sektörün dikkatini çekti. Eskiden" küçük trafik "idik, ancak Şimdi yapmak biraz zor. "
Wukesong'dan Şanghay Konser Salonuna
Gerçekten de, SAIC GM'nin basın konferansları her zaman insanları parlatır. Lüks markası Cadillac'ın "kültürel" dönüm noktasının hakim zirvelerini yakalamak için kullanılması, genel lansman konferansının tonuna daha fazla katma değer kazandırıldı.
Pekin, Wukesong'daki Cadillac Merkezi gibi. Wukesong Gymnasium adını ilk kez 2011 yılında aldığından, hemen başkentte bir kültür yaylası haline geldi.Her yıl yüzlerce irili ufaklı akşam, gösteri ve yarışma düzenleniyor, her türlü ünlü ve hevesli hayranın bir araya geldiği, doğal olduğu söylenebilir. "Akış fiziği."
SAIC General Motors, "hayran pazarlama" fırsatını fark etti ve Eylül 2017'de Wukesong Spor Merkezi'nin isim haklarını kararlı bir şekilde kazanmaya öncülük etti ve "Cadillac Center CADILLAC ARENA" tanıtıldı. İki aydan fazla bir süre sonra, yeni nesil Cadillac XTS burada büyük bir lansman konferansı düzenledi. Yıldızların parlayan sahnesi Cadillac Center'ın ilk "ilk gösterisini" tamamlamasını sağladı.
Kuşkusuz, Pekin'de benzersiz bir kentsel dönüm noktası olan Wukesong Spor Merkezi, şüphesiz daha sağlam bir marka değeri sunabilir.Cadillac doğal olarak bundan faydalanacaktır ve SAIC-GM de aynıdır.
Aslında, Cadillac'ın Wukesong Spor Merkezi'nin isim hakkını elde etmesinden bir ay önce, Çin'in en büyük ekonomik merkezi şehrinin önemli bir kültürel simgesi olarak 1930'da inşa edilen Şangay Konser Salonu da Cadillac adını kabul etti ve Ağustos ayında Resmi olarak adını "Cadillac Shanghai Konser Salonu" olarak değiştirdi. Bu sanat salonunda 2018 Cadillac marka Yeni Yıl medya iletişim toplantısı seçildi.
Basın toplantısı birbiri ardına devam ediyor: İster Şanghay'da ister Pekin'de, Wukesong Stadyumundan Şanghay Konser Salonu'na, SAIC-GM marka değerini iletmek, tüketim kanallarını genişletmek ve bir hayran kitlesi oluşturmak için önemli bir iniş önlemidir.
Ve bu tür bir "basın toplantısı anısının" bugün Wang Yongqing'in duygusunu uyandırmasının nedeni, yeterince benzersiz olmasıdır. Bununla birlikte, basın konferanslarında oyun oynamakta daha iyi olan yeni güçler birbiri ardına ortaya çıktıkça, Wang Yongqing mevcut "küçük taze et" tarafından yakalanmak için bir miktar baskı olduğunu hissediyor.
Ancak Wang Yongqing bu tür bir sorunu umursamıyor çünkü ona göre "SAIC GM 'idol' seviyesinde bir sıçrama gerçekleştirdi."
"Akış fanlarından" "güçlü hayranlara"
Otomobil şirketleri için, Çin otomobil pazarında "rüzgarı görme" çağında, "küçük taze et" savaş taktiklerini kendi trafiğiyle kullanmak, şüphesiz akıllı bir pazarlama hilesi. Ama "30 yıldır Hedong, 30 yıldır Hexi", otomobil firmaları ağacı her zaman yeşil tutmak istiyor, son söz güçtür. SAIC-GM, hem tarihsel birikime hem de teknik rezervlere sahip bir ortak girişim otomobil şirketi olarak, bu gerçeği doğal olarak anlıyor.
Medya ile yaptığı bir röportajda Wang Yongqing, SAIC GM'nin otomobil pazarındaki gelecekteki "hayranları emmek" yaklaşımının çok iyi farkındaydı.Kendisine göre: Tam rekabetçi bir pazarda, herhangi bir ürün ne olursa olsun, fiyat her zaman değere dönecektir. "
Aslında, bu yıl otomobil pazarındaki gerileme çoğu otomobil şirketinin "zarar görmesine" neden oldu. Geniş bir baz müşterisi olan SAIC-GM bile bazı dalgalanmalara maruz kalacak.Wang Yongqing açıkçası: Uzun vadede, iki ila üç yıllık yavaş bir büyüme yaşayabiliriz. "
Wang Yongqing, "Ama bu bir eksiklik değil." Diye düşünüyor, "Yavaş bir büyüme de yaşadık. Her seferinde başarılı bir şekilde dönüşebildik ve ilerleyebildik. Sadece baskı hala nispeten yüksek ve daha fazla çaba gerekiyor." Markanın bağlılığı, markanın kendi "idol" genlerini yumuşatmanın yoludur.
"Otomobil pazarının yavaş büyümesi durumunda, otomobillerimiz var demek değil, OEM'lerimiz için de bir test." Wang Yongqing, SAIC GM'nin gelecekte uygulayacağı belirli planları şöyle açıkladı: "GM, Cadillac ve Chevrolet Üç büyük marka ilk iki yıldan bu yana beş yıllık uzun vadeli bir plan yaptı ve çeşitli şekillerde çok çalıştık. "
"Öncelikle Cadillac açısından 2025 yılına kadar ürün kapsama oranının% 70'ten% 90-% 95'e çıkarılması gerekiyor. Ayrıca Cadillac'ın ileride lüks otomobil pazarındaki% 2 -% 3'lük artışı yakalaması gerekiyor. Trendden yararlanın. SAIC GM'nin satışlarının ve karlılığının temeli olan Buick, istikrarlı olmalı ve her ürünü işlev, satış, kar vb. Açısından daha rafine hale getirmeli ve tüketicilerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamalıdır. Chevrolet de gelecek yıl Pazara beş yeni model sunuldu. "
Mevcut yeni otomobil yapım güçlerinin "Küçük Taze Et" üzerinde odaklandığı elektrik ve ara bağlantı alanlarından bahseden Wang Yongqing, kendinden emin bir şekilde şunları söyledi: "Diğer OEM'lerle karşılaştırıldığında, SAIC General Motors hala ön planda. Özellikle Araçların İnterneti."
Gerçekten de SAIC GM, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en gelişmiş bilgi teknolojisi ve güven güvenliği teknolojisini entegre eder ve üç büyük marka bu ağ güvenliği teknolojisi ile donatılmıştır. Wang Yongqing, "90'lar ve 2000'lerde doğan bu gençlerin ihtiyaçlarını karşılamak için bu alanda çok zaman geçireceğiz." Dedi.
Elbette gençlerin araba satın alma ihtiyaçlarını karşılamak, tüm otomobil şirketlerinin mevcut tüketici ortamına yanıt vermesi için büyük bir önlem. Ancak SAIC GM için şu anda fırsatı değerlendirmek, aynı zamanda sürekli bir "fan emici yetenek" oluşturmak için uzun vadeli bir plan geliştirmek gerekiyor.
Basın konferansının yaratılması SAIC-GM'nin piyasayı kazanmak için önceki ustaca düşüncesiyse, piyasa planlaması ve şu anda yaptığı teknolojik atılımlar "gücünü" genişletmek için sağlam yeteneklerdir. En açık şekilde, "trafik hayranları" ndan "güçlü hayranlar" a, SAIC GM derin marka temeli ile bir "idol imajı" değişikliğini tamamladı. Ama her durumda, dün bir idoldü, bugün hala bir idol, SAIC GM şimdiden gitmeye hazır.
