Beyaz Kedi Grubu, Li Ka-shing ve devralacak sarı-beyaz kediler ile ortak girişimden çekilmek istiyor.
"White Cat" adında eski bir ulusal marka var, ancak Huangbai Cat, "yerel bir lider şirket olma" vizyonunun farkında değildi ve şimdi ortak girişim tarafından "terk edildi". Shanghai Stock Exchange tarafından yapılan bir duyuruya göre, Shanghai White Cat (Group) Co., Ltd. (bundan böyle "White Cat Group" olarak anılacaktır), Shanghai Hehuangbaimao Co., Ltd.'nin (bundan böyle "Hehuangbaimao" olarak anılacaktır)% 20'sini satmayı planlamaktadır.
İçeriden bazı kişiler, White Cat Group'un geri çekilmesinden sonra Hutchison Whampoa (Çin) Investment Co., Ltd.'nin (bundan böyle "Hutchison China" olarak anılacaktır) Hutchison White Cats'i devralabileceğini düşünüyor. Ancak kimin devralacağı önemli değil, "beyaz kedi" markasını nasıl yeniden canlandıracakları sorunuyla karşı karşıyalar.
Öz sermaye transferi
Şangay Menkul Kıymetler Borsası tarafından açıklanan bilgilere göre White Cat Group, Hehuangbaimao'daki% 20'lik özkaynak hissesini 285 milyon yuan listelenmiş fiyattan satmayı umuyor, transferin nedeni açıklanmadı. Öte yandan Hutchison White Cat hisselerinin% 80'ine sahip olan Hutchison Yellow China, ilk ret hakkından vazgeçmedi.
Kamuya açık bilgiler, Hehuangbaimaonun selefinin, aslında Shanghai White Cat Groupun bir yan kuruluşu olan Baimao Co., Ltd. olduğunu gösteriyor. 2005 yılının sonunda, Hutchison China, White Cat Co., Ltd.'de kontrol hissesini satın aldı ve White Cat Group ile birlikte Hutchison White Cat'i kurdu. Ortak girişim 28 Mart 2006'da resmi olarak listelendi. Hutchison China'nın açıklamasına göre, yaklaşık on yıl önce Hutchison White Cat'in% 80'inin satın alınması için toplam düşünce 150 milyon yuan idi. 2008 yılında, Hutchison China Hutchison White Cat için 1 milyar yuan yatırım yaptı ve Hutchison White Cat'i "uluslararası günlük kimya devleriyle rekabet edebilecek lider bir yerel günlük kimya şirketi" haline getirmeyi umdu. Sermayenin artırılmasıyla Hehuangbaimao, bir çırpıda "Beyaz Kedi" nin altın işaretini de kazandı. Beyaz kedi deterjanı, beyaz kedi yıkama tozu ve diğer temizlik ürünleri Hehuangbaimao tarafından üretilmektedir.
Shanghai White Cat Groupun hissedar yan kuruluşları, resim Shanghai White Cat Groupun resmi web sitesinden alınmıştır.
Atış cömert olmasına rağmen, Hehuangbaimao nakit akışına dayalı bir sıçrama geliştirmeyi başaramadı. Şangay Menkul Kıymetler Borsası açıklamasına göre, 2015 yılından bu yana, Hehuangbaicat iflas durumunda olmaya devam etti.Bu yılın Ağustos ayı sonu itibariyle, varlıkları 1,1 milyar yuan, toplam yükümlülükleri 1,4 milyar yuan ve öz sermayesi -289 milyon yuan oldu. Kârlılık açısından, 2016 yılında, Hehuangbaicatın işletme geliri 1,2 milyar yuan, işletme karı -3,14 milyon yuan ve net kar 21,328 milyon yuan idi.
Hehuangbaimao'nun son üç yıldaki mali verileri, Şangay Borsası'ndan
Kim devralacak
Beyaz Kedi Grubu hisselerini listeledikten sonra, hisseleri devralacak dış dünyanın ilgi odağı oldu. Günlük kimya endüstrisi gözlemcisi Zhao Xianghui, Hutchison Chinanın Hutchison White Cate olan dikkatini göz önünde bulundurarak Hutchison Chinanın Hutchison White Catin kalan hisselerini devralma ve onu Hong Kongun sahip olduğu bir işletmeye dönüştürme olasılığını göz ardı edemeyeceğine inanıyor.
1988 gibi erken bir tarihte, Hutchison Whampoa China, P&G Hutchison Whampoa Co., Ltd.'yi kurmak için Amerika Birleşik Devletleri Procter & Gamble ile bir ortak girişim kurdu ve Çin'de P&G China Co., Ltd.'nin kuruluşuna ortak yatırım yaptı. 2004 yılında Hutchison Whampoa China, anlaşmaya uygun olarak hisselerinin% 20'sini Procter & Gamble'a sattı ve daha sonra Procter & Gamble of China, ABD'de Procter & Gamble'ın tamamına sahip olduğu bir şirket oldu. Bu her zaman Hutchison China'nın gurur duyduğu başarılı bir yatırım olmuştur. Procter & Gamble Çin'in kurulması ayrıca Hutchisonun Çin'de günlük kimyasalların dağıtımına olan güvenini artırdı.
Zhao Xianghui, Hehuangbaimao'nun son yıllardaki performansının çok objektif olmasa da, "beyaz kedi" markasının sahiplenilmesi düşünüldüğünde, alıcının finansal kaynaklara ve markayı çalıştırma yeteneğine sahip olması durumunda beyaz kedi markasının iyileşebileceğine inanıyor. Mutlak bir "kötü varlık" da değildir.
Altın tabelayı canlandırın
Zayıf mali duruma rağmen, Hehuangbaimao, ürün kategorileri eklemek için bazı yeni girişimlerde de bulundu. Bu yılın Temmuz ayında Hehuangbaimao, anne ve bebek pazarına girmek amacıyla "Küçük Beyaz Kedi" markasını piyasaya sürdü. Sarı ve Beyaz Kedi'den sorumlu kişi, önümüzdeki üç yıl içinde Küçük Beyaz Kedi'nin ürün yelpazesini kapsamlı bir şekilde geliştirmek ve IP dünyasına girmek için süre beklemek için kişisel bakım, hamile anne malzemeleri vb. Eklemeye devam edeceğini söyledi. "Küçük Beyaz Kedi, e-ticaret kanallarını kırmaya odaklanan ilk kişi olacak ve çevrimiçi satış kanallarını tamamen açmak için tanınmış bir yerel e-ticaret entegre hizmet şirketi olan Ruijinlin Group ile işbirliği yapmayı seçecek."
Bununla birlikte, anne ve bebek alanındaki testin sarı ve beyaz kedinin genel performansını koruyup koruyamayacağı henüz belli değil. Yıkama alanında Tide ve Omo control gibi yabancı markalar büyük bir pazar payına sahiptir. Yerli markalar arasında, Blue Moon ve Liby mutlak bir avantaja sahipken, Baimao'nun son yıllardaki pazarlama operasyonları göreceli olarak yetersiz kaldı.
Zhao Xianghui, "beyaz kedi" markasını parlatmak için test edilenin aslında sadece Hehuangbaimao'nun marka operasyon yeteneği olmadığını belirtti. White Cat Group'un tamamına bakıldığında, "Zhonghua", "Megajing", "Baiyu", "Spearmint" ve "Shanghai" gibi birden fazla markaya sahip olmasına rağmen, tek bir markanın boyutu ve çalışma yetenekleri nispeten zayıf. Tek övgüye değer "Zhonghua", 1990'ların başlarında "süresiz" olarak Unilever'e kiralanmıştı ve tüketiciler artık Zhonghua'nın Unilever altında bir marka olduğunu kabul ettiler. Beyaz kedi markası sadece zengin ürün yelpazesini değil, tüm marka imajını yeniden canlandırmak istiyor.
