2018'de, bağımsız üst düzey marka tahminlerine göre, üst düzey pazara girmek için yeterli güce kim sahip?
"Markalaşma, bağımsız marka otomobil şirketlerinin mevcut aşamaya gelişmesi için kaçınılmaz bir taleptir ve aynı zamanda yeni aşamada bağımsız markaların dönüşümünün ve yükseltilmesinin de özüdür." 2016-2017, bağımsız markaların en üst düzeye çıkması için unutulmaz bir andır. Burada, Trumpchi, Changan, Great Wall ve Geely'den bağımsız olarak, hepsi üst düzey marka girişimlerine başladı. Bu süreçte, bu dördü tamamen farklı iki yol seçti. Biri orijinal markaya dayalı üst düzey modeller piyasaya sürmek; diğeri ise konumlandırmada orijinal markadan farklı olan ve üst düzey pazara bakan yeni bir marka başlatmaktır.
Tabii ki, unutulmaz olmak için üst düzey yolu seçmeye değmez. Brilliance China, Chery Oriental Son, JAC Binyue, hepsi üst düzeydeki bağımsız etkilerinin kanıtıdır, ancak çoğu ortadan kayboldu. Bununla birlikte, günümüzde, üst düzey yol artık geri dönüşü olmayan bir yol değil. WEY ve Lynk & Co'nun aşamalı zaferi, bağımsız markaların üst seviyeye doğru ilerlemesi için bir örnek oluşturdu. Trumpchi GS, Ağustos ayında 10.000 yuan sattı ve bağımsız marka modellerin üst düzey modelleri tanıtabileceğini başarıyla doğruladı. Halk tarafından kabul edildi.
Öyleyse, sahnelenen zaferler elde eden bu bağımsız markalara baktığımızda ortak yönler neler? Otomobil endüstrisi çeşitli görüşmelerde şu noktaların olduğunu düşünüyor. Birincisi: Modellerin satışları iyi ve belli bir hacim avantajı var. İkincisi: Mevcut yüksek kaliteli modeller tüketiciler tarafından kabul ediliyor ve iyi sonuçlar elde etti ve yeni pazarları keşfetmeye devam etmeleri gerekiyor. Üçüncüsü: teknik açıklık, kanal açıklığı ve sağlam ekip gücü.
Bu şirketleri karşılaştırırken, otomotiv endüstrisi çeşitli konuşmaları, gelecekte üst düzey markaları veya üst düzey ürünleri zorlayacak şirketleri öngörüyor ve hangi şirketlerin de iyileştirme gücüne sahip olduğunu görüyor.
SAIC: Er ya da geç.
SAIC Motorlu Binek Araçlar 2017 yılında 2016'ya göre% 60 artışla toplam 520.000 yeni otomobil satmıştır. SAIC binek otomobiller arasında Roewe markası bir atılım yapma konusunda başı çekmiştir. Tüm yıl boyunca, toplamın% 74'ünü oluşturan yaklaşık 385.000 yeni otomobil satıldı ve MG markasının toplam satışları, toplamın yaklaşık% 26'sını oluşturan 140.000'e yakındı. İki markanın satış büyümesi, SAIC binek araçlarının pazar performansını büyük ölçüde artırdı ve yıllık satış büyüme oranı, endüstri ortalamasının çok üzerinde. Aynı zamanda, SAIC başlangıçta Tayland, Endonezya ve Birleşik Krallık'taki denizaşırı üslerin yerleşimini tamamladı ve dört denizaşırı üretim ve Ar-Ge üssü oluşturarak bir Hint üssünün inşasını hızlandırıyor. Bunların arasında, 2017'de 240.000'den fazla satışa sahip kompakt SUV Roewe RX5, açıkça pazarda tanınırlık kazandı ve hatta sıcak bir satıcı olduğu söylenebilir.
Mevcut modellerin desteği, mevcut modellerin kabulü ve teknik güç rezervleri ile SAIC er ya da geç yüksek kaliteli hale gelecektir. Ve kısa bir süre önce, 223.800 ila 258.800 yuan ön satış fiyat aralığına sahip üst sınıf SUV Roewe RX8'i piyasaya süren Roewe, Nisan ayında Pekin Otomobil Fuarı'nda listeleneceği bildirildi. Aynı markanın yeni otomobillerinin piyasaya sürülmesi, SAIC'in en üst seviyeye girme girişimidir ve aynı zamanda bir dereceye kadar üst seviyeye ulaşma kararlılığını da göstermektedir.
Chang'an: Başka bir üst düzey girişimde bulunun.
1984 yılında otomotiv alanına resmi olarak girdikten sonra Changan markalı otomobiller, 2014 yılında 10 milyonun üzerinde kümülatif üretim ve satış gerçekleştirerek "on milyon kulübe" giren ilk Çinli marka oldu. Aynı zamanda Changan marka binek araçlar, üç yıl üst üste yıllık 1 milyonun üzerinde araç üretim ve satışı gerçekleştirmiştir. Changan Automobile'in boyutunun diğer bağımsız markaların karşılayamayacağı avantajlara sahip olduğu görülmektedir.
Ek olarak, Changan Automobile zaten çok eksiksiz bir ürün matrisine sahip. Örneğin, arabalar açısından Changan'da Benben, Yuexiang serisi, Yidong serisi ve Ruicheng CC ve Ruicheng vardır; SUV'lar için Changan CS15, CS35, CS75, CS55, CS95'e; MPV alanında Changan, Lingxuan, Auchan'a sahiptir. Uno. Zengin ürün grubu, Changan'a geniş bir kullanıcı tabanı getirdi ve yüksek kaliteli markaların lansmanının temelini attı.
Teknoloji açısından Changan Automobile, Chongqing, Pekin, Hebei, Hefei, Torino, İtalya, Yokohama, Japonya, Birmingham, Birleşik Krallık, Detroit ve Silikon Vadisi'nde "beş ülke ve dokuz yer" içeren küresel bir işbirliğine dayalı Ar-Ge yapısı kurdu. Aynı zamanda Changan Automobile, kullanıcılara 10 yıl / 260.000 kilometre yüksek kaliteli deneyim garantisi sağlayabilen uluslararası standartlara sahip bir ürün test ve doğrulama sistemi CA-TVS kurmuştur.
Kısa bir süre önce Changan Automobile başkanı, Nisan-Haziran 2018'de lansmanı yapılması beklenen yeni marka (high-end marka) projesini yeniden başlattığını ve yeni markanın SUV, MPV ve coupe olmak üzere üç modelin lansmanında başı çekeceğini belirtti. , Fiyatlandırma 200.000'den fazla yuan. Bu, Changan Automobile'in üst düzey alanda zaten bazı planlar ve hazırlıklar yaptığını gösteriyor.
GAC: Üst düzey modellerin ardından üst düzey markaların tanıtımı için bir temel var .
GAC Trumpchi'nin tüm serisinin kümülatif satışları, marka tarihinin en iyisi olan yıllık% 37 artışla 508.600 aracı aştı. GS4 modelinin kümülatif satışları, kompakt SUV pazarında sağlam bir pozisyon olan 337.000 adettir; GS8'in kümülatif satışları 102.000 adettir ve kendi orta ölçekli SUV markaları için bir referans noktası oluşturmaktadır.
GAC Trumpchi, markanın uluslararasılaşmasını hızlandırmak için son yıllarda küresel bir stratejik düzen gerçekleştirdi. Şu anda GAC Trumpchi, Orta Doğu, Güneydoğu Asya, Doğu Avrupa, Afrika ve Amerika'nın beş ana sektörüne 14 ülkenin dağıtımını tamamladı ve başlangıçta küresel bir satış ağı ve hizmet sistemi kurdu. GAC Trumpchi bir Silikon Vadisi Ar-Ge merkezi kurdu Detroit Ar-Ge merkezi ve Los Angeles İleri Tasarım Merkezi de şekillenmeye başladı ve yerel çevre koruma düzenleyici standartlarına ve tüketici ihtiyaçlarına uyumu sağlamak için özel olarak ABD pazarı için modeller geliştirmeye başladılar.
Aslında, Trumpchi GS8, GAC Trumpchi'nin üst seviyeye doğru ilerlediğinin bir kanıtı.Ancak, Trumpchi GS8 pazar onayını aldıktan sonra, GAC Trumpchi'nin teknik alanda uluslararası bir düzen ile birlikte kendi hacim avantajı var. Markanın birikimi ile üst düzey markaya doğru ilerlemek için yeterli güce de sahiptir.
Bağımsız markaların gelişmesinden bu yana doğru zamana ve konuma zaten sahip oldukları söylenmelidir.Üst düzey markaların gelişimi insana bağlıdır. Sonunda, otomobil endüstrisinin çeşitli konuşmaları, ne kadar güçlü olursa olsun, sağlam bir temel oluşturduğuna, ürünleri çekirdek olarak aldığına ve yüksek kaliteli başarının anahtarı olan tüketici ihtiyaçları etrafında yüksek kaliteli ve arzu edilen ürünler oluşturduğuna inanıyor.
