Bugünün Toutiao'su, sahte tıbbi reklamlar satıyor ve reklam açılış sayfalarının yasa dışı "iki sıçramasını" engelleyeceğini söylüyor.
29 Mart'ta CCTV Finans'ın "Ekonomik Yarım Saat" adlı yayını, izleyicilerin bugünün manşetlerinde yasa dışı reklamlar ve yanlış reklamlar yayınladığını bildirdi.
Pekin'de bulunan koordinatlara sahip bir CCTV muhabiri Todayin Toutiao istemcisine giriş yaptı ve herhangi bir anormallik bulamadı. Bundan sonra muhabir Nanning, Guangxiye gitti. Şehrin konumu değiştikçe, Todays Toutiaodaki reklamlar da bugün tam olarak Nanning bölgesini değiştirdi Toutiao istemcisinin ana sayfasındaki öneri sütununda, telefon ekranında "Qi ve Kanı Zenginleştiriyor" ifadesi görünür.
Tıkladıktan sonra, sayfa "Qidong Yangxue Kapsülleri" adlı reçetesiz satılan bir ilaç reklamına atlar ve ürün bileşenlerini, özelliklerini ve tedavi işlevlerini gösterir. Bu sayfada alım ve satım bilgisi bulunmadığına ve reklamın izleyiciyi bir sonraki sayfaya tıklaması için yönlendireceğine dikkat edilmelidir. Çin Çin Tıp Bilimleri Akademisi'nin klinik "tıbbi uzmanı" olarak bilinen bir mesaj, reklam sayfasında görünecek ve bire bir rehberlik önerecek. Tabii ki, bunun için izleyicinin ödeme yapması gerekiyor.
Leifeng.com'a göre, Çinin "Reklam Yasası" nın 16. Maddesi tıbbi tedavi, ilaç ve tıbbi cihaz reklamlarının tavsiye ve sertifikalar için reklam sözcüsü kullanmamasını şart koşar ve reklam sözcüsü reklamlarda kendi adını veya görselini kullanan kişileri içerir. Ürün veya hizmetleri tavsiye eden veya onaylayan gerçek kişi, tüzel kişi veya diğer kuruluşlar.
Beijing Tongrentang ile ilgili bir başka reklam sayfası "Tongrentang Brand Pueraria yam Capsules" kan şekerini düşürmede mucizevi bir etkiye sahip olduğunu iddia etti. Beijing Tongrentang'ın resmi müşteri hizmetleri personeli CCTV muhabirlerine şunları söyledi:
-
İlk olarak, Beijing Tongrentang Company, "Today's Toutiao" da hiçbir zaman reklam yayınlamadı;
-
İkinci olarak, Beijing Tongrentang Company tarafından üretilen "Tongrentang Marka Gegen Yam Kapsülleri" bir ilaç değil, bir sağlık bakım ürünüdür ve terapötik etkileri yoktur.
-
Son olarak, Beijing Tongrentang Company, reklamın kişisel bir eylem olduğunu ve Beijing Tongrentang ile hiçbir ilgisi olmadığını defalarca hatırlattı. Bugünün manşetlerinde bu WeChat hesaplarını Tongrentang markasının sağlık bakım ürünlerini tanıtmak için kullanmadıklarına dair bir açıklama yayınladılar. Herkese bugünün manşetinden etkilenmemelerini tavsiye ediyoruz. Reklam aldatmacası.
Leifeng.com bunu öğrendi Hedef kitleyi normal sayfadan reklam sayfasına yönlendiren bu davranışa "iki atlama" denir. Genel olarak, normal bir üründen yönetmeliklere göre çevrimiçi olmasına izin verilmeyen bir ürüne atlamak nispeten gevşek bir incelemedir. Bugünün Toutiao reklam ekibi, araştırma videosunda CCTV muhabirlerine şunları söyledi:
"Today's Toutiao" da ana sayfada tamamen yasal bir ürün reklamı yayınlanır.Tüketiciler tıkladıktan sonra reklam kanunu hükümlerini bloke edebilirler.Hastalar görüşlerini gösterebilir, doktorları ve tecrübeli uzmanları görebilir ve istedikleri her şeyi satabilirler. Yasal niteliklere sahip olmayan bir ürünün reklamı "Today's Toutiao" da yapılabiliyorsa? İki personel, şirketlerinin kolaylık sağlamaya yardımcı olabileceğini ve bu kolaylığın sahte nitelikler oluşturmaya yardımcı olacaklarını söyledi.
CCTV Financein 30 Mart sabahı Todays Toutiaonun reklam sayfasındaki "iki sıçrama" raporuyla ilgili olarak, Toutiaonun resmi yanıtı şu şekilde belirtildi:
Gözetim için CCTV'ye teşekkürler. Bize güvenen kullanıcıların çoğundan ve bundan etkilenen tüccarlardan içtenlikle özür dileriz ve bu büyük sorumluluğu hissederiz.
1. Yasadışı "iki sıçrama" davranışıyla mücadele etmek için çok çalışıyoruz. Yasadışı "çift atlama", esasen Toutiaonun reklam inceleme sisteminden kaçan bir hile davranışıdır. Bu davranış, yalnızca kullanıcıların ve müşterilerin haklarını ihlal etmekle kalmaz, aynı zamanda Toutiaonun uzun vadeli gelişimini de ciddi şekilde etkiler.
Yasadışı "iki sıçramayı" engelleme sürecinde, sadece CCTV tarafından açıklanan yasadışı "iki sıçramayı" ciddi şekilde engellemekle kalmadık, aynı zamanda reklam endüstrisindeki iki yasa dışı "iki sıçrama" türünü daha derine inmeye ve engellemeye devam ettik:
Kurcalanmış sayfalar - yasal reklam sayfalarını incelenmek üzere gönderin, ancak yasa dışı reklam sayfalarını gizlice kurcaladı. Hesap belirleme-yasa dışı ürünler, yasal ürünlerin reklam niteliklerini alıp platforma koyar.
2. Dış çıkarlar, Sichuan şube ağı hizmet ekibinin iki çalışanını ve Nanning temsilcisi çalışanını, şirketin disiplin ve denetim sistemini ihlal etmeye, dahili ve harici olarak işbirliği yapmaya ve bugünün manşetlerinde yer alan reklam inceleme sisteminden kaçmaya teşvik etti. Bu bizim yönetim ihmalimizdir.
3. Şu anda, CCTV raporunda yer alan yasa dışı reklamlar derhal çevrimdışı duruma getirildi ve ilgili reklamveren hesapları kalıcı olarak askıya alındı ve bütünlük kara listesine dahil edildi; Rapora dahil olan Nanning ajanı tüm işbirliğini kalıcı olarak sona erdirdi.
Raporda yer alan Toutiao'nun Sichuan şubesinin sorumlu kişileri, Toutiao'nun "Satış Denetim Sistemi" ni ve şirketin kırmızı çizgisini ciddi şekilde ihlal ettiler. Görevden atıldılar ve takip sorumluluklarını yerine getirme hakları saklı tutuldu; aynı zamanda, yukarıda belirtilen çalışanların iş liderleri de Yönetmelikleri ihlal eden çalışanlar, yönetim ihmalinden sorumludur ve ayrıca şirket sistemine uygun olarak onları ağır şekilde cezalandıracağız.
Ayrıca tüm satış personeli ve ajans reklam şirketlerinde bir tur inceleme ve düzeltme yapacağız.
4. Kullanıcıların meşru haklarını ve çıkarlarını korumak için aşağıdaki önlemleri acilen alacağız:
a. Risk uyarı sistemi yakında başlatılacaktır. Bir kullanıcı Toutiao platformunda yayınlanan bir reklama tıkladıktan sonra, Toutiao sitesinin dışındaki bir sayfaya atlaması gerekirse, bir risk uyarısı açılır penceresi alacaktır. Tüm reklamlar, sayfa atlamadan önce kullanıcı tarafından onaylanmalıdır.
b. Bugün Toutiao, "Reklamcılık Yasası" ve "İnternet Reklamcılığının Yönetimi için Geçici Önlemler" ve diğer ilgili yasa ve yönetmeliklere uygun olarak reklamverenlerin niteliklerini sıkı bir şekilde incelemeye devam edecek ve "iki atlama" yasa dışı reklama karşı makine denetimlerini sürekli olarak güçlendirmek için yapay zeka teknolojisine güvenecektir. Teftiş çabaları ve 24 saat içinde "kusursuz denetimler" elde etmeye gayret edin. İnceleme sırasında bulunan "iki atlama" yasadışı ilan için, bunlar çevrimdışı olacak ve mümkün olan en kısa sürede araştırılacaktır.
5. Bugünün Toutiao'su, kullanıcıların yasa dışı reklamları bildirmeleri için bir kanal açtı. Bir kullanıcı bir reklamı tıklayıp Toutiao sitesinin dışındaki bir sayfaya atlarsa ve atlamadan önce ve sonra reklam içeriğinin tutarsız olduğunu fark ederse, doğrudan Toutiao APP aracılığıyla bildirimde bulunabilir. Bunu mümkün olan en kısa sürede kabul edeceğiz ve etkili raporları ödüllendireceğiz.
Leifeng.com'a göre, Kasım 2016 gibi erken bir tarihte, Toutiaonun kurucusu Zhang Yiming, Toutiao'nun tıbbi reklamcılık işinden vazgeçeceğini kamuoyuna duyurdu. Daha sonra, 3. Dünya İnternet Konferansı basın toplantısında, Sağlık ürünleri reklamlarının gözden geçirilmesi daha sıkı olacak. CCTV'nin "Diyalog" sütununa katıldıktan sonra Zhang Yiming, "ünlü hastane reklamlarını değil, tıbbi reklamları görmüyor. Tüm sektörün kalitesinin şu anda çok kötü olduğuna ve artık düzensiz olmadığına inanıyoruz. Belki de kalite genellikle çok zayıftır ve tüm tıbbi reklam için sisteme erişime izin vermeyeceğiz. "
