Procter & Gamble listeden kaldırıldığını duyurdu Küresel bir günlük kimya endüstrisi devi olarak, listeden çıkarılması ne anlama geliyor?
Procter & Gamble, 6 Mart'ta resmi web sitesinde Euronext Paris'teki hisse senetlerinin çıkarılmasını talep ettiğini ve Euronext Paris yönetim kurulunun bu talebi onayladığını belirten bir açıklama yaptı. Ancak yine de New York Borsası'nda listelenecek ve işlem görmeye devam edecek.Kaptan çıkarma işlemiyle ilgili olarak Procter & Gamble, maliyet ve yönetim gereksinimleri ve düşük işlem hacmi nedeniyle listeden çıkarılacağını belirtti.
Head and Shoulders ve Pantene gibi markalar söz konusu olduğunda herkesin onlara çok aşina olduğuna inanıyorum, tüketimin sürekli artması ve yeni ürünlerin ortaya çıkmasıyla genç tüketiciler bu markaları tam olarak tanımıyor. Dünyanın pek çok ülkesinde, P & Gnin geliri değişen derecelerde azaldı ve bu da P & Gnin mali maliyetleri düşürmek zorunda kalmasına neden oluyor.
Yerli markaların sürekli yükselişiyle birleştiğinde, birçok insan yerli ürünleri kullanmaya çok heveslidir. Günlük ihtiyaçlar alanında, iç yıkama pazarında yaygın olarak karşılanan Liby ve Blue Moon gibi birçok yerli marka hala çok ünlü. Cilt bakımı alanında bile yerli markalar pazar paylarını genişletmeye devam ettiler.
Procter & Gamble, Çin'in FMCG endüstrisinde çok temsilci bir marka olarak görülmelidir P&G Çin'e girdiğinden beri, Çin'in hızlı tüketim malları endüstrisi geleneksel bir satış modelinden modern bir pazarlama yöntemine dönüşmüştür.
P&G, Çin pazarına ilk girdiğinde yepyeni bir markaydı. O dönemde, Çin pazarı günlük ihtiyaçlar gibi markalardan hâlâ yoksundu Procter & Gamble, dağıtım, terminal ve pazarlama yoluyla Çin'in hızlı tüketim malları endüstrisindeki pazarlamasını hızlandırdı. Daha sonra birçok FMCG markası, P & G'nin pazarlama modelinden öğrenerek gelişti ve büyüdü.
Son yirmi yılda, P&G de birçok değişiklik gördü. Özellikle son yıllarda iç pazarda karşılaşılan bazı "sorunlar" nedeniyle P & G'nin toplam geliri düşmüştür. Aslında, P & G'nin karşı karşıya olduğu sorunlar, Çin'in hızlı tüketim malları endüstrisinin karşı karşıya olduğu sorunlardan birkaçıdır.Bu durumu değiştirmek için daha sistematik önlemler alınmalıdır.
Procter & Gamble'ın "efsanevi" bir şirket olduğu söylenebilir Küçük bir atölyeden küresel bir günlük kimya devi olmaya kadar, P&G hala öğrenilebilecek birçok iş modeline sahiptir. Ancak son yıllarda Çin pazarında yaşanan "düşüş" de P&G konusunda endişelere neden oldu.
Halka açık bilgilere göre, P&G 1837 yılında kurulmuştur ve dünyanın en büyük tüketici şirketlerinden biridir. Rejoice, Tide ve Head & Shoulders gibi birçok tanınmış ürüne sahiptir. P & G'nin faaliyetlerinin en yoğun olduğu dönem 2008, 2011 ve 2012'nin üç yılında olmalı ve gelirleri 80 milyar ABD dolarına kadar ulaşıyor. Gelir büyümesi esas olarak satın alınan markaların artışından kaynaklanıyordu.P & G'nin zirvede 300'den fazla alt markası vardı.
Zafere ulaştıktan sonra durum daha da zor.P & G'nin 2013'ten beri satışları durgun. 2013 mali yılında, P & G'nin küresel net satışları yalnızca 73,9 milyar ABD dolarına ulaştı. O zamandan beri, yıldan yıla düşüş gösteriyor. 2018 itibariyle, gelir yalnızca 66,832 milyar ABD dolarıydı. Bu sonuç P & Gnin 2006daki geliri kadar iyi bile değil ve bu durum doğal olarak P & Gnin dikkatini çekecek.
P&G tarafından 2019 yılında yayınlanan verilere göre, P & G'nin satış büyümesi 2018'in dördüncü çeyreğinde% 3'e ulaştı ve Çin pazarındaki satışlar% 15 arttı. Bu aynı zamanda P & G'nin on yıldan daha önceki büyüme seviyesidir.P&G gibi günlük bir kimya devi için büyüme oranı hala nispeten hızlı. Bunun aynı zamanda P & G'nin önceki düşüşünü atlattığı anlamına geldiğini düşündüm, ancak 6 Mart'taki listeden çıkarma, P & G'nin pazardaki konumunun "etkilendiğini" kanıtladı.
Aslında, Kasım 2018 gibi erken bir tarihte Procter & Gamble, kurumsal yapısını yeniden düzenleyeceğini duyurdu. Farklı sektörlere göre bölün ve işin bir kısmını küçültün. Bunlar arasında tekstil, kadın bakımı, evde bakım ve kozmetik ürünler yer alıyor. Procter & Gamble konusundaki tartışmada, markanın fazla karmaşık olması tartışmalı bir konu. Yavaş performansla birleştiğinde, P&G ayrıca bir dizi eylem başlattı.
P & G'nin en büyük ikinci pazarı olan Çin, 30 yıldır pazarda. 1988'de Head & Shoulders ürünü ile Çin pazarına girdikten sonra P&G, Çin'de hızlı bir büyümeye başladı. Performanstaki düşüş nedeniyle Çin pazarındaki performans da zayıf göründü. Başlangıçta yüzlerce temel markaya sahipti, ancak 2017'de P&G bu markaları ve sonunda yalnızca 65 küresel markayı azalttı. Procter & Gamble, markalarını küçültürken yeni markalar açısından da yetersiz görülüyor.
Euronext Paris'in listeden çıkarılmasından sonra, P & G'nin küresel günlük kimya endüstrisindeki konumunu koruyup koruyamayacağına, sürekli dikkat etmemiz gerekiyor.
