"Story of Yanxi Palace" ve "Creation 101" den sonra, video siteleri ödeme yapan üyelerini nasıl elinde tutabilir?
Sıcak yazdan sonra, "Yanxi Sarayı Stratejisi" ve "Yaratılış 101" her yıl en çok beğenilenler haline geldi.
İkisinin ortak noktası, sırasıyla iQiyi ve Tencent Video'nun üye sayısında patlayıcı bir artış sağlamasıdır.
İQiyi tarafından yayınlanan üçüncü çeyrek mali raporunda, çeyrekte üyelik 13,5 milyon arttı, toplam üye sayısı 80,7 milyona ulaştı ve ücretli üye sayısı bir önceki yıla göre% 89 arttı.
Tencent, 30 Haziran 2018 itibarıyla toplam üye sayısının 74 milyon olduğunu açıkladı. "Creation 101" finalleri sırasında toplam üye sayısının zirveye ulaşması gerekiyor.
İki video sitesi arasındaki rekabet nihayet ödeme yapan üyelere düştü.
IQiyi, Netflix modelini takip etmek istiyor, bu sefer reklam geliri toplam geliri düşürüyor
"Yalnızca görüntülemeler kulaktan kulağa iyi gelmez", bu geçmişte çevrimiçi video sitelerinin ortak bir sorunudur.
Bu yıl iQiyi, Çin'de ön büro verilerini kapatarak çok gelişmiş gibi görünen bir hamle yaptı. Bir drama ve varyete şovunun ateşli olup olmadığını gösterebilecek izlenme sayısı alınır.
Bunun yerine, "içerik popülerliği" dir. Örneğin, iQiyi uygulamasının "Oynatma Dizini" sıralaması popülerliklerini gösterebilir. Belirli değerler olmadan "ısı" kavramı daha geniş hale geldi.
IQiyi'nin her zaman Netflix + geliştirme modelini izlediği düşünülmüştür ve oynatma hacmini göstermeme uygulaması aslında Netflix gibi yabancı video sitelerinde haber değildir. Bununla birlikte, Çin'de yalnızca trafiğin karlı olması hala çok yaygındır.
İQiyi tarafından yayınlanan üçüncü çeyrek mali raporuna göre reklam geliri zayıftı. Tüm kategoriler arasında bu, yıldan yıla ve aydan aya azalan bir kategoridir.
Ön uç verilerini kapattıktan sonra, birçok reklamveren gerçekten çıkma fikrine sahip. Iqiyi CFO'su Wang Xiaodong, makroekonomik operasyon kapsamında reklamcıların reklam bütçelerini kestiklerini ve bunun iqiyi'nin reklam geliri üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu söyledi.
Ayrıca, endüstri düzenlemelerine göre iQiyi, bazı "İnternet reklamcılığı lisansları olmayan şirketlerle" işbirliğini askıya aldı. Bu, üçüncü çeyrekte KOBİ reklamverenlerinin sayısında bir düşüşe yol açtı.
Devam eden negatif büyüme devam edecek ve etki iki çeyrek sürebilir. Ancak aynı dönemle karşılaştırıldığında, önümüzdeki yılın ilk çeyreğinde büyüme olacak.
Patlayıcı modeller daha fazla ücretli üye getiriyor
Şu anda, iQiyi'nin bir dizinin başarılı olup olmadığına karar vermek için iki göstergesi vardır: Birincisi, aynı dönemde toplam izleme süresinin toplam izleme süresine oranıdır. Toplam üye sayısı, göreli izleme süresi ile elde edilen geliri elde etmek için oran ile çarpılır. Diğeri ise, üye ödeme yaptıktan sonra, kullanıcının bu şovu ilk izleyip nakit ödemesinin toplam tutarını kontrol etmesidir. İki göstergeyi karşılaştırın.
Video için ödeme yapmak, Netflix'in karlılığında önemli bir faktördür. Trafiğin hakim olmasını "istemiyorum" için, iQiyi'nin odağı doğal olarak üyelere kaydı.
Tüm çalışmaları tek seferde izleyen üyeler, iQiyi'nin 2015 yılında "Mezar Notları" nda denediği gibi, uygulanabilir bir yöntemdir.
O dönemde, yerli kullanıcılar arasında üyelerin ödeme alışkanlığı henüz oluşmamıştı. Youkunun ücretli üyelik verileri Aralık 2016da yalnızca toplam 30 milyona kadar izlenebilir ve diğer video sitelerinde izlenecek net veriler yoktur.
Yakın zamana kadar Tencent ve iQiyinin ücretli üyelik savaşı baş göstermeye başlamıştı.
"Creation 101" in sonunda, 74 milyonluk toplam ödeme yapan üye sayısı, Çin'in en büyük video ödeme platformunda endüstrinin lider konumunu işgal ettiğini güvenle iddia etmesine izin verdi. İQiyi'nin ikinci çeyrekte açıkladığı toplam üye sayısı 67,2 milyon oldu.
Üçüncü çeyrekte iQiyi tarafından yayınlanan veriler, "Yanxi Sarayı'nın Hikayesi" nin popülaritesi azaldıktan sonra üyelerin azaltılmasına ilişkin verilerin bir kısmını da kaldıracak. Bu nedenle, toplam üye sayısının en yüksek noktası 80,7 milyon olmayabilir.
İsabetlerin getirdiği üyelik artışına ek olarak, operatörler, ticari bankalar ve JD.com ile üyelik planlarının geliştirilmesi, Tencent'in artan üyeliğine yanıt vermek için iQiyi tarafından alınan önlemlerdir.
IP oluşturmada iyi olan Tencent hiçbir zaman kendi kendine oluşturulmuş içerikten yoksun olmadı. "Yaratılış 101" tipik bir örnektir.
Aslında, iQiyi ve diğer çevrimiçi video siteleri, çeşitli şovlarda her zaman birbirleriyle rekabet etmişlerdir. "Idol Trainee" ve "Creation 101" benzer varyete şovlarıdır ve "Hot Blood Street Dance Troupe", Youku'nun "This! Sokak Dansı.
"Wonderful Flower Talk", "China's New Rap" ve "The Voice of China" varyete N nesli gibi baş varyete şovu dışında, iQiyi bu yıl varyete şovlarında başka kara atları göstermedi. Bu aynı zamanda popüler varyete şovlarının ortadan kalkmasıyla da ilgilidir.
Popüler varyete programlarına ek olarak, TV dizileri çevrimiçi video siteleri için hala bir başka önemli güçtür.
"Yanxi Sarayı Stratejisi" bu yıl iQiyi tarafından yaratılan fenomen düzeyinde kendi kendine üretilen bir dramadır. Maoyan verilerine göre, "Yanxi Sarayı Stratejisi" açılışından sonraki bir hafta içinde 200 milyon görüntülemeye ulaştı ve Weibo konularında toplam 18,18 milyar görüntüleme ve 50,99 milyon görüşme yaptı.
Gongdou'nun teması neden popüler bir dramada yeniden yayınlandı? Bu yıl iQiyi, sektöre bir gösteri yapmak için yöntemini kullandı.
Kendi kendine yapılan içerik, iQiyi'nin videolar için nasıl ödeme yapacağını bilen bir grup kullanıcı yetiştirmesine izin verdi ve reklam odaklı geçmişe veda etmeye çalışıyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, Tencent ve Youku ile şiddetli bir iç rekabetle karşı karşıya olan iQiyi, hala zor bir durumda.
Bu yıl iQiyi, Netflix'e sadece küçük bir adım daha yaklaştı.
Genç insanlar için
Kullanıcıların daha çeşitli tercihleriyle başa çıkabilmek için iQiyi, dikey ekran izleme alışkanlıkları olan kullanıcılar için "Hayat Benim İçin Başlar" adlı bir web draması yarattı ve bu aynı zamanda algoritmalarla günümüzün manşet yarışmasına bir cevap.
IQIYInin üyelik hakları şu anda genellikle normal yayından daha uzun olan "You Enjoy Edition" ı izlemeyi içerir ve aynı zamanda üyelerin satın almaları için önemli bir nedendir.
Çin'de, çevrimiçi video web siteleri hala gençlere yönelik hizmetleri özleri olarak görüyor ve sıcak stillerin ortaya çıkması kaçınılmaz olarak onların yardımına ihtiyaç duyacak. Netflix'in yüksek kaliteli içeriğiyle karşılaştırıldığında, iQiyi'nin kendi kendine oluşturduğu içeriğin eşitsizliği, zayıflığını ortaya koyuyor.
Bu yıl, iQIYI'nin ücretli üyeliğinin bu yıl hızla büyümesini sağlayan "The Story of Yanxi Palace" hala yüksek kaliteli değil, ancak psikolojik olarak kullanıcının zevk arayışını tatmin ediyor ve topikal güçlendirmelerin kullanımı bu gösteriyi popüler hale getirdi. Dramanın tahtı. Son analizde, iQiyi hala yüksek kaliteli kendi kendine yapılan içerikten yoksundur.
Öte yandan Bilibili, bu yıl Tencent ile işbirliğini de derinleştirdi ve iQiyi, gençlerin zevklerine daha uygun iki boyutlu web sitesinde kendi krizini de görebiliyor. Ve "Where Are You Going Dad" ı yaratan Mango TV, geleneksel medyaya güveniyor ve bir sonraki sıcak stili yaratma potansiyeline sahip. İQiyi, homojenleşme riski olsa bile ayak uydurmalıdır.
Yerel video siteleri arasındaki rekabet tüm hızıyla devam ediyor. Li Yuchun "Popülerlik" te söylediği gibi:
C, yeni bir büyük drama turu bekliyor.
