Apple, gelecekte iPhone satışlarını açıklamayacak çünkü daha az satmak ve daha çok yapmak iki farklı şeydir
Apple'ın 2018 mali yılının son mali çeyreğine ilişkin raporu 2 Kasım'da resmen açıklandı.
Verilere göre, Temmuz ayından Eylül ayına kadar, Appleın toplam geliri geçen yılın aynı dönemine göre% 20 artışla 62,9 milyar ABD doları oldu. Büyük Çin bölgesi tek başına neredeyse altıda birdi ve net kâr 14,1 milyar ABD dolarıydı. Ayrıca geçen yılın aynı dönemine göre% 32 arttı.
Her ürün ve iş segmentine özel, sadece satış rakamlarına bakın. İPhone, iPad veya Mac olsun, üç ana donanım ürün grubu nispeten yavaş. Bunların arasında iPhone, dördüncü çeyrekte geçen yıldan biraz daha yüksek olan toplam 46,88 milyon adet sattı. Aynı dönemde 46,67 milyon.
Bu çeyrekte iPad satışları, geçen yılın aynı dönemine göre% 6 düşüşle 9.69 milyon adet oldu; Mac, yine geçen yılın aynı dönemine göre% 2 düşüşle 5.29 milyon adet oldu.
Bununla birlikte, gelir rakamları başka bir konudur. İPhone'un satışları "yerinde kalsa" bile, gelir% 29 arttı ve bu da Apple'ın bu çeyrekte daha yüksek fiyatlı iPhone satmaya devam ettiğini kanıtlıyor, ASP (Ortalama satış fiyatı) da son mali çeyrekte 724 ABD dolarından 793 ABD dolarına yükseldi, bu geçen yılın aynı dönemindeki 618 ABD dolarına kıyasla önemli bir artış.
Elbette, yeni iPhone XS / XS Max'in yalnızca Eylül sonunda piyasaya sürüleceği düşünüldüğünde, bu sefer geliri artıran ana güç iPhone X'tir. Bu büyüme ivmesi devam ederse, Apple'ın 2019 mali yılında iPhone'un ASP'sini artırması muhtemeldir. 800 dolardan fazla.
Ayrıca, "hizmetler" ve "diğer ürünler" de gelirde çift haneli büyümeyi sürdürüyor. App Store, iCloud ve Apple Music'i içeren "hizmetler" kategorisi 99,81 gelire ulaştı. Milyar ABD doları, geçen yılın aynı dönemine göre% 17 artış.
Ayrıca, son mali çeyrek raporumuzda, Appleın ekosistemindeki devasa kullanıcı tabanı düşünüldüğünde, hizmet kategorisinin tek bir çeyrekte 10 milyar dolarlık gelire ulaşmasının an meselesi olduğunu belirtmiştik. Daha güzel numaralar.
Apple Watch, AirPods, Beats ve HomePod dahil "diğer ürünler" bölümü de var.Bu sefer Apple'a toplam yaklaşık 4,23 milyar ABD doları gelir getirdiler ve% 30'un üzerinde büyüme oranını korumaya devam ediyorlar. Giyilebilir cihazların büyüme oranı% 50'yi aşıyor) ki bu aynı zamanda Apple'ın en hızlı büyüyen işletmelerinden biridir.
Apple'ın yeni mali yılda "diğer ürünler" kategorisini de "giyilebilir ürünler, evler ve aksesuarlar" olarak yeniden adlandırarak, içindeki ürünlere daha doğru bir şekilde atıfta bulunacağını belirtmekte fayda var.
Mac ve iPad gelirlerine gelince, gelir hala nispeten zayıf. Bunlar arasında, Mac'in yalnızca% 3'lük gelir artışı, bu yıl Temmuz ayında birkaç yeni MacBook Pro modelinin piyasaya sürülmesinden ve okula dönüş sezonunun etkisinden daha fazla yararlandı. Ancak iPad aynı dönemde% 15 düştü.Yeni iPad Pro'nun pazar performansına bağlı.
Saf satış ve gelir verileriyle karşılaştırıldığında, ilgimizi hak eden başka bir haber daha var.
Apple, önümüzdeki çeyrekten (yani 2019 mali yılının ilk çeyreğinden) itibaren Apple'ın artık iPhone, iPad ve Mac gibi donanım aygıtları için belirli satış rakamlarını açıklamayacağını duyurdu. Bu, gelirlerini ve kar rakamlarını hala bileceğimiz anlamına geliyor, ancak kaç adet sattıklarını bilmiyoruz.
Bu bağlamda, Apple'ın CFO'su Luca Maestri şunları söyledi: "Ürün yelpazesinin genişliği ve fiyat aralığının genişlemesi düşünüldüğünde, satış rakamlarının artık şirketin son 90 gün içindeki gerçek iş koşullarını temsil etmediğine inanıyoruz. Yanıltıcı olacaktır. Apple'ın mevcut üst düzey iPhone modellerinin iyi sattığını gözlemlediğini ancak bunun satış rakamlarına yansıtılamayacağını sözlerine ekledi.
Elbette gelecekte halka açık satış rakamları için fırsatlar olacak, ancak bu, Apple yetkililerinin bunun değerli bilgiler getireceğine inanıp inanmamasına bağlı.
Cookun açıklaması daha basit ve anlaşılır. Bunu süpermarkette alışveriş yapmakla karşılaştırıyor:
Alışveriş sepetinizi eşyalarla dolduracaksınız ve satış görevlisi şunu söyleyebilir: Kaç tane şey var? Bununla birlikte, toplam değer açısından, alışveriş sepetindeki öğelerin sayısı önemli değildir ve kimsenin umurunda değildir.Açıkça söylemek gerekirse, daha fazla satmak daha fazla kazanmak anlamına gelmez ve daha az satmak daha az kazanmak anlamına gelmez. Açıkçası, Apple artık "daha az satış" tarafını gizlerken "daha çok kazanmanın" yanını vurgulamak istiyor.
Bu aynı zamanda mevcut finansal rapor verileriyle de doğrulanmaktadır.Apple'ın satışları artırmaktan ziyade büyümeyi sürdürmek için ASP'yi artırmaya daha meyilli olduğunu göreceksiniz. Bu, satışlar durgunlaşsa, hatta düşse bile, ASP yükselmeye devam ettiği sürece Apple, güzel gelir ve kâr rakamlarını garanti edebilir.
Ancak Apple satış bilgilerini açıklamamayı seçtiğinde, gelecekteki analistler spekülasyon yapmak için yalnızca gelir ve kar rakamlarına güvenebilirler, ancak yeterli doğruluğu sağlamak zordur ve birçok yatırımcı da Apple'ın kararından memnun değildir.
Cook, satış rakamlarına kıyasla kurulu güç artışının ve müşteri memnuniyetinin daha anlamlı olacağını söyledi. Özellikle ikincisi, bu sayıyı sık sık Apple'ın basın konferanslarında göreceksiniz.
Her neyse,% 95'in altında bir şey görmedim.
Başlık resminin kaynağı: Apple
