PaylaşımMini program perakende sektörüne odaklanıyor, ticari gerçekleştirme gerçekleştirilebilir mi?
11 Temmuz'da WeChat Açık Sınıf Shanghai İstasyonu'nun mini program özel oturumunda WeChat, mini programın temel verilerini çevrimiçi hale geldikten 16 ay sonra resmi olarak açıkladı: şimdiye kadar 1 milyondan fazla mini program yayınlandı ve piyasada 150'den fazla mini program geliştiricisi var. 5.000'den fazla üçüncü taraf platformu var.
Yerinde WeChat, Mini Programın en son yeteneklerini resmi olarak duyurdu:
01
Sahne yükseltme, "Görev Çubuğu Mini Programım", "Marka Arama ve Kategori Arama", "APP Açık Mini Programı" ve "Tablet PC Uyarlaması" gibi yeni işlevler eklendi.
02
Abonelik haberleri de dahil olmak üzere haber güncellemesi, resmi hesabı takip etmek için kodu tarayın, grup haberleri (çok oyunculu oyunlar gibi, katılımcı sayısı hakkındaki bilgilere bakın) ve birden çok senaryoda kullanıcıları birbirine bağlayın.
03
Bağımsız işlev paketlerini ve performans optimizasyonunu desteklemek için alt paket yükleme dahil olmak üzere performans yükseltmeleri, böylece geliştirme eşiğini düşürür.
04
Reklam alanı için self servis uygulamanın açılması dahil olmak üzere reklamdan para kazanma yeteneğinin yükseltilmesi (eşik UV1000'dir).
WeChat yetkilisi ayrıca mini programlara eklenebilen ve doğrudan kullanılabilen hizmetlere atıfta bulunan mini program eklentilerinden özellikle bahsetti. WeChat uygulama eklentisi, geliştirme eşiğini düşürmek, profesyonel geliştirme ekiplerinin yerleştirilmesine yardımcı olmak (yani üçüncü taraf hizmet sağlayıcıları) ve özellikle geliştirme yetenekleri zayıf olan küçük işletmeler için eklentileri kullanma becerisini geliştirmek için faydalıdır. Mevcut eklentiler arasında WeChat girişi, ödeme, tam sayfa eklentiler vb. Bulunur. Aynı zamanda eklenti geliştiricilerinin, eklentilerin düşük maliyetli ve uygun kullanımını kolaylaştırmak için eksiksiz bir hizmet paketlemesine yardımcı olmak için eksiksiz bir hizmet sağlar. Ayrıca videolar, navigasyon, rezervasyonlar, üyelik kartları vb. Hizmet eklentileri sürekli olarak piyasaya sürülmektedir.
Mini Programların, Mini Program geliştiricilerinin ticari olarak gerçekleştirilmesini teşvik etmek için çevrimdışı perakende formatları ve e-ticaret ile derinlemesine işbirliğine odaklandığını belirtmek gerekir.
Küçük program geliştiricilerin işi gerçekleştirmesinin iki ana yolu vardır: Birincisi, reklam trafiği yoluyla reklam payından karşılık gelen bir pay elde etmektir, diğeri ise e-ticaret şirketlerinin kullanıcı dönüşüm oranını hızlandırması ve satış büyümesini teşvik etmesidir. İlki aynı zamanda medyadaki (resmi hesap gibi) çoğu içerik üreticisinin ana kâr modelidir, ancak mini program içerikten çok hizmet sağlamaya odaklanır; ikincisi perakende sektörüne değişiklikler getirirken, mini programlar çevrimdışı perakende sektörünün dijitalleşmesini etkili bir şekilde hızlandırabilir. Entegrasyon süreci, fiziksel mağazaların operasyonel verimliliğini artırır.
Mini Programlar, çevrimdışı perakende biçimleriyle güçlü bir işbirliği içindedir, ancak ana işlevleri mal satmak değil, çevrimdışı olarak daha iyi destek sağlamaktır. Geleneksel bir büyük ölçekli perakende mağaza sektörü olarak, Hanguang Mağazası, daha önce kullanıcılara çevrimdışı olarak getirilen "alışveriş eğlencesini" sürdürmeyi umuyor ve kasıtlı olarak sahne tabanlı hizmetlerin peşinde değil, daha çok "kullanıcıların çevrimiçi kalma süresini ve çabalarını azaltmayı" umuyor.
Mini Programlar, geçmişte çoğu şirket tarafından kullanılan H5 sayfasının yerini alıyor ve marka üyeleri ve hizmetler için ana pencere haline geliyor. H5'i terk edip üyelik sistemini ve hizmetlerini küçük programlara çeviren az sayıda tüccar olmadığı anlaşılmaktadır.
Perakendenin özü trafik ve markanın işleyişidir Baiguoyuan gibi çevrimdışı perakende mağazaları için mini programın en büyük işlevi üyelik sisteminin kurulması ve geliştirilmesidir. Başlangıçta Baiguoyuan, üyeleri mağazadaki cep telefonu numaralarını bildirmek için kullandı.Mini programın başlamasından sonra, üyelik kodunu tarama yöntemine geçerek zamandan büyük ölçüde tasarruf sağladı.Aynı zamanda, üyelerin puan ve seviyelere ilişkin algısı da büyük ölçüde iyileştirildi.
Baiguoyuan ayrıca gruplar için kendi kendine raporlama işlevini geliştirmek için küçük bir program kullanıyor. Bu işlev, mağazaya ortalama günlük 20.000 ziyaretçi akışı, yaklaşık% 40 ikincil dönüşüm oranı ve yeni kullanıcıların yaklaşık% 15'i getiriyor. Aynı zamanda küçük programlar aracılığıyla doğru kullanıcı portreleri de verilebilir. Mini Programın ilk versiyonunun Eylül 2017'de piyasaya sürülmesinden bu yana, Baiguoyuan'ın 5 milyon kullanıcı biriktirdiği ve günlük 500.000'lik en yüksek aktiviteye sahip olduğu anlaşılıyor.
Ayrıca WeChat yetkilisi, şu anda her kullanıcının günde ortalama 4 mini program açtığını ve bunların% 54'üne aktif olarak kullanıcılar tarafından erişildiğini duyurdu.
WeChat'teki e-ticaret için, kullanıcıların küçük programları kullanma alışkanlığının geliştirilmesi bir nimettir.Bu, WeChat mağazalarından sonra WeChat küçük program e-ticaretinin İnternet ünlülerinin mal satması için daha ideal bir kanal haline gelebileceği anlamına gelir. Trendlerden biri, mini program mağazasına göz atmayı, satın almak için mini programa girmek için resmi hesaplara ve sohbet önerilerine güvenmek yerine, Taobao'yu ziyaret etmek gibi günlük bir rutin olarak görmesidir.
7 milyondan fazla Weibo hayranı ve 1,6 milyondan fazla WeChat takipçisi olan moda blogcusu gogoboi, LOOK'un kurucusuna göre, geçmişte H5'te satış yapmasının kötü sonuçlarından sonra kendi küçük programı "Not Big Selection" ı geliştirmek için LOOK ile birlikte çalıştı. Ren ve CEO Yan Ming, şu anda kullanıcıların% 57'sinden fazlasının resmi hesap menü çubuğu, mini program geçmişi listesi, WeChat açılır mini program görev çubuğu vb. Aracılığıyla aktif olarak "Büyük Seçimler" e eriştiğini duyurdu ve bu da kullanıcıların kademeli olarak geliştiğini gösteriyor. Uygulamadaki ürünlere göz atma alışkanlığı.
Taobao'da giderek artan şiddetli rekabet ve "ünlü ünlü mağazalarında" trafik yoğunlaşmasıyla, WeChat e-ticaret uygulamaları denemeye değer mavi bir okyanus olmayabilir. Dahası, WeChat genel hesabı, WeChat grubu ve WeChat ekosistemindeki diğer işlevlerin kombinasyonu, müşteriler ile marka arasında bağlantı kurmaya ve bir topluluk oluşturmaya daha elverişlidir.
Kimsenin anlamadığı küçük programlar, çevrimiçi ve çevrimdışı alışveriş ekolojisini değiştiriyor.
36 kriptondan düzenlendi
