WeChat cüzdanı "Dokuz Saray" a aktarılan iki elli e-ticaret devleri karanlıkta mı?
Henüz sona eren Rusya Dünya Kupası, birinci sıradaki yıldızların toplu ayrılışının aksine, Çinli şirketlerin reklamları C pozisyonunu kapmak için yeteneklerini sergiliyor. İster Dünya Kupası'nın 100 milyon ABD doları değerindeki vivo onayı, ister reklam yasasının gri alanında dolaşan "Hisense TV China No. 1" veya ön turdan sonuna, alay edilmekten "Fransa" tarafından övülmeye ve kâr elde etmeye kadar Şampiyonluk için tam bir geri ödeme kazanan Vantage, belirli bir Çin markasını hatırlamalısınız. Ancak stadyumun dışındaki hangi ticari reklamın büyük şeyler yapmak için az miktarda para harcadığını sormak istiyorsanız, Dünya Kupası'ndan yararlanacak ve en çok fayda sağlayacak mı? O halde "Zhuan Zhuan" ilk kuşlardan biri olmalı.
Dünya Kupası'nın arasında, "Zanzhuan" reklamının görünme oranı çok yüksekti Di Lieba'nın yüksek değerli gülümsemesi ve genç ve güzel sıçraması, çok sayıda heteroseksüel erkeğin kalbini fethetti.
Zhuanzhuan'ın canlı bilet kazanmak için "Babamı Futbol İzlemeye Getir" adlı programı ve "Zuanzhuan Mutlu Teslimat" mini programı da birçok hayranı ve netizeni etkileşime girmeye çekti. Bu nedenle Zhuan Zhuan, David Beckham, Ronaldo, Messi ve diğer süper starlar da dahil olmak üzere 150'den fazla özel forma koleksiyonunu sevinçle gönderdi ve hatta Wu Xiubo, Tong Liya, Song Zuer ve diğer ünlüler tarafından imzalanmış spor, film ve televizyon.
Dünya Kupası sırasında ikinci el platformunun en büyük rakibi olan Xianyu'nun düşük anahtarı ile karşılaştırıldığında, genç müşterilerin ilgisini çekmek için rekabete + interaktif iletişime geçerek yeterince ilgi gördüğü söylenebilir.
Xianyu ve Zhuanzhuan, iki dev sektörde bir ilk için rekabet ediyor
Tıpkı Didi ve Kuaidi, Dianping ve Meituan, Mobike ve OFO gibi, ikinci el ticaret piyasası da ikili devler çağını başlattı.
Mobil büyük veri hizmeti sağlayıcısı "Aurora", yılın başında "2017 Çevrimiçi Alışveriş Uygulaması Pazar Araştırma Raporu" nu yayınladı. Rapor, ikinci el e-ticaret kategorisinin, çoğunlukla ikinci el emtia işlemleri için kullanılan Xianyu ve Zhuanzhuan, Guazi Youxinrenren tarafından temsil edilen ikinci el araba e-ticareti ve Aihuihui dahil olmak üzere en çeşitli alt alanları içerdiğini göstermektedir. Confucius Used Books gibi alt kategoriler.
Aurora Big Data istatistiklerine göre 2017'de penetrasyon oranı sıralaması açısından Xianyu% 4,30 penetrasyon oranı ile birinci, dönüşüm penetrasyon oranı% 1,96 ikinci, ikinci el otomobil e-ticaret Guazi ise üçüncü sırada yer aldı. İkinci el otomobiller için, başka hiçbir marka% 1'i geçmez. Xianyu ve Zhuanzhuan, ikinci el işlemlerin kapsamlı alanında, Xianyu'nun çok büyük bir avantaja sahip olduğu sarsılmaz bir konuma sahiptir.
Günlük aktif kullanıcı sayısı açısından: sadece ilk iki Xianyu ve Zhuanzhuan'ın ortalama günlük aktif ömrü 1 milyon. Bunların arasında, Xianyu'nun aylık ortalama DAU'su 5.816 milyon, yani 1.358 milyon. Xianyu ve Zhuanzhuan arasındaki uçurum aşılamaz bir boşluk gibi görünüyor, ancak bu eğilim 2018'deki gelişimi tersine çevirdi.
Mayıs 2018'de, başka bir kurum olan "Araştırma Araştırma Enstitüsü", yerel ikinci el ticaret piyasasının gelişme eğilimini analiz etmek ve tartışmak için "20181. Çeyrek Yurtiçi İkinci El Ticaret Piyasası Araştırma Raporu" nu yayınladı. 2018'in ilk çeyreğinde ikinci el atıl APP indirmeleri açısından 52,88 milyon birinci, atıl balık 45,96 milyon ile ikinci sırada yer aldı.
İki devin gücü altında, diğer platformların atıl balık ve Zhuanzhuan trafiğine kısa vadede yetişmesi neredeyse imkansız. Zhuzhu'nun indirme hacmi, Xianyu'unkinden yaklaşık 7 milyon daha fazla ve aktif kullanıcı ölçeği, bir önceki aya göre% 19.09 artışla yalnızca Mart ayında 20.223.600'e ulaştı.
İkinci el ticaret platformu, Ali ve Tencent arasında yeni bir savaş alanı
Xianyu ve Zhuanzhuan'ın PK'sının arkasında, Alibaba ve Tencent arasındaki stratejik rekabetin bir uzantısı var.
Kasım 2017'deki Xianyu strateji konferansında Alibaba Group Xianyu Genel Müdürü Chen Weiye bir keresinde şunları söyledi: Xianyu, Taobao ve Tmall'dan sonra Ali'nin üçüncü trilyon seviyeli platformu olacak. Alinin planına göre Xianyu bir e-ticaret platformu değil, yeni bir yaşam tarzına dayalı bir topluluktur. Bu topluluktaki kullanıcılar yalnızca ikinci el eşyaları paylaşmakla kalmaz, aynı zamanda kişisel zamanlarını ve hatta alanlarını da paylaşabilir.
Xianyu, C2C modeli altında ikinci el bir ticaret platformudur ve belirli ticaret bağlantılarına katılmaz, bu nedenle Xianyu topluluk inşasına odaklanır. "Balık havuzu", Xianyu topluluğu tarafından inşa edilen bir üründür. Balık havuzları coğrafi konuma göre bölünebilir veya aynı bölgedeki ve aynı ilgi alanlarına sahip kişiler arasındaki işlemleri ve alışverişi kolaylaştırmak ve kullanıcıları iyileştirmek için hobilere göre ilgi çekici balık havuzları oluşturulabilir. Xianyu APP'de tutma oranı. Genel olarak, bu bir çevrimiçi + çevrimdışı sosyal e-ticaret modelidir.
2018'de Xianyu, 100 şehirde gerçek topluluklar açmayı planlıyor.Chen Weiye, Ali'nin Xianyu'ya 1 milyar yuan kaynak sağlamak için ekolojik kaynakları entegre ederek balık havuzu sahiplerinin yaratıcılıklarını ve ilgi alanlarını paylaşmalarına destek olacağını belirtti.
Resmi bilgilere göre, 2017 yılı sonu itibarıyla Xianyu'nun 16 milyondan fazla aktif satıcısı var, kullanıcılar 450.000'den fazla balık havuzu oluşturdu ve kullanıcı etkileşim oranı% 41'e ulaştı.
Ancak Tencent'in gözünde Ali'nin yarattığı atıl balık sosyal + e-ticaret modeli, arkasında dikenin olduğunu hissetmek zorundadır. Xiao Manın karşı saldırısı da basitti. İlk olarak, 18 Nisanda Tencent, 58.comla 58.comun transferine 200 milyon ABD Doları tutarında yatırım yapmak üzere bir anlaşmaya vardı. Daha sonra Hazirandaki Dünya Kupasında transfer için resmi mini programı başlattı; , Tencent, amiral gemisi ürünü olan WeChat Cüzdan portalını ve kademeli olarak tüm WeChat kullanıcılarına açmak için bir kez daha hamle yaptı. Tencent'in eko-girişimi olarak açık eko-ticarete geçerek başka bir seviyeye ulaştı ve 1 milyar kullanıcı kaynağına ulaştı.Sosyal + e-ticaret alanını derinleştirmek ve Ali'nin bağımsız hanedanına saldırmak için güçlerini birleştirdi.
Üçüncü taraf hizmet bölümünde WeChat "Cüzdanım" ı açın, WeChat kullanıcıları yeni "İkinci El'e Aktar" simgesini açıkça görebilir. Zhuanzhuan CEO'su Huang Wei şunları söyledi: Wechat cüzdan girişi, Tencent'in en yüksek portal desteği seviyesidir ve bu çok azdır. Stratejik bir bakış açısına göre, Wechat cüzdan girişinin daha fazla insanın ikinci eli anlamasına ve daha düşük bir eşikten Zhuanzhuan'ı anlamasına izin vereceğini umuyoruz. "
WeChat'in devasa trafiğinin desteği altında Zhuanzhuan'ın Xianyu ile aradaki boşluğu daha da daraltacağı ve WeChat cüzdanına "Dokuz Saray" aktarımının da WeChat ekosistemini ikinci el e-ticaret alanındaki önemli bir bilmeceyle tamamlayacağı öngörülebilir. Ali'nin sosyal e-ticaretteki sürekli genişlemesine karşı güçlü bir karşı saldırı.
Kaçırılmaması gereken büyük pasta, güçlü yükselen ikinci el talep
Satın alma, satın alma ve satın alma işlemlerinin gittikçe daha rahat hale geldiği ve ürün yükseltmelerinin daha hızlı ve daha hızlı hale geldiği bir çağda, insanların atıl ürün alım satımına olan talebi giderek güçleniyor.
Veriler, 2017 yılı sonu itibarıyla yurt içi ikinci el ticaret pazarındaki kullanıcı sayısının 40 milyona yaklaştığını ve 2020'de kullanıcı sayısının 80 milyona ulaşmasının beklendiğini gösteriyor.Bu potansiyel müşteri grubu gerçekten çok çekici. Şu anda, ikinci el ticaret pazarı kullanıcı geliştirme aşamasındadır ve kullanıcının kullanım alışkanlıkları hızla geliştirilmektedir. Kullanıcı ölçeğindeki hızlı büyüme, esas olarak tüketim konseptlerindeki değişimden kaynaklanmaktadır.Atıl durumdaki kalemler para ile takas edilebilir ve arkadaş edinilebilir, böylece satın alma ve kullanım sonrası talep hızlı bir şekilde gösterilebilir.
İşlem kullanıcılarının yaşına ilişkin ankette, 24 yaşın altındaki kullanıcıların yaklaşık% 50'si ve 25-30 yaş arası kullanıcıların% 30'undan fazlası, kullanıcılar daha genç olma eğilimindedir. Bu kullanıcılar tüketmeye daha isteklidir ve harcama güçleri, çevrimiçi tüketicilerin ortalama seviyesinden daha yüksektir. Bu da Ali ve Tencent'in en önemli müşterileri ile örtüşüyor, bu iki büyük firmanın görmezden gelemeyeceği bir pazar. . Yukarıdaki atıl balık ve Zhuanzhuan'a ek olarak, bir dizi dikey ikinci el ticaret platformu finansmanı 2017'nin sonunda ve 2018'in başında tamamladı ve pazar rekabet gücü de artıyor.
Genç tüketicilerin seçimi, yerel ikinci el ticaret endüstrisinin gelişme beklentileriyle tutarlı olan gelecekteki tüketim eğilimini belirli bir ölçüde temsil etmektedir. Ülke yeşil ekonominin gelişimini güçlü bir şekilde destekliyor ve ikinci el e-ticaret sadece alışveriş ihtiyaçlarını karşılamakla kalmıyor, aynı zamanda tüketicilerin düşük fiyat taleplerine cevap verebiliyor ve sosyal çevre koruma ihtiyaçlarını karşılayabiliyor. Pazar olgunlaştıkça tüketicilerin büyüdüğüne ve Daha fazla sermaye müdahalesi ile ikinci el e-ticaret alanı hızla büyümeye devam edecek. Zhuan Zhuan ve Xianyu arasında daha iyi olacak olan son savaşta, onların performanslarını sabırsızlıkla bekliyoruz. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
[Titanium Media'nın yazarının tanıtımı: "Zhai Caihua" medyasından teknoloji, abonelik numarası: İnternet derinlemesine yorum, kişisel WeChat hesabı zhaicaihua002, telif hakkı saklıdır, suçlular araştırılmalıdır]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
