O yıllarda kullandığımız ifadeler
Günlük hayatımızda, sohbet etmek için sosyal yazılım kullandığımızda, ifadelerle uğraşmak zorundayız. Son yıllarda, emoji paketleri yalnızca sözleşmeli sohbet içeriği ve sosyal platformları popülerleştirmekle kalmadı, aynı zamanda tema alışveriş merkezleri açtı ve tema filmlerini filme alarak görüntü IP endüstrisinin "yeni favorisi" oldu. Pazarı ele geçirmek için yerli emoji şirketleri de kuruldu.Emojinin birçok yatırımı nasıl çekebileceğini biliyor musunuz? Para ne kazandırır?
01
Her gün onsuz yaşayamayacağım emoji
QQ ve WeChat gibi çeşitli sosyal yazılımları kullandığımızda, her zaman alışkanlıkla bazı ifadeler kullanırız. En basit ifadelerden daha sonra toplanabilecek ifadelere kadar sayısız vardır. İstatistiklere göre 2016 yılında 877 milyon QQ kullanıcısı 318,7 milyar kez sohbet ifadeleri kullandı.
2016'da gönderilen QQ sohbet ifadelerinin sıralaması
Tencent tarafından yayınlanan "2016 QQ İfade Büyük Verisi" ne göre, 2016 yılında QQ ifadelerini kullanan netizenlerin temel durumu, bu sefer en sık kullanılan ifade, beş yıl üst üste olan "bebek dişi" emojisi olmaya devam ediyor. İlk olarak, kullanıcı aktarımlarının sayısı 30,3 milyar kata ulaştı. İkinci ve beşinci sıralar şunlardır: gülümsemek, gülmek, sersemlemek ve ağlamak. Ek olarak, gönderilen ifadelerdeki "mutlu" ve "üzgün" ifadelerin toplam miktarına ilişkin istatistikler aracılığıyla, QQ kullanıcılarının geçen yılki "neşesi" genellikle "üzüntü" den daha büyüktü.
QQ ifadelerine ek olarak, her gün kullandığımız WeChat'te, kullanıcıların% 50'den fazlası her gün "küçük sarı yüz" temel ifadelerini kullanıyor; kullanıcıların yaklaşık% 30'u emoji mağazalarından satın alınan özel ifadeleri ve ifadeleri kullanıyor.
Yukarıdaki verilerden, popüler ifadelerin özelliklerinin "sevimli" ve "peynir" e ait oldukları ve bunların arasında "sevimli" nin en popüler olduğu görülebilir. Örneğin, "Chang Cao Yan Tuan Zi" emoji paketi 18 milyardan fazla gönderildi ve kümülatif indirme 800 milyonu aştı.
02
Emoji neden bu kadar sıcak
Gönderilen inanılmaz miktarda veri göz önüne alındığında, ifadelerin ateşlenmesinin nedenleri üç noktaya ayrılabilir.
1. Emoji paketleri, metin ifadesinin eksikliklerini giderebilir. Yazılımla sohbet ettiğimizde, karşı tarafın ne demek istediğimizi daha iyi anlamasını sağlamak için metni değiştirmek için ifadeler kullanabiliriz.
2. Aktif sohbet ortamı. Grup sohbetlerinde sık sık bir kelime söyleyen biriyle karşılaşıyorum ve o zaman tamamen soğuk oluyor Kimse ne alacağını bilmiyor Şu anda, sahneyi ısıtmak ve atmosferi rahatlatmak için bir ifade göndermek sorun değil.
3. İfade paketi, yalnızca zaman kazandırmakla kalmayıp aynı zamanda insanlar arasındaki iletişim ilişkisini de kısaltan güçlü bir görme duyusuna sahiptir. Tıpkı bazen dil diyaloğunun soluk ve zayıf olduğu gibi, ifadelerin ortaya çıkması insanları daha yaratıcı hale getirebilir; bazı kelimeler söylenemez, ancak söylenmesi gerekir, ifadeler de ikame edilebilir; çoğu durumda bile, tek bir ifade biraz daha zahmetli olabilir. İşler tehlikeyi bir pazarlığa dönüştürür.
03
Emoji nasıl iş yapar
İfadelerin kullanımının artmasıyla, para kazanmak için neye güveniyorlar? Her gün kullandığımız WeChat'ten bahsedelim. Ortalama olarak WeChatın emoji mağazasında her gün yaklaşık 40 emoji paketi bulunur. Çoğu orijinal ifade kullanıcısı "Takdir" yoluyla ödeme yapabilir, ancak bazı özel orijinal ifadelerin de satın alınması gerekir.
Ünlü LINE'dan tekrar bahsedelim, kısaca bu sosyal yazılımı tanıtalım. LINE, Kore İnternet Grubu NHN'nin Japon bir yan kuruluşu olan NHN Japan tarafından piyasaya sürüldü. Resmi olarak Haziran 2011'de piyasaya sürülmesine rağmen, dünya çapında 400 milyondan fazla kayıtlı kullanıcısı var, 230'dan fazla ülke ve bölgeye yayılıyor ve 19 dilde yayılıyor.
Ancak dünyayı kasıp kavuran bu uygulama, Çin ana kara pazarına pek girmedi. LINE'ın Çin ana karasındaki varlığı, çeşitli "sevimli" çevresel ürünlerdir. LINE'ın dayanağı "emoji çıkartmaları" dır ve bu şirketin değerini gerçekten destekleyen şey budur.
Ekim 2011'de, lansmandan dört ay sonra, LINE ilk çıkartmasını çıkardı: kel adam Ay. Pazarın sıcak peşinde. Şirket, Nisan 2012'den bu yana ücretli bir çıkartma işi başlattı. Mart 2016 itibarıyla LINE'ın aylık aktif kullanıcıları 218 milyona ulaştı ve her gün ortalama 390 milyona yakın çıkartma ifadesi gönderildi. Geçen yıl, LINEın hafif etiket emoji satışları 28,7 milyar yen'e (yaklaşık 272 milyon ABD Doları) ulaştı ve 2015'teki toplam gelirin dörtte biri olan% 23,9'unu oluşturdu.
LINE'ın 2015'teki sektöre göre gelir payı
Aynı zamanda LINE, popüler animasyonlar ve TV dizileri ile işbirliği çıkartmalarını da piyasaya sürdü.Bazı çıkartmalar sınırlı bir indirme modu kullanıyor ve kullanıcılardan 200 yen'lik bir set alıyor. Kurumsal kullanıcıların da çıkartma yapıştırmak için ödeme yapması gerekir .. LINE kurumsal hesabı için başlangıç ücreti 2 milyon yen (yaklaşık 18.900 ABD doları) ve aylık ödeme 1.5 milyon yen (yaklaşık 14.200 ABD doları). 2015 yılında, üreticinin sponsor olduğu etiketlerin reklam geliri 26.4 milyar yen'e (yaklaşık 250 milyon ABD Doları) ulaşarak% 22'ye tekabül etti.
Sadece emoji satmanın tüm iş imparatorluğunu desteklemek için yeterli olmadığını söylerseniz. LINE, küresel pazarı genişletmek için oyunlar, çevrimiçi müzik ve mobil ödeme gibi hizmetler sunmaya başladı.Aynı zamanda LINE, selfie filtresi Egg, Çince-İngilizce sözlük LINE sözlüğü ve benzeri bir dizi araç uygulamasını da piyasaya sürdü.
LINE ve Uniqlo işbirliği ile kısa kollu gömlek
LINE yalnızca elektronik ürünler geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda L'Occitane, Uniqlo, VANS ve benzeri birçok güzellik markası ve giyim markası ile işbirliği yapar. Elbette, diğer markalarla işbirliği yapmak yeterli değildir.Başkalarının çok para kazanmak için kendi paralarını kullandıklarını izlemek, LINE doğrudan LINE Friends tema mağazasını açtı ve çevrimiçi bittikten sonra, yine de çevrimdışı yapması gerekiyor. Bugün, LINE'ın dünya çapında yaklaşık 50 temalı mağazası var ve yalnızca Çin 7 mağazayı oluşturuyor. Birkaç gün önce, LINE Friends tema mağazası New York'ta Times Meydanı'nda açıldı ve resmi olarak Amerikan pazarına girdi. Sadece tema mağazası değil, aynı zamanda 7000'den fazla çevrimdışı ürüne sahipler, LINE ne kadar karlı.
Amerikan Unicode markası tarafından oluşturulan emoji
LINE'dan bahsettikten sonra Amerikan Unicode markasının yarattığı emojilerden de bahsedelim.Bu emoji paketi ülkeye son yıllarda yeni giriş yaptı. Ancak uzun zaman önce emoji yurtdışında çok popülerdi ve Starbucks, McDonald's ve KFC gibi fast food restoranlarıyla işbirliği yaptılar. Emoji'nin yakında Sony Pictures Entertainment tarafından "Duygusal Fantezi Macera" adında bir filmi olacak, bu yüzden gerçekten ilginç görünüyor. Bir grup emojinin film oynaması gibi görünüyor.
04
Yerli Emoji Şirketlerinin Son Durumu
Yabancı emoji şirketlerinin ticari gelişiminin çok olgun olduğunu ve başarılarının para kazanmak için IP endüstrisi zincirine bağlı olduğunu görünce, yerli emoji şirketlerinin durumu nedir?
Çin'de, kullanıcı tüketim alışkanlıkları nedeniyle, ifade ödemesinin ölçeği yabancı ülkelerinkinden çok daha azdır, bu nedenle yerel ifade şirketleri genellikle hayranlarını ücretsiz olarak değiştirir ve kârlılık elde etmek için ölçeğe ulaştıktan sonra IP yetkilendirmesi ve çevresel ürünler geliştirir. Son yıllarda yaş gruplarının değişmesi ile birlikte emoji kullanıcılarının sayısı giderek artmıştır.Emoji şirketleri art arda kurulmuş olup, hepsi İnternet imaj IP kuluçka makinesinde lider olmak istemektedir.
"On İki Yapı Kültürü" adlı şirketin yüz ifadesi görüntüsü
"On İki Bina Kültürü" gibi, bu şirket tarafından işletilen yüz ifadeleri arasında "Chang Cao Yan Tuanzi", "Soğuk Kız", "İnsana Yakışır İnsanlar" vb. WeChat Emoji Mall'da halihazırda 40 emoji albümü var.Bu yıl Nisan ayı itibarıyla toplam emoji indirmeleri 800 milyona, emoji kullanımı 20 milyara ulaştı. Bu yılın Mart ayında, onlar da Legend Capital liderliğindeki 25 milyon yuan aldılar ve finansmanın A turuna girdiler.
"Hifan Technology" şirketinin yüz ifadesi görüntüsü
Bir de "Hifan Teknolojisi" var. Bu şirket tarafından işletilen emoji görüntüsü "NHH Fabrikası". WeChat emoji mağazasında 19 emoji albümü ve 20 milyondan fazla emoji indirmesi var.
Bu açıdan bakıldığında yerli emoji şirketlerinin olgunluğa giden yola girmesi uzun zaman alacak.Fanların boyutunu değiştirmek için sadece serbest biçime güveniyorsanız, bu uzun vadeli bir çözüm gibi görünmüyor.
Harika inceleme
