Çin İnternetinin altı yeni eğilimi altında, Yeni Kültürel ve Yaratıcı, Çin kültürel sembollerine nasıl çözümler üretiyor?
Yazar / Youcheng On Generations
Liaowang Think Tank tarafından yayınlanan "Yapay Zeka Alanında 300 Sektör Liderinin Açıklamaları Tarafından Öngörülen Çin İnternetinin Altı Trendinde" yeni kültürel ve yaratıcı endüstriler ilk sırada yer aldı.
Rapor, kültürün İnternetin gelişmesinden yararlanan işletmelerden biri olduğuna inanıyor. 2012'den bu yana, Çin'in kültür endüstrisinin büyümesi her zaman% 13'ün üzerinde kaldı ve İnternet kültürü, kültürel pazar çıktı değerinin yaklaşık% 70'ini oluşturuyor. 2017'de kültür endüstrisinin katma değeri 3.5462 milyar yuan'a ulaştı. Hızlı gelişmeyle birlikte, İnternet ticaretinin en yeni biçimlerine sahip olan ve mobil İnternet'in etkilerinden en çok yararlanan kültür endüstrisi, tarihi bir dönüm noktasıyla karşı karşıya ve hem kültürel hem de endüstriyel değerler büyük bir trend haline geldi.
Kültürel bir güç olarak, Çin'in kültür endüstrisi küresel ölçekte kültürel inisiyatif elde edebilir ve yeni çağın gerçekten etkili kültürel sembollerini nasıl yaratabilir? Bu hemen hemen tüm yetkililer, uzmanlar ve çoğu girişimci tarafından vurgulanmaktadır. Bu bağlamda Tencent, 2018 baharında "yeni kültürel ve yaratıcı" stratejik konsept olan kendi çözümünü ortaya koydu.
Tencent Group'un başkan yardımcısı ve Tencent Pictures'ın CEO'su Cheng Wu, "Dijital kültür hiçbir şekilde yalnızca dijitalleştirme ve ağ oluşturma kültürü değil, kültürel üretim ve yaymanın yepyeni bir yolu, yani 'yeni kültürel yaratım' olduğuna inanıyor."
Yeni kültürel yaratım kavramı altında, oyunlar, film ve televizyon, animasyon ve edebiyat sadece yeni kültürel sembolleri keşfetmekle kalmayacak, aynı zamanda sadece endüstriyel zincirdeki ürünleri değil, yeni kültürel değerleri oluşturmak için geleneksel kültürü ve diğer kültürleri birleştirecek ve güçlendirecektir. . Yeni kültürel yaratım, mevcut dijital kültürel gelişimin ve endüstriyel gelişme modelinin değişiminin temel eğilimini temsil ediyor.
Yeni kültürel ve yaratıcı endüstri nereden geliyor ve nereye gidiyor?
Yeni kültürel yaratımdan önce Tencent, "pan-eğlence" kültürel gelişim düşüncesini ortaya atmıştı. "Pan-eğlence", İnternet ve mobil İnternete dayalı çok alanlı simbiyoz anlamına gelir ve yıldız IP (fikri mülkiyet) için bir hayran ekonomisi yaratır. , Kimin çekirdeği IP'dir, bu bir hikaye, bir karakter veya çok sayıda kullanıcının sevdiği herhangi bir şey olabilir. Bu konsept ilk olarak 2011 yılında Tencent Group başkan yardımcısı ve Tencent Pictures'ın CEO'su Cheng Wu tarafından önerildi ve 2015'te sektör tarafından tanınan "İnternet geliştirmedeki sekiz büyük trendden" biri haline geldi.
2018'de Cheng Wu, "pan-eğlenceyi" "yeni kültürel ve yaratıcı" a yükseltmede başı çekti ve bunu yeni çağda IP inşasına odaklanan bir kültürel üretim yöntemi olarak tanımladı ve temel amacı daha kapsamlı bir etki yaratmaktır. Çin kültürel sembolleri. "Yeni kültürel ve yaratıcı" strateji ortaya çıkar çıkmaz, sektör tarafından büyük ilgi ve takip gördü.Kültürel alandaki trendin bir temsilcisi olarak, ulusal üst düzey düşünce kuruluşu "Liaowang Think Tank" tarafından "Yeni Çağda Çin'in İnternetinin Altı Trendine" dahil edildi.
Outlook Think Tank tarafından raporun yayınlanmasından önce, Cheng Wu CDEC konferansında yeni kültürel ve yaratıcılık hakkında konuştu. "Yeni kültürel ve yaratıcı" nın "pan-eğlencenin" yükseltilmiş bir versiyonu olduğuna inanıyordu. Stratejik düşüncenin iki aşamasının temel amacı aynıdır ve her ikisi de daha fazlasını yaratmaktır. Çin özelliklerine sahip birçok kültürel sembol.
Tencent Group Başkan Yardımcısı ve Tencent Pictures CEO'su Cheng Wu
Cheng Wu, geçtiğimiz 6 yıl içinde, "pan-eğlence" nin kültürel içerik üretim yöntemini "izole çalışmalar" dan "simbiyotik IP" ye değiştirdiğini, bu da kültürel ve yaratıcı endüstrinin çıktı değerindeki artışı teşvik ettiğini ve yeni kültürel ve yaratıcı endüstriler için kültürel semboller yarattığını söyledi. Endüstriyel yeteneklerin ve kullanıcıların temeli atıldı.
Yeni kültürel ve yaratıcı çağda, endüstri sadece işlere önem vermekle kalmıyor, aynı zamanda sistematik, uzun vadeli ve düzenli IP yapısına da önem veriyor.Ticari değere ek olarak, "kültürel değer" in yüksek önemini vurguluyor ve endüstriyel yükseltmeyi teşvik ediyor.
Yeni kültürel ve yaratıcı strateji yoluyla Çin kültürel sembolleri yaratmanın dört ana adımı vardır. Birincisi, fikri mülkiyet değerlerine ve fikri mülkiyet kültürel değerlerinin taşınmasına dikkat edin; ikincisi, sabrı koruyun ve fikri mülkiyet hakkını daha sürekli ve uzun vadede şekillendirin; üçüncüsü, çok kültürlü konuları birbirine bağlayın , Ticari olmayan kuruluşların gücüne aktif bir şekilde entegre olun ve kapsamlı bir şekilde güç ve kaynak çekin; dördüncü olarak, kültür endüstrisinin "küreselleşmesini" ve küresel pazar rekabetinde büyümesini teşvik edin.
Bir dereceye kadar bu dört adım, yeni kültürel yaratımın geleceğidir.
IP kültürünün değerini derinlemesine araştırmak, tüm endüstri zincirinin fikir birliği haline geldi
Kültürel değer ile ticari değerin birleşimi, tüm endüstri zincirinin fikir birliği haline geldi.
Zhihu'nun "Çin Neden Büyük Kültürel İhracat Yapan Bir Ülke Olamıyor?" Sorusuna yanıt veren bir Zhihu, "Yabancı süper IP, popüler olan veya on yıllardır popüler olan bir şey olabilir, illa ki değil Antik kutuda temaları bulmak için, temaları kendi başlarına keşfetmek ve yaratmak yeterlidir, çünkü tam bir sisteme, olgun bir pazara ve yeni IP'yi besleyip keşfetmek için güçlü bir yaratıcılığa sahipler, kültürlerini yaşatabilirler. .
Bizim için bir tanesi keşfedilmeye değer potansiyel IP olup olmadığı, diğeri ise geliştirme yeteneğimiz olup olmadığıdır. "
Katılımcının dediği gibi, küresel bir bakış açısıyla, parlayabilen ve çok fazla değer yaratabilen IP'ler, kültürel semboller olarak dışa aktarılabilen IP'ler olmalıdır. İster dünyayı kasıp kavuran ve sayısız klasik imaj yaratan Disney olsun, ister "Harry Potter", "Batı Dünyası" ve "Buz ve Ateşin Şarkısı" dünyasını kuran Disney, hem ticari hem de kültürel değerlere sahip. İşler.
Yeni kültürel ve yaratıcı yaratım kavramı tam da bu fenomeni hedefleyen metodolojidir. Konsepti öneren Tencent olmasına rağmen, onu uygulamaya koyan tek kişi değildi.
Bu yılın Temmuz ayında Shanda Games, Çin (Hainan) Nanhai Müzesi ile stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı Anlaşma, Shanda Games'in işlevsel oyunlar, kültürel ve seyahat entegrasyonu, türev ürün geliştirme ve kültürel kalıntı IP kuluçka gibi birçok yönden işbirliğini teşvik edeceğini öngörüyor. Daha önce Shanda Games, Kültürel Miras Bürosu ve kütüphanenin dijitalleşmeyi gerçekleştirmesine yardımcı olmak için Cultural Relics Plus uygulamasını başlatmıştı.
Ayrıca yetkili, Shanda Games'in "Çin'in Efsanevi Dünya Evrenini" inşa etmek için çeşitli alanlarda ortaklarla birlikte çalıştığını ve türetilen efsanevi dünya IP ekosisteminin resmen romanlar, film ve televizyon dizileri, çevrimiçi filmler ve tiyatroları içereceğini söyledi. Büyük filmler, çevresel türevler ve animasyon gibi alt bölüm alanları.
Yeni kültürel yaratım kavramıyla ilgili olarak, NetEase başkan yardımcısı Wang Yi, zamanın ilerlemesi ve dijital kültür ve yaratıcı endüstrinin sürekli gelişimi ile oyunların artık sadece saf bir eğlence yöntemi olmadığına, bir halk ruhu haline geldiğine inanıyor. Kültürel ürünlerin değeri, nihayetinde sosyal ilerlemeyi teşvik etmekle sonuçlanacaktır. Bu perspektiften, oyun şirketlerinin kendi konumlarının da bir eğlence ürünleri tedarikçisinden sosyal değeri olan bir kültürel içerik yaratıcısına dönüştürülmesi gerekiyor.
Aslında, geçtiğimiz dönemde NetEase, kültürel değeri yüksek ve kültürel çıktı için yeterli olan birçok işlevsel oyun ve oyunu da piyasaya sürdü. Bunlar arasında NetEase'in "Sky Light Yu" adlı kitabı iyi bir örnek.
Tencent yeni kültürel yaratımı nasıl yapıyor?
Yeni kültürel ve yaratıcı konseptin savunucusu, uygulayıcısı ve kaşifi olarak Tencent, yeni bir kültürel ve yaratıcı ekosistemin inşasında ilk adımı attı.
Bu yılki CJ'de Tencent Interactive Entertainment, oyunun dokuzuncu alanını da içeren yeni bir kültürel ve yaratıcı sergi alanı tasarladı. Dokuzuncu alan, oyunla daha eğlenceli keşfederken oyunun değerini ve oyunun arkasındaki anlamı keşfetmeyi umarak, oyundan türetilmiş tablolara, heykellere, müzik çalışmalarına ve geleneksel kültürel IP ile işbirliği vakalarına odaklanır. .
Sahnede dokuzuncu sanat olarak oyunların cazibesini göstermek için üç bölüm var.İkinci bölümde gösterilen işlevsel oyunlar, oyunları geleneksel Çin kültürüyle daha çok birleştiriyor ve oyunculara oyunların kültürel semboller olarak sunabileceği IP değerini gösteriyor. Bunlar arasında, "Zi Yue Şiir Bulutu", "Ton ve Tenon Eklemleri", "Katlanan Fan" ve "Nishan Şaman" olmak üzere dört işlevsel oyun, her biri kendi özelliklerine sahiptir ve farklı geleneksel kültürel değerleri gösterir.
"Nishan Shaman", kuzeydeki etnik azınlıkların kültürünü miras almak için Tencent Game Academy ve NEXT Studio tarafından ortaklaşa geliştirilen işlevsel bir oyundur. Proje ekibinin tüm üyeleri, Tencent Game Academy'nin "Kepler Projesi" tarafından işe alınan okuldan mezun olmuşlardır. Oyun, kuzeyli bir azınlığın bin yıllık efsanesinden türetilmiş ve çocukları kurtarmak için yeraltı dünyasının derinliklerine inen Nishan adlı bir kadın kahramanın hikayesini anlatıyor.
Aynı şey, çoğunlukla geleneksel kültür ve oyunların bir kombinasyonu olan diğer birkaç oyun için de geçerlidir. Aslında, işlevsel oyunların tartışılması, yeni kültürel yaratım kavramından öncedir. Şimdiye kadar Tencent, "Ton ve Gerginlik Eklemleri", "Katlama Fanlar", "Kağıt Dünyası", "Onkolog", "Kerbal Uzay Programı", "Nishan Şaman", "Mikro Ürün Maceraları", "Simüle Tren" vb. Çeşitli işlevsel oyunlar. Bu işlevsel oyunlar neredeyse beş tür geleneksel kültürü, sınır keşfini, bilim ve mühendislik alıştırmasını, popüler bilimi ve ebeveyn-çocuk etkileşimini kapsar. UP2018 Tencent Yeni Kültürel ve Yaratıcı Ekoloji Konferansı'nda Tencent yetkilileri, "gelecekte oyunların olumlu değerini daha da keşfetmek için işlevsel oyunlar alanına daha fazla güç yatırılacağını" belirtti.
Oyunlara ek olarak Tencent, film ve animasyonda yeni bir kültürel ve yaratıcı ekosistem oluşturmaya da odaklanıyor. CDEC konferansında Cheng Wu, romanlardan türetilen bir IP olan ve aynı zamanda tüm endüstriyel film, TV, oyun ve çizgi roman zincirinin çok boyutlu gelişimini üstlenen "Yıllardan Daha Fazlasını Kutlamak" örneğini gösterdi. Geçmişteki kapsamlı ve hızlı gelişmenin aksine, "Qing Yu Nian" uzun yıllardır en iyi üretim ekibi tarafından cilalanmıştır.
Ayrıca Tencent, film ve televizyonun küreselleşmesini de planlıyor. Hollywood'un tanınmış yapım şirketi Skydance Media ile birlikte başlatılan "Terminatör" ün yeni versiyonu bunun kanıtıdır.
Tencent'in animasyon işi açısından, "Under One" ve "Fox Fairy Little Matchmaker" gibi geleneksel Çin kültürel unsurlarını içeren animasyonlar iyi sonuçlar aldı. Bunların arasında, "Under One Man" Taocu kültürü dünya görüşü olarak alır ve çizgi romanlarda pek çok Taoist kültürel öğe görünür. Şimdiye kadarki serileştirme, platformda 14,9 milyar popülariteye, Douban puanı ise 9,2 puana ulaştı.
Çizgi romandaki Taocu unsurlara ek olarak, "Under One Man" Taocu örgütlerle de işbirliği yaptı. Aralık 2017'de Jiangxi Longhu Dağı, Beijing Baiyun Tapınağı, Wudang Dağı ve diğer ünlü dağ Taocu tapınakları ve Tencent Taoist örgütleriyle birlikte "Under One", animasyonu geleneksel Çin kültürüyle birleştiren "Man has ruha" Taocu moda markası kıyafetlerini ortaklaşa başlattı. Kombinasyon halinde, Taocu unsurlar içeren giysiler ve takılar gibi bir dizi konsept ürün satılmak üzere tasarlandı. "Under One Man" çizgi roman karakterleri, geleneksel Taocu kültürü gençlerin beğeneceği bir şekilde tanıtmayı amaçlayan yaratıcı içerik üretmek için ürün modelleri olarak kullanıldı.
Tencent Animasyon, "Under One Man" ve "Fox Fairy Little Matchmaker" gibi kültürel baş çalışmalarının başarısının ardından, geleneksel kültürü ve çağdaş gençlik kültürünü yansıtan daha fazla eser yaratmayı hedefliyor. Bunlar arasında Yasak Şehir ile birlikte "Yasak Şehir Yankıları" mangasının geliştirilmesi, Dunhuang ve Cai Zhizhong ekibi tarafından yaratılan Dunhuang temalı manga ve Go'nun hikayesini anlatan "Dokuz Duan" yer alıyor.
Cheng Wu, "Pek çok Çin hikayesi küresel kültür pazarına çeşitli biçimlerde giriyor ve yavaş yavaş küresel kültürel üretim sistemine entegre oluyor." Dedi. Çin'in yeni kültürel sembollerini yaratmak, kültürel ve yaratıcı endüstrinin ortak sorumluluğu ve misyonudur.Böyle bir çağda, yeni kültürel ve yaratıcı endüstriler genel eğilimdir.
