İthal makyaj markası, diziyi şöhret ve servet kazanmak için nasıl yerleştiriyor? 2 harika numarası var
Son yıllarda, büyük eğlence ruhuna sahip bir grup genç yavaş yavaş tüketimin ana gücü haline geldikçe, giderek daha fazla güzellik markası çeşitlendirilmiş içerik pazarlamasını denemeye başladı. Bunların arasında en yaygın pazarlama yöntemi, TV dizilerini yerleştirmek ve bunlardan yararlanmaktır.
Bununla birlikte, video implant pazarlaması genellikle "iki ucu keskin bir kılıçtır". İyi bir iş, kullanıcıları hızla biriktirebilir. İyi yapılmazsa, etki sadece büyük ölçüde azalmayacak, aynı zamanda kullanıcıları tiksindirecektir.
Güzellik markaları en çok trafiği getirmek için film ve televizyon dizilerini nasıl seçmeli? Daha yüksek bir dönüşüm oranı sağlamak için hangi yolla implante edilmelidir? Avustralyalı organik cilt bakım markası Hua Xi Kou açıkça noktayı anladı.
Hua Xi Kou, 2014'ten bu yana IP dizilerinin pazarlanması üzerinde yoğun bir şekilde çalışıyor ve "To Youth" ve "Flowers All the Way" gibi popüler dramalarda ve diğer popüler dizilerde art arda marka pazarlaması gerçekleştirdi ve çok sayıda sadık hayran kazandı.
Ve bu yıl Hua Xikou, film ve televizyon dizilerinin pazarlamasında yeni bir model yarattı ve sadece marka bilinirliği ve satış elde etmekle kalmayıp, ustaca yerleştirme yöntemi sektör tarafından bir model olarak kabul edildi. O nasıl çalışır?
Marka konumlandırmasına paralel olarak, gençlerin film ve televizyon dizilerine olan sevgisini betimlemek
Bir markanın film ve televizyon dizisinin yerleştirilmesi bahis gibidir, her seferinde "patlamaz", bu nedenle pazarlamanın istenen etkisine ulaşmak için "iyi bir dram" seçmek kesinlikle vazgeçilmez bir anahtar unsurdur.
İlgili sektör verileri, çok çeşitli marka seçenekleri ve geniş bir alan ile antik kostümler ve modern gibi çeşitli türleri kapsayan yaklaşık 8.000 yerli TV dizisi bölümünün yayınlandığını göstermektedir. Ancak bu nedenle birçok marka "iyi bir şov" u nasıl seçeceğini bilmiyor.
Onların görüşüne göre, trafik yıldızlarının oynadığı IP dizileri "iyi dramalar" ve bunlar seçmeleri gereken filmler ve TV dizileridir.
Bu bağlamda, New Triumph Land Group satış merkezinin genel müdürü Chen Xiaopu aynı fikirde değil. Ona göre, trafik yıldızları ve IP geçmişi, film ve televizyon dramalarını seçmek için kriterler değil. Önemli olan, dramaların markanın kendi konumuna uyup uymadığını görmektir.
Chen Xiaopu, "Yalnızca seri ve marka konumlandırma eşleştiğinde, hedef kitle aynı olacak ve 1 + 1> 2 iletişim etkisi yaratacak."
"Hua Xi Kounun implante film ve televizyon dizileri seçimi bu standarda dayanıyor." Chen Xiaopu, Avustralyalı organik cilt bakımı markasının konumlandırılmasına dayanan Hua Xi Kou'nun tema, ana yaratım, başrol, prodüksiyon, prodüksiyon, dağıtım ve yayın platformu perspektifinden olduğunu söyledi. Drama serilerinin ağırlıklandırılması ve kapsamlı bir şekilde değerlendirilmesi, benzersiz bir IP drama seçim algoritma modeli oluşturmuştur.
Bunlar arasında bu yıl gençlerin çok sevdiği iki film ve televizyon dizisi "The Legend of Yun Xi" ve "New Meteor Garden" bu algoritma ile çiziliyor.
Örnek olarak "Yun Xi Efsanesi" ni ele alalım Bu, yeni nesil idoller Ju Jingyi, Zhang Zhehan, Mi Re, vs.'nin başrollerini paylaştığı, 85-95 yaşından sonra doğan gençler arasında popüler olan ana "Gençlik Yönetmenliği" nin ana filminden oyuncu kadrosuna kadar başrolde olduğu hafif bir kostüm draması. Seyircinin sevgisi Hua Xikou'nun hedef kitlesiyle örtüşüyor.
"Yeni Meteor Bahçesi" nin hedef kitlesi Hua Xi Kou ile daha uyumlu. Yazın en çok izlenen gençlik idol dizisi olan "New Meteor Garden" ın başrol oyuncularının hepsi yeni oyuncular olsa da, güçlü IP etkisi ve yüksek kaliteli yayın platformu da sadece 9 Temmuz'da yayınlanan bu diziyi yayınlanmıyor. Önce ateş edin.
Çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı, kapsamlı implantasyon ve fanatizm
"İyi bir drama" seçmek çok önemlidir, ancak "iyi drama" nın iyi bir iletişim etkisi yaratmasına izin vermek de marka için bir sınavdır.
Mevcut marka yerleştirme pazarlamasında, ürünlerin film ve televizyon dizilerine yerleştirilmesi, tüketicilerle etkileşimde bulunmak ve marka iletişimini en üst düzeye çıkarmak için kesin bir araçtır.Bu aynı zamanda marka yerleştirme pazarlamasının en yaygın uygulaması haline gelmiştir.
Ancak, yeni nesil tüketici grupları karşısında, eğer marka kaba bir şekilde film ve televizyon dizilerine yerleştirilirse, seyirci onu sadece satın almakla kalmayacak, aynı zamanda sıkılacaktır. Şu anda üründen gelen talebi duygusal seviyeye taşımanın ve daha keyifli bir alışveriş keyfi ve interaktif deneyim yaratmanın şüphesiz en etkili yolu.
Öyleyse, bir marka implantasyonu ustaca ve görünmez hale getirip izleyicinin hatırlamasına nasıl izin verebilir?
Hua Xikou'nun cevabı şudur: kapsamlı implant pazarlaması.
Popüler "Yun Xi Efsanesi" nde Hua Xikou, mükemmel implantasyona ulaşmak için "sürükleyici implant pazarlamasını" kullandı. Örneğin ekip, tiyatrodaki ilk zehirli ilaç olan Guigu Vadisi'nin patronu Qi Shao'nun (Mi Re) bitki ekmeyi çok sevdiği için doğal saf bitkilerden elde edilen bir güzellik salonu "Hua Xikou" açması için ayarlama yapar ve Mi Re temizleme losyonu geliştirir. Ju Jingyi'nin sadece çiçekli görünümünü geri kazanmasına yardım etmekle kalmadı, aynı zamanda onun kadın kahraman için özel olarak geliştirdiği aşk yaratan bir nesne. Sadece Huaxikou'nun doğal etkilerini ortaya çıkarmakla kalmıyor, aynı zamanda dramaya ve hikayenin kendisine de zarar vermiyor.
Sadece bu değil, "Yun Xi Efsanesi" ekibi de marka imajını ifade edebilecek ve durumu karşılayabilecek aksesuarlar tasarladı. Örneğin, oyundaki unutulmaz temizleme fırçası aslında Huaxi Kou'nun yıldız ürününün küçük beyaz fırçasıdır.Bu ürünün şekli "geliştirilmiş" ve akıllıca aynaya getirilmiştir. Şişe asil ve muhteşem beyaz yeşim taşından yapılmıştır, bu çok çekici. Göz alıcı.
Buna ek olarak Hua Xikou, sosyal medyada hızla mayalanmak ve ilgisini çekmek için çoklu platform kaynaklarını entegre etmek, Weibo sıcak konularını kullanmak gibi ikincil yayımı teşvik etmek için çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar yürütmek üzere "Yun Xi'nin Hikayesi" nin popüler etkisinden tam olarak yararlanmaktadır. Halkın ilgisi, trafik ve konu ısısı getiriyor
Hua Xi Kou'nun, genç tüketicilerin kalbini yakalamak için özelleştirilmiş türev ürünler yaratmak için yaklaşan "Yeni Meteor Bahçesi" nin IP etkisini de kullanacağını belirtmekte fayda var.
Trende öncülük eden Hua Xikou'nun popülaritesi ve satışları ikiye katlandı
Yukarıdakilerden, Hua Xikou'nun film ve televizyon dramalarının pazarlanmasında her zaman iki sabit temel unsura sahip olduğu görülebilir, yani süper güçlü senaryo seçme yeteneği ve çoklu ve ustaca yerleştirme formları. Öyleyse, bu iki noktaya bağlılık gerçekten markanın paranın karşılığı nın yerleştirilmesini sağlıyor mu?
"Yun Xi Efsanesi" ve "Yeni Meteor Bahçesi" nin mevcut uygulamasından gelen geri bildirimlerden yola çıkarak, iyi bir drama ve incelikli ve çeşitlendirilmiş implantasyon seçmek Hua Xikou'nun marka bilinirliğini ve ürün satışlarını gerçekten büyük ölçüde artırabilir. .
"Story of Yun Xi" nin yayın hacminin lansmanından sonraki 24 saat içinde 100 milyonu aştığı bildirildi.Toplam yayın hacmi şu anda 1 milyarı aştı ve% 4.97'lik etkin yayın pazar payı ile 4.25 "Fuyao" yu çok geride bırakarak birinci sırada yer aldı. Weibo ile ilgili okumaların sayısı da 360 milyona kadar çıkıyor.
Barajda "Gözlerimdeki bakışı doğruladım, kovalamak istediğim dram sensin", "Patlamak için tatlısın", "Zehirli duramazsın" gibi sayısız yorum var ve çok sayıda dizi kullanıcısı toplu olarak doğuyor.
Sadece bu değil, "Yun Xi Efsanesi" nin popülaritesiyle Huaxi Kou ürünlerinin satışları da önemli ölçüde arttı ve tüketicilerin kalplerinde doğal ve organik marka kavramı da güçlendi.
Ayrıca, "Yeni Meteor Bahçesi" henüz yayına başlamamış olsa da, güncel Weibo konu tartışması 1,48 milyara ulaştı. Ve 5 Temmuz'daki lansman konferansında, resmi bir yetkili işbirliği markası olan Hua Xi Kou, yıldız ürünü Hua Xi Kou amino asit beyaz fırçasının yepyeni özelleştirilmiş modelini konferans sitesine getirdi.Güçlü IP etkisi sayesinde Hua Xi Kou Xiao Baishu, büyük bir hayran dalgasını hızla daire içine aldı.
Bununla birlikte, Hua Xikou'nun genç tüketici grupları için içerik pazarlaması bundan daha fazlasıdır. Hua Xikou, film ve televizyon dizilerine yerleştirilen eğlence pazarlamasına ek olarak, kanal bağlantılı pazarlamaya da odaklanacak. Hua Xi Kou'nun önümüzdeki Ağustos ayında sektörün ilk "828 Kız Arkadaş Festivali" ni başlatacağı bildirildi.
Hua Xikou, geçtiğimiz dört "Girlfriend Festivals" da benzersiz konsepti ve zorlu pazarlama yöntemleriyle terminalde iyi satış sonuçları elde etti ve rakiplerini de takip etmeye çekti. Bu yıl yarattığı bu festivalin öne çıkan özellikleri neler? Bekle ve gör!
İpuçları
Huaxi Kou yerleşti Mal arayın ( ) , İlgilenen kozmetik mağazaları ve acenteleri arkadaşlar, malların yerleştirilmesini gerçekleştirmek için tek bir tıklama ile "küçük bir personeli arayabilir".
Daha verimli kozmetik arz ve talebi için doğan ürüne göre ürün arayın.
... 14 kişinin bu makaleyi okumasını bekleyin
