Uluslararası moda markalarının son performansı, en çok satan kim?
W
Inshang
Giriş
Marka performansı "iki cennet buz ve ateş" dir.
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Yazar | Chen Cheng
12 Kasım itibariyle, birçok uluslararası moda markası arka arkaya en son üç aylık faaliyetlerini duyurdu. Genel olarak, üst düzey kozmetiklerin satışları en dikkat çekici olanıdır ve ana kara pazarı, Estee Lauder ve Shiseido gibi gruplar için büyüme motoru haline gelmiştir.
Üçüncü çeyrekte lüks mal devleri LVMH Group, Kering Group ve Richemont Group çift haneli satış büyümesi gerçekleştirdi. Aynı zamanda LV ile Gucci arasındaki rekabet yoğunlaştı ... Buna karşılık hızlı moda markalarının hayatı kolay değil.
Winshang.com kozmetik, lüks ürünler, moda butikleri, hızlı moda, spor outdoor grupları ve bunların markalarının en son performansını ve pazar performansını mali raporuna göre sıraladı. Geçtiğimiz çeyrekte büyük uluslararası markaların pazar performansına bir göz atalım. .
01
Makyaj malzemeleri Üst düzey güzellik ivme kazanıyor
(Not: Dönüşüm, yayın tarihindeki döviz kuruna bağlıdır)
Üst düzey cilt bakım ürünleri ve kozmetik ürünlerinin satış ivmesi iyi ve her ikisi de yıldan yıla farklı derecelerde büyüme yaşadı.
Estée Lauder Group'un en büyük büyüme faktörü cilt bakımı, Asya-Pasifik bölgesi ve gelişmekte olan pazarlardan geliyor.La Mer ve M.A.C gibi markalı ürünlere olan talep büyümeye devam ediyor. L'Oréal Group, Asya-Pasifik bölgesinde% 25,8'lik önemli bir artışla satışlarda% 7,5 artış elde etti. Shiseido'nun satışları, yıldan yıla çift haneli büyüme kaydetti.
Zamanın güzelliği ekonomisi. Tüketicilerin yüksek kaliteli güzelliğe olan coşkusu azalmıyor. Bu yılın başından beri L'Oréal, daha önce satın alınan Çin markası "Yue Sai" yi yükseltti ve Yue Sai'yi Çin'in ilk yerel üst düzey güzellik markası haline getirmeyi taahhüt eden iki yeni üst düzey ürün serisini art arda piyasaya sürdü. Procter & Gamble'ın son teknoloji cilt bakım ürünü SK-II, satışlarda çift haneli büyüme elde etti.
Perakende kanalları açısından, Sephora, bu yıl Eylül ayında, konuyla ilgili kişilere göre, sözleşmenin sona ermesi nedeniyle, Shanghai Superbrand Plaza'daki altın dükkanından çekildi. Aynı zamanda, dünyanın en büyük lüks güzellik perakendecisi Sephora SEPHORA, Şangay Shimao Plaza'da açıldı. Asya'nın ilk konsept mağazası , Mağaza imajı, marka kategorisi, makyaj hizmetleri, teknolojinin güçlendirilmesi, sahne deneyimi vb. Kapsamlı bir şekilde yükseltilerek güzellik perakende satış sahnesi pazarlamasında tek noktadan yeni bir trend yaratıldı, dijitalleştirme ve zeka eklendi.
02
Lüks LV ve Gucci şiddetle rekabet ediyor
Satın alma acentelerine yönelik baskıların güçlenmesi ile lüks malların satışı büyük ilgi gördü. Performans açısından bakıldığında, lüks malların üçüncü çeyrekte genel satış trendi iyiydi ve üç büyük lüks mal grubunun satışları her yıl çift haneli büyüme yaşadı.
LVMH'nin moda deri ürünleri departmanı ile rakibi Kering Group arasındaki rekabetin kızıştığını belirtmek gerekir. Kaiyun Grubu altında Gucci Birden çok çeyrekte satışlarda% 50 büyüme Bu, LVMH patronunu çok tetikte kılar. Gucci, bu yılın başından bu yana sık sık Louis Vuitton'u kışkırtıyor ve bu iki markadan hangisinin kazanması veya kaybetmesi birçok insanın sinirlerini etkiliyor.
Perakende kanalları açısından Louis Vuitton tarafından Ekim ayı ortasında açılan pop-up mağaza Shangsheng Xinsuo, No 1262 Yan'an West Road, Şangay'da bulunuyor ve ağırlıklı olarak yeni erkek giyiminin kreatif direktörü Virgil Abloh'un 2019 İlkbahar / Yaz Erkek Giyim Koleksiyonunu satıyor. Alt popüler mağazalar tarafından tasarlanan özel ürünler.
Bu yılın ekim ayının başında, lüks aşağı ceket markası Moncler (Meng Ke Lai), geçici alan kavramını yeniden tanımlayarak, tek markalı ürünler satan mağazanın geleneksel kurallarını yeniden yazarak Pekin SKP'de Moncler Genius sınırlı süreli mağazasını kurdu. Farklı formlar.
Çin pazarı için Canada Goose ile rekabet etmek amacıyla Moncler, tüketicilere dijital yolla yeni ve sürükleyici bir alışveriş deneyimi sunmak için Eylül ayında Tmall lüks platformu Luxury Pavilion'da 18 günlük bir pop-up mağaza açtı.
03
Uluslararası Butik Hafif lüks dönüşümü ve ağır sonu bu yolun takip edilmesi kolay değil
Michael Korsun ana şirketi Capri Group'un satışları yıldan yıla artmasına rağmen, net kar durumu iyimser değildi. Kar, bir önceki yıla göre üçüncü kez 137,6 milyon ABD dolarına düştü . Versace'nin satın alınmasından kısa bir süre sonra böyle bir transkriptin sunulması, Michael Kors'un başarılı bir şekilde yüksek kaliteli bir lüks mal grubuna dönüşüp dönüşemeyeceğini merak etti. Son yıllarda yüksek kaliteli lüks ürünlere "daha yakın" olan Capri Group, geçtiğimiz yıl İngiliz kadın ayakkabı markası JimmyChoo'yu da satın aldı.
Sektör analistleri, Michael Kors'un mevcut durum söz konusu olduğunda satış büyümesinin sınırlı olacağını söyledi. Büyük markalı lüks malların satın alınması, bazı orijinal (düşük kaliteli) tüketicileri geçici olarak "korkutacağından", diğer yandan, gerçek lüks lüks markaların peşinden gitmek isteyen bazı tüketiciler de tereddüt edecek.
Aksine, Tapestry Group'un durumu çok daha iyi. 29 Eylül'de sona eren üç ayda, Coach'un ana şirketi Tapestry Group satışları Yıllık% 7,2 artışla 1,38 milyar ABD doları Aynı mağazadaki satışlar% 4 arttı ve net kar, geçtiğimiz yılın aynı dönemindeki 17,7 milyon ABD Doları net zarardan toplandı. 122 milyon dolar kar , Hepsi piyasa beklentilerini aştı.
04
Hızlı Moda Birçok marka bir darboğaz dönemiyle karşı karşıya
Basın zamanı itibariyle, hızlı moda markalarının en son üç aylık raporu henüz tam olarak açıklanmadı.
Satış artışına rağmen, birçok hızlı moda markası bir darboğaz dönemiyle karşı karşıyadır.
31 Ağustos'ta sona eren üç ayda, HM Group'un vergi öncesi karı yıllık% 20 düşüşle 4.012 milyar İsveç kronuna (yaklaşık 454 milyon ABD doları) düştü ve pazar bekleniyor % 16 azalma . Yıllık bazda da faaliyet karı % 19,5 düşüşle 3,976 milyar İsveç kronu oldu (Yaklaşık 450 milyon ABD doları), pazarın beklediği 4,16 milyar İsveç kronunun altında.
HM Group, sınırların ötesinde işbirliği yapmaya çalışıyor. Son zamanlarda IKEA, HM Group'a 190 milyon ABD doları yatırım yaptı ve ikincisinin% 0.6'sını satın aldı. HM'nin bu sefer IKEA ile yaptığı işbirliği, ev mobilyası alanında daha derin bir düzene sahip olabilir. HM, ev mobilyası sektörünün yanı sıra evcil hayvan pazarını da artırarak İtalyan giyim markası Moschino ile işbirliği yaptı.
Gap Group'un genel performansı iyi, ancak Gap markası, Old Navy ile karşılaştırıldığında grup için bir engel haline geldi.
Son günlerde, GAP Group, yeni erkek giyim markası Hill City lansmanını yapacağını duyurdu GAP markası ve Athleta ekibi tarafından oluşturulan ikincisi, yoga markası lululemon'un ana rakiplerinden biri olarak kabul ediliyor.
Uluslararası hızlı moda markaları arasında Uniqlo'nun ana şirketi Fast Perakendecilik Grubu en iyiyi, alt markası Uniqlo Yurt dışı pazarlarda elde edilen gelir, dönem boyunca Japonya'dakini aştı .
05
Açık hava sporları Markalarının performansı değişiyor ve marka kampı ayarlanmaya devam ediyor
Genel olarak, spor outdoor markaları normal performans gösteriyor.
Adidas'ın 3. çeyrek finansal raporu, üçüncü çeyrekte satışlarla güzel % 8 arttı , başarmak 5.873 milyar euro . Bunlar arasında Adidas marka geliri% 10 artarken, Reebok marka geliri% 5 azaldı.
Vans'ın ana şirketi V.F. Group bünyesindeki birden fazla markanın performansı eşit değil. Vans ve TheNorth Face gelirlerini artırdı ve Timberland ve denim markası Lee, performanslarının yıldan yıla düşüş gösterdi.
VF Group, marka kampını sürekli olarak ayarlıyor. Yabancı basında çıkan haberlere göre, Vansın ana şirketi V.F. Group, ayakkabı markası Reefi Amerikalı ayakkabı üreticisi Rockport Groupa sattı. İşlemin belirli şartları açıklanmadı. Bu yılın ağustos ayında, kot markaları Wrangler ve Lee, borsaya kayıtlı bağımsız bir şirkete bölündü ve ayrıca, ilk çeyrekte Yeni Zelanda outdoor ürünü Icebreaker'ı satın aldılar.
Not:
WeChat abonelik hesabının büyük revizyonu nedeniyle, ticari emlakla ilgili en son bilgileri kaçırmak istemiyorsanız, lütfen unutmayın "Yıldız" Winshang.com Yazımızı ilk kez görebilmeniz için ~
Lütfen parmağınızı uzatın ve mevcut okuma arayüzünde 4 seçeneğine tıklayın:
" Üç nokta " İkinci satır" Resmi hesabı görüntüle " Sağ üst köşeyi tıklayın" Üç nokta Tıklanmalı Yıldızı ayarla "
Winshang.com orijinal el yazmasının telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
