390 milyar! Apple'ın piyasa değeri buharlaştı 2.5 Bank of China, iPhone tarihteki en büyük indirimi başlattı
Günlük Finans Özel, Hızlı Takip
ABD hisse senetleri tarihindeki en kötü Noel arifesinde, Apple "barışçıl meyve" olmadı.
24 Aralık'ta Apple'ın hisse senedi fiyatı, son 60 işlem gününde toplam% 34,5 düşüşle 150 ABD dolarının altına düştü. Bu yıl 3 Ekim'de belirlenen en yüksek puana kıyasla, piyasa değeri 390 milyar ABD dolarından fazla buharlaşarak 1'e eşit oldu. Tencent veya 2.5 Bank of China.
Çöküşten sonra Apple, iPhone'un "yüksek fiyatlandırma" stratejisinden vazgeçmiş gibi görünüyordu. Apple, Çin'deki resmi web sitesinde 2.100 yuan değerinde eski telefonlara kadar bir indirim yaptı. Bu aynı zamanda Apple'ın Çin pazarına girmesinden bu yana başlattığı en büyük indirim etkinliği.
Piyasa değeri 1 Tencent veya 2.5 Bank of China düştü
Bu yıl 2 Ağustos'ta, Apple'ın piyasa değeri bir trilyon ABD dolarını aşarak ABD hisse senetleri tarihinde bir trilyon ABD dolarını aşan bir piyasa değerine sahip ilk listelenen şirket oldu. Önümüzdeki iki ayda, Apple'ın hisse senedi fiyatı yeni zirvelere ulaşmaya devam etti ve bir zamanlar piyasa değeri 1,1 trilyon doların üzerine çıktı.
Ekim ayına girdikten sonra Apple'ın hisse senedi fiyatı gerilemeye devam etti. Geçtiğimiz Perşembe (20th) Apple'ın hisse fiyatı, 3 Ekim'deki 232.66 $ 'lık rekor kapanış fiyatından% 33 düşüşle% 2.52 düşüşle 10 ayın en düşük seviyesine geriledi ve üç yıl içinde ilk kez bir "kalıp çatalı" görüldü. Analistler, bu düşüş eğilimi gösteren teknik gösterge uyarısına karşı dikkatli olmaları gerektiğini söylediler.
24'ünde Apple'ın hisse senedi fiyatı 146,83 ABD dolarına düştü ve piyasa değeri 3 Ekim'in en yüksek seviyesinden yaklaşık 390 milyar ABD doları (yaklaşık 2,68 trilyon yuan) buharlaştı. Tencent Holdings'in en son piyasa değeri yaklaşık 2,6 trilyon yuan ve Bank of China'nın son piyasa değeri 1 trilyon yuan'dır. Bu, Apple'ın 3 ayda kabaca 1 Tencent veya 2.5 Bank of China kaybettiği anlamına geliyor.
Bu ayarlamalardan sonra, Apple'ın değerleme seviyesi daha da düşürüldü. Veriler, Appleın son hareketli fiyat-kazanç oranının 12.02 katı olduğunu gösteriyor. Geçmişteki hareketli fiyat-kazanç oranı ile karşılaştırıldığında, değerlemesi son iki yılın en düşük noktasına ulaştı. On yıldan uzun süredir geçmiş verilerden yola çıkarak, Appleın değerleme düzeyi, sırasıyla Nisan 2013 ve Şubat 2016 dönemlerinde en düşük olanın 9 katının altına ve 10 katının altına düşen iki düşük seviyeye ulaştı.
Eski cep telefonu ile 2100 yuan'a kadar
Apple mağazalarının dışında iPhone satın almak için kuyruğa girmenin eski günleri artık yok. Apple şimdi Çin'deki resmi web sitesinde bir takas etkinliği başlattı: İPhone XR 4399 yuan'dan başlıyor ve iPhone XS sadece 6599 yuan'dan başlıyor. Offset indirimine göre hesaplanan bu, aynı zamanda Apple'ın Çin pazarına girmesinden bu yana başlattığı en büyük indirim etkinliği.
Apple'ın Çin'deki resmi web sitesinde yer alan bilgilere göre iPhone XR sadece 4399 yuan'dan, iPhone XS ise sadece 6599 yuan'dan başlıyor. Şu anda iPhone XR'nin resmi fiyatı 6499 yuan'dan başlıyor ve iPhone XS 8699 yuan'dan başlıyor, bu da tüketicilerin eski cep telefonlarıyla 2100 yuan'a kadar satın alabileceği anlamına geliyor. Promosyon 31 Ocak 2019'da sona erecek.
Fiyat indirimi standardıyla ilgili olarak, Apple'ın Çin'deki resmi web sitesi, fiyatın indirimli iPhone modeline ve durumuna bağlı olduğunu hatırlatır.Tüm verilerin sizin tarafınızdan yedeklenmesi gerekir.Apple herhangi bir dosya veya veri kaybından sorumlu değildir.
"Yüksek fiyatlandırma" stratejisini sürdürmek zordur
Eylül ayındaki yeni ürün lansman konferansında, Apple hala tarihteki en pahalı iPhone'u piyasaya sürüyor. Guofen, en son iPhone'u en az 6499 yuan almak istiyor ve üst düzey model 12799 yuan gibi yüksek bir fiyatla satılıyor.
Ancak iPhone satışları ideal değil. Bazı analistler, Apple'ın 2019'un ilk çeyreğinde iPhone üretimini yine 4 milyon adet azaltacağını tahmin ediyor. Bu çeyrek için iPhone satış tahmininin 39 milyon adede düşeceği tahmin ediliyor. 2018'de Apple'ın iPhone teslimatının bir önceki yıla göre% 10 düşeceği tahmin ediliyor.
Apple ayrıca daha önce artık iPhone, iPad ve Mac satışlarını açıklamayacağını, yalnızca her ürün türünün toplam gelirini ifşa edeceğini duyurmuştu. Dış dünya, iPhone satışlarının gelecek yıl sabit mi kalacağını yoksa düşeceğini mi bilemeyecek.
Birçok analist şu anda iPhone talep döngüsü konusunda kötümser ve takas tekliflerinin tanıtılması bu görüşün güçlenmesine yardımcı olabilir.
Goldman Sachs analisti Rod Haar, son raporunda Apple'ın iPhone XR'nin fiyatlandırma stratejisinde ciddi hatalar yaptığını ve satışların beklentileri karşılayamamasına neden olduğunu belirtti. "Çin gibi yükselen pazarlardaki zayıf talebe ek olarak, iPhone XR'nin düşük maliyet performansı ABD dışındaki kullanıcılar tarafından hoş karşılanmıyor gibi görünüyor."
Rodhaar, mevcut piyasa koşullarının Apple'ın iPhone'un yüksek fiyatı nedeniyle kısıtlandığını gösterdiğine de dikkat çekti. Cep telefonu endüstrisindeki geçmiş deneyimlere göre, fiyatlandırma gücü kaybolduğunda, tüketici teknolojisi şirketleri ya kar marjlarını ya da pazar paylarını ya da her ikisini birden kaybedecek.
Daha da kötüsü, Apple şu anda dava açıyor. Qualcomm, 10 Aralık'ta Fuzhou Orta Halk Mahkemesi'nin Apple'ın Çin pazarında iPhone 6S'den iPhone X'e 7 iPhone ithal etmesini ve satmasını yasaklayan bir ön emir çıkardığını duyurdu. Bunun nedeni, mahkemenin Apple'ın Qualcomm'u ihlal ettiğine inanmasıdır. İki yazılım patentinin. Ancak yasak, Apple'ın bu yıl piyasaya sürdüğü üç yeni modeli içermiyor. Ancak Qualcomm'un avukatları 13'ünde Apple'ın yeni modellerini dava etmek için aynı patent ihlalini kullanmayı planladıklarını söyledi. İPhone XS, iPhone XS Max ve iPhone XR davaları sırasıyla Pekin, Qingdao ve Guangzhou'daki mahkemelerde yargılanmayı bekliyor.
National Broadcasting Corporation Financial Channel'a (CNBC) göre, 20 Aralık'ta Almanya'daki Münih Bölge Mahkemesi, Qualcomm'a o gün Apple'ın Intel yongalarını ve başka bir tedarikçinin Qorvo'sundan parçaları kullanan bazı iPhone'ları Almanya'da satmasını yasaklayan bir emir verdi. .
Dönüşüm hizmeti şirketi ayı piyasasından çıkabilir mi?
Menkul kıymetler şirketi Wedbush Securities analisti Daniel Ives, geçtiğimiz günlerde Apple'ın hisselerinin iPhone satışlarındaki yavaşlama ve şirketin şeffaf olmaması nedeniyle kana bulandığını söyledi. Yatırımcıların artık Appleın iPhone büyümesine güvenme hikayesinin bitip bitmediğini bilmek istediklerini de sözlerine ekledi.
Risk sermayesi şirketi Loup Ventures'ın yönetici ortağı Gene Munster'a göre, Yatırımcıların Apple'ı bir donanım şirketi yerine hizmet şirketi olarak kabul etmeye başladıkları 2019'un sonuna kadar Apple'ın hisse senedi fiyatı yükselebilir. . Munster, Apple'ın yeni yılda 1 trilyon dolarlık değerleme kilometre taşına devam edemeyebileceğini, ancak 2020 ve sonrasında trilyon piyasa değerine dönebileceğini söyledi.
Apple, iPhone satışlarındaki zayıflığı telafi etmek için hizmetlere ve giyilebilir cihazlara odaklanıyor. Yabancı medya kaynaklarına göre Apple, 2019 yılında "Apple Worldwide Video" adlı bir video yayın hizmeti başlatmaya hazırlanıyor. Önümüzdeki yıl Mart ayından yaz ayına kadar piyasaya sürülmesi ve Netflix ve Amazon ile işbirliği yapması bekleniyor. Rekabeti başlatın.
Bu nedenle, pazar analizi, önümüzdeki yılın Apple için önemli bir yıl olacağına inanıyor: Apple, video akışı hizmetlerini başlatmanın yanı sıra, iOS geliştiricilerinin uygulamalarını Mac'e taşımasına resmi olarak izin verecek.
Editör: Ren Xiao Song Zhaoqing
