Geçici olarak "hastaneleri ve ağları senkronize etme" kararı aldı ve çevrimiçi gişe altı kat arttı: "Hastanelerin ve ağların senkronizasyonu" yayı mı geliyor?
Metin / Chen Ying Editör / Wu Lixiang
"Bana bir pencere verdiği için video sitesi sayesinde. Böyle bir pencere yoksa gerçekten boğulurum." Birkaç gündür uykusuzluk çeken yönetmen Tao Mengxi neredeyse hayatta kalan biri. Anlatmak için çok heyecanlıyım Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) .
Üç gün boyunca sinemalarda gösterilen aksiyon filmi "Dünyanın İlk Eskortu" nun yönetmenidir, ancak toplam gişe sadece 400.000'i geçmiştir. On milyonlarca yatırımla bu film için böyle bir başarı neredeyse değersizdir.
Filmin vizyona girmesinden iki gün önce, filmin sinemalara yerleştirilme oranının sadece% 0,6 olduğunu öğrendi. Dağıtıcıyı video web sitesiyle işbirliği yapmaya kararlı bir şekilde ikna etti: Film aynı gün sinemalarda ve aşkta olsun. Fantastic Art, öncekinden farklı olarak yayınlandı ve ilk kez bir ay veya daha uzun süre sinemalarda gösterildi.
26 Ağustos 23:00 itibariyle "Dünyanın İlk Eskortu" gişesi, sinemaların 6 katı olan 2.407 milyona ulaşarak günün online film gişe listesinde birinci sırada yer aldı.
Kullanıcının bakış açısına göre, yeni filmleri aynı anda sadece birkaç dolara sinemalarda görebiliyorsunuz ve doğal olarak hoş geldiniz. İnternet video platformları da bu modelin sadık destekçileridir. Netflix iki yıl kadar önce benzer bir plan duyurmuştu.
Ancak bu sözde "hastanelerin ve ağların senkronizasyonu", Çin'de ve denizaşırı ülkelerde denenmesine rağmen, birçok engelle karşılaştı ve geniş çapta benimsenmedi.
İnternet pratisyenlerinin kafasında, tiyatroların ve ağların senkronizasyonu, isteğe bağlı sinemalar ve çevrimiçi şube dağıtımı gibi modeller, tüm film endüstrisinin modelini değiştirecektir. Ama belli ki, bu kesinlikle geleneksel tiyatroya, kazanılmış menfaatlerin "pastasına" dokunacak.
Geleceğin ne zaman geleceğini kimse bilmiyor, ancak alt akım çoktan yükselmeye başladı.
Bileti telafi edecek para yok, "zor evler" duyurusu video platformunda olmak zorunda kaldı
"400.000 yuan'dan fazla gişe, kopya parasını bile toplayamıyor. Ülke genelinde 9.000 yuan'den fazla kopya ve poster yüz binlerce malzemeye mal oluyor ve dağıtım şirketine ödediğim taşıma ücretlerini saymıyorum." Tao Meng çaresizdi. Xiaoyu'ya söyledi.
Tao Mengxi, bu kaybı "Bilet telafi edecek ve oyun alacak para olmaması" na bağladı. "Dünyanın İlk Eskortu" nun sinemalarda soğuk olmasının sebebinin bu olduğuna inanıyor.
İçeriden birçok kişi söyledi Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) , Film partisi gerçekten de katılım oranını artırmak için bilet eklerini geçecek ve böylece tiyatroyu film yerleştirme oranını artırmaya yönlendirecektir.
Tao Mengxi'nin beklentisine göre, "Dünyanın İlk Eskortu" nun sıra oranı yaklaşık% 5-% 10, ancak gerçek çok zayıf. Haddelenmiş filmlerin% 43,7'sini oluşturan "Ant-Man 2" ile karşılaştırıldığında, "The First Escort" filminin ilk günündeki çekim oranı yalnızca% 0,6 idi. Hatta iki gün sonra (26 Ağustos), neredeyse% 0,1'e düştü. Kimse umursamaz.
"Prömiyerin istatistikleri temelde tüm arkadaşların birbirleri için tezahürat yapmasıdır." Tao Meng acı acı gülümsedi. Shengshi Huayingin tanıtım yatırımının düşük olmadığına inanıyor. Milyon düzeyindeki tanıtım maliyetleri toplam yatırımın% 10'undan fazlasını oluşturuyor ve materyaller ve klipler bir ay önce ülke çapında sinema salonlarına yerleştirildi. Birçok sinema zinciri de onlar için basın bültenleri gönderdi.
Ancak kısa süre sonra tüm paranın yanlış yerde harcandığını keşfettiler. Tao Mengxi sinemayla birlikte düzenlenecek filmlerin sayısını tartışırken, sinemanın verdiği cevap "Şu anda çok sıkı sıraya giremiyoruz. Mümkün olduğunca çok bilet yapabiliyorsanız, bunun hakkında konuşmayı düşünebiliriz" oldu.
Şu anda, Tao Mengxi sadece yas tutabilirdi, "Kurşunlar tükendi!" Neredeyse iki yıldır kapalı kapılar ardında olan Tao Mengxi, açıkçası hala geçmişte olan tanıtımın bilincine sahip. İki yıl önce yönetmenliğini yaptığı "Tanrı Atlar Yüzen Bulutlar" filmi çıplak saçla bile küçük bir kâr elde etti. Zamanın bu kadar çabuk değişeceğini hiç beklemiyordu.
Bu şiddetli rekabet çağında, kimse tanıtım sürecini küçümsemeye cesaret edemez. Jiang Wen gibi, "Kötülük Doğruluğu Bastırmaz" ı tanıtmak için, vücudunu yere koydu ve Douyin'deki varlığını fırçaladı ve hatta internet kapsamlı yetenek şovunda şiddetle bağırdı. Ve "5 Milyar Film Kralı" unvanına sahip Huang Bo, ilk yönetmenlik denemesi "A Good Show" dan önce filmlerini satmak için neredeyse büyük ve küçük şovlara gitti.
Huang Bo ve Jiang Wen bile çok çalıştılar Küçük bir cilt ve yıldız tadı olmayan bir film olarak, "Dünyanın İlk Eskortu" nun rüzgara karşı geri gelmesinin tek şansı tanıtımda daha çok çalışmaktır.
Ne yazık ki, "Dünyanın İlk Eskortu" temel tanıtım çalışmasını bile tamamlamadı.
Film Federasyonu Medya Genel Müdürü "Wolf Warrior 2" ve "Ben Tıp Tanrısı Değilim", Wusheng Jiang'a söyledi. Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Filmin seyirci oranına, özellikle tanıtım etkisine göre kaç kez sıraya gireceğine tiyatro karar verecek. Ve bu "propaganda etkisi" satış öncesi verileri, Maoyan Taoticket'i "izlemek" isteyenlerin sayısını, Baidu, Weibo ve WeChat'in popülerlik endeksini ve filmin kendisinin eşdeğerini, yani filmin ana aktörlerini ve yönetmenlerini içerir. Geçmiş verilerin kalitesi. Bunlar arasında, Maoyan Taopiao'nun satış öncesi verileri ve "görmek istiyorum" endeksi ve yorum endeksi en kritik olanlar.
Ancak Tao Mengxi, Xiaoyu'ya indekslerinin iyi olmadığını söyledi. Hatta Xiaoyu'ya, Maoyan ve Taopiao biletleri üzerindeki "görmek istiyorum" gibi verilerin bu miktara harcanabileceğini söyledi. Tao Mengxi, Xiaoyu'ya Maoyan ve Doubanın "görmek istediğini" açıkladı piyasa fiyatının her biri 5 yuan ve partiler halinde yaklaşık üç yuan olabilir. Tao Mengxi Xiaoyu ile bir hesap oluşturdu, "Üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki ücret on yuan'dan fazla ve alabileceğimiz şey altı yuan, bunun için 5 yuan kullanacağım. Bir donanma satın alın. "
Xiaoyu, Tao Mengxi'den teklifin ekran görüntülerini istediğinde, Tao Mengxi bunları sağlamadığını söyledi.
İsteksizce, Tao Mengxi, kavrayabileceği son damla olabilecek İnternet video platformuna dönmek zorunda kaldı.
Üç seçenekten birini seçin, film partisi ve platformun kendi düşünceleri var
Tao Mengxi, sinema ağını senkronize etme ihtiyacının filmin resmi olarak piyasaya sürülmesi olan 22 Ağustos'tan iki gün önce olduğunu gerçekten fark etti. Bu noktada Tao Mengxi, sinema salonunun kendisine% 0,6 oranında bir oran verdiğini biliyordu, bu yüzden yeni sığınma aramak için silahını çevirdi.
Bu onların iQiyi ile ilk işbirliği değil. 21 Kasım 2017'de fantastik aksiyon filmi "The Reincarnation of Protoss Legend" iQiyi Movie Channel'da özel olarak yayınlandı. Filmin yönetmenliğini Tao Mengxi üstlendi ve ortak yapım ve tanıtıma katılan Sheng Shi Huaying, aynı zamanda "Dünyanın İlk Eskortu" nun da yapımcısı.
Aslında iQiyi, Shengshi Huaying Tartışma Enstitüsü ağının senkronizasyon modunu "Dünyanın İlk Eskortu" nun yayınlanmasından 2 ay önce buldu. Ama o sırada film ekibi sinemayı dört gözle bekliyordu, bu yüzden bu tartışma geçici olarak askıya alındı.
Tao Mengxi söyledi Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) O dönemde iQiyi üç çözüm sundu, yani web sitesi sadece sinema hattı olmadan yayınlanıyor ve tiyatro hattı sadece web sitesi olmadan kullanılıyor Sonuncusu sinema ağı senkronizasyonu.
Sonuç olarak, Shengshi Huaying sonunda üçüncü seçeneği seçmeye karar verdi. Ancak Tao Mengxi o sırada başka hesaplamaları yaptıklarını söyledi: Eğer onlar için film hattı oranı% 5 ~% 8'i aşarsa, "Dünyanın İlk Eskortu" iQiyi platformunda senkronize edilmeyecek. Iqiyi tasfiye edilmiş bir tazminat ödüyor. "
Sonuç olarak, tiyatro performansı iç karartıcıydı. Tao Mengxi, orijinal tiyatro ağı senkronizasyonunun, film partisinin tiyatro zincirinin ve yayıncının endişelerini ortadan kaldırmaya çalışmasını gerektirdiğini, ancak bu filmin çok fazla filmi olmadığı için, tiyatro zinciri bunun hiç önemli olmadığını ve yayıncının yapacak bir şeyi olmadığını hissettiğini söyledi. Filmde gren, birden çok kanal ve birden çok yol bulunmadığını görünce kabul etmeliyim.
"Tiyatro hattının böyle bir sonuç olduğunu bilseydik, tiyatro ağının senkronizasyonunu çoktan teşvik etmiş olurduk!" Geçici olarak iQiyi platformunda olduğu için, "Dünyanın İlk Eskortu" film ekibinin sinema ağı senkronizasyonu için malzemeleri hazırlamak için zamanı bile olmayacaktı.
Acil bir lansman olmasına rağmen, iQiyi, ister PC'de ister APP'de olsun, "Dünyanın İlk Eskortu" nun ana tavsiyesini verdi.
Tao Mengxi, Xiaoyu'ya filmin yayınlanmasının ardından iQiyi'nin filmin pazarlamasını nasıl yapacakları konusunda kendilerine rehberlik edecek özel bir ekip oluşturduğunu söyledi. "Filmin tanıtımının satış noktaları da dahil olmak üzere filmin izleyicilerini bizimle birlikte analiz edecekler ve filmi gördükten sonra gerçekten kazacaklar."
İQiyi'nin bu konuda neden bu kadar aktif olduğunu anlamak zor değil. Youai Teng'in üç ana video platformu arasındaki uzun süren "para yakma savaşı", esasen, ödeme yapan kullanıcılar elde etmek için kıt ve yüksek kaliteli içerik için mücadele ediyor. Bu nedenle, kendi kendine hazırlanmış ve özel içerik, tüm video platformlarının stratejik odak noktası haline gelecektir. Sinema ağının senkronizasyonu, tiyatro düzeyinde doğrudan özel içerik getiriyor ve bu, kesinlikle gelecekte üç video platformunun birbiriyle buluşması için temel savaş alanı olacak.
İQiyi'nin üyelik işleri departmanının genel müdür yardımcısı Ge Xufeng, Xiaoyu'ya iQiyi'nin "Dünyanın İlk Eskortu" nu A.
Kamuya açık bilgilere göre iQiyi, filmin kalitesine göre işbirliği seviyesini ABCDE'nin beş seviyesine ayırıyor. En yüksek standart kategori A filmi olarak, sahip olduğu bölüm modları temel olarak içerik bölümü, pazarlama bölümü ve reklam bölümünü içerir. İçerik paylaşımının birim fiyatı 2,5 yuan ve ödeme süresi 6 aydır. Ge Xufeng'e göre, "Dünyanın İlk Eskortu" pazarlama paylaşımı için başvurmalı ve iQiyi'nin, pazarlama analizine dayalı olarak pazarlama payı verip vermeyeceğine karar vermek için film yayınlandıktan sonra yarım ay beklemesi gerekiyor.
En azından şimdilik, Tao Mengxi'nin video platformuna geçme kararı doğru.
24 Ağustos günü saat 16: 00'da iQiyi'deki lansmanından bu yana "Dünyanın İlk Eskortu" 2,4 milyon gişe hasılatı ile iki günde 9 milyondan fazla kez görüntülendi. Bunların arasında ilk gün 903.000 gişe rekoru kırdı ve ertesi gün 1.504 milyona yükseldi. Chen Haomin'in "Crazy Dragon and the Demon" ı geçerek iQiyi.com'un en büyük gişe gişesi oldu.
Gişe performansı açısından, çevrimiçi platformdaki "Dünyanın İlk Eskortu" nun karı, tiyatronun neredeyse on katı.
Geri ödeyip ödeyemeyeceğine gelince, Tao Mengxi hala temkinli, "iQiyi için sıcak bir para olmadığı sürece, kesinlikle para kaybedecek."
Hastane ağ senkronizasyonu gelecekteki trend mi? Değişimin arifesinde olabilir
"Dünyanın İlk Eskortu" nun ikinci bölümünü çekmek istiyorum ve bu, sinema ağı senkronizasyonuna dönüştürülmeli! "Tatlılığın tadına bakan Tao Mengxi, Xiaoyu'ya iki yıllık arka bahçe ağ senkronizasyonunun film yapımcılarının% 80'inin tercihi olduğuna inandığını söyledi. Birçok film bile sadece çevrimiçi olarak dağıtılır, tiyatrolar değil.
Gerçekten öyle mi?
Aslında, hastane ağlarının senkronizasyon modeli için yurtdışında ara sıra girişimler olmuştur. 2014 gibi erken bir tarihte Sony "Assassination of Kim Jong Un" u sinemalarda ve internette aynı anda yayınlarken, Paramount "The Scout Handbook: Zombie Apocalypse" ve "Ghost Record 5: Ghost Dimension" ın özel ilk turunu kısaltmaya çalıştı. Gösteri zamanı. Netflix, Ekim 2016'da ABD sinema dizisi "iPic Entertainment" ile bir anlaşma imzaladı.Gelecekte, Netflix tarafından üretilen on film aynı gün hem çevrimiçi hem de sinemalarda yayınlanacak.
Netflix CEO'su Reed Hastings (Reed Hastings), o sırada bir etkinlikte "Sinema, film endüstrisini öldürüyor! Film endüstrisi son 50 yılda yenilik yapmadı." Dedi.
Ama belli ki sinemalar bu yaklaşımı hoş karşılamıyor. NATO Başkanı John Fithian Reid'in çağrısına cevap verdi: "Film endüstrisinin başarısı film yapımcıları, dağıtımcıları ve sergiciler arasındaki yakın işbirliğinin doğrudan bir sonucudur."
Aynı şey Çin'de de geçerli.
LeTV, 2015 yılında kendi kendine yaptığı "The Disappearing Murderer" filmini ilk örnek olarak aldı. Çevrimiçi ön gösterim modunu benimseyerek, LeTV üyelerinin filmi çevrimdışı sinemalardan önce izlemelerine olanak sağladı, ancak geleneksel tiyatroların şiddetli direnişi nedeniyle nihayet iptal edildi. Tıklamak.
Kasım 2017'de Youku, piyasaya sürüldükten sonra yarım ay boyunca "The Detonator" ı çevrimiçi oynamaya çalıştı.Sonunda, tiyatro gişede 50 milyon yuan kazandı ve çevrimiçi gişe 20 milyon yuan'den fazla gelir elde etti.
Ocak 2018'de, Youku'nun özel çevrimiçi draması "S4 Heroes Conquering the Devil", "İnternet akademileri senkronizasyonu" yöntemiyle yayınlandı ve nihayet sinema gişesinde 3,4 milyon yuan aldı ve ağ hesabı 13 milyon yuan'a kadar çıktı.
4 Mayıs'ta iQiyi ve büyük çevrimdışı sinemalar eşzamanlı olarak "Hong Kong Rescue" yu yayınladı. Bu on milyonlarca yatırım ve yapım, 6.741 milyon sinemanın son gişe hasılatı olan filmin 3.258 milyon gişe rekorunun ilk ayında internette. Geliri paylaşın.
6 Haziran'da "Karanlıktaki Aşık" iQiyi ile aynı anda sinemalarda ... Final sinemasının gişe hasılatı 3.99 milyon iken, iQiyi'de 1.74 milyonu geçmedi.
22 Haziran'da Youku'nun yapımcılığını üstlendiği Youku'nun "Dokuz Kapılı Amirali" 9,000 yuan tiyatro gişesiyle "Senkronize edildi". Temmuz sonu itibariyle, Youku 9.95 milyonluk ayrı bir gişeye sahipti.
İçerdekiler buna inanıyor Çevrimiçi filmlerin izleyicileri üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere ve daha aşağılara battı, oysa tiyatro izleyicileri hala batma belirtilerine rağmen birinci ve ikinci kademe şehirlere odaklanıyor. Coğrafi farklılık, film için çok farklı estetik ve ihtiyaçları olduğu anlamına geliyor.
Tao Mengxi'nin görüşüne göre, Net Üniversitesi'ndeki izleyiciler ve tiyatro dizisi iki farklı insan grubudur. "Platformda film izleyen ve dizi kovalayan bu insanlar sinema salonlarında ana akım seyirciler değiller. Sinemalara film izlemek için gidenler aslında sinemalarda film izleme alışkanlığını geliştirdiler." Ve video siteleri birbirine yaslanıyor, ancak birbirini yönlendiriyor. Örneğin, "herkes hastane ağının senkronizasyonuna alıştığında, platform yükseldiğinde, oluşturulan sıcak konsey, eğlencenin bir kısmını tiyatro ağına getirecektir."
Yapımcıların, dağıtımcıların, sinema zincirlerinin ve video web sitelerinin dörtlüsü altında, sinema ağıyla senkronize edilebilecek bir film şu özelliklere sahip olmalıdır: niş veya popüler olmayan, tanıtım ve dağıtım için büyük fon yok, böylece hastane Kadro düşük, ancak kalite fena değil.
Bu bağlamda yapımcının ve platformun ihtiyaçları onu vurdu. Uni-Ten gibi video siteleri için, özellikle yükselen web alanında, yüksek kaliteli içerik almak her zaman temel taleptir. Yapımcı için hastane ağının senkronizasyonu şüphesiz para kazanmak için ek bir kanaldır ve aynı zamanda daha fazla izleyicinin çalışmaları hakkında bilgi edinmesini sağlar. Tiyatro zincirine gelince, düşük hacimli film içeren bir film bir video web sitesine yönlendirilse bile, acı verici olmayacaktır. Tiyatrolar şov sayısını azaltmayacak ve bunları popüler filmlere tahsis etmeyecek.
Ama aralarındaki tek belirsiz tutum İhraççı.
Konuşan Wusheng söyledi Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Dağıtım açısından bakıldığında bu modele katılıyorlar. Ancak Çin pazarında genel olarak kabul görmedi.
"Yapımcı tiyatroyu seçtiğinden, bir pencere dönemi bırakmak daha iyidir. İnternette senkronize olursanız ve tiyatro için bir pencere süresi bırakmazsanız, tiyatronun gösteri yapma isteği büyük ölçüde azalacaktır." Jiang Wusheng Bu perspektiften bakıldığında, Çin'deki mevcut hastane ağı senkronizasyon modelinin hala alıştırma dönemine ihtiyacı var.
Giderek daha fazla insan Netflix'in insanların gelecekteki film izleme trendi olduğuna inanmasına rağmen, en azından şimdilik Çin'de sinemalar hala İnternet video platformunu baskı altında tutuyor ve endüstri zincirinde kesinlikle güçlü bir konumdadır.
Tabii ki, bu sadece değişimin arifesi olabilir.
