Pekin'de 4 yılın ardından Galeries Lafayette China'nın ikinci mağazası Şangay'a açılacak
2013 yılında Pekin'e taşınmasının ardından Galeries Lafayette'in Çin pazarında ikinci bir mağaza açma planı nihayet duyuldu. 16 Ağustos öğleden sonra, Shanghai Lujiazui Financial and Trade Zone Development Co., Ltd. (bundan böyle "Lujiazui" olarak anılacaktır), işbirliği için bir niyet mektubunun imzalanmasıyla ilgili bir duyuru yayınladı. İki taraf, Galeries Lafayette (China) Co., Ltd. (bundan sonra "Lafayette Çin" olarak anılacaktır) ile anlaştı. Galeries Lafayette Alışveriş Merkezi, Lujiazui'nin merkezindeki bazı mekanlarda açılacak ve mağazanın önümüzdeki yıl en geç 31 Aralık'ta açılması bekleniyor. Pekin mağazası, sektör profesyonellerinin gözünde, kentsel kültür ve tüketim özelliklerinin aksine, yıllardır işini hala ayarlıyor olsa da, bu hamle, Çin'deki Galeries Lafayette için fırsatlardan biri haline gelebilir.
01
İkinci mağaza gelecek yıl Şangay'da açılıyor
Lujiazuinin 16 Ağustos tarihli açıklamasına göre, Lujiazui ve Galeries Lafayette Çin, Galeries Lafayette Chinanın yerleşip "Galafayette Mağazası" nı açması için Lujiazui Center, No. 889 Pudong South Road, Pudong New District, Şangaydaki mekanın bir kısmını sağlamak üzere ortak girişimde bulunmayı kabul etti. Ortak operasyon alanı yaklaşık 23.100 metrekaredir ve mağazanın 31 Aralık 2018 tarihine kadar açılması beklenmektedir. Lujiazui, Galeries Lafayette China'ya mağaza dekorasyonunda yardımcı olacak ve kalan açılış maliyetleri Galeries Lafayette China'nın iç kaynakları tarafından desteklenecek. Niyet mektubunun imzalanmasından sonraki üç ay içinde Lujiazui, Galeries Lafayette China veya Şanghay'da Galeries Lafayette China tarafından kurulan tamamen yabancı sermayeli bir şirket ile resmi bir işbirliği sözleşmesi imzalayacak.
Lujiazui, iki taraf arasında niyet mektubunun imzalanmasının Lujiazui Merkezi'nin yatırım stratejisine uygun olduğunu belirterek, iki taraf işbirliğinin belirli ayrıntılarını belirlemedi. Beijing Business Daily'den bir muhabir haritayı kontrol etmek için "889 Pudong South Road, Pudong New Area, Shanghai" 'yi kullandı. Burası, Şangay, Pudong New Area'nın çekirdek bölgesinde bulunan Pudong Financial Plaza'dır. Verilere göre Pudong Financial Plaza projesi 3 A sınıfı ofis binası ve 1 üst düzey alışveriş merkezinden oluşan yaklaşık 450.000 metrekare toplam inşaat alanına sahiptir.Alışveriş merkezi yaklaşık 140.000 metrekare büyüklüğe sahip ve 12 kattan (yer üstü 10 kat + 2 yer altı) oluşmaktadır. Zemin). Bu bilgiler ile karşılaştırıldığında Galeries Lafayette China Shanghai mağazasının lokasyon avantajları görülebilir.
Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, Galeries Lafayette Beijing mağazasının ilgili personelinden yukarıdaki bilgilerle ilgili daha fazla bilgi istedi. Ancak ilgili personel, verilebilecek resmi bir cevap olmadığını belirtti. Şu anda Çin pazarında, Pekin'de 110 North Xidan Street adresinde sadece Galeries Lafayette faaliyet gösteriyor. 2013 yılında Galeries Lafayette Xidan açıldı. Galeries Lafayette'in Çin'deki resmi web sitesine göre, Paris'teki Galeries Lafayette'in şu anda 60'ı Fransa'da ve diğer 5'i Berlin, Kazablanka, Cakarta, Dubai ve Pekin'de olmak üzere 65 mağazası bulunuyor.
02
Şangay'daki avantaj Pekin'den daha iyidir
Pekin mağazasının uzun yıllardır faaliyet göstermesine rağmen, alışveriş merkezinin performansının biraz tatmin edici olmadığını belirtmek gerekir. Beijing Commercial Daily'den bir muhabir bir süre önce Pekin'deki Xidan Galeries Lafayette'i ziyaret ettiğinde 2016 yılının ortalarında Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştı.Geçen yıl Haziran ayında büyük yiyeceklerin çekilmesinden bu yana, Xidan Galeries Lafayette muhafazanın modelini değiştirdi, ancak mağaza hiç görülmedi. "Boşlukları doldurun" ve kamu yatırım planı yok. Daha önce, tüketiciler tarafından bir yılda dört dava açmıştı. Ayrıca, Galeries Lafayette'in 1997 yılında Wangfujing yakınlarındaki bir ara sokakta bir mağaza açtığı da bildirildi. Mağaza kayıp nedeniyle sadece bir yıl faaliyet gösterdi.
Biri ölüyor, bir keresinde bir işi 4 yıl boyunca sürdürmek hala ayarlanıyor Bu arka plan altında, Galeries Lafayette China'nın geleceği belirsiz. Bununla birlikte, sektör içerisindeki kişilerin gözünde, bölgesel avantaj Galeries Lafayette'in Şangay mağazasının avantajı haline gelebilir. Uta International Fashion Brand Investment Management Co., Ltd.'nin başkanı Yang Dayun, Beijing Business Daily'ye verdiği demeçte, Galeries Lafayette'in Pekin'deki mağazalarının popüler olmamasının hem konum avantajı hem de Pekin tüketiminin özelliklerinden kaynaklandığını söyledi. Moda tüketimi tüketicilerin bireysel ihtiyaçları ve tüketim seviyeleriyle yakından ilgilidir Galeries Lafayette'in Şangay'daki konumu açısından, Pudong Financial Plaza'nın gelecekteki konum avantajı ve çevredeki tüketicilerin genel harcama gücü nispeten iyimser. Ek olarak, ölçek ekonomileri de dikkate alınabilir.Tek mağazalı işletime kıyasla, çoklu mağaza işletimi de işletme maliyetlerini düşürmeye yardımcı olabilir.
İçeriden bazı kişiler, Pudong Shanghaiın tüketici kültürünün "küçük burjuvazi" özelliklerinin, Galeries Lafayettein tasarımcı markaları koleksiyonunun ve "el yapımı" özelliklerinin daha bariz olduğunu belirtti. Ek olarak, Şangayın sık sık uluslararası alışverişleri tüketicileri ' Tanınma derecesi daha yüksektir.
Ayrıca konuya aşina olan bir kişi, açık bir şekilde Beijing Galeries Lafayette'in geniş bodrum katının artık boş olduğunu çünkü Fransız karargahının hala kararlar aldığını söyledi.Ayrıca Galeries Lafayette'in Çin'deki tek mağazalı operasyonların mevcut durumunda Çin mağazalarını yönettiği de görülebiliyor. Verimlilikte iyileştirme için hala çok yer var. Çin'deki ölçeğin genişletilmesiyle, Galeries Lafayette China da daha fazla yetkiye sahip olabilir.İletişim veya karar verme verimliliğinin iyileştirilmesi, gelecekte yerelleştirme düzenlemeleri veya diğer iş ayarlamalarıyla karşılaşabileceği zaman kendini gösterir.
03
Bereketli toprağın üstünde
Güçlü düşman
Galeries Lafayette China ile Lujiazui arasındaki işbirliği projesinin Hong Kong Life International Group tarafından yürütüldüğü söyleniyor. Lifestyle International Group, Hong Kong'daki perakende operatörlerinden biridir. Hong Kong'da orta ve üst düzey büyük mağazaların işletilmesinde uzmanlaşmıştır. Hong Kong Sogo Mağazası, Lifestyle International Group'a bağlı bir mağazadır. Lifestyle International Group ayrıca Şangay'ın işlerinde daha derin bir köke sahiptir. Shanghai Jiuguang Alışveriş Mağazası Lifestyle International Group'un bir yan kuruluşu olan Hong Kong Sogo Department Store Co., Ltd. ve Shanghai 900 (Group) Co., Ltd. tarafından ortaklaşa finanse edildi.
İster skandalın hedefi olsun, ister gerçek çekiç duyurusunun ortağı olsun, Pudong Financial Plaza Alışveriş Merkezi projesinin konumu nispeten netleşti ve uluslararası bir marka ya da marka radyasyon yetenekleri açısından daha uluslararası bir marka olabileceği umuluyor. Bu açıdan Galeries Lafayette markası, ana kara pazarı ve ticarete aşinalık temelinde Lifestyle International kadar iyi olmasa da, Pudong Financial Plaza alışveriş merkezi projesinin konumlandırılmasıyla daha uyumludur.
Yang Dayun'a göre, Şangay ve Pekin'in moda tüketimi arasında büyük bir fark var. İkisine kıyasla, Şangay genellikle daha uluslararasılaşmış, çeşitlendirilmiş ve daha moda. Aynı zamanda, Şangay da nispeten güçlü tüketime sahip bir şehir. Yangtze Nehri Deltası'nın ekonomik seviyesi nispeten gelişmiştir ve Şangay moda sınırında daha belirgin avantajlara sahiptir. Ancak Şangay'ın bu tüketim özelliğinin yalnızca Galeries Lafayette için geçerli olmadığını belirtmekte fayda var. Şirketlerin birçok yenilikçi girişimi, Çin'in yabancı markaların genel merkezi ve Çin amiral gemisi mağazaları için ilk tercih Pekin değil, Şanghay.
Şangay alışveriş merkezi pazarı doydu. Şangay Alışveriş Merkezi Derneği, RET Ruiyide ve Çin İş Verileri tarafından 5 Haziran'da yayınlanan "Şangay Alışveriş Merkezi 2017 Geliştirme Raporu" na göre, 2017-2018 yeni tedarik trendi açısından Şangay'ın 2016'daki fiili yeni tedarik trendi Yavaşlayarak, gelecekte piyasaya büyük miktarda arz girecek. 2017-2018'de 65 yeni arzın kısa vadede aşırı arzla sonuçlanacağı tahmin ediliyor. Bu nedenle, Beijing Galeries Lafayette ile karşılaştırıldığında, Şangay'daki Galeries Lafayette'in rekabet ortamı da çok daha zorlu.
Harika inceleme
