Mutlu Atölye Zeng Longwen: Hazineleri Elinizde Tutarak Çin'in Benzersiz Komik IP Operasyonunu Yapıyor
Metin / Guo Ji'an
"Beauty Scheming", "Tomb Robber Notes", "Old Nine Gates", "Lonely World" ve diğer eserlerin yapımcısı Lin Guohua, ilk kez bir dizi çizgi romandan uyarlanmaya çalışacak ve "White Night" çizgi romanının yapımcısı olacak. Bu tür haberler sektördeki birçok insanı şaşırttı.
Kutsal "Beyaz Gece Linglong" nedir? Bu, birçok insanın sorduğu ilk sorudur. Sonuçta, daha önceki tüm ünlü üst düzey IP'lerle karşılaştırıldığında, "Askeri Manke" de serileştirilen kız gibi bir çizgi roman dizisi olan "Bai Ye Linglong", seyirci hala çoğunlukla genç insanlar, ses çok daha küçük ve popüler IP eşiğinden çok uzak. .
Ancak film ve televizyon endüstrisi politikalarının önce aktörlere ve oradan da vergilendirme tarafına "çok yönlü yaklaşımı" ile birçok büyük dramanın askıya alındığı ve birinci sınıf sanatçıların gök gürültülü fırtınaları sık sık yayıldı. Böylesine geleneksel, yayın kaynaklı, hafif bir çizgi romanın işleyişi Dramayı değiştirmek de bir riskten kaçınma operasyonu haline geldi ve hatta film ve televizyon endüstrisinde giderek daha popüler hale geldi.
2016 gibi erken bir tarihte, Happy Works'ün komik IP işletim platformu ilk işletim IP'sini seçtiğinde, politika faktörlerine önyargılı davrandı ve sonunda "White Night Linglong" çalışmasına odaklandı.
İki yıl sonra, böyle ileriye dönük bir vizyon da kabul edildi ve giderek daha fazla ortak bu tür konuları denemeye istekli. HappyWorks'ün kurucusu Zeng Longwen, Entertainment Capital'a "Çin'in eğlence endüstrisi ve kültürel içerik endüstrisindeki en büyük sorun politika riskidir. Bu kontrol edilmelidir."
Kurucuyla iletişim sürecinde Xiaoyu, animasyon uygulayıcılarının fanatik durumunu ve sanatçının nefesini hissetmedi, ancak yatırım finans çevrelerinde olanların keskinliğini ve ihtiyatını kokladı. Happy Works çizgi roman pazarında fikri mülkiyet operasyonlarının öncüsünü teşvik eden bu tür bir sakinliktir. 2016 yılında A + finansman turunu tamamladıktan sonra, istikrarlı bir şekilde B tur finansmanı başlattı.
Çizgi roman endüstrisinin tüm "büyük çukurunu" dolaşın ve sonunda IP operasyonlarını hedefleyin
"Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, çizgi roman endüstrisinin çeşitli aşamalarında çalıştırılması gereken çukurlardan geçtim." Zeng Longwen, çizgi roman endüstrisindeki "girişimcilik deneyimini" anlattı. İster bir ön uç prodüksiyon ekibi geliştirmek, bir İnternet platformu oluşturmak veya yeni IP ile çizgi romanlar geliştirmek ve iki boyutlu IP pazarlaması yapmak için üç boyutlu bir marka ile işbirliği yapmak olsun, ona şaka yollu "büyük çukur" diyor.
Aslında uzun yıllardır çizgi roman sektörünün içinde yer alan ve çizgi roman pazarını derinlemesine anlayan bu bilim öğrencisi, ikinci boyutun sadık bir hayranı değil, çizgi roman yoluna çıkmak tamamen bir tesadüftü.
2008 yılında Huazhong Bilim ve Teknoloji Üniversitesi'nden mezun olduktan sonra Zeng Longwen, Ulusal Telif Hakkı Borsasında animasyon telif hakkının ticaretinden ve işletilmesinden sorumluydu. Bu dönemde yerli animasyon pazarının ve eksik IP endüstrisi zincirinin büyük potansiyelini gördü ve "ilk" olmaya karar verdi. Sorunu çözebilecek bir grup insan ". Ve bir sonraki kararı sermaye sektörüne girmek ve "Neden Çinli yatırım kurumları ve yatırımcıları Amerika Birleşik Devletleri gibi para yatırmaya istekli değiller" konusuna bakmak olacak.
Bundan sonra Zeng Longwen, animasyon endüstrisi yatırım işinden sorumlu yatırım şirketine girdi.Yatırım piyasasını yeterince kavradıktan sonra 2012 yılında Happy Workshop'u kurdu ve çizgi roman endüstrisindeki araştırmalarına başladı.
"Başlangıçta, prodüksiyon tarafında çizgi roman yaratıcılarından oluşan bir ekip oluşturma operasyonunu da yaptık. Büyük bir villa kiraladık ve bir düzineden fazla çizgi roman yazarını yaratmaları için davet ettik. Daha sonra işe yaramadığını gördük. Hala bir meslekten olmayan biriydim ve bu alandaki genlerden yoksundu. İçeriden bilgi almak iyi değil. "Dedi Zeng Longwen.
Bundan sonra HappyWorks uzun süre çizgi roman yapımcısı ve yayıncı olarak çalıştı. Çevrimiçi literatür sitelerinden IP telif hakları satın almak, çizgi roman uyarlamak ve oluşturmak ve aynı zamanda ajans dağıtımı. 2014 yılında o dönemde beş büyük edebiyat web sitesiyle bir işbirliği anlaşması imzaladı ve her ay 30'dan fazla çizgi roman eseri yarattı ve gençler arasında popüler olan Seal Throne of God ı yarattı.
Bununla birlikte, Zeng Longwen hala bu tür bir IP dönüşümü için bir tavan olduğunu hissediyor, "kendi işi değil, bir seyyar satıcı gibi", bu yüzden İnternet çizgi romanlarının yükselişiyle birlikte, gözünü serileştirme platformuna dikti ve son kullanıcılara hakim olmaya çalıştı ve ilk parti oldu "Bir adamı ikramiye yiyen" insanlar, bu nedenle Flash Rabbit Comics ve Pineapple Fan olmak üzere iki uygulama yaratıldı, özellikle Pineapple Fan. Özel bir çürük uygulama olarak, çok sayıda Danmei temalı eseri seri hale getirdi ve çok sayıda çürümüş kız kitlesini çekti. Yaklaşık 6 milyon kullanıcı ve 300.000 DAU elde etti.
Zeng Longwen, "Ancak ilgili politika faktörleri nedeniyle, platform kullanıcıları tarafından yayınlanan içeriğin denetiminin yerinde olduğundan emin olmak bizim için zor, bu nedenle nihayet kapatıldı." Dedi.
Zeng Longwen, 2016 yılında iki boyutlu marka pazarlama alanına girmeye, birçok üç boyutlu marka ve reklam şirketine iş bilimi popülerleştirmeye ve bu markalar için iki boyutlu IP pazarlama hizmetleri vermeye çalıştı. Ancak deney yapma sürecinde, Zeng Longwen "burada olmadığını" hissetti ve fikrini değiştirmeyi seçti.
"Stratejim ve sermaye düzenim bu yıllarda çok sorunlu değildi, ancak bunu yaptığımda genlere sahip değildim ve uygun bir ortak bulamadım. O zamanlar, herkesin çizgi roman endüstrisi hakkındaki bilgisi yeterince olgun değildi ve sermaye maliyeti ve yetenek edinmenin tanınması Maliyetin yüksek olduğunu bilmek. Bununla birlikte, bu yıllara dayanan deneyimin değeri harika ve bana tüm endüstri hakkında daha kapsamlı bir anlayış sağlıyor. "
Bu doğru. Sözleşmeli yazarların ön uç girişimleri Zeng Longwen'in yaratıcı grubu daha iyi anlamasına, yüksek kaliteli bir prodüksiyon ekibinin önemini anlamasına ve Happy Factory ile en büyük yerli çizgi roman yapım ekibi arasındaki işbirliğini 2017 yılında teşvik etmesine ve ortak bir üretim hattına ulaşmasına olanak sağladı; Platformun inşası, ona IP güçlendirme için uygun olan çürümüş kadın grubu hakkında bilgi biriktirmesine olanak sağladı ve pazarlama yönü deneyi, doğrudan HappyWorks'ün bir grup özel iki boyutlu IP pazarlama ekiplerinden tasarruf etmesini sağladı.
Bu birikimler, kahramanlar hikâyede geleneklerden ayrılmadan önce, sadece "açılma" anını bekleyen uzun rezerv dönemi gibidir. 2016'da Zeng Longwen'in hedefi nihayet netleşti: HappyWorks, IP alanında operasyonel bir şirket olmalı ve komik IP geliştirmeye devam etmelidir.
Ayrıca bu yıl, "White Night Linglong", HappyWorks IP operasyonunun ilk "kaynağı" oldu.
Gençlik çizgi romanlarına dayanarak, "White Night Linglong" un kalitesi nerede?
2016 yılında, Çin çizgi roman pazarı hâlâ düzensiz bir barbarca büyüme dönemindeydi ve aralarında "politika yan topu" oynayan çok sayıda büyük ölçekli refah çizgi romanının da yer aldığı çok sayıda "trafik çizgi romanı" ortaya çıktı. Pek çok yatırımcı da bu tür çizgi romanlara gözlerini dikmiş ve canlandırma girişiminde bulunmuştur.
Mutlu Atölye, gençler için yayınlanan bir çizgi roman olan "Bai Ye Linglong" u yönetmeyi seçti. O sırada çevrede, Zeng Longwen'in de kendi ısrarı vardı: "O sırada, bazı komik arkadaşlarla iletişim kurduk. Bu statükonun uzun sürmeyeceğini ve hükümetin kesinlikle onu denetlemek için önlemler alacağını düşünüyorum. Operasyonları yapmak için büyük ölçekli trafik aramak uygun bir değer yatırım fikri değil. Daha çok spekülasyon ve kısa vadeli spekülasyon 'işleminin hızlı bir şekilde tamamlanması gerekiyor. "
Happy Works'ün yapmak istediği komik IP operasyonuna gelince, başından itibaren uzun vadeli bir bakış açısı edinmeye karar verildi. Çin, içerik alanına uzun vadeli değer yatırımı yapmak istiyorsa, politik doğruluk önce gelmelidir. Artık bu temel unsuru anladığına göre Zeng Longwen, çizgi roman çalışmalarını seçerken genel bir politika belirledi.
Zeng Longwen, "Ulusal politikanın genel yönüne uygun olmalı. O zamanlar Çin çizgi roman pazarı yalnızca bir tür politika yönünü karşılayabildi: çizgi roman yayınlamak. Basın ve Yayın Genel İdaresi'nin üç deneme ve düzeltmesini geçtiği için doğru ideolojiye sahip." Dedi.
Zeng Longwen, yayınlanan çizgi romanlarda arama yapmaya karar verdikten sonra, biri çevrimdışı satışlarda üst sıralarda yer alan, diğeri ise belirli bir süre boyunca serileştirilmiş ve bir yıldan fazla süren eserler olmak üzere iki tarama kriteri daha belirledi. "İlki, daha istikrarlı bir izleyici kitlesine sahip olmak anlamına gelirken, ikincisi, bu kullanıcıların bunun için gerçek parayla ödeme yapmaya istekli olduklarını garanti ediyor."
Bu standartlar altında, ülkenin en çok satan fiziksel yayını "Zhiyin Manke" arasında tutarlı bir şekilde ilk üç arasında yer alan "Bai Ye Linglong", Happy Workshop'un ilk operasyonel çalışması oldu.
Ayrıca, "Bai Ye Linglong" u seçmenin bir diğer önemli nedeni de yazarın değerlerinin tanınmasıdır. Orijinal manga yazarı HeHe, Merkez Güzel Sanatlar Akademisi Yağlı Boya Bölümü'nden mezun oldu ve bir sanat dersinden nadir bir manga yazarı. Mükemmel sanat becerileri ve sanatsal mirası ile 2009'da çıkış yaptıktan sonra, büyük çizgi roman dergilerine bir çırpıda hakim oldu ve yerli kadın karikatüristler arasında önde gelen isimlerden biri oldu.
Ve bu tür bir arka plan, HeHe'ye yaratırken kendi değer yönelimini ve sanatsal estetik ilkelerini de verir. Sanat olarak evrensel pozitif enerji ve özenli çizgi roman yaratımı konusundaki bu ısrar, Mutlu Atölye ile üç görüş üzerinde hızla bir anlaşmaya vardı ve çizgi roman değişim dramının sonraki aşamasında, Lin Guohua tarafından da tanındı.
HeHe ve Lin Guohua
"White Night Linglong" animasyonu bu yıl Haziran ayında Tencent Video'da yerini aldı.Lansman gününde Tencent Video Animasyon Kanalının görüntülemelerinde bir kez birinci sırada yer aldı. İlk beş bölüm de 100 milyon görüntülemeyi aştı. "Aslında, daha sonra düştü. Sonuçta, orijinal çizgi romanların izleyicileri nispeten küçüktü, ancak bizim beklentimize göre, bir kategori A sonucuydu." Zeng Longwen açık bir şekilde söyledi.
Ona göre, geliştirme sürecinde ekip, dizi + oyun çalışma formunun Çin pazarı için daha uygun olduğunu düşündü, ancak yazar ve hayranların beklentileri doğrultusunda "White Night Linglong" yine de animasyonu seçti. "Operasyon kitle alanındaki etkiyi genişletmek olsa da, orijinal eserlerin hayranlarını terk etmek anlamına gelmiyor. Aksine, orijinal eserlerin hayranlarının görüşlerine saygı duymak önemli bir bağlantı çünkü bu IP'nin büyümesine 10 yıl veya daha fazla eşlik etme olasılığı en yüksek olanlar onlar. Toplu insan. "
Şu anda, Tencent'te "White Night Linglong" animasyonunun ilk sezonu başlatıldı ve aynı isimli H5 oyunu da Orange Light'ta animasyonun aynı gününde başlatılarak ikili bir rehber akışı sağlandı. Denizaşırı telif hakkı satıldı ve çizgi romanın yönü Lin Guohua ile işbirliği yaparak yapımcı olarak Next Film ve Tomato Films'e girmek ve Ekim ayında başlaması bekleniyor.
"Bu çizgi roman dizisinin başarılı olup olmayacağını tahmin etmek zor. Ancak yine de dizilerin son dönüşümünde" süper eşleşme "kavramını ortaya koyduk. Çin çizgi roman pazarının başarılı bir vakaya ihtiyacı var. Öte yandan, başarısız olsa bile ihtiyacı var. Filmin kalitesizliği ve kalitesizliği gibi beslenme eksikliğinden değil, yeniden oynatma deneyimini ciddi şekilde tartışmak herkes için olabilir. "Zeng Longwen dedi.
Çin'in benzersiz IP operasyonu yapmak için kontrol kaynaklarının sınır ötesi entegrasyonu
"White Night Linglong" un genel operasyonu sayesinde HappyWorks'ün çizgi roman IP'sinin işleyişi hakkındaki tüm düşüncelerini görebiliriz. Animasyon, oyun, film ve televizyon dizilerinin çok yönlü uyarlama ve bağlantı pazarlamasının, çizgi roman IP alanında neredeyse tüm endüstri zincirini kapsayan bir düzene ulaştığı söylenebilir.
Neden film portunun geliştirilmesine dahil edilmiyor? Sonuçta, komik IP işlemlerinin en başarılı olduğu Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'da, genellikle manga video IP işlemleri vardır.
"Anladıktan sonra, Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'nın yöntemlerinin Çin için uygun olmadığını göreceksiniz," diye cevapladı Zeng Longwen: "Çin'de manga çekimi yüksek riskli bir şey. Her şeyden önce, film izlemek Çin'de günlük bir tüketim davranışı değil. Ayrıca Çin filmleri Sanayileşme seviyesi yüksek risklerden kaçınmak için yeterli değil.İşleten bir şirket olarak ilk düşünülmesi gereken şey yazara karşı sorumluluk ve çıkarların korunmasıdır.Yazarın bir iş yaratması birkaç yıl alır.Film gişesi başarısız olursa, uzun zaman alabilir. Bu kayıp telafi edilemez. "
Uzun vadeli keşif sürecinde Happy Workshop, komik drama + drama oyunu bağlantısının biçiminin Çin için en uygun operasyon yöntemi olabileceğine inanıyor. Video web sitelerinin hızlı gelişimi, IP uyarlama eğilimi, web-text IP'nin çizgi roman IP'sine artan fiyatının getirdiği fırsatlar ve TV dizilerinin yayınlanmasıyla başa çıkmak için IP uyarlama oyunlarına duyulan ihtiyaç, bu işletim yönteminin kalıcı değerini sağlamıştır. Tüm operasyon sürecinde, şirketin konuşma hakkının nasıl sağlanacağı ve fikri mülkiyetin sağlıklı gelişimini nasıl gerçekleştireceği de Zeng Longwen için büyük bir endişe konusu haline geldi.
"Şu anda yaptığımız şey, bir ucu gözetlemek ve bir uç meraklı hale geldikten sonra tüm IP popüler hale gelebilir. Dramaya, örneğin" White Night "dizisinin geliştirilmesine büyük yatırım yapacağız, yatırımın% 20'sine sahibiz Aynı zamanda dağıtım ve pazarlamaya da katılıyoruz. Kendi film ve televizyon şirketimiz de var. Ayrıca sanatçıları imzalamayı ve kendi başımıza film ve televizyon projeleri yapmayı düşünüyoruz. "Dedi.
Finansmanın B turunu açmanın amacı, daha önde gelen yazarlarla IP işbirliği sağlamak, yüksek kaliteli IP çizgi roman projeleri kazanmak ve komik IP geliştirme trendi geldiğinde hazineyi ellerinde tutabilmelerini sağlamaktır.
Şu anda, Çin'in çizgi roman çağı henüz gelmedi ve çizgi roman döngüsünün en iyi altın çağa ulaşması için üç ila beş yıla ihtiyacı olacak. Ancak, Zeng Longwen'in Çin'in komik IP pazarı için yüksek beklentileri var: "Umarım her şeyi yapmayı umuyorum Bu fırsatı değerlendirebilir, sermayeyi arayabilir ve savaş alanında sizin için en uygun pozisyonu bulabilirsiniz.Bence Çin'in Marvel'in Çin'in tüketici pazarında yetiştirilmesi an meselesi ve bu fırsatı değerlendirmek için kimin en çok fırsata sahip olduğuna bağlı. "
