"Zhaiyunzong" un kırmızı ve siyahı
Metin | Rhino Entertainment, Yazar Farwood, Editör Park Fang
Salgın nedeniyle uydu TV'den video platformuna "ev rüzgarı" bir kez daha patladı.
Ünlülerin çoğu, kapalı dönem boyunca insanların sosyal isteklerini tatmin etmek ve hayranlarının "ne yapıyorlar" konusundaki merakını gidermek için gezilerini durdurmak ve hayranlarıyla sohbet etmek zorunda kalıyor.
Sonuç olarak, "ev" ve "bulut" gibi etiketlerle çeşitlilik gösterileri durmaksızın ortaya çıkar ve süre, program içeriğinin türüne göre 10 dakika ile 1 saat arasında değişir: fitness, yemek pişirme veya ev sahibi katılımı, tüketim Süre daha uzundur ve form normal varyete şovuna daha yakındır; müzisyenler gibi bazı kişisel versiyonlar genellikle yaklaşık 20-40 dakikalık bir süreye sahipken, bu daha çok kısa videolara dayanan bir mikro varyete şovu gibidir.
Bir yandan salgın sırasında yıldızların durumunu kaydetmek de piyasanın içerik talebidir; diğer yandan birçok hisse senedi salgın öncesinde filme alındığı için bazı sahneler de mevcut duruma aykırıdır ve yayınlanamaz ancak yayınlanamazlar. Varyete programlarının kesintiye uğraması ve trafikte ve popülerlikte artış arayışı, uydu TV ve video platformlarının hızla "bulut çeşitliliği şovları" başlatmasının nedeni haline geldi.
Uydu TV'den video platformuna, Çeşitli bulut çeşitliliği gösterileri
İlk yengeç yiyen Hunan Uydu TV tatlılığı tattı.
Fener Festivali Galasının "Bulut Seyircisi" nden başlayarak "Bulut Kaydı" "Her Gün Yukarıya Doğru" lanse edildi. Ardından yıldızları kaydeden bulut varyete şovu "Everyday Cloud Time" ın altın dosyası ülkenin en yüksek reytingleri ve "Hey! ne yapıyorsun? "Programın her iki bölümü, her iki ağda da ulusal ağ derecelendirmelerinde birinciliği kazandı ve programdaki birçok konu, # appeared #, # # gibi Weibo sıcak aramalarında da yer aldı.
Bulut çeşitliliği şovlarının trendinde, video platformları da birbiri ardına düzenlendi, iQIYInin "Zhaijia" serisi, Youkunun "Haohao" serisi ve Tencentin "Goose House İyi Zamanları" tarihi anda ortaya çıktı. Ses aynı zamanda "Neden evde kalıyorsun" günlüğünü yayınlayarak on ünlüyü evdeki yaşam koşullarını paylaşmaya davet etti.
Bunların arasında, program popüler tartışma fiziğine sahip konular sunabildiği için çemberden çıkmak daha kolaydır.Şu anki kapalı dönemdeki insanların manevi ihtiyaçları ile birleştiğinde, tartışmayı tetikleyen sıcak bir nokta haline gelmek daha kolaydır. Ayrıca varyete şovlarında "uzun süredir kayıp olan karakterler" varsa, ısı çekmek için de bir silahtır.
Örneğin Youku'nun başlattığı "Eat Well" varyete şovunda uzun süredir kamuoyunda görünmeyen Zhao Benshan davet edilmiş ve aynı zamanda pek çok kişi için bir yenilik olan Kuzeydoğu özellikli kırsal Yeni Yılı da göstermiştir.
Sanatçılar tarafından oynanan oyun türleri de daha çeşitlidir: Örneğin, erkek grubu R1SE'nin tüm üyeleri arasında "Doğruluk mu Cesaret mi" ve "Bulut KTV" ve Hu Wenxuan'ın kendi başına küçük disk oyunları yapması gibi ünlülerin kendi eğlenceleri. İkindi çayı seçeneğini çizdikten sonra Hu Wenxuan, hayranların önünde çilek kesmeye ve içecek hazırlamaya başladı.
Yaygın şarkı söyleme ve dansa ek olarak, pek çok ünlü tanıdık olmayan alanlarda geçici olarak "blog yazarı" olmaya zorlanıyor. Örneğin, Yun Variety, Zhu Xingjie ve Yang Di PK'da güzellik blogcuları olan sanatçı Peng Chuyue Yemek pişirme, Guan Xiaotongun fitness ekipmanı sergisi, vb. Elbette, baraj geri bildirimlerinden, ünlü hala hayranlarıyla kendi kendine eğlence seviyesinde kalıyor ve form daha çok hayatı kaydeden bir vlog koleksiyonu gibi.
Algılama açısından hareketlilik gerektiren bazı sahneler haricinde yıldızların kendilerinin tuttuğu ve bazı efektlerin sıradan varyete şovlarından çok farklı olmadığı görülebiliyor.Örneğin Vega, program grubundan profesyonel kameraları başından itibaren ifade ile aldı. Çekim yapmak için kendi cep telefonunuzu kullanmayın; Cloud Variety Show'un bazı sunucuları ayrıca "çok basit" olmayan daha resmi bir kayıt arka plan duvarına sahiptir.
Tabii ki Yun Variety'nin de birçok eksiği var. Teknik açıdan bazı bulut sitelerinde ufak tefek kazalar da görülebiliyor.Örneğin bazı ünlüler mikrofona bağlanamıyor, ekran gergin ve net değil ve aralarındaki etkileşim gecikecek.
İkincisi, tüm büyük platformlar "müzik" unsurunu hedefliyor ve homojenlikten kaçınılamıyor. Müzisyenlerin yer aldığı bazı programlarda performans içeriği birçok platformdaki bulut müzik festivallerine benziyor. Sahnede profesyonel olarak kaydedilmedikleri için müzik içeriği üzerinde güçlü bir etkiye sahipler. İzlemenin de büyük bir etkisi olacak.
Erteleme ve erteleme de yazarın bazı ev çeşitliliği şovlarını izledikten sonra hissettiği duygulardan biri olduğundan, pek çok değişim geçici performans olduğundan, davet edilen sanatçılar birbirlerine aşina değiller ve zaman geçirmek için bariz "garip sohbet" sahneleri olacak.
Karnavaldan sonra Yun Variety'nin uzun vadeli önemi
Yunchangyi yeni bir satış noktası mı?
Kesinlikle bu sayılmaz. Salgın geçmişine ve başlattığı kayıt moduna göre, daha çok zorunlu içerik ürünü gibi.
Üstelik son yıllarda uydu TV sunucularının internete kayıt yapması alışılmadık bir durum değil. "Evde sanatçı" bulut kayıt modeli aslında yeni değil.Başlangıçta uydu TV varyete şovunda bazı sanatçıların sahneye ulaşamaması pişmanlığını gidermekti. "Bulut Propagandası", "Bulut Kutsaması", "Bulut Çağrısı" ve diğer bağlantılar.
O zamandan beri, "Koşan Kardeş", "Koşan Adam Geliyor" gibi program dışındaki yıldızların günlük yaşamlarını göstermeye odaklanarak, daha fazla varyete şovu "bulut" bağlantısının oranını artırmaya ve hatta bir dizi olarak yayınlamaya başladı. , "Çin'in Sesi" türev programı "Gerçek Ses" vb.
Bu tür bir kayıt, çoğunlukla program konuklarının dedikodusuna hizmet etmek ve genel program için yardımcı bir rol olarak halkın röntgenci isteklerini vb. Tatmin etmek içindir.
Bu salgın nedeniyle Cloud Variety ana akım bir eğlence projesi haline geldi.Geçerli bulut çeşitliliği gösterilerine bakılırsa, gözlem çeşitliliği gösterileri ile dikey varyete şovları, sıradan varyete şovları ve vlog özelliklerini birleştirdiği söylenebilir.
Yıldızın evi artık izleyicinin merakını tatmin eden bir "kara kutu" değil, ciddi bir "stüdyo" ve programın ana içeriği haline geliyor. Bu, belli bir dereceye kadar insanların odak noktasının değiştiği anlamına da geliyor. Yapay olarak önceden ayarlanmış "atı yakala" efekti, daha gerçek ve daha insancıl karakter ayrıntılarına dönüşüyor.
Bulut çeşitliliği şovları türünde odak noktası dil programları olduğu söylenebilir, örneğin "Inspiring Offer" da popüler bir stajyer olan He Yunchen, "Goose House Good Times" ın canlı yayınında öğrenim ipuçlarını paylaştı. "Nasıl çalışılır ve çalışılır" son derece günceldir ve çekim sahnesi (yurt) da topraklıdır.
İkincisi, sanatçılar için yetenek idollere göre önceliklidir ki bu da iyi bir şeydir. "Bulut Çeşitliliği", genel varyete şovlarının gereksiz ve tartışmalı bağlantılarını kaldırmanın yanı sıra yüksek kaliteli içerik için bir fırsattır. Sunucunun kelimeleri ve becerileri düzene koymasını gerektirir. Ünlüler yeteneklerini ve uzmanlıklarını "tam anlamıyla" gösterirler.
Sonuçta, arka planın ve ışığın resmi bir kaydı olmadan, yıldızın görünüşü ve yeteneği "basit" olarak sunulur ve "kişisel tasarımı" kırmak daha kolaydır ve bir dereceye kadar yüksek yoğunluklu bir realite şovuna daha yakındır. Aynı zamanda, varyete şovu pazarının son iki yılda genişletilmesi için bir yöndür ve değeri de doğrulanmıştır.
Örneğin, Zhang Yixingin geçen yıl Douyinde başlatılan canlı aksiyon mikro çeşidi "Return to Zero", Zhang Yixingin günlük hayatını özçekimler açısından kaydetti ve aynı zamanda büyük ilgi gördü. İzleyicilerin geri bildirimlerinden çoğu insan da bu modelle çok ilgileniyor Teşekkür, sanırım Zhang Yixing'in diğer tarafını sahne dışında gördüm.Birçok insanın beklentilerini aşsa da, Zhang Yixing'in daha fazla musluk suyu ve bir grup hayran almasına da izin verdi.
Yukarıdakilerle birlikte, sınırlı süre ve ön hazırlık koşulları nedeniyle Yun Variety, dikey varyete şovlarının profesyonelliğini tam olarak yansıtamaz, ancak sıradan varyete şovları için de düşünmeye değer bir konu, yani varyete şovlarının performans misafirlerinin türlerine göre esnek bir şekilde ayarlanıp ayarlanamayacağıdır. süre? Geleneksel varyete şovlarının gereksiz ve gereksiz kısımları azaltılabilir mi? Olay örgüsünü önceden ayarlamak istiyorsanız, barajdaki seyircinin sesine daha yakın olup formda daha sağlam olabilir misiniz?
Ayrıca bu sefer özel durumlar nedeniyle ortaya çıkan ve sektöre daha fazla düşünce getiren bulut çeşitliliği gösterisidir.
Bulut çeşitliliği gösterisinin arkasında ışık modu dayanabilir mi?
Elbette, ister yaklaşık bir saatlik canlı akışlı bulut çeşitliliği şovu, ister sadece onlarca dakikalık vlog tipi bulut çeşitliliği şovu olsun, ortak özellik hafifliktir.
Ağır bağlantılar yok, sahne yok, çekim ayarı yok, seyirci yok, herhangi bir zamanda çekim yok ve baraj şeklinde etkileşim yok.Geleneksel stüdyo kaydı ile karşılaştırıldığında, izleyici geri bildirimleri de daha zamanlıdır.
Aslında son yıllarda sonsuz bir akışta basit formlarla hafif çeşitlilik gösterileri ortaya çıktı. Hafif varyete şovlarının ortaya çıkışı, bir yandan uzun kuyruklu izleyicilerin parçalanmış görüntüleme ihtiyaçlarını karşılamak, diğer yandan da uzun video platformunun içerik türlerinin düzenini genişletmeye çalışan Douyin Kuaishou'ya karşı olan içerik kartı pozisyon savaşıdır.
Bununla birlikte, geçmişte bir dizi platformda başlatılan mikro çeşitlilik gösterilerine bakılırsa, pazarda çok fazla sıçramaya neden olmadı ve çemberi kıran çok az eser var. Çok fazla senaryo olmadığı için sahne çoğunlukla ünlüler tarafından geçici olarak oynanıyor.Ünlüler için popülerlik kazandırması kolay olan soru cevap gibi mikro varyete şovlar bile nispeten yaygındır. Yoko Lame gibi ünlülerin eğlencesi gibi daha profesyonel dikey ekran kısa dramalarla karşılaştırıldığında , Ve benzer derinlemesine çeşitli röportaj gösterileri, vb. De muhtemelen bunalmış durumda.
Ancak You Aiteng, ışık çeşitliliği şovlarının sürekli girişimlerinden asla vazgeçmedi ve bu sefer "bulut çeşitliliği gösterisi" bir vaka olarak kabul edilebilir.
Salgın durum ve yaratıcıların pazarın içerik ihtiyaçlarını doğru bir şekilde yakaladıkları gerçeği nedeniyle, birçok bulut çeşitliliği şovu bu sefer çemberi kırdı, ancak sonuçta salgın her zaman geçecek ve ortaya çıkan bulut çeşitliliği gelecekte beklenebileceğini gösteriyor. Mikro varyete şovları, dikey ekran kısa dramaları, vb. Varyete şovu pazarının içerik ekolojisini genişletmeye devam ediyor.
Öncelikle, pazarlama perspektifinden bakıldığında, kısa videolara yakın olan bazı bulut çeşitliliği şovları ticari gerçekleşme değerine sahiptir ve markalar tarafından da tercih edilebilir. QuestMobile raporu, 2019'daki reklamverenlerin sosyal pazarlama niyetleri arasında, kısa video yerleştirme endeksinin önemli ölçüde arttığını ve bunun da kısa video çeşitliliği şovları için iyi bir şey olduğunu gösteriyor. Mevcut gözlemlere göre, bazı bulut çeşitliliği şovlarının marka adları da var ve markanın bazı ünlü PK canlı yayınlarında gösterilmesi için fırsatlar da var.
Ayrıca, geleneksel varyete şovlarına kıyasla, hafif varyete şovlarının yatırım maliyeti de daha düşüktür. Mevcut ışık şovları hayranlara daha fazla ilgi gösteriyor ve şovun öne çıkan bölümlerinin çoğu hala ünlüler. Örneğin, belgesel interaktif varyete şovu "You Tamam mı, Luhan ", sekiz bölüm 160 milyona kadar oynandı. Yıldızların ilginç günlük hayatını araştıran özel olarak özelleştirilmiş bu tür mikro-kırmızı belgesel, kısa sürede kolayca trafik büyümesini de sağlayabilir.
Bununla birlikte, hafif çeşitlilik şovlarının, derinlik ve parçalanma dengesi ve kalıcı canlılığa sahip olmak için içerik homojenliğinden nasıl kaçınılacağı için piyasa geri bildirimlerine dayalı olarak gelişmeye ve yenilik yapmaya devam etmesi gerekiyor.
