Çevrimiçi mobil konferans gerçekten iyi bir şey mi?
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Leitech
2020'nin başında Çin, yeni tip koronavirüsün neden olduğu bir zatürre salgınıyla karşılaştı.Salgının daha fazla yayılmasını önlemek için halkın alabileceği etkili önlemlerden biri, kalabalık toplanmasını azaltmak. Böyle bir değişim gördük, halka açık yerlerdeki insan akışı azaldı, işe dönen insanlar ofise gitmekten evden uzaktan çalışmaya değişti.
Bahar Şenliği'nin ardından Şubat ayında yeni ürünlerini piyasaya sürmeyi planlayan cep telefonu üreticileri, kendi problemleriyle karşılaştı. Başlangıçta planlanan çevrimdışı konferans kısa bir süre içinde yapılamaz , Erteleme ve erteleme, yeni ürünlerin listelenmesi için en iyi şansı geciktirebilir. Böyle bir ses var: cep telefonu üreticileri, bir basın toplantısı düzenlemek için kalabalığı çevrimdışı aramak zorunda kalmazlar, sadece çevrimiçi yaşarlar.
aslında, Çevrimiçi konferans, ürünün piyasaya sürülme ritmini geciktirmeden kalabalık toplanmasını önler . Black Shark, Red Devils, OPPO ve Realme gibi bir dizi cep telefonu markası birbiri ardına çevrimiçi konferanslarda ima etti. Xiaomi, yeni amiral gemisi Xiaomi Mi 10'un 13 Şubat'ta çevrimiçi olarak yayınlanacağını doğrudan duyurdu. Xiaomi'nin başkan yardımcısı Lu Weibing, başlangıçta planlanan 3.000 kişiyle büyük ölçekli bir çevrimdışı konferans olduğunu söyledi.
Önceki pozlamalara göre, Xiaomi Mi 10 serisi Snapdragon 865 yonga, Snapdragon X555G ana bant, LPDDR5 bellek, UFS 3.0 flash bellek, yüksek yenileme hızı kazma kavisli ekran, üst ve alt çift hoparlörler, 108MP arka dört kamera, 65W kablolu hızlı şarj, Wi-Fi desteği 6.
Çevrimiçi bir konferans uygun mu?
Üreticiler için geleneksel Çevrimdışı konferans, şüphesiz ürün için en önemli pazarlama bağlantısıdır. Biri aynı zamanda tipik etkinlik pazarlamasıdır. Yüksek yoğunluklu, çok detaylı içerik sunumu ve gösterimi sayesinde, ürün bilgileri medyaya ve potansiyel tüketicilere iletilir ve sonunda gerçek satış performansına dönüştürülür.
Meizu, 2016 yılında ayda bire yakın bir sıklıkta basın toplantısı düzenleyerek yıllık 22 milyon adetlik bir satış atılımına imza attı.Basın konferansının etkinliği ortadadır. Bu nedenle, hangi üretici olursa olsun, piyasaya sürülmek üzere olan ürünü için bir basın toplantısı düzenleyerek, ürünün varlığını piyasaya duyuracaktır.
Lei Technology ve birçok medya akranının bakış açısından, Çevrimdışı sürümün kendine özgü bir anlamı olacaktır . Öncelikle yerinde atmosfer, marka hakkında bir izlenim oluşturmamızı sağlıyor.Basın toplantısında, ürün hakkında ilk elden raporların yanı sıra üreticinin yöneticileri ve çalışanları ile iletişimden elde edilen bilgileri ilk alan da olabiliriz. Bir şey hissetti.
Bununla birlikte, sıradan tüketicilerin kimliğine geçildiğinde, konferansın çevrimiçi veya çevrimdışı yapılması önemli değildir. Etkinliğin tüm içeriği, canlı video veya grafiklerle çevrimiçi olarak öğrenilir ve ürün ayrıntıları ve diğer bilgiler de üretici pazarlama veya medya raporlarından gelir. Asıl önemli olan, bu konferansın sonunda ne kadar bilgi sağlayabileceğidir. .
Üretici, çevrimiçi yayınlama sürecine de yeterli ve ayrıntılı bilgi getirebilir ve bunu tüketicilere samimi ve eşit bir şekilde ifade edebilirse, tüketiciler konferansın nerede yapıldığını, orada kaç kişinin ve ürünün bulunduğunu umursamayacaktır. Birkaç ilgili ayrıntı var. Hararetli tartışmalara neden olabilecek her zaman ürünün ayrıntıları veya konuşmacının ifade ettiği içeriktir. .
Çevrimiçi basın toplantısına dönüştürüldükten sonra yerinde deneyim bağlantısına gelince, ilk elden eksik raporların pişmanlığı, medyaya ürün örnekleri sağlayan üretici tarafından tamamlanabilir. Sonuçta, olağan çevrimdışı konferanslardan sonra, medyanın çoğu değerlendirmesi ve diğer raporlar da örneklere dayanıyor, bu noktada pek bir fark yok.
Çevrimiçi konferansların çevrimdışı yayınlardan daha iyi olduğu bir başka nokta da, nihai yayma etkisi yakınsa, önceki Üreticilere on milyonlarca konferans masrafından tasarruf edecek . Artık cep telefonu endüstrisi yakın rekabet aşamasına geldiğine göre, on milyonlarca dolarlık ek bütçe, yeni silahlar sağlamaya veya reklamları artırmaya veya tüketicilere kâr şeklinde geri vermeye eşdeğerdir.
Bu bakış açısından, geleneksel çevrimdışı konferans çevrimiçi bir konferansa dönüştürüldükten sonra, Tüketiciler en karlı rol olabilir , Bilgi edinmenin somato-duyusallığı üzerinde çok az etkiye sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda teslimatın sağlanması öncülüğünde alışveriş maliyetlerini de düşürür. Pek çok kişinin cüzdanlarını tuttuğuna ve 2020'de yeni ürünlerin piyasaya sürülmesini beklediğine inanıyorum. Üreticiler, ilk önce kullanıcıları kazanmak için ürünleri mümkün olan en kısa sürede piyasaya sürecek ve bu da şüphesiz bu yılki performansın temelini oluşturacak.
Çevrimdışı veya çevrimiçi önemli değil
Bu yılki salgın nedeniyle geniş çaplı tartışmalar başlamış olsa da, Çevrimiçi konferanslar yeni değil Geçtiğimiz birkaç yılda, bu form aracılığıyla birçok ürün piyasaya sürüldü.
Xiaomi birkaç çevrimiçi basın toplantısı düzenledi ve belirli bir yayının temeli de çok açık: Nispeten küçük ürünler genellikle yalnızca çevrimiçi olarak yayınlanır Ve bu önemli ürünler kesinlikle çevrimdışı konferanslar düzenleyecek. 2019'da Redmi markasının ilk amiral gemisi K20 Pro çevrimdışı olarak piyasaya sürüldü ve yarım yıl sonra, biraz geliştirilmiş K20 Pro premium sürümü canlı çevrimiçi sürüm olarak değiştirildi.
Ana akım cep telefonu markaları temelde bu prensibi izlemektedir. Hatırlanabilecek konferans genellikle bir amiral gemisi ürünüdür . Örneğin Huawei Mate / P serisi, Apple iPhone, Samsung Galaxy S / Note serisi diğer ürünler derin bir izlenim bırakmayacaktır. Çevrimiçi olarak, hatta doğrudan raflarda tanıtılması gerekmeyen bazı ürünlerin basın açıklaması bile yapılmadı.
Cep telefonu sektörünün rekabet durumu değiştikçe, Çevrimdışı konferanslar artık bir gereklilik olmayabilir Geçmişte ikincil ürünler gibi çevrimiçi yayınlamak da ürünlere benzer pazarlama etkileri getirebilir. Nihai analizde, ürünün tüketicilerin lehine ve seçimine ulaşıp ulaşamayacağı, aslında yine de etkinliğine bağlıdır.
2012 yılında Google'ın Nexus 4 cep telefonu konferansı tayfun nedeniyle iptal edildi ve doğrudan internet üzerinden yayınlanarak satıldı. Önceki amiral gemisi telefonlar gibi büyük bir çevrimdışı konferansa sahip değil, ancak düşük bir fiyatı korurken, iyi donanım özelliklerine, endüstriyel tasarıma ve yerel Android deneyimine sahip Nexus 4 de piyasada derin bir etki bıraktı.
Apple'ın çevrimiçi konferansı da denendi ve test edildi : 2019'un başındaki bahar konferansında hiçbir donanım ürünü görünmedi. İPad mini5, iPad Air 3, AirPods 2 gibi ürünler doğrudan resmi web sitesi basın bültenleri şeklinde piyasaya sürüldü ve aynı zamanda iyi bir pazar performansı yakaladılar. Yıl sonunda AirPods Pro aynı teknikleri tekrarladı ve harika sonuçlar yarattı.
Elbette bu, Apple'ın uzun yıllardır iPhone ve Mac ürünleriyle birleştirdiği marka imajından ayrılamaz, ürün yeniliği, tasarım liderliği ve tüketiciler için güvenilirliği ile tanınmaya değer bir imaj yaratmıştır. Böyle güçlü bir onay altında, Bir konferans düzenlemeseler bile tüketiciler Apple ürünlerine yeterince güvenebilirler. , Ve sonra cesurca "kör satın alma" yapabilirsiniz.
Çevrimiçi yayın, üreticilerin ürünlerini ısıtmaları için de etkili bir araç olabilir. Geçen yıl Bahar Şenliği'nin ardından Xiaomi, bir hafta süren bir "Xiaomi Mi 9 Çevrimiçi Konferansı" düzenledi ve her gün bir cep telefonu detayının resmi duyurusu yapıldı. Ürünün satış noktalarını tam olarak sergileyin ve resmi çevrimdışı konferans için trafiği yönlendirin, ancak şimdi çevrimiçi konferans akşam yemeği olabilir.
Xiaomi ve Black Shark çevrimdışı konferansı iptal edip çevrimiçine geçmek çaresiz bir hareket olsa da Serbest bırakma yöntemindeki değişiklikler nedeniyle tüketicilerin dikkati ve ürünün kendisinin performansı değişmeyecektir. "Ölçeğin küçülmesi" şüphesi yok. Gelecekte çevrimiçi konferansların ana akım konferans biçimi haline gelip gelmeyeceği ise, üreticilerin ticari düşüncelerine bağlıdır.
İyi ya da kötü, piyasa cevap verecek
Üreticiler konferansın artılarını ve eksilerini nasıl değerlendiriyor?
Doğal olarak, konferansın yayılma etkisini geliştirmek birbirinden ayrılamaz. Bir konferans düzenlemek için on milyonlarca yuan harcamak, ürünü daha fazla insanın bilmesini sağlamaktır. Satış noktasının hedeflediği tüketicileri yakalamasına izin verin. İster çeşitli medyayı, konuşmacıları davet ediyor, ister çeşitli konular yaratıyor olsun, hepsi bu hedefe odaklanır.
Önemsiz ürünlerin piyasaya sürülmesi için online konferanslar kullanılıyordu.Çoğu yaygın ve sınırlı bütçe ile sınırlıdır.Medya yok, tanıtım yok, büyük sahne yok.Konferansın kendisiyle kim ilgilenir? Ürünün kendisi bir konferans gerektirmeyecek kadar iyi olmadığı sürece.
Ancak günümüzde, çevrimiçi konferansların sahip olabileceği dağıtım gücü ve bütçesi eskisi gibi değil. "Havadan" çıkmış on milyonlarca ekstra bütçe de birçok şeyi yapabilir . Örneğin, konferansı daha iletişimsel hale getirmek veya daha fazla çevrimiçi tanıtıma koymak için konferansı paketlemek.
Basın toplantısı mücbir sebepler nedeniyle çevrimiçi olarak aktarılmış olsa da, satış sonrası ve makinenin satın alınmasından sonraki diğer bağlantılar hala çevrimdışı olandan ayrılamaz. Tüketicilerin gerçek anlamından yoksun ürünlere daha fazla güvenmesini sağlama , Online yayıncılık için çözülmesi gereken bir konu olacak. Belki cep telefonlarının ürün teşhir ve satış sonrası şekli de buna göre değişecektir.
Eski bir söz, "Beyaz kedi veya kara kedi fark etmeksizin, fare yakalamak iyi bir kedidir." Bu hem üreticiler hem de tüketiciler için geçerlidir. Ürüne maksimum pozitif tanıtım getirebilir, bu iyi bir konferans formatıdır Rahatlıkla kullanılabilen iyi bir üründür.
Umarım çevrimiçi basın toplantısı yapıldığında, pazar ve tüketiciler mükemmel ve rekabetçi ürünler göreceklerdir.
