Yaklaşık 20 yeni filmden hiçbiri başarılı olmadı, çevrimiçi filmler Bahar Festivali'ne girdi mi?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin Rhino Entertainment, Yazar Xiaofu, Editör Piao Fang
Tarihin en güçlü Bahar Festivali dosyasının tarihteki en güçlü çevrimiçi film Bahar Şenliği dosyasına dönüştürüldüğünü kimse hayal edemezdi.
Salgından etkilenen bu yıl Bahar Şenliği'nde sinemalar, gösterime girmelerinden bir gün önce toplu olarak geri çekildi ve yılın bu zamanında en sıcak film endüstrisi sessizliğe büründü. Öte yandan, piyasadaki çevrimiçi filmlerin lansmanından bu yana en heyecan verici Bahar Şenliği dosyasını ortaklaşa oluşturmak için birkaç büyük video platformu ivme kazanıyor.
Ancak video platformunun gücünün beklendiği kadar iyi görünmediğini gördük.
İstatistiklere göre, 24 Ocak'tan (Yılbaşı Gecesi) 31 Ocak'a (Ayın yedinci günü) kadar, önceki yılların aynı döneminde 2018 Bahar Şenliği dosyasında ikinci olan Aiyou Teng'in üç platformunda toplam 18 çevrimiçi film gösterime girdi.
Bunların arasında, önde gelen çevrimiçi film alanı iQIYI, bu yılki Bahar Festivali çevrimiçi film arşivlerinin yarısını kaplıyor ve üç platform arasında en fazla olan çevrimiçi eser sayısı dokuza ulaştı. Tema türleri de nispeten çeşitlidir. Yalnızca "The Big Canopy" ve "The Nirvana Rebirth of the Golden Mouse" gibi aksiyon ve kostüm temalı çevrimiçi filmler ile "My 100-point Boyfriend" ve "Smiling Proud Detective" gibi komedi çevrimiçi filmler de vardır. "Yılbaşı için Pekin'den geliyorum" adlı çevrimiçi filmin ana teması yoksulluğun azaltılması üzerine geliştirildi.
Youku ve Tencent Video'nun Bahar Festivali için iki platformda sırasıyla 6 ve 3 çevrimiçi filmi var. Temaların dağıtımı iQiyi'den daha yoğun, Bahar Şenliği sırasında film ve televizyon çalışmalarında yaygın olan komedi ve aksiyon temaları ile.
Platformlar arasındaki veri istatistikleri farklılıkları nedeniyle, bugün yalnızca en fazla sayıda çevrimiçi ve daha sezgisel muhasebe verilerine sahip olan iQiyi platformunu örnek olarak alacağız. Maoyan Professional Edition verilerine göre 6 Şubat itibarıyla Bahar Festivali'nde en iyi performans 10.457 milyon toplam gişe ile Ay Yeni Yılının ilk gününde vizyona giren online film "Big Canopy" oldu. Qiyinin 2020 Bahar Festivali çevrimiçi filminin 10 milyonu aşkın gişe ile tek parçası.
Geçen yıl iQiyi'nin Bahar Festivali tezgahının gişe şampiyonu, 5 Şubat 2019'da (ilk günün ilk günü) vizyona giren fantastik kostüm temalı çevrimiçi film "Jigong's Dragon and Regret" idi. İQiyi'nin toplam gişe sayısı 15,89 milyonu aştı. Alt hesap listesinde 12. sırada.
Youku platformunun 2019 yıllık gişe listesinde, listede Bahar Şenliği filmi yok. "Maymun Kral: Alevli Dağ" ve "Shule Şehrindeki Han Hanedanlığının On Üç Generalinin Kanlı Savaşı", Bahar Festivali boyunca yayına giren iki film, yıllık listede 7. ve 8. sırada yer aldı.
Mevcut verilere göre 2019'da en iyi performans gösteren, iQiyi platformundan "Ghost Blowing Lantern: Wuxia Coffin Mountain", toplam tutarı yaklaşık 35 milyon. İkinci sırada, toplamda yaklaşık 2.600 adetle Youku'da "Su Canavarı" bulunuyor. Milyon. Genel olarak, çevrimiçi filmlerin şu anki aşaması için, programın yardımı hala çok sınırlıdır ve bu, tiyatro filmlerinden tamamen farklıdır.
Bu yıl ve geçen yıl Ay Yeni Yılı'nın ilk gününde iQiyi'nin günlük gişe dağılımını karşılaştırdık ve bu yıl Bahar Festivali'nin piyasa performansının geçen yıla göre daha iyi olmasına rağmen, hit filmlerin olmadığını gördük. Bir asırdaki bu nadir salgın, çevrimiçi eğlence için bir fayda olmalıydı, ancak aslında, çevrimiçi filmler Bahar Festivali arşivlerinin yardımıyla, eserlerin sayısı ve temaların çeşitliliği dışında niteliksel bir sıçrama yapmadı.
Özellikle " Anne" ve "Fat Dragon Crossing the River" gibi birkaç sinema filminin ani "yolculuğu", çevrimiçi film yapımcılarının çoğu için kesinlikle iyi bir haber değil.
Hastane, çevrimiçi film pazarını "çekiçlemek" için ağa aktarılıyor
Neden öyle diyorsun? Çevrimiçi film pazarının durumunu sezgisel olarak anlayabiliriz.
2015'te çevrimiçi filmlerin doğuşundan bu yana, 2,800'den fazla şirket oyuna katıldı; bunların% 80'inden fazlası yalnızca bir filmin yapımına katıldı ve 30'dan az şirket 10'dan fazla film yayınladı. Bu, çevrimiçi film endüstrisindeki yalnızca birkaç lider şirketin istikrarlı bir şekilde hayatta kalabileceği anlamına gelirken, geri kalan şirketlerin çoğu hızla ortadan kaldırılacak ve şiddetli rekabet içinde sürekli değişecek.
Geçen yılın Şubat ayında, "Çevrimiçi Görsel-İşitsel Program Bilgi Kayıt Sisteminin Yükseltilmesine İlişkin Bildirim" resmi olarak uygulandı. O zamandan beri, tüm çevrimiçi filmlerin başarılı bir şekilde yayınlanabilmeleri için iki kez planlanması ve dosyalanması gerekiyor. Bu, 2019 boyunca çevrimiçi film üretiminde doğrudan önemli bir azalmaya neden oldu. , Son dört yılda ilk kez 1.000'in altına düştü.
Önceki yıllarda sık sık bin adet kıran pazar hacmi ile karşılaştırıldığında, Yeni Düzen'in piyasaya sürülmesi şüphesiz değişimi hızlandırdı. Sansür sistemi, çevrimiçi film pazarının çok sayıda kuyruk projesini filtrelemesine yardımcı oldu.Yingmei, Taomeng ve New Studios tarafından temsil edilen lider şirketler, önde gelen şirketlerin hayatta kalma krizinden ziyade büyük video web siteleri listesinin en üst sıralarında yer alarak iyi bir dönemin habercisi oldu. Daha da yoğunlaşır.
Öte yandan, "Soul Ferry Huangquan" ve "Orochi" gişelerinin 2018'de art arda pazar tavanını kırmasının ardından, 2019'da orijinal şekline geri döndü. "Ghost Blowing Lantern: Wuxia Coffin Mountain" ın yıllık en yüksek payı yalnızca 3.500'den az aldı. On bin alt hesap gişesi, TOP10 genel gişe seviyesi 18 yılın aynı dönemine göre önemli ölçüde düştü.
Bu noktada, Bahar Festivali dosyalarının bu yılki online filminin neden hayal ettiğimiz kadar canlı olmadığını anlamak bizim için zor değil.Çevrimiçi filmlerin hayatta kalma krizi, politika düzenleme dönemi girdiği için sona ermedi, sinema filmleri durgun olsa bile interneti tanıtamazlar. Film yeniden doğuyor. Korkarım bu aynı zamanda " Anne" ve "Nehirden Geçerken Şişman Ejderha" nın İnternete geçme cesaretine sahip olma konusundaki en büyük güveni. Tiyatro filmlerinin önünde, çevrimiçi filmler hiç de korkutucu değil.
Platformun müjdesi, Ama bu internet şirketi için bir felaket
Tiyatro filmleri için çevrimiçi dağıtımı seçmek kötü bir fikir, ancak acil ihtiyacı çözmek için yeterli. Daha önce, " Mom" yapımcısı Fang Huanxi Media, 630 milyon yuan telif hakkı ücreti karşılığında ByteDance ile bir dizi işbirliğine ulaştı. İQiyi ve Tencent Video'nun ikili platformlarındaki "Fatty Dragon Crossing the River" web yayını, tek çipli bir izleme başına ödeme formatını benimser. Ağ prömiyerini gerçekleştirmede başı çekerken, bu çalışma modu filmin daha sonra sinemalara girişini etkilemeyecek.Piyasadaki performansa bakılmaksızın, bu işbirliği film partisi ve video platformu için zararsız bir kazan-kazan.
Bununla birlikte, sinema filmlerinin ağ filmi alanına girmesi kesinlikle orijinal pazar yapısını sarsacak ve ağ film pazarında büyük bir etkiye sahip olacaktır. Birçok geleneksel çevrimiçi film projesi partisi için bu, bir "uçan felaket" ile eşdeğerdir ve büyük olasılıkla tek pazarlarını kaybedeceklerdir.
Bir süre önce iQiyi tarafından yayınlanan "2019 Online Film Sektörü Raporu" na göre, 2019 yılında online film yatırım maliyetlerindeki genel artış ve 3 milyonun üzerinde yatırım maliyeti olan film sayısı% 48 olarak gerçekleşti. Bu, üretim hacminin yükseltilmesi için şüphesiz iyi bir haber. Bununla birlikte, çevrimiçi filmlerin nihayetinde düşük maliyetli, kısa vadeli ve yüksek verimlilik peşinde koşan pazar odaklı bir film ve televizyon ürünü olduğunun da farkına varmalıyız.
On milyonlara mal olan sinema filmleriyle karşılaştırıldığında, çevrimiçi filmlerin minik avantajları ortadan kalkacaktır. Baş şirket bile savaşamayabilir.
Şu anda, çevrimiçi film pazarı, hacim azaltma ve kalite iyileştirme için kritik bir dönüşüm aşamasındadır. Yavaş sonuçlara rağmen, çevrimiçi film pazarında hala birçok değişiklik görebiliyoruz. Örneğin, son iki yılda birçok içerik grubu çevrimiçi filmlerin konu alanını genişletmeye çalıştı.Örneğin, bilim kurgu konuları, tema konuları ve hatta kadınsı konuların hepsi iyi işler üretti.
Tanıtım da tamamen yükseltildi. Son yıllarda, çevrimiçi film pazarlamasına yapılan yatırım artmaya devam etti ve bazı en iyi projelerin pazarlama bütçesi, toplam bütçenin% 30'undan fazlasını oluşturarak bir milyonu bile aştı. Aynı zamanda, tanıtım ve tanıtımın yardımıyla birçok proje de yönlendirildi.
Örneğin geçen yıl Youku'ya inen "Orochi 2", 56 saatte 11,63 milyon gişe payıyla sektörde yeni bir rekor kırdı. Ayrıca iQiyi'nin "Ortak Pazarlama" nın ilk kooperatif çevrimiçi filmi "Chen Xiang's Reunion at 6:30" da var ve yıllık iQiyi listesinde 22 milyonun üzerinde kümülatif payla ikinci sırada yer alıyor.
Ancak bu nihayetinde bir süreç gerektiriyor: Birkaç ana şirket dışında, internet şirketlerinin geri kalan% 80'i hala belinde ve kuyruğunda yiyecek ve giyecekle mücadele ediyor. Film ve televizyonun soğuk kışı henüz bitmedi.Birçok küçük şirket için internetten bir filmi internetten almak zaten çok zor.Şu anda, güçlü sinema filmleri çevrimiçi pazara giriyor ve sınırlı pazar alanını paylaşıyor. Çok sayıda çevrimiçi film şirketine yıkıcı bir darbeye neden olacak ve piyasanın ortadan kalkmasını şiddetlendirecek.
Belki de " Anne" ve "Irmağı Geçerken Şişman Ejderha" nın ortaya çıkması çok fazla etki yaratmak için yeterli değildir. Tıpkı bu yılki çevrimiçi film Bahar Şenliği dosyası gibi, sinema salonlarının yokluğunda karşı saldırı yapmasa da, sonuçta pürüzsüz performansa ait. Dolayısıyla, gelecekte daha fazla sinema filmi filmi çevrimiçi platformlara aktarılırsa, çevrimiçi film pazarı kesinlikle kesintiye uğrayacaktır.
Çevrimiçi filmler ve sinema filmleri arasındaki sınır bulanık mı? Sinema filmlerinin web yayınlarına dönüştürülmesinden bahsediyorsa, gerçekten bulanıktır. Bununla birlikte, sözde "teatral ağ entegrasyonu" nun birlikte geliştiğini ve çoğu çevrimiçi filmin asla aralarında olmadığını ve çoğu çevrimiçi film şirketinin hiçbir zaman aralarında olmadığını anlamalıyız.
Sonunda, çok sayıda büyük internet şirketi, proje kürtajı ve şirketin iflasını deneyimleyecek ve bu da çevrimiçi film pazarının ortadan kalkmasını hızlandıracaktır. Bu tür "teatral ağ entegrasyonu" çevrimiçi filmler için çok zalimce.
