Meipai'nin kendi kendine yardımı
Yazar / Chihiro
Bir aylık düzeltmeden sonra Meipai geri döndü, ancak eskisi gibi değil.
Meipai'yi açtığınızda, ana sayfada vibrato ve hızlı eller gibi "mikro videolar" karmaşası hissedilecek; uygulama solganının açılışı da "kısa videoları daha iyi göster" den "Meipai'de, her gün yeni hasatlar var" olarak değişti.
Ayarlamalar yaptıktan hemen sonra, Meipai'nin konumu kısa bir video oynatma platformundan "pan-bilgi topluluğuna" değiştirildi, sosyallik ve bilgiye odaklandı ve blog yazarlarını öğretim tipi içerik oluşturmaya teşvik etti.
Bazıları, Meipai'nin sayısız orijinal etkileyicilerinden dolayı son 4 yılda "sosyal kısa video" alanında her zaman İLK 1 olma fırsatına sahip olduğunu söylüyor. Şimdi konumlandırmanın ayarlanması, politika denetimi, endüstri rekabeti ve diğer baskılara dayalı bir "kendi kendine yardım" ayarlaması gibidir.
Question Mobile istatistiklerine göre, Meipainin Nisan 2018deki aylık aktif ömrü 22,95 milyondu ve Kuaishou, Douyin, Karpuz ve Bobo Videonun arkasında ve kısa video platformlarının ikinci kademesinde yer aldı. Üstelik Cheetah'ın büyük veri istatistiklerine göre 2018'in ilk yarısında ilk 10 uygulama arasında Meipai listeye girmedi.
Açıkçası Meipai, 2017'de kısa videoların eğilimini kavramadı. Meipai'nin düşüşü değil, Kuaishou ve Douyin'in yükselişi.
Eski rakip Miaopai de Meipai ile aynı durumla karşı karşıya. Ancak, Miaopai'yi değiştirmeyen ve Bobo Video'yu yeniden kullandıran teknolojinin aksine Meipainin stratejisi, konumunu değiştirmek ve bir pan-bilgi topluluğu haline gelmektir.
Meipai'nin fikri, popüler bir video yayın platformu olmaktan çıkmak ve dikey bir yön seçmek, onu serbest bırakmak ve sonra bu alanda ilk sırayı elde etmek olabilir.
Wu Xinhong, 28 Haziran'da yayınlanan bir dahili mektupta, kısa video endüstrisindeki rekabetin şiddetlendiğini ve içeriğin değerinin daha belirgin hale geldiğini yazdı. Meipainin yeni içerik konumlandırması, tam da kısa video içeriğinin homojenleşme eğiliminde olduğu andır. Yeni içeriğin değerini aktif olarak keşfediyor, dikey alandan yararlanıyor ve güçlü kategorilerle "pan-bilgi" içerik ekolojisini yönlendiriyor.
Meipai, e-ticarette Meipai'nin önceki yüksek dönüşüm oranıyla birleştiğinde bir pan-bilgi video topluluğu haline gelebilirse, Xiaohongshu'nun bir video sürümü olacaktır! Bu nedenle, kadınların dikey kategorisindeki pan-toplulukta Meipai'nin hala bir şansı var.
Meipai 4 yıl boyunca her zaman TOP1 sosyal video olma fırsatını yakaladı
Meipai'den bir dans blog yazarı, Meipai'nin trafiği eskisi kadar iyi değil ve birkaç politikanın etkisiyle artık bizim ana düzen kanalımız değil. "Meipai'nin son düzeltmeye devam etmesinden sonraki durum hakkında konuşurken, Meipai'deki bir dans blog yazarı. .
Bu yılın Haziran ayının hemen başında Wu Xinhong, bir özür mektubu gönderdi. Meipai'deki temel sosyalist değerlere uymayan içerik ve fenomenler nedeniyle, Meipai'nin popüler kanallarının içeriklerinin 30 gün boyunca ve canlı kanal içeriğinin aynı gün güncellenmesine son verilmesine karar verildi. 15 gün içinde Android ve IOS uygulama mağazaları 30 gün süreyle kaldırıldı ve "kampüs" kanalı kapatıldı.
Yukarıda bahsedilen dans blogcularının görüşlerinden farklı olarak, Temmuz ayının başlarında, diğer bazı Meipai önde gelen spikerleri Meipai hayranlarının çok yapışkan olduğunu belirtti. Bir aylık düzeltme ve restorasyondan sonra bile, hayranların yorumlarının sayısı bundan daha azdı Daha önce de aynıydı.
Ama örneğin, büyük V Luo Xiuxiu'nun Meipai'de oynattığı video miktarını ele alalım. Ocak 2017'de, beğeni sayısı temelde 90.000 civarında, düşükken 69.000, yüksekken 135.000 ve yorum sayısı 6.000 civarında kaldı. Haziran başındaki düzeltmeden bu yana, en son dönemdeki video beğeni sayısı 20.000 ile 30.000 arasında oldu.
Bu, düzeltmenin Meipai üzerinde hala belirli bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor. Ayrıca, bu düzeltmeden önce, kısa video endüstrisinin rekabet ortamındaki değişiklikler Meipai gibi yerleşik kısa video ürünlerini de etkiledi.
Meipai bir zamanlar kısa video alanında da baskın oyuncuydu. Dahası, Meipai'deki kadın kullanıcılar görece yoğunlaşmış durumda Kullanıcıların yaklaşık% 73'ü kadın Kullanıcı tercihleri daha tutarlı ve "sosyal artı +" modelinde gelişme eğilimindedir.
Meipai, Çin'deki en eski kısa video platformlarından biridir ve neredeyse Tencent'in ikinci Weishi versiyonuyla senkronize edilmiştir. Mayıs 2014'te piyasaya sürülen Meipai, 100 milyondan fazla kullanıcıya ulaşmak için 9 ay kullandı (14 ay boyunca Wechat). Bir zamanlar papi sosu gibi çok sayıda İnternet ünlüsünü yetiştirdi ve bir zamanlar tüm toplumu Guinness dünyasına salladı. Record, iki haftada 1,02 milyon insanı çekti.
Wu Xinhong, 2014'te pişmanlık duyduğu son şeyin, güzellik fotoğrafçılığında fazla muhafazakar olması olduğunu söyledi. Meipai uzun süredir Meitu'nun araçsal düşüncesini takip ediyordu. Örneğin, yalnızca bir düğme, 4 filtre var ve paylaşım sayfası yok.
Muhafazakar bir gelişmeyle bile, 2015 yılında Meipai'nin birinci yıldönümünde, kullanıcı verisi 140 milyonu aştı ve günlük aktivite 14,31 milyona ulaştı.
Bu sırada güçlü bir rakip olan Miaopai'yi de başlattı, sadece bir ünlü stratejisi benimsemek ve PGC'nin başına geçmekle kalmadı, daha da önemlisi Sina Weibo'nun temel trafik platformunu kazandı. Gelecekteki geliştirmede Meipai, temel sosyal platform desteği eksikliğinden ve sınırlı trafikten muzdariptir.
Kechai Culture CEO'su Zuo Sheng'e göre Çin'in İnternet endüstrisi acımasız ve yalnızca saldırgan kurt benzeri bir takım kazanabilir. Örneğin, Zhang Yiming çok büyük bir kurt kralıdır ve Xiamen'de bulunan Meipai ekibi bazen "güzel" ten çok memnundur. DAU, son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde büyümesini sürdürmüştür ve Meipai ekibi halka açık bir topluluk haline gelmemiş olabilir. basınç.
İnternet ünlülerini elinizde tutun ve hayran ekonomisini toplayın, ancak konum belirsizdir
Aslında, ilk günlerde, Meitu Xiuxiu, Meipai tarafından kısa bir video çekim aracı olarak desteklenen çok sayıda kullanıcı, ekibin derin güzellik filtresi teknolojisine güvendi ve yavaş yavaş ünlüler ve güzellik severlerden oluşan bir ağ biriktirdi. Esas olarak etkileşimli topluluk. Daha fazla UGC içeriği ve daha fazla KOL, Meipai'nin önemli bir özelliğidir.
Bir sonraki adım, kullanıcı etkinliğinin ve para kazanmanın nasıl iyileştirileceğidir.
Uzun bir süre için, reklamcılık ve e-ticaret, çoğu kısa video içeriği girişimcisinin para kazanmasının ana yoludur. Meipai'de gerçekten pek çok başarılı vaka var. NG'nin kedisi Zhang Mofan, tek bir etkileyicinin gücüyle, Taobao geçen yıl yüz milyonlarca ürün sattı ve hatta "İnternet etkileyicisi e-ticaret" kelimesini buldu. .
Başka bir deyişle, 2014'te Meipai hala bir araç videosuydu, ancak 2016'da bir video topluluğuna dönüşmeye başladı.
Meitu'nun Meipai'den sorumlu kıdemli başkan yardımcısı, daha önce Meipai'nin "kısa video + cep telefonu canlı yayını" ile tamamlanacağını söyledi: içerik ve hayranlar, hayranlarla yakın ilişki ve yayın büyümesi dahil olmak üzere üç hedef. Mevcut mevcut kullanıcılar ve etkinliğe bağlı olarak, ana odak noktası "fan ekonomisidir".
Meipai'de gerçekten bazı orijinal İnternet ünlüleri var. Örneğin, Meipai platformu HoneyCC başkanı Liu Yang Cary, Miao Daxian ve diğerleri tarafından. Bu İnternet ünlüleri, Ocak 2016'da Meipai'nin canlı yayınının başlamasından sonra malları ve sosyal potansiyeli taşıma konusunda güçlü yetenek gösterdi.
Örneğin, Meipainin orijinal güzellik uzmanı Zhang Kaiyi, bir günde 7 milyon ciroya ulaşan kendi Taobao mağazasını açtığını duyurdu; HoneyCC bir zamanlar 2 milyon görüntülenen bir videoyla 30.000 pantolon sattı. "Giyecek kıyafetleri değiştirmeyi" yorumlamak için çeşitli eğlenceli vücut hareketleri ve şekillendirme becerilerini kullandı ve yeni fragmanı doğrudan bir defileye çekti.
Şimdiye kadar herkes Meipai denilince akla gelen ilk şey yüksek e-ticaret dönüşüm oranı ve güçlü mal taşıma kabiliyetidir.Marka müşteriler de Meipai'ye güzellik ve giyim reklamları koymayı severler.
Daren'in canlı yayını sırasında Meipai, belirli bir ölçüde para kazanma sorumluluğu da üstlendi.
Hepimizin bildiği gibi, Meitu'nun üç temel ürünü var, ancak güzellik kameraları dışında Meitu Xiuxiu ve Meipai ilk başta fazla para kazanmadı. Ancak 2016 yılında Meipai canlı yayınının başlamasının ardından yılın ilk yarısında 1,3 milyon olan şarj miktarı ikinci yarıda 44,3 milyona sıçradı.
Bu avantajı sürdürmek için Meipai, temel İnternet ünlülerini korumanın bazı yollarını düşündü. Örneğin, "M planı" lanse edildiğinde, Meipai'nin reklam departmanındaki meslektaşlar yerleşecek markaları bulmaktan ve ardından markanın bütçesine göre uygun yetenekleri önermekten sorumluydu. Gelir, yetenekler ve Meipai arasında paylaştırıldı.
Ayrıca Meipai, bazı uzmanlar için izle ve satın alma işlevini de açtı.Birçok Meipai uzmanı, kısa videolarına Taobao mağazasının bağlantısını eklemeyi seçmeye başladı. Bağlantıya tıkladıktan sonra, video küçük bir pencereye indirilecek. Sağ alt köşede oynamaya devam edin, kullanıcılar satın alma işlemini tamamlarken videoyu izlemeye devam edebilir.
Canlı yayının geliştirilmesinde, Meipai'nin tüm platformunun niteliksel doğası net değildir ve giderek daha fazla pan-eğlence içeriği vardır.
"Önceden, Meipai'deki içerik nispeten kapsamlıydı. Geçen yılın sonundan bu yılın ilk yarısına kadar, dans gibi pan-eğlence içeriklerini destekleyebilir. Artık pan-bilgi haline geldi ve konumu daha kesin olabilir. Meipai konusunda baş uzman." Dedim.
Bilgi birikimi videolarını konumlandırma, fırsatları kaçırma
"Eskiden hikayeler ve komik videolar yapardım. Meipai düzeltmeyi duyurduğundan beri. Bazı kurslar yapmaya çalışıyorum. Meipai bize içerik yönünü ayarlamamız için biraz zaman vermeye istekli."
"Aslında, yemek gösterileri için mevcut yön uygun olabilir. Başlangıçta yaptığımız şey herkese yemek yapmayı öğretmekti, aslında bir öğretim süreci var."
Meipai iki baş ünlü Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Dedim. Meipai ile birkaç görüntülü sohbet ettikten sonra, Meipai'nin ana pan-bilgi videosunun iyi bir yön olduğunu düşünüyorlar.
Bir yandan, kendi temeli olan Meipai'de çok fazla KOL var; diğer yandan kapsamlı video platformuna kıyasla, pan-bilgi kategorisi gerçekten daha dikey bir kategori.
Özellikle Meipai, geçmişte e-ticaretin temel avantajlarına sahip, e-ticaret topluma bağlanabilirse, aslında ikinci bir "Küçük Kırmızı Kitap" anlamına gelecektir.Meipai uzmanları da öyle düşünüyor.
Elbette her dönüşüm büyük riskler alır. Sonuçta Meipai, medya tipi bir kısa video platformuydu ve reklamcıların bunları yerleştirirken daha fazla seçeneği var. Ancak şimdi konumlandırma daha dikey, bazı uygunsuz içeriğin kesilmesi ve hatta reklam gelirinin bir kısmının kaybedilmesi kaçınılmaz. "Şu anda, komik kategori ve paragraf kategorisi daha fazla etkilenmelidir."
Ek olarak, Xiaohongshu'nun yükselişi ve Douyin gibi platformların teslimat yeteneklerinin geliştirilmesiyle Meipainin teslimat yetenekleri daha da zayıfladı. Aradaki fark, Meipai'nin sadece güzellik markaları değil, aynı zamanda giyim ve yiyecek gibi çeşitli kategorilerde daha kapsamlı bir kategoriye sahip olmasıdır.
İçerik e-ticaret platformlarının iki ana mantığı vardır, biri e-ticaret alışveriş rehberi, diğeri kendi kendine oluşturulmuş platformdur. Meipainin kullanıcıları nispeten genç ve çoğunlukla güzellik ve atıştırmalık tüketiyorlar, bu da Meipai'nin bir e-ticaret şirketi olarak hayal gücünü sınırlıyor. Pan-bilgi video topluluğunda, henüz fenomen düzeyinde bir video platformu bulunmuyor.Meipai bu alanda fırsatlar arıyor ve yapacak çok şeyi var.
