Akıllı saatler "oligopol etkisini" kırıyor, yerli markalar cep telefonu efsanesini yeniden yaratabilir mi?
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Akıllı Görelilik, Yazar | She Kaiwen
İnişler ve çıkışlar yaşadıktan sonra, 2018'in ikinci yarısından itibaren akıllı saat endüstrisi istikrarlı bir büyüme aşamasına girdi.
Veriler, 2018 yılında küresel akıllı saat sevkiyatlarının bir önceki yıla göre% 56 artışla 45 milyon adede ulaştığını, 2018 yılında ise çocukların akıllı saatler hariç yurt içi pazarının 2.05 milyon adede ulaştığını gösteriyor.Akıllı saatlerin ülkede olduğu görülüyor. Uzun yıllardır ortalıkta dolaşıyor, ancak pazar büyüklüğü hala dünya ile karşılaştırıldığında kayda değer değil.İç pazar hala mavi okyanusta ve pazar beklentisi çok büyük.
Son verilere göre akıllı saat pazarı şu anda iyi bir büyüme ivmesi sergilemesine rağmen sektörde yavaş yavaş değişimler başladı ... En bariz nokta Apple'ın "oligopol etkisinin" kırılması.
"Oligarşik etkiyi" kırarak, elmanın payı bölündü, ancak yine de 1 / 3'ü oluşturuyor
Akıllı saatlerin en popüler olduğu 2015 yılında Apple, devasa marka etkisine ve IOS ekosisteminin arkadan gelmesine, hatta gökyüzünü tek elle kaplamasına güvendi.Apple Watch'un Nisan 2015'te piyasaya sürülmesinden bu yana Apple, sektör liderinin konumunu belirledi. Yıllık satışlar toplam küresel satışların yaklaşık 2 / 3'ünü oluştururken, 2015'in 3. çeyreğinde pazar payı bir kez% 70'e yükseldi.
Ancak Apple, avantajlarını koruyamadı. 2016'dan beri Apple'ın pazar payı dalgalanmaya başladı. IDC verileri, 2016 yılının 3. çeyreğinde Apple Watchun küresel pazar payının% 41e düştüğünü gösteriyor. Elbette, bu keskin düşüş Apple için özel bir sorun değildi. O sırada genel akıllı saat pazarında keskin bir daralma söz konusuydu, genel satış hacmi sıkıştırılmıştı ve Appleın hacmi yeniden azalmıştı. Çok büyük, bu yüzden en bariz olanı.
2017'de ve onu izleyen 2018'de, pazar toparlandı ve Apple ile ilgili ürünlerin pazar payı da yükselmeye başladı. 2018 itibariyle, Apple'ın yıllık pazar payı da yaklaşık% 50'de sabitlendi ve tüm sektörün yarısını işgal etti.
Apple, Apple Watch'un belirli satışlarını mali raporda resmi olarak açıklamasa da, üçüncü taraf sektör izleme şirketi Counterpoint tarafından yayınlanan bir rapora göre, küresel akıllı saat satışları 2019'un ilk çeyreğinde bir önceki yıla göre% 48 arttı.
Bununla birlikte, Appleın pazar payı büyük ölçüde bölünmüş ve aynı dönemden bu yana en düşük puan olan% 35,8'e düşmüştür; Samsung% 11,1 pazar payıyla ikinci sıraya sıçradı ve üçüncüsü% 9,2'lik payla BBKnın imoo'su oldu. Geçmiş yıllardaki veri durumuna bakıldığında, bu Counterpoint raporu çocuk saatlerini de içeren ürün verilerini içermelidir; dördüncü Fitbit'in pazar payı% 5,5.
Önceki pazar payını karşılaştırdığımızda bir trend bulabiliriz. 2015 yılında küresel pazardaki ilk dört oyuncunun pazar payı% 85'i aştı. 2016-2018'de ilk dört oyuncunun pazar payı yaklaşık% 80'e düştü. Çeyrekte ilk dörde girenlerin pazar payı sadece% 61.6 idi.
Endüstrinin "oligopol etkisi" başlangıçta kırıldı. Akıllı saat endüstrisinde Appleın el sıkışması çağını sahnelemek zor oldu. Sektör yeni bir değişim süreciyle karşı karşıya kalacak ve marka etkisi artık pazar sahipliğinin belirleyici faktörü olmayacak. Faktörler, kullanıcılar ürünün işlevselliğine daha fazla önem verecektir.
Bu, sektörün ilk değişimi değil. 2016'nın başlarında, genel akıllı saat endüstrisi pazarı sıkıştırıldığında, küresel akıllı saatin yaratıcısı olan Pebble sessizce soğuğa düştü ve sonunda Fitbit tarafından satın alındı. . Motorola ayrıca o sırada akıllı saatleri yükseltmeyi bırakacağını da duyurdu.
Ancak, önceki sektör değişikliğinin aksine, önceki piyasa sıkılaşması endüstri değişikliklerini zorladı ve bu endüstri değişikliği, genel ortamda yukarı doğru bir modelde gerçekleştirilecek.
Bu da diğer markalara hayal gücüne yer veriyor.En son halinden de anlaşılacağı üzere Huawei listede altıncı sıraya yükseldi.Pazar payı sadece% 2,8 olmakla birlikte, aynı dönemdeki büyüme oranı listenin en yüksek olanı.
Mart 2015'te MWC2015'te Huawei, Huawei Watch'ı ilk kez duyurdu.Ancak Huawei Watch, 2018 yılına kadar pazarda pek fazla tepkiye neden olmadı. Huawei, uluslararası pazarda sürekli genişleyen bir dizi akıllı giyilebilir ürünü arka arkaya piyasaya sürdü ve yavaş yavaş başladı Kullanıcı birikimi.
Listede beşinci sırada yer alan Huami, Huawei ile karşılaştırıldığında daha yüksek pazar payı sıralamasına sahip başka bir marka daha var Huami, Xiaomi'nin yatırım yaptığı bir ekolojik zincir şirketidir.Piyasada bir zamanlar popüler olan Xiaomi bileziği Çin'den. Pirinç eli, ama belli ki bu çok az biliniyor.
Apple önceki hâkimiyetini kaybetti. Diğer üreticiler için bu, ömür boyu bir kez karşılaşılabilecek bir fırsat. Cep telefonu pazarında "Sizi öldürmek için hastalığınızdan yararlanın" bir kez sahnelendi. Akıllı saat pazarında, Apple'ın aynı hataları tekrarlayıp tekrarlamayacağı, mevcut trendden yola çıkarak büyük olasılıkla.
Huawei, Huami ve diğer üreticiler şu anda düşük bir pazar payına sahip olsalar da, cep telefonu pazarında da köşe sollama elde ettiler.Akıllı saat pazarında "oligopol etkisi" kırıldığında cep telefonu pazarının başarısını taklit edebilirler mi? Dört gözle beklemeye değer.
Akıllı saati yine hangi rüzgar estirdi
Akıllı saat ürünleri neden kullanıcının görüş alanına dönecek ve 2018'in ikinci yarısında birdenbire güç uygulamaya başladı, küresel satış hacmi çeşitli nedenlerle önemli ölçüde arttı, bu da esas olarak işlevselliğin iyileştirilmesi ve pil ömrünün artmasında kendini gösterdi.
Akıllı saat ürünleri pazara yeni girdiğinde en büyük etkileyen faktörler görünüm ve fiyat olmalıdır, ancak tazelik dönemi geçtiğinde, çoğu akıllı cihazın geliştirme sürecine benzer şekilde ürün işlevselliğinin etkisi ortaya çıkmaya başlar.
Yıllar önce, yetkili Amerikan medyası "Tüketici Raporları" akıllı bileklik ürünleriyle ilgili bir takip araştırması yaptı. Araştırmacılar 800 yetişkin spor bilekliği kullanıcısını izledi. Bir yıl sonra, kullanıcıların% 90'ı bunları kullanmaktan vazgeçti.
Akıllı görelilik temasında, Yetersiz işlevsellik ve zayıf dayanıklılık, kullanıcıların vazgeçmelerinin en büyük nedenleridir. Aslında akıllı saatler, işlevler açısından akıllı bilekliklerden pek farklı değil ama açıkçası akıllı saatler daha fazla çalışma alanına, yani oynanabilirliğe sahip.
Sadece egzersiz hacminizi kaydetmek ve daha önce yakılan kalorileri kontrol etmekle karşılaştırıldığında, akıllı saatler bu aşamada zaten daha işlevsel erişim sağlamıştır.
Örneğin, 2018'in ikinci yarısında Apple Watch 4 EKG işleviyle donatılmaya başlandı ancak bu işlev yerel yönetimler ve tıp kurumları tarafından tanınmadığı için çoğu bölgede kaldırıldı. Şu anda yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ve Hong Kong, Çin'de mevcut.
Apple Watch 4'ün EKG işlevi çok kapsamlı olmasa da, diğer üreticilerin sağlık sahnesine genişleme kararlılıklarını sağlamlaştırıyor. Şu anda birçok ürün, tansiyon izleme, düşme izleme ve uyku izleme gibi işlevlerle de donatılmıştır.
Spor ve sağlık gibi geleneksel alanlardaki işlevlerdeki artışa ek olarak, bağımsız ağların genişletilmesi, mobil ödemeler, çok sayıda özelleştirilmiş APP, iş ve sesli etkileşim de belirleyici nedenlerdir.
Akıllı saatlerin uygulama senaryolarının genişletilmesi, kullanıcılara yeni talepler getirdi ve kullanıcıların alışkanlıklarını kademeli olarak değiştiriyor, işlevsellikteki artış, kullanıcı bağlılığını daha da artıracak.
Pil ömrü, akıllı saatlerin yeniden büyümeye başlamasının temel nedenidir. İlk başta örneğin Apple Watch'un resmi pil ömrü 18 saat, Samsung Gear S 1.5 gün ve Huawei Watch yaklaşık 2 gündür.
Şimdiye kadar çoğu ürünün pil ömrü aşamalı olarak iyileştirildi.Örneğin Apple Watch 4'ün resmi verileri hala 18 saat olmasına rağmen gerçek piyasa ölçümü 48 saate yakın pil ömrüne sahip olduğunu gösteriyor.Samsung Gear S3'ün 3-4 Tian ve pil ömrü açısından en şaşırtıcı şey Huawei.
Huawei, bu bahar konferansında küresel pazar için yeni Watch GT serisi akıllı saatleri piyasaya sürdü.Bu saat şu anda Avrupa ve Amerika pazarlarında ilgi odağı. Büyük kurumlar tarafından yüksek tanınırlık kazandı ve hatta büyük akıllı saatler listesinde yer aldı. Yetkili Amerikan teknoloji medyası WIRED, 2019'un en iyi akıllı saatlerini saydı ve Huawei Watch GT vigor'a "en iyi dayanıklılık performansı" unvanını verdi.
Sürekli kalp atış hızı takibi ve haftada 2 saat egzersiz takibi sürdürüldüğünde, iki haftalık pil ömrünü koruyabilir ve nihai pil ömrü 1 aya kadardır, bu aynı kategorideki tüm ürünlerin eşsiz bir avantajıdır. Açıkçası Huawei bu konuda geriden gelme eğilimi göstermiştir.
Ayrıca akıllı saat pazarındaki yerli markaların aslında büyük bir avantajı var, yani 5G ağı yaklaşımı. 5G ağının girişi akıllı saatler için yeterince açık bir sahne oluşturdu.Bu bakımdan Çin, özellikle Huawei, suya yakın deniyor. Huawei'nin şu anda akıllı saatlerin 5G uygulaması için hazırlandığı ve akıllı saatlerin de Huawei'nin 5G çağındaki tüm kategori girişinin önemli bir parçası olacağına inanılıyor.
Nihai hedef cep telefonlarını değiştirmek mi?
Akıllı saatlerin ortaya çıkmasının üzerinden çok geçmeden akıllı saatlerin cep telefonlarının yerini alarak kullanıcıların günlük yaşamlarında "ilk ekran" haline gelebileceğini öne süren sesler çıkmış, bunca yıldan sonra, yerine değiştirme bir yana, büyüklük açısından bir karşılaştırma yapılamamaktadır.
Şu anda bile bu hedef biraz fazla uzak, fonksiyon ekolojisindeki boşluktan bahsetmiyorum bile, sadece akıllı saatlerin ekran boyutları kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayamıyor.
Ancak yine de bu alanda girişimlere başlayan şirketler var.Akıllı görelilik teorisi, Nubia'nın bu yıl Mart ayında bir "bilek telefonu" Nubia çıkardığını, saat şeklinde olmasına rağmen hedefin bir cep telefonu ürünü olduğunu kaydetti. .
Bu fikir oldukça cesur, ancak kullanıcılar açısından bakıldığında hala geleneksel akıllı telefonlarla kıyaslanamaz. Ancak bunun akıllı bir saatin de gelişme yönü olduğu söylenebilir. Cep telefonlarının ve saatlerin füzyonu, ekran, ekoloji ve kullanım sorunlarını çözdükten sonra gelecekte ana akım akıllı cihazlardan biri haline gelebilir.
Projeksiyon veya sanal gerçeklik yoluyla giyilebilir cihazlar şeklinde çalıştırın.Bunu çeşitli bilim kurgu film sahnelerinde gördük.Ekran teknolojisinden gerçek teknolojiye, esnek ekran teknolojisine geçebilir miyiz? Veya sanal gerçeklik teknolojisinin gelişimi belirleyici bir rol oynayacaktır.
Sonuçta, cep telefonları ilk çıktığında, geleneksel ödemelerin, kameraların, geleneksel PC oyunlarının, çalar saatlerin, müzik çalarların ve hatta bilgisayarların vb. "Yerini alabileceklerini" asla düşünmediler. Ancak sektörün gelişmesiyle bunlar adım adım gerçekleştirildi, bu yüzden rüya Hala mümkün, ya gerçekleşirse?
[Titanium Media: Intelligent Relativity (WeChat id: aixdlun) kitabının yazarı tarafından giriş: yapay zekanın derinliklerine inin, tuzlu ve ışığı yargılayın, siyah beyaz konuşun ve derinliği anlatın. Temel odak alanları: AI + Medikal, Robotik, Akıllı Sürüş, AI + Donanım, Nesnelerin İnterneti, AI + Finans, AI + Güvenlik, AR / VR, Geliştiriciler ve bunların arkasındaki çipler, algoritmalar, insan-bilgisayar etkileşimi vb.]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
