Yerli cep telefonları için on yıl savaştıktan sonra, neden Mi OV ile sadece Huawei kaldı?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Beş An
Yüzlerce düşünce okulundan dört ayaklı kampa kadar Çin'in yurt içi cep telefonu pazarı, on yıllık bir hayal gibi.
Dünün "dövüşçü" Kuşu hala canlıymış gibi, yatağın altındaki Coolpad "Yüce Tanrı" hala efsaneyi yazıyor, ancak bugünün yetkili veri ajansı IDC, mevcut yerli cep telefonu markalarının yalnızca dört benzersiz Huami Ov markası olduğunu ortaya çıkardı. Show ve Diğer listesinde beşinci yerli cep telefonu olan Meizu, pazarın% 1'den azına sahip.
Bu yılın Şubat ayı başlarında, tanınmış veri araştırma kuruluşu IDC, Huawei, Xiaomi, OPPO ve vivo tarafından yayınlanan 2018 Çin Cep Telefonu Pazarı Raporunda, sırasıyla% 29,% 10,3,% 20,3 ve% 19,4 ile yurt içi cep telefonu pazarının yaklaşık% 80'ini paylaştı. kullanıcı.
Bunlar arasında, IDC'nin 2019 için en son Q1 küresel cep telefonu satış raporunda, Huawei 59,1 milyon gönderi ile dünyanın en büyük ikinci cep telefonu tedarikçisi konumunu korurken, Xiaomi, OPPO ve vivo sırasıyla dördüncü ve berabere kaldı. beşinci sırada.
Yerli cep telefonlarının on yıllık geliştirme geçmişi, Çin'in 3G'den 4G'ye, özellikli telefonlardan akıllı telefonlara kadar iletişim pazarının gerçek gerçeği ve aynı zamanda yerli cep telefonu markalarının vahşi rekabetten pazar segmentlerine nüfuz etme sürecidir.
Ancak Huami Ov'un yeni kalıbı şekillenirken bir zamanlar ortadan kaybolan yerli markalar neyi yanlış yaptı? Meizu, Dört Büyük'ün kenarında dururken neyi kaçırdı? Dünyada ilk beşe giren üç Xiaomi Ov şirketinin arkasında, cep telefonu pazarının soğuk kışı karşısında 2019'dan sonra cep telefonu pazarıyla nasıl mücadele edecekler?
2009: Genler Çağı
2009'dan önceki yurtiçi cep telefonu pazarı, özellikli telefonlar çağına aitti.Android, sürekli HATA ve zayıf yeni sistemlere dayanarak o dönemde doğmuş olsa da, cep telefonu hala Symbian'a saygı duyuyordu.
2006 yılında MediaTek, sistemli bir çip çözümü piyasaya sürdü ve o dönemde cep telefonu üretimindeki en zor yonga sorunu çözüldüğünde, taklitçilik sektörü hızla yükseldi. Paranız olduğu ve çekirdek teknolojiye ihtiyacınız olmadığı sürece, üç kişi bir cep telefonu yapar ve bu gerçek olur.
Bird, TCL, Amoi, Konka, Eastcom ve Kejian gibi pek çok üretici, cep telefonu araştırma ve geliştirmenin "kabuk değişimine dayalı teknoloji" özüne dayanarak, Nokia pazarının dışında başarılı bir "yazlık telefon" geliştirdi. Küçük zamanlar.
"Sahte makine" nin gerçek anlamının anlaşılmasına dayanarak, bir zamanlar Bird sadece Motorola ve Nokia'nın bir takipçisiyken, bugünün Ov ve Xiaomi yalnızca Apple ve Samsung'un ekipleri haline geldi.
2006'dan 2019'a kadar, taklitçilerin ve kendine güvenen markaların şöhretinin ardında, Bird ister eskiden ister bugünün Xiaomi ve Ov, servetlerinin başlangıcından şöhretlerine kadar, daha fazla pazar "en iyi cep telefonlarını karşılayamama ve fiyatlardan ödün verme" den geldi. Tüketicilerin. Ancak, kopya başarılı olursa, bu bir "rehber" ve kopya başarısız olursa "kopya" olur.
2009 yılında, Android sisteminin iyileştirilmesi ve uygulama deneyimiyle birlikte Çin'in cep telefonu pazarı bir değişiklik dalgası başlattı. Özellikli telefonlardan akıllı telefonlara bu geçişte, Bird ve Xiamen tarih olurken, Xiaomi ve bir grup Stud Android şirketi geleceklerini belirledi.
Xiaomi'nin başlangıç noktası Meizu'dan geldi. 2008'de Meizu, M8'in bir prototipini piyasaya sürdü ve topluluk forumları aracılığıyla 300 erken benimseyenleri piyasaya sürdü. 2009 yılında Meizu, ağ erişim iznini aldıktan sonra kendi topluluğunda M8 adlı bir cep telefonu kodunu resmen başlattı.
M8, yurt içi cep telefonu pazarındaki ilk akıllı telefon. Bir medya mensubuna göre Baidu veri merkezi istatistiklerine göre: 2009 yılında Meizu M8, yılın en iyi on cep telefonu seçildi. O sırada Apple ile aynı seviyede bir işlemci ve benzer bir görünüm kullanarak, Meiyou topluluğu aracılığıyla Apple'ın cep telefonlarının yalnızca yarı fiyatına satıldı. Sonuç olarak Meizu, cep telefonu çevrimiçi satış modelinin başlangıcını açtı.
Meizu resmi web sitesinden Meizu'nun son modeli
Lei Jun, 2009 yılında Jinshan'ın o zamanki yönetim kurulu başkanlığından yeni emekli olmuş ve bir sonraki girişimi yatırımcı olarak planlamıştı. M8'in popülaritesi nedeniyle Meizu cep telefonu da hemen Lei Jun'un yatırım listesine girdi. Hatta bir yatırımcı Meizu hakkında yorum yaptı: Piyasadaki tek gerçek internet cep telefonu Apple ve Meizu'dur.
Haziran ve Temmuz 2009'da Meizu ile iletişime geçmek için Lei Jun, Google'da modacı olan Lin Bin'i ilk olarak buldu ve ona bir davetiye gönderdi: Meizu adında iyi bir şirket var, onları Android kullanmaya ikna etmeye gidiyorsunuz.
Kısa süre sonra Lin Bin ve Lei Jun birlikte Zhuhai'ye uçtular, Meizu'yu iki kez ziyaret ettiler ve Meizu'nun kurucusu Huang Zhang ile derinlemesine görüşmelerde bulundular.
2010 yılında, Meizu'nun modelini tam olarak anladıktan sonra Lei Jun, bu favori projeye sermaye enjekte etmedi, bunun yerine kendi ekibini kurmayı seçti ve Li Wanqiang, Lin Bin ve diğer dört generali işe aldı ve 6 Nisan 2010'da kayıt oldular. Xiaomi Teknolojisi.
Çünkü Lei Junun görüşüne göre Huang Zhangın Meizu modeli yalnızca başlangıç noktasıdır ve Lei Junun yapmak istediği şey, temel olarak cep telefonları, akıllı donanım ve IoT platformları olan bir İnternet şirketi (Lei Jundan açık bir mektup).
Xiaomi Technology, 2011 yılında Lei Jun liderliğinde bir topluluk pazarlama modeli aracılığıyla Xiaomi'nin ilk cep telefonu olan Xiaomi 1'i piyasaya sürdü.
Xiaomi 1'in piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra, Meizu'nun kurucusu Huang Zhang, toplulukta şunları söyledi: Lei Jun, bir melek yatırımcının bayrağı altında Meizu'dan birçok ticari sır aldı.
Meizu'nun suçlamasıyla ilgili olarak Lei Jun da dürüsttü: Huang Zhang'ı ziyaret etme sürecini pazar araştırması olarak açıkladı ve sadece Meizu ailesini araştırmadığını söyledi.
Planın büyük taslağıyla, İnternet topluluğu modeline dayanan Xiaomi, çevrimdışı geliştirmenin kanal maliyetini düşürdüğü için başlangıcından bu yana nihai maliyet etkin "ulusal amiral gemisi" unvanını aldı.
Xiaomi'nin hedeflerini gösterdiği anda, Ren Zhengfei liderliğinde 2008 yılında cep telefonu işini satmayı başaramayan Huawei, "özel telefon markası" ndan koparak yeni bir bağımsızlık ve kendine güven yoluna doğru el yordamıyla hareket ediyor; ve OPPO ve Vivo ayrıca ilk Android akıllı telefonu OPPO X903 ve vivo X1'i sırasıyla Haziran 2011 ve Kasım 2012'de piyasaya sürdü.
2012 sonu itibarıyla cep telefonu pazarında Android'in pazar payının hızla artması ile birlikte orijinal özellikli telefon çağındaki birçok dev, varlık tahsis modellerindeki değişiklikler nedeniyle dönüşümlerinde başarısızlık yolunda hayatını kaybetmişti. Lenovo, ZTE ve Coolpad, bazı temelleri olan başkente güvenerek iyi zamanlar geçiren "Çin Soğuk İttifakı" rüyasındaydı.
Bununla birlikte, yeni dönemin başlangıcı başladı ve gelecekte daha fazla marka tasfiye ve tasfiye ile karşılaşacak.
2013-2015: ılık bahar, ilk savaş
2013 yılında Xiaomi'nin gelişmesiyle Xiaomi ve eski rakibi Meizu resmen bir çift mutlu arkadaş oldu. Ancak Lei Jun'un sermaye desteği olmadan Meizu'dan daha zengin ve Meizu'dan daha karlı olan Xiaomi modeli, Lei Jun'un Meizu'ya karşı kazanması için de sihirli bir silah haline geldi.
Sermaye geçmişindeki farklılığa dayanarak, Meizu cep telefonu pazarına girdiğinden beri, kasıtlı olarak "Qualcomm vergisinden" kaçındı ve Qualcomm işlemcileri terk etti. Bu, Meizu'nun erken altın geliştirme döneminde "Meizu Modu" ve "Xiaomi" kullanımını kaçırmasına neden oldu. Rekabet için en iyi zaman.
Mutlak rakibini kaybeden, işlevsel olarak yenilikçi rakip, mutlak "uygun maliyetli" pazarda Xiaomi ile rekabet edebilecek nihai silahı da kaybetti.
Mi 2S, Baidu Ansiklopedisi'nden
Bir dizi üçüncü taraf veri kurumunun istatistiklerine göre Xiaomi, Xiaobai pazarından 2013'ten 2015'e kadar yurt içi cep telefonu pazarında dördüncü sıraya yükseldi. Bu üç yılda Xiaomi, yerli cep telefonları arasında mutlak karanlık attı.
Xiaomi'yi terk eden eski bir Mifen'e göre: Xiaomi'nin üretim kapasitesi artırılabilirse, 1 numaralı yerli ürünün konumu muhtemelen değişecek.
Xiaomi, sıçramalar ve sınırlarla ilerlerken, Huawei de gizlice gücünü ortaya koyuyor. Aslında, Xiaomi, Lenovo ve ZTE gibi yeni ve eski rakiplerle karşılaştırıldığında, Huawei'nin mücadelesinin ilk yılları daha çok istikrarlı bir dövüş gibidir.
2011 yılında Ren Zhengfei'nin cep telefonu işini büyütme ve güçlendirme kararı vermesinin ardından Yu Chengdong, Avrupa'daki patronu tarafından Çin'e geri gönderildi ve Huawei'nin cep telefonlarının lideri oldu.
2012 yılında, Lei Jun, Xiaomi 1'i piyasaya sürdüğünde, Huawei aynı zamanda telekomünikasyon dışı ilk operatörünün özelleştirilmiş amiral gemisi olan Ascend P1 S / P1'i de piyasaya sürdü.
Özelleştirme döneminden itibaren Huawei ile bir araya gelen Lenovo, ZTE ve Coolpad, Xiaomi'nin yeni modeli karşısında hala telekom operatörlerinin özelleştirilmiş rotasını takip ediyor ve saf bir şekilde pazar değişikliği zamanının gelmekten çok uzak olduğuna inanıyor.
Diğer üçüyle karşılaştırıldığında, Huawei'nin dönüşü Xiaomi'nin İnternet pazarlamasını öğrendi ve aynı zamanda Huawei'nin kendi kendine araştırma ve kendine güvenme kurt doğasına bağlı kaldı.
2013'ten 2015'e kadar Huawei cep telefonlarının yurt içi pazar payı üçüncü sırada yer alırken, birinci ve ikinci sıralara Samsung ve Apple hakim oldu.
Meizu'ya benzer şekilde, Huawei cep telefonları şu ana kadar Yu Chengdong tarafından devralındı, ancak Qualcomm SOC'de listelenecek bazı düşük kaliteli modeller dışında, ana modeller Qualcomm ile işbirliğinden kaçınıyordu. Meizu'nun aksine Meizu, Qualcomm'u yoksulluk nedeniyle, Huawei ise Qualcomm'u korku yüzünden atladı.
2011 yılında Huawei, küresel iletişim ağı hizmetlerinde üç devden biriydi. "USB veri kartı yongalarının" geçmişine ek olarak, Huawei ve Qualcomm birçok alanda Qualcomm ile zaten doğrudan rekabet halindeydi. Bu nedenle, rakip şirketler olarak Huawei cep telefonları, Qualcomm'un SOC entegre çiplerini cep telefonu çipleri alanında doğrudan kullanamaz.
Bu nedenle, Huawei'nin 2012'de K3V2'yi (Kirin çipinin öncülü) resmi olarak piyasaya sürmesinden önce Ren Zhengfei, 2012 laboratuvarında açıkça şunları söyledi: "Şirketin stratejik bir boşluğu olduğunda, on milyarlarca doları değil, yüz milyarlarca doları kaybetmeyeceğiz. Bu servet bu noktadan kaynaklanıyor olabilir, başkalarının takılıp kalmasına izin verin ve sonunda ölmesine izin verin. Bu nedenle, başarılı olsa bile çip bunu yapmaya devam edecek. "
Bu inanca dayanarak, Huawei'nin kendi geliştirdiği fişler üzerindeki iddiası çaresiz bir kumardır.
Haisi resmi web sitesinden resim
Ve bu bahis, en azından 2015 sonunda, Kirin çiplerinin erken performansı nedeniyle Huawei cep telefonlarına önemli bir puan getirmedi. Oynanabilecek şey yalnızca "yerel" bir duygusal karttır, ancak "kullanımının kolay olmadığı" gerçeğine dayanarak, Huawei cep telefonlarının pazar satışları, Xiaomi'nin güçlü ivmesiyle karşılaştırıldığında, çoğunlukla düşük kaliteli cep telefonlarından kaynaklanmaktadır " Biraz zayıf. "
Ancak, kendi kendine araştırma yolunu takip etmek zor. 2015 yılında Huawei en azından "China Cool Alliance" markasını korurken, "ZTE, Coolpad ve Lenovo" 2015 yılında "düşman değişiyor ve ben değişmeden kalıyorum" stratejisinin ardından yavaş yavaş soldu. Yurtiçi cep telefonu pazarında diğerleri arasında.
O yıl, "China Cool Alliance" ile birlikte, başarılı Android dönemiyle birlikte "özellikli telefon" rotası nedeniyle piyasadan kaybolan "Gionee" ve Redmi'nin yükselişiyle Xiaomi rotasını izleyen "Big Cola" da vardı. "Birçok markayı bekleyin.
2013-2015 yılları arasında yurt içi cep telefonu pazarı ilkbahar mevsimine ait, sıcak değil, çok soğuk değil.Sıcak ve nemli, birçok yerli markanın değişen zamanlara uyum sağlaması için iyi zaman veriyor. Sadece bu zamanlamayı herkes kavrayamaz.
2016: Cep Telefonu Pazarında Soğuk Bahar ve Dönüm Noktası
2016, yurt içi cep telefonu pazarında kesinlikle bir gerileme dönemi çünkü o yıl pek çok şey bugünün yerli cep telefonu markalarının modelini ve değişimini belirledi.
Bunların arasında Xiaomi cep telefonları üzerindeki etki daha derin.
Mayıs 2016'da, yurt içi cep telefonu pazarının ilk çeyrek veri raporunun uluslararası üne sahip araştırma kurumları tarafından 2013'te Xiaobai pazarından 2015'te dördüncü yerli üretim Xiaomi'ye yayınlanmasıyla, yeni bir rekor yazmaya devam etmedi, bunun yerine OPPO ve vivo'yu takip etti. Cep telefonu sevkiyatları% 60 düşerek diğer sıralara geriledi.
Aniden, değişim Xiaomi'yi şaşırttı. Bir düşününce, Xiaomi o zamanlar "fiyat oranının" neden "üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde MediaTek işlemci satan iki reklamverene" kapıldığını anlayamıyordu.
Aslında, 2019 incelemesine göre, Xiaomi'nin Waterloo'sunun üç nedeni var.
Birincisi, işlemci performansının artmaya başlamasıdır. 2015 Snapdragon 820 işlemci, işlemci merdiveninde bugünün orta seviye amiral gemisi işlemcisi 675 ile benzer bir performansa sahiptir. Yani, 820 modelini üç yıl önce tutarsanız, En son 675 modeline geçerek, pilin yıpranmadığı varsayımı altında, oyun ve eğlence deneyiminde temelde bir fark yoktur.
Bu gerçek, OPPO ve vivo ve diğer modellerin deneyiminde bir iyileşmeye neden oldu, ancak Xiaomi "pasif olarak" yerinde durdu.
İkincisi, 2013'ten 2015'e Çin'in 4G ağının popülerleştirme aşamasıdır.Yerel cep telefonu tüketicileri, temel olarak 2015 yılında 4G cep telefonları için satın alma ihtiyaçlarını tamamladılar. 2016'da Mi 5 serisi, Mi dijital 4G cep telefonları serisinde ikinci sırayı aldı. Ürün:% s.
Üçüncü sebep ise Xiaomi'nin yeni rakiplerinin ortaya çıkmasıyla ilgili. 2016 yılında yurt içi cep telefonu pazarında, Meizu'nun eski rakibine ek olarak LeEco, 360 ve Nubia gibi bir dizi yükselen marka "Xiaomi'nin uygun maliyetli" pazarına girmeye başladı. Bunlar arasında LeTV, nihai fiyat-performans oranını takip ediyor.En yeni işlemcileri benimsemenin yanı sıra, LeTV'nin cep telefonları da China Unicom ile pazar özelleştirmesi yapıyor.
Xiaomi cep telefonlarıyla daha düşük bir fiyata "pazar rekabeti" başlatmak için, kaplanların ve kurtların çıkmazları karşısında, Xiaomi'nin MIX serisini 2016'da en iyi zamanda üst düzey pazarı dönüştürmek için kullanması gerekiyordu, ancak LeEco bekledi. Pek çok spoylerin ortaya çıkışı ve MIX serisi, seri üretime yönelik bir kova modeline yerleştirilmiştir.
Bir pirinç eriştesine göre, MIX o sırada 3.999'a satıldı, ancak Xianyu'da 5.000'den fazla satıldı.
Xiaomi resmi web sitesinden
MIX, Xiaomi'nin daha yüksek fiyatlandırma, daha iyi yapılandırma ve daha fazla yenilikle üst düzey pazara girmesi için keskin bir kenar haline gelirse, 2018'de OPPO Find X ve vivo Nex, her ikisi de yerel olarak üretilen 5.000 yuan pazarına doğrudan ulaşacak. Dört sütun olan Darı artık o kadar eksik görünmeyebilir.
Ama tarihin "eğer" si yoktur, eğer onu özlerseniz, onu özlersiniz. Bugünün Xiaomi Mi Mix'ini OPPO Find ve vivo Nex serisinden bir oyun duygusu bulmak zor, çünkü mekanik kaldırma ve çift ekranlı yenilik karşısında MIX, Xiaomi dijital kova makinelerinin yükseltilmiş bir sürümüdür.
Xiaomi ile karşılaştırıldığında 2016, OPPO ve vivo için büyük bir pazar dönüm noktasıydı.Bunlardan biri, OPPO'nun pazar satışları 2015'e kıyasla doğrudan% 130 arttı.
Önceki medya analizine göre: OPPO ve vivo yükselişi, pazarın cep telefonu tüketim yükseltmeleri arayışının bir sonucudur, ancak pazar tüketimi yükseltmesi ise, Apple, Samsung ve Sony neden 2016'da büyüme görmedi? Bunun yerine, yalnızca OPPO ve vivo başarılı oldu mu?
Wu Mo'nun Aurora Big Data'dan raporuna göre, OPPO ve vivo, kuruluşlarının başında çevrimdışı pazara derinlemesine dahil olmaları açısından diğer cep telefonu markalarından farklıdır. Xiaomi, LeEco, Nubia ve diğer girişler üçüncü sırada olduğunda Yukarıdaki şehirler şiddetle öldürüyor, ancak OPPO ve vivo üçüncü çizginin altındaki küçük kasabalarda filizlendi.
Bu nedenle, Xiaomi ve maliyet etkinliğiyle oynayan diğer markaların aksine, OPPO ve vivo savaş alanı 2019'dan önce her zaman başka bir yerdeydi.
Xiaomi, zorluklar karşısında 2016 yılında üst düzey pazardaki fırsatlardan vazgeçti, bunun yerine ikinci ve üçüncü kademe şehirleri hedeflemek için döndü. O dönemde, Xiaomi'nin kurucu ortağı Lin Bin'e göre 2016, Xiaomi'nin kapsamlı dönüşüm yılıydı ve dönüşüm, çevrimdışı kanalların inşasına odaklandı.
2016 olağan değildi.Xiaomi'nin düşüşü, OPPO ve vivo girişinin yanı sıra Samsung Note7'nin patlaması olan önemli bir olay da yaşandı.
Yüzeyde, Çin pazarı ve dış pazarların farklılaştırılmış işleme yöntemleri ile sınırlandırılan Samsung Note7'nin patlamasından sonra Samsung, 2017 yılında iç pazardan çıkmaya başladı ve Huami Ov'un pazar konumu daha da sağlamlaşmaya başladı.
Ancak daha derin bir seviyede, Note7 patlamasının ardından yaşanan finansal krizden kurtulmak için, yerli cep telefonu markalarının içeride savaştığı ve dışarıdan zayıf olduğu gerçeğine bağlı olarak Samsung, cep telefonu hafızasının fiyatını yıldan yıla artırmaya başladı. 2017'de Mi 6'nın en düşük fiyatı 2299 yuan idi; 2018'de Mi 8 minimum 2699 yuan fiyatla piyasaya sürüldü; Mi 9 ise 2019'da 2999 yuan minimum fiyatla piyasaya sürüldü.
Ve Xiaomi'den diğer tüm üreticilere yapılan bu fiyat değişiklikleri, sorunu gösterdi.
Bu sorun, Huawei'nin kendi geliştirdiği SOC ile birlikte dört büyük markanın kaderini takip etmenin yolunu açtı.
2017-2019: kaçınılmaz bir sonuç
2019 yılında yurt içi cep telefonu pazarında, Samsung'un donanım fiyat artışı ve amiral gemisi modelleri, tüm iç pazar için üst düzey yolun özellikle zor olduğu varsayımıyla S10e'nin düşük profilli versiyonu aracılığıyla.
Bunlar arasında, Mi 9'un düşük profilli versiyonu 3.000 yuan fiyatını kırmanın eşiğindedir ve daha fazla stoku olan Meizu 16s, Xiaomi ile doğrudan pes edip çatışarak, düşük kar elde etmek için fiyatı 3198 yuan fiyat aralığına yükseltti.
Xiaomi ve Meizu'dan daha büyük bir iç pazar payına sahip olan OPPO ve vivo, bu yıl reklamı bırakıp Reno markasını lanse ederek ve hatta diğer medyadan gelen haberlere göre de OPPO kapsamında 3.000 yuan ve üzeri pazara giriş yaptı. İlişkili marka OnePlus 7'nin fiyatlandırması doğrudan 5.000 yuan işaretini geçecek ve uluslararası pazarda Samsung ve Huawei ile küçük ölçekli rekabete başlayacak.
2016 öncesi ılık ilkbahara kıyasla yurt içi cep telefonu pazarı yaz öncesi soğuk bir kışa girdi.
Ve soğuk kışın dış etkenlerinin de etkisiyle bugün her tarafta ayakta duran Huami Ov, yeni çıkışlar da üretebilir. Vivo Reno'dan OPPO'ya yeni eylemler ve Xiaominin yaratıcısı Lei Junun bu yılın başındaki yaşam ya da ölüm, bunu kabul etme konuşması nedeniyle, hepsi OPPO, vivo ve Xiaominin hayatının bile kolay olmadığını gösteriyor.
Daha da önemlisi, cep telefonları için soğuk kış günlerinin bitmek üzere olmamasıdır. Şu anda, Huawei'nin son iki yıldaki aykırı büyümesi ve bu yılın ilk çeyreğindeki% 40'lık şaşırtıcı büyümesinin yanı sıra, diğer üç şirketin yeni rekabet ortamıyla yüzleşmek için az çok yetersiz kapasitesi var.
Samsung'un 2016'da Çin pazarından çekilmesinin ardından Hammer Mobile'ın kurucusu Luo Yonghao defalarca Huaweinin başarısının Samsungun pazarını yendiğini iddia etse de, Huaweiin karşı saldırısı tesadüfi değildir. Ancak 2016'da Huawei, Çin'in ilk beş cep telefonu arasında yer aldı. Samsung'un 2016'da geri çekilmesinin ardından Samsung'un Huawei yerine Huawei'ye kapıldığını söylemek daha doğru olur.
Samsung'un Huawei'yi iç pazardaki yenilgisi, Samsung'un yıllık patronunun küstahlığından kaynaklanıyor.Bu kibir, Samsung'un Çin ve dış pazarlarda kullanıcı adaleti ilkesini görmezden gelmesine ve açıkça ayrımcılık yapmasına neden oluyor.
İç pazardaki özel duygusal faktörleri ortadan kaldırdıktan sonra, 2018'de Huawei'nin p20pro'yu piyasaya sürmesiyle Samsung'un uluslararası pazardaki düşüşü, Huawei'nin kendi geliştirdiği SOC konusundaki ısrarından kaynaklanıyor. Huawei'nin cep telefonundan sorumlu kişiye göre: Huawei'nin uluslararası fiyatları Samsung ve Appleın P20 serisine yönelik olup, toplam 17 milyon adet satıldı.
P20nin popülaritesi, süper gece sahnesinin 41 milyon pikselin altında özelleştirilmesinden kaynaklanıyor. Süper gece sahnesinin keyfini çıkarmak için Huawei, 2013 yılında Nokia 1020'yi derleyen kamera ekibi ve K3V2 kadar erken bir hazırlık yaptı ve Nokia 1020 teknolojisini geçti. SOC'nin dönüşümü yalnızca P20 serisi cep telefonlarına uygulanır.
Huawei P20, fotoğraf Huawei'nin resmi web sitesinden geliyor
Piyasadaki birçok Snapdragon modeliyle karşılaştırıldığında, kendi geliştirdiği SOC, Huawei P20 serisini Samsung, Apple ve bir dizi Android üreticisinden bağımsız bir gece görüş öğrencisi yapıyor.
Aslında, yazlık olmayan gerçek vakalar için, Apple'ın özel IOS sistemine aşinayız, Samsung'un kendi hafızası, en iyi OLED ekranı ve ona bağlı benzersiz bir görünümü var ve Huawei, fotoğraf çekmeyi seven insanlar için süper bir gece görüş cihazı. .
Bu üçü şu anda dünyanın en büyük üç cep telefonu tedarikçisidir.Hepsi piyasayı kazanmak için kendi özelliklerini kullanan teknik oyunculardır.Aynı zamanda, cep telefonu yapmak için kendi geliştirdiği SOC kullanan mevcut küresel cep telefonu pazarının tek üç tipik temsilcisidir. .
Nispeten konuşursak, yurtiçi cep telefonu pazarında Huawei'nin yanı sıra OPPO, vivo ve Xiaomi "uygun maliyetli", "reklamcılık" ve "çevrimdışı pazarlarda" kanlı savaşlar veriyor Samsung'un elinde tuttuğu "fiyat artışı" dışında ne tür sermaye var? Samsung ve Apple gibi uluslararası devlerle rekabet etmek mi?
Çeşitli nedenlerle vefat eden cep telefonu markaları
Wu Mo'nun son makalesinde, bazı netizenler bir zamanlar dört büyük yerli cep telefonu markası hakkında yorum yaptı:
"Huawei, Xiaomi ve Ov'un başarısı tamamen kendi modlarında elde edildi. Xiaomi uygun maliyetli pazarda fiyata duyarlı kullanıcılar kazandı, Ov küçük ve orta ölçekli şehirlerde çevrimdışı pazarı hedefledi ve Huawei aşırı teknoloji arayışını çekti. Yüksek net değerli kullanıcılar ".
Ve bu yorum aynı zamanda diğer yerli markaların ölümüne neden oldu.
2015, yerli cep telefonlarının "ölüme dönmesi" için ilk düğüm oldu. O sırada, pazarın 3G cep telefonlarının 4G cep telefonlarına yükseltilmesiyle, operatör kanallarına dayanan ZTE, Lenovo ve Coolpad resmi olarak yerli cep telefonu parkurunun düşüşüne girmeye başladı. .
Aslında, 2014 ve 2015'te, ZTE, Lenovo ve Coolpad'in üç kıdemli markası da mücadele etti. Örneğin, Coolpad uygun maliyetli pazarı ele aldı ve Lenovo ve ZTE, OPPO ve vivo reklam trafiği modelini aldı.Ancak Coolpad'in Mi UI, Coolpad topluluğu ve ateş kültürü yok. 360 ile birleşse bile sonunda Xiaomi'ye kaybetmek makul.
OPPO ve vivo ile karşılaştırıldığında, ZTE ve Lenovo'nun daha fazla parası olmasına rağmen, üçüncü seviyenin altındaki şehir ve kasabalarda OPPO ve vivo pazar penetrasyonundan yoksundurlar ve satış sonrası hizmeti tamamlarlar. Ne kadar zengin olursa olsun, pazar payı düştüğünde rasyonel olarak ticareti durduracaktır.
2016'dan sonra, pazar soğudukça, ZTE Nubia'yı destekledi ve Lenovo, Motorola'yı satın aldı, ancak Nubia ZTE cep telefonlarını kurtarmadı ve Motorola, Lenovo'nun modüler telefonlardaki kanlı bağlantısına da son verdi.
2009'dan 2019'a kadar, vefat eden yerli cep telefonu markaları arasında, Gionee, LeEco veya Big Cola, Little Pepper ve benzerleri, çoğu Xiaomi, OPPO ve vivo'nun eski yollarını takip etti, ancak yola aşina olan "öncekiler" ile, geç gelenlerle yüzleşti. Ya başkentin kalınlığında kaybolduk ya da çevrimdışı avantajda kaybolduk ya da ilk yıllarda tartışılabilecek kültürel sadakati topluluğa kaybettik.
Ve yerli akıllı telefonların öncüsü olan Meizu, Qualcomm ile rekabette mağlup oldu.
Xiaomi modelinin özü Meizu'dan geldi, ancak zengin ve kişilerarası ilişkileri daha iyi olan Xiaomi, Meizu ve Qualcomm arasındaki uzlaşma söz konusu olduğunda Meizu'ya gidecek hiçbir yeri kalmadı. Huang Zhang geri döndüğünde, yurt içi cep telefonu pazarı zaten başka bir gökyüzü parçası. Sıcak bahar değil, soğuk kış.İnsanlar sadece dört büyük markayı biliyor.
Sanki Lao Luo'yu düşünüyordum. Hammer cep telefonu konferansında açıkça Hammer'ın dönüştüğü şeyin Apple kullanıcılarının gururu olduğunu, ancak Hammer'ın Xiaomi, OPPO ve vivo'nun herhangi bir yolunu izlememesine rağmen, iyi görünen bir kullanıcı arayüzü ve kolay kırılan bir arka panel ile söylediğini söyledi. Ancak Lao Luo'nun kullanıcı seçimlerine olan aşırı güveni yüzünden öldü.
Bu kayıp markalarla karşılaştırıldığında, Huaweinin kendi kendine araştırma yolu çok daha temiz, yani daha az yerli ve yabancı takipçiye ve iç pazarda daha az rakibe sahip. Çünkü uygun maliyetli Xiaomi ile karşılaştırıldığında, Huawei'nin kendi kendine araştırma yolu başından beri akıllıca görünmüyor ve reklama ve çevrimdışı inşaata odaklanan Ov'da başarılı olmak zor.
Ancak başarıdan sonra Apple ve Samsung'un zirvesinde durabilir ve kalabalığa hükmedebilir.
2020'den sonra: özgüvene giden yol
Mart 2019'da Xiaomi Mi 9 konferansında Lei Jun şunları söyledi: "Bir düşünün. Xiaomi donanımımızı yaptıktan sonra, tüm yerli cep telefonları gelişti mi?"
Yerli cep telefonlarının on yıllık kişisel gelişimine baktığımızda, belki geçmişte belirli bir süre "evet" idi, ancak şimdi 2019'da cevabımız "hayır".
Üçüncü katın altındaki şehirlerde kazanmak için hizmetlere güvenen bozucu Xiaomi, OPPO ve vivo ile karşılaştırıldığında, teknolojik yıkıcı Huawei'yi takdir ediyoruz.
Günümüzde, küresel cep telefonu endüstrisi zinciri giderek daha olgunlaşırken, aşırı performans norm haline geldiğinde, "maliyet etkinliği" Xiaominin sıfır yeniliğinin önünde bir sınırlama haline geliyor. OPPO ve vivo bazı üst düzey modeller aracılığıyla bazı "siyah teknolojiler" göstermiş olsa da, bu yenilikçi Açıkçası, Huawei'nin bazı işlevleri elde etmek için SOC'yi dönüştürme gücü ve cesareti arasında belli bir mesafe var.
Elbette, Huaweinin iletişim sektöründeki hacmiyle karşılaştırıldığında, Xiaomi Ovun geçmişteki büyümede Ar-Ge konusunda cimri olması şaşırtıcı değil. Ar-Ge harcamalarının% 10un üzerinde olduğunu açıkça reddediyor ve aynı fikirde değil. Tüketiciler olarak buna yardımcı olamayız. "Teknolojinin orijinal günahı" ve "yeniliğin orijinal günahı" yola çıkmaya yardımcı olmak için.
Cep telefonları, taşınabilir elektronik cihazların son hali değildir.
5G yaklaşımı, Her Şeyin İnterneti, yapay zekanın yaygınlaşması ve robotik endüstrisinin patlamasıyla birlikte, ticari savaşların düzenlenmesi için bilim ve teknoloji alanında hayal edebileceğimiz çok fazla alan var. Ancak mevcut teknik altyapıya göre gelecekte bu peri savaşına katılabilecek yerli cep telefonları listesinde sadece Huawei'yi görebiliyoruz.
2020'deki Çin cep telefonu pazarı için Xiaomi'nin yenilikçi sürümünü, OPPO'nun alternatif sürümünü ve vivo'nun siyah teknoloji sürümünü dört gözle bekliyoruz. Dört büyük yerli markanın temellerinden biri olan Xiaomi, OPPO ve vivo'nun, münhasır oldukları sürece endüstriyel zincir dışında yenilikler, teknolojiler veya görünümler bulabileceğini umuyoruz.
Artık Apple veya Samsung'dan bir şeyler öğrenmeyin, çünkü tüketiciler on yıl önce "aynı şeyden" bıkmışlardı.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
