Apple sonunda kabul etti: 20184. çeyrek gelir tahminini düşürdü ve ardından hisse senedi fiyatı% 8 düştü
Dijital yeni bilgi mi? Yeni etkinlikler bağlandı mı? Cep telefonu hızlı değerlendirme? Yirmi yıllık profesyonel tecrübeli şoför, arabaya binmenizi bekliyor, manşet numarasını takip etmek için sağ üst köşeye tıklayın
Apple, pazar konusunda her zaman çok iyimser olmuştur. Appleın ürün pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Greg Joswiak da medyaya verdiği bir röportajda kamuya açık bir şekilde şunları söyledi: Ekim ortasındaki lansmanından bu yana, iPhone XR her zaman Appleın en çok satan modeli ve en popüler modeli oldu. Hoşgeldin iPhone. Ancak gerçekler o kadar tatmin edici görünmüyor, özellikle üçüncü taraf tedarik zinciri ve medyanın devam eden kötü haberlerinde, birçok tüketici Apple'ın geleceği konusunda iyimser görünmüyor.
Apple, 3 Ocak Pekin saatiyle (yerel saatle 2 Ocak) 2019'un ilk işlem gününün ardından 2019 mali yılının ilk çeyreğine (yani 2018 mali yılının dördüncü çeyreğine) ilişkin gelir tahminini düşüreceğini resmen açıkladı. Brüt kar marjı beklentileri de temel olarak yeni ürün tedarik kısıtlamalarından ve gelişmekte olan bazı pazarlardaki zayıflıktan kaynaklanmaktadır. Özel duruma bir göz atalım:
2019 mali yılının ilk çeyreğinde (29 Aralık 2018'de sona eren) gelir 84 milyar ABD dolarıydı. 60 gün önceki resmi gelir tahmini 89-93 milyar ABD dolarıydı ve medyan Wall Street tahmini 91,3 milyar ABD dolarıydı;
İlk çeyrekte brüt kar marjının% 38 olması bekleniyor, bu da resmi beklentinin alt sınırı olan% 38-% 38,5;
İlk çeyrekte diğer gelirlerin yaklaşık 550 milyon ABD Doları, işletme giderlerinin yaklaşık 8,7 milyar ABD Doları ve kurumlar vergisi oranının% 16,5 olacağı tahmin edilmektedir.
Apple, Çarşamba gününü% 0.11'lik bir artışla kapadı ve seans sırasında% 2 düştü, ancak olumsuz haberin açıklanmasından önce ticareti askıya aldı.
Apple CEO'su Tim Cook'un yatırımcılara yazdığı mektupta Cook, gelirdeki düşüşün nedenlerinin temelde aşağıdaki nedenleri içerdiğini açıkça belirtti: 1. Eylül 2018'de piyasaya sürülen en son üç iPhone'un tümü sevk edildi 2017'den farklı olarak, yıldan yıla karşılaştırma oldukça zor; 2. Apple, daha güçlü bir ABD dolarının kur zararı getireceğini uzun zamandır öngörüyordu. 2018'de ABD doları endeksi yaklaşık% 5 artarak Apple'ın gelir artışının önceki yıla göre daha düşük olmasını beklemesine neden oldu. Yaklaşık 200 baz puan, bu beklenti şu anda büyük ölçüde değişmeden kalıyor; 3. Yeni iPhone ve Apple Watch'un 4. neslinden sonra, Apple, 2018'in dördüncü nesline öncülük eden yeni nesil iPad Pro, AirPods kablosuz kulaklıklar ve MacBook Air dizüstü bilgisayarlar tanıttı. Çeyrek dönemdeki bazı ürünlerin satışları arz tarafı tarafından kısıtlandı; 4. Apple'ın 2019 Q1 mali gelir kılavuzunu düşürme kararının ana nedeni, gelişmekte olan piyasalardaki zayıf ekonomi oldu. Apple, bazı çekirdek gelişmekte olan pazarlarda, özellikle Büyük Çin'deki ekonomik yavaşlamanın boyutunu yanlışlıkla hafife aldı. Bölgenin iPhone'lara olan zayıf talebi, diğer EM pazarlarıyla birlikte, "çoğu cep telefonu gelirindeki yıllık düşüşün nedenini" oluşturdu. Aynı zamanda, bazı gelişmiş ülkelerde, cep telefonlarının yükseltilmesi beklendiği kadar güçlü değildir: 5. Daha az telekom operatörü, tüketicilere telefonlarını değiştirmeleri için sübvansiyon sağlar, daha güçlü ABD doları, bazı ülkelerde iPhone'ları kendi para birimleriyle satın almak için daha yüksek fiyatlara yol açar ve bazı tüketiciler Apple'ı önemli ölçüde kullanır. Eski cep telefonu pilleri, vb. İçin düşen yenileme fiyatları
Apple'ın toplam geliri iPhone nedeniyle azalmış olsa da, eksikliklerde pek çok parlak nokta var: 1. Hizmetler, Mac bilgisayarlar, iPad tabletler, giyilebilir / akıllı ev / aksesuarlar ve diğer işletmeler, toplam gelir yıllık bazda% 19 arttı 2. Aktif kurulu cihazların sayısı rekor seviyeye ulaştı ve son 12 ayda 100 milyondan fazla ünite eklendi; 3. Kullanılan Apple cihazlarının sayısı tarihteki en yüksek sayıdır ve müşterilerin sürekli bağlılığını, memnuniyetini ve katılımını test etmek için bir ölçüt haline gelmiştir; 4. Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Almanya, İtalya, İspanya, Hollanda ve Güney Kore gibi gelişmiş ekonomilerde şirket tarihteki en yüksek gelir rekorunu kıracak; 5. Meksika, Polonya, Malezya ve Vietnam, EM pazarında en yüksek gelir rekorunu kıracak; Apple EPS (hisse başına Kazançlar) yeni bir rekor kıracak; 6. Şirketin güçlü kazançları ve nakit akışı yaratma yetenekleri var ve çeyrek sonunda net nakit varlığının 130 milyar ABD doları olacağı tahmin ediliyor.
Apple için mevcut pazar tatmin edici olmasa ve hisse fiyatı ciddi şekilde düşmüş olsa da, Kanada Kraliyet yatırım bankası RBC Capital hala Apple konusunda iyimser. Analist Amit Daryanani en son yatırım araştırma raporunda, Apple'ın 2019 beklentileri konusunda hâlâ iyimser.Apple'ın güçlü bir bilançosu, aktif geri satın alma yöntemleri ve brüt kar marjı büyümesini teşvik etme kabiliyetine sahip olduğunu, dolayısıyla Apple hisselerinin kalacağını söyledi. "Üstün" notunu elinde tutan hedef hisse senedi fiyatı 220 dolarda değişmeden kalır. Ancak Daryanani, iPhone talebinin durgun seyretmeye devam etmesi durumunda Apple'ın fiyatlandırması ve ürün stratejisinin sorgulanabilir olduğu anlamına geldiğini de belirtti. Öyleyse, sizce 2019'da Apple, geçtiğimiz birkaç yılın düşüşünden kurtulabilir mi? neden?
Bu makalenin editörü: Wu Yonglong
Paobao.com'u takip edin ve bilim ve teknoloji hayatının tadını çıkarın
