Sonbahar Ekinoksunda Yunnan ve Tibet'e Giriş "Sonsuzu Keşfet" 2018 Zirvesi Etkinliğinden Land Rover'ın Geleceğine Bakış
Metin / Robodog
Böyle bir marka var, satış hacmi yüksek olmasa da dünyada yüksek bir statüye sahip; uzun ömürlü olmasına ve defalarca sahip değiştirmesine rağmen 70 yıla bağlı kalan marka tarzını hala değiştirmiyor. Bu, halo ve slot noktalarını birleştiren bir marka olan Land Rover.
Bu yıl Land Rover markasının doğumunun 70. yıldönümü ve "Bitmeyen Keşfet" etkinlik serisinin 6. yılı. 6 Ağustos'ta Land Roverın "Discovery Endless" 2018 zirve etkinliği Pekin'de düzenlendi. Geçmişle gelecek arasında bir bağlantı olan bu zirve, bir önceki keşif yolculuğu nu gözden geçirirken bu yılki keşif yolculuğunun da açılışını yaptı. Etkinlik alanının düzeni de canlı ve canlı olan devasa bir alanla ikiye ayrılmıştır.
Sonbahar ekinoksu sırasında Tibet'e giriş
Bu yılın teması 24 güneş terimidir Sonbahar ekinoksu sırasında, konvoy Tibet'in sırlarını keşfetmek için Yunnan-Tibet Karayolu üzerinden Tibet'e girmek üzere yola çıktı. Ayrıca, bu etkinlik Chery Jaguar Land Rover ve Jaguar Land Rover China tarafından ortaklaşa düzenlenmektedir.Bu yılki "Discovery Tour" a katılan modeller hem ithal edilen yeni keşifleri hem de yurt içinde üretilen keşifleri içermektedir.
Önceki yıllarla karşılaştırıldığında, bu yılki 24 güneş enerjisi döneminin teması daha temeldir ve Land Rover'ın önceki stili ile aynı değildir.
Geçmişte Land Rover'ın hem marka imajı hem de düzenlediği etkinlikler "yüksek ve büyük" temasına dayanıyordu ve Land Rover ürünlerinin fiyatları yüksekti. Öyle düşünüyorum, Land Rover'ın pazar bilinirliği çok yüksek olsa da satış hacmi tatmin edici değil.
Çok fazla kader hala asil mizacından vazgeçemez
Land Rover markasının 70 yıllık bir geçmişi var ama son 30 yıl başıboş olarak nitelendirilebilir. 1994 yılında Rover Group'un BMW tarafından satın alınmasından ve Land Rover'ın satın alınmasından bu yana, Land Rover markası fırtınalı bir hayat içindedir. Düşüşe geçen İngiliz aristokrat bir beyefendi gibi, hayat kolay olmasa bile, her gün takımını ve elbisesini temiz ve düzenli tutmalıdır.
BMW'den Ford'a, köri aromalı Indian Tata'ya, Land Rover birkaç kez el değiştirdi, ancak yine de asaletini kaybetmek zor.Ürünlerin fiyatları hala biraz yüksek, bu yüzden birçok tüketici sadece uzak durabiliyor.
Ekonomik arka plana göre alınan üst karar
Ürünün fiyatı biraz yüksek ve yetersiz satışla sonuçlanıyor. O zaman markanın karı garanti edilemez. Markanın ekonomik gücü yoktur, bu nedenle yalnızca birkaç kez sahipini değiştirebilir ve başkalarına güvenebilir.
Her ne kadar Land Rover bu gerçeği anlasa da, doğasında var olan aristokrat mizaç silinmez, bu mizaç markayı yıldızların zirvesine çıkardı, aynı zamanda markanın bazı tüketicilerden kopmasına da izin verdi. Neyse ki, tüm bunlar değişiyor ...
İyi bir geleceğin iyi bir başlangıca ihtiyacı vardır
Geçtiğimiz yıllarda, lüks markaların üst düzey bir imaj oluşturmak için yürüttüğü bir pazarlama etkinliği olan "Sonsuzu Keşfet" etkinliği üst düzey ve üst düzey bir pazarlama etkinliğiydi. Bu yılki "Sonsuzluğu Keşfedin" etkinliği, daha temel görünen 24 güneş terimine dayanıyordu.
Ayrıca 24 güneş terimi teması, yıl boyunca bayilerin çeşitli aktiviteleri ile işbirliği yapabilir.Bu sadece bir promosyon yöntemi değil, aynı zamanda Land Rover markasının bir sembolü de gerçekten ayarlandı ve satışları artırmak için bilinçli bir şekilde promosyon stratejisi uygulandı. Daha fazla olasılık açar. Bu açıdan Land Rover markası da daha pratik yer tanıtımına dönmeye başladı.
Eski zamanlarda sadece tarlalarda meşgul olan çalışanlar güneş koşullarına dikkat ederdi. Şimdi, bu asil beyefendi, Land Rover'ın halka yakınlaşmaya istekli olduğunu gösteren güneş şartlarından da bahsediyor, bu iyi bir başlangıç ve ayrıca markanın satışlarına gelecekte daha fazla umut veriyor.
