MUJI'nin en son amiral mağazası: sebze satmak, kitap satmak ve bisiklet kiralama!
W
Inshang
Giriş
Batı Gölü kenarında MUJI, Çin'de dördüncü amiral mağazasını açtı.
Kaynak | Xindian İşletme Araştırma Enstitüsü (Kimlik: new_shop_)
Yazar | Painted Scenery
MUJI 2018'de fiyatlarını ayarladı ve MUJI HOTEL'i piyasaya sürdü. 2019'un başında MUJI lansman için sabırsızlanıyordu Çin'deki dördüncü amiral gemisi mağazası .
2010 yılında, West Lake by the West Lake tarafından Lee Star Plaza ilk MUJI MUJI ürününü Hangzhou'da açtı ve 2010 yılında açılış gününde markanın Japonya dışındaki mağazalardaki tek günlük perakende satışlarında yeni bir rekor kırdı.
2013 yılında, Lixing Plaza mağazası, 800 metrekarelik orijinal mağazadan 1.400 metrekareye yeniden genişledi ve bir zamanlar Çin'deki en büyük MUJI mağazası oldu.
Kasım 2018'de Lei Xing Plaza mağazası mağazayı kapatmaya başladı ve Federation of Trade Unions CC'ye taşınacağını ve Çin'in dördüncü amiral gemisi olan Hangzhou'daki ilk MUJI amiral mağazasına geçeceğini duyurdu. 18 Ocak 2019'da, Çin'deki dördüncü MUJI World Flagship Mağazası olacak Hangzhou Federasyonu Sendikalar CC Resmen açıldı.
01
Hafif yemek alanını zorlamak için bölgesel özellikleri entegre etmek
Her şehrin temsili bir dönüm noktası alışveriş çemberi vardır ve Federation of Trade Unions CC'nin bulunduğu Hubin ticaret çevresi, Hangzhou'daki en muhteşem ve gurur verici tüydür. Eski Trade Union CC, Hangzhou'daki en eski alışveriş merkezlerinden biridir. Yenilenen Trade Union CC alışveriş merkezi, sekiz kat yerin üstünde ve üç kat altında olmak üzere 160.000 metrekareye ulaştı. Giriş yapan şu anda bilinen markalar arasında İngiliz kraliyet oyuncak markası Hamleys de var. , İlk yurt içi HM Home sınır ötesi mağazası, ikinci yurt içi Tencent video çevrimdışı mağazası vb.
Son yıllarda, Lei Sing Plaza, çevredeki alışveriş merkezlerinin yükselmesi nedeniyle daha az popüler hale geldi. MUJI, bu sefer "taşınmak" için doğru zamanı arıyor ve Federasyon Sendikaları CC'nin mükemmel konumuna odaklanıyor. Aynı zamanda, CC'nin yükseltilmiş olmasını umuyor. Geçmişin ihtişamını yeniden yaratın.
Hangzhou Federasyonu Sendikalar CC
2015 yılında MUJI patronu Nippon Goods Project Co., Ltd.'nin Başkanı Matsui Chuzo Matsui bir röportajda MUJInin Japonya ve Çindeki büyük şehirlerde kurulan amiral mağazalarının her mağazanın MUJIlerin eksiksiz bir şekilde sergilenmesini gerektirdiğini söyledi. Değerler ve genel marka konsepti (Chengdu mağazasında MUJI'nin 7.000 ürününden 5.000'den fazlası var).
Şimdi Hangzhou Federation of Trade Unions CC amiral gemisi mağazası açılmak üzereyken MUJI şunları söyledi: "Bu sefer marka kültürünü West Lake manzarası ve beşeri bilimlerle bütünleştireceğiz." Yerel kültürel özelliklerle daha iyi bütünleşme.
Hangzhou'da yeni açılan amiral mağazası Yurt içi standart mağazaların alanı 5 katına çıktı ,içinde Yaklaşık 3500 metrekare . Tanıdık ev mobilyaları ve perakende satışa ek olarak, geleneksel kitapçıların modelini kıran MUJI KİTAPLARI, DIY giyim aksesuarlarını bulabileceğiniz MUJI YOURSELF ve hayattaki güzel şeyleri keşfetmek için MUJI temalı alan bulundu. Yakında ülkedeki ikinci Muji light restoranını başlatacak.
02
"İlk üç" ün avantajlarını toplayın ve yeni numaralar oynayın
Aralık 2014'te MUJI, Çin-Okyanusu Taikoo Li Chengdu'da ilk "World Flagship Store" u açtı ve CaféMeal MUJI'yi Çin'e ilk kez tanıttı.
Aralık 2015'te, Huaihai 755, Şangay'da ikinci MUJI amiral gemisi mağazası açıldı ve MUJI Books gibi perakende konseptleri Çin pazarında görücüye çıktı.
23 Aralık 2018'de Çin pazarındaki üçüncü "World Flagship Store" resmi olarak Nanjing Oriental Flanders'da açıldı. Sadece bir ay sonra MUJI, dördüncü amiral mağazasını açtı. Her amiral gemisi mağazasında MUJI, alanını sürekli olarak yeniliyor ve bu da onu çeşitli mağaza açma yöntemleri için deneysel bir yer haline getiriyor.
Hangzhou amiral gemisi mağazası, MUJI'nin büyük miktarda boş alanla tutarlı düzenini sürdürüyor. Renk seçiminden, mekanın yapısından ışığın yönlendirilmesine kadar, MUJI'nin uzmanlık alanı "ziyaretçilerin" mağazada kendilerini rahat hissetmelerini sağlamaktır.
Mağaza temelde tüm MUJI kategorilerini koruyor.CafeMeal MUJI daha önce Chengdu amiral mağazasında tanıtılmış olmasına rağmen, bu sefer MUJI Hangzhou amiral gemisi mağazası bu bölümde hala yeni numaralar oynadı. Hangzhou ile sınırlı spesiyaliteler getirin. Ayrıca mağaza alanı ve hizmetler yükseltildi.
"Vejetaryen Yemek" Restoranı
Önceki Chengdu mağazasında CaféMeal MUJI
MUJI'nin birinci katta "Vejetaryen Yemek" temalı bir restoran kuracağı, yerel yemek kültürünü aşçılıkla bütünleştireceği ve Hangzhou'nun yerel malzemeleriyle uyumlu çeşitli Hangzhou sınırlı menüler sunacağı bildirildi. Örneğin: mısır suyunda aslan başı, tatlı kokulu tatlı kokulu osmanthus taro filizi, Nanjing vejetaryen karışık sebzeler vb.
Sadece bu değil, aynı zamanda özel "Çay Tezgahı" , Müşteriler burada tadabilir Hangzhou'da yapılan otantik matcha.
İlk bisiklet servisi
CaféMeal MUJI bölgesinin ikinci promosyonuna ek olarak, West Lake yakınlarındaki Hangzhou amiral mağazasının coğrafi avantajını karşılamak için MUJI, İlk bisiklet kiralama hizmeti başlatıldı , Müşteriler West Lake'in güzelliğini keşfetmek için MUJI bisiklet kiralayabilirler.
Etkileşimli ekran
MUJI mağazasında yüksek çözünürlüklü interaktif ekran
Hangzhou amiral gemisi mağazası, mağazanın orta kısmına duvarlarla kaplı yüksek çözünürlüklü etkileşimli bir ekran yerleştirdi. Bu interaktif ekranda, her müşteri diğer müşterilerle sıfır mesafeli bir etkileşim kurabilir ve diğer kişilerin ürünle ilgili yüksek kaliteli yorumlarını görebilir. Ayrıca mağaza bilgileri, ürün tanıtımları ve hatta günün restoranının menüsü de eş zamanlı olarak sergilenecek.
Çocuk formatı
Mağazanın ikinci katına kurulan çocuk tasnif masası çocuklar için iyi tasarlanmış, çocuklar oyun oynarken bir şeyleri nasıl sıralayacaklarını öğrenebilirler.
SA "Kıyafet Eşleştirme Danışmanı"
1F ve 2F giyim alanında, beden, renk, eşleştirme vb. Sorunları çözmeye yardımcı olabilecek ve onu daha insancıl hale getirebilecek özel bir SA "kıyafet eşleştirme danışmanı" bulunmaktadır.
MUJI'yi aç
MUJI mağazasında MUJI alanını aç
Mağazanın ikinci katındaki açık MUJI, "yaşama", "yaratma", "kitaplar" ve "yaşam tarzı" temalarına sahip, tema olarak Hangzhou ve Zhejiang kültürü ile çeşitli etkileşimli aktiviteler yaratıyor ve kültürel ve bölgesel özellikler arasında bir iletişim köprüsü kuruyor. Açık MUJI diğer mekanlardan oldukça farklıdır Açık MUJI "iletişim alanı" olarak anlaşılmalıdır ve bu alanda düzenli olarak farklı etkinlikler düzenlenecektir.
MUJI Labo
Etkileşimli ekranın karşısında, MUJI giysilerinin yeni bir üst düzey dalı olan MUJI Labo yer alır Labo serisi, MUJI geleneksel mağaza giysilerine göre daha fazla tasarım ve işlevselliğe sahiptir. Ünlü Japon tasarımcılar Daisuke Ohana ve Taro Horiuchi tarafından tasarlanan klasik Chesterfield Coat, hafif su itici ve denim kumaşları cesurca kullanıyor. LABO serisinin en büyük özelliği: çevre dostu doğal veya geri dönüştürülebilir malzemelerin tam olarak kullanılması.
MUJI KİTAPLAR
MUJI BOOKS, müşterilerle paylaşmak için 6 ana kitap temasını özenle seçti: giyim, yemek, barınma, ulaşım, eğitim ve müzik, MUJI'nin tutarlı "edebi gençlik" duygusunu vurguluyor. İlginç olan, MUJI BOOKS'un "en çok satanlar" olarak ayarlanmaması. "Kitap Listesi" alanı fast-food trend romanlarını terk eder ve klasik kitaplara odaklanır.
Diğer ürünler arasında seyahat ürünleri mağazası MUJI to GO, FOUND MUJI, MUJI altında ev mobilya markası IDÉE ve nakış atölyesi MUJI YOURSELF sayılabilir.
03
Farklılaştırılmış dönüşümle tüketicilerin beğenisini koruyun
1980 yılında kurulduğu günden bu yana kendisini her zaman "markasız" olarak gören MUJI, 30 yılı aşkın bir süredir marka bilincini sulandırmakta ısrar ederek ev mobilyası endüstrisinde sarsılmaz bir konuma sahiptir.
Son iki yılda, gittikçe daha fazla bakkal yapıldı. Geleneksel perakende mağazalarından dönüştürülen Hailan Evi'nin yanı sıra, Alibaba ve Netease Yanxuan gibi e-ticaret markalarının yarattığı "yeni perakende" mağazaları da var. Wenqing markalarını ülkeye getiren MUJI, "yeni nesil korkusunu" hissediyor gibi görünüyor ve rakiplerinden kurtulmaya çalışıyor ve sürekli yeni mağaza formatları başlatıyor.
MUJI mağazasında IDÉE alanı
Günümüzde tüketicilerin "yeni fikirler" için beklentileri gittikçe artıyor ve geleneksel ve özelliksiz mağazaların yeni çıkan tüketicilerin dikkatini çekmesi zor. 90'lı yıllarda doğan tüketiciler, kendi fikir ve fikirlerinden bazılarını kendi kişiliklerini vurgulayabilecek ürün veya çözümlere koymaya alışkındır.Bu aynı zamanda MUJI'yi ürünlerinde bireyselleşmeyi sürekli olarak vurgulamaya zorlar.Bel kategorilerine ek olarak, çözümleri de kullanmaları gerekir. Ürün modelini konumlandıran MUJI, son yıllarda IDÉE, Labo serileri ve diğer modern tasarım çalışmalarını da başlattı.
Perakende sektöründe yapay zeka ile ilgili teknolojilerin uygulanması giderek hızlandı. Teknolojideki, verilerdeki ve analiz yeteneklerindeki gelişmeler, perakende markalarına tüketicilerle etkileşim kurma fırsatları ve araçları sağlıyor ve tüketiciler değer zincirini yeniden şekillendirmek için daha fazla seçeneğe sahip.
Sürekli değişen pazar ortamında MUJI, tüketicilerin yararını korumak için kuralları araştırmakta ve sürekli olarak farklılaştırılmış dönüşümler gerçekleştirmektedir. MUJI Çin'in genel müdürü Naoyuki Yamamoto, Çin'deki genişlemesini hızlandırıyor gibi görünüyor. 2019'da Çin'de 3.000 metrekareden fazla bir alanı kaplayan dört ila beş amiral gemisi mağaza açmayı planlıyor. , MUJI amiral gemisi mağazasında başka hangi atılımlar yapacak? bekleyelim ve görelim.
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
