En iyi on hızlı moda markası 2018'de 264 mağaza açtı ve neredeyse% 50'lik bir "çılgın düşüş"!
W
Inshang
Giriş
Gerçek iyimser değil ve gelecek daha zor olabilir.
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Yazar | Lu Zhizhen
TOPSHOP, Tmall mağazasından çekildi ve New Look China mağazasını tamamen kapattı ... Karmaşanın yanı sıra hızlı moda çalkantılı bir 2018'i geride bıraktı. Bu yıl, "canlı" birçok sektör için yıllık anahtar kelime haline geldi ve hızlı moda da değişikliklere ve yeniden düzenlemelere maruz kaldı.
Winshang.com'daki eksik istatistiklere göre, 2018'de HM, ZARA, UNIQLO, MJstyle, MUJI, NEW LOOK, UR, CA, Forever 21, GAP, vb. İlk on hızlı moda markası Anakaraya tamamen eklendi 264 mağaza Mağaza sayısı (mağazaların yenilenmesi ve yeniden açılması hariç) son iki yılda önemli ölçüde azaldı!
Winshang.com'un istatistiklerine göre ilk 10 hızlı moda markası 2016 ve 2017 yıllarında ana karada sırasıyla 415 ve 473 mağaza ekledi. 2017'de% 14 olan yeni mağazaların büyüme oranı 2018'de% 44'lük keskin düşüş .
geçen yıl, Çoğu marka "yavaşladı" . Uniqlo'nun "yüksek uçan ilerleme" dışında üç büyük uluslararası hızlı moda devi, ZARA ve HM şimdiden "yokuş aşağı" gittiler; geçmişte çılgınca genişleyen yerli marka MJstyle fren düğmesine bastı; NEW LOOK ve Forever 21 yavaş yavaş "ortadan kaldırıldı" ...
Genişleme yavaşlar, ancak "eziyet" asla durmaz. 2018'de hızlı moda markaları cesurca yenilikler yaptı, "yeni türler" lanse etti ve sınırlar boyunca yeni mağaza türlerini yineleyerek genç tüketici grupları arasındaki rekabet güçlerini sürdürmeye çalıştı ...
01
Uniqlo trende karşı yükseldi, Beş büyük markanın büyümesi önemli ölçüde yavaşladı
2018'deki ilk üç mağaza Uniqlo, MJstyle ve UR'dir. Uniqlo "Yiqi Juechen" 90 yeni mağaza açtı , MJstyle'ın ikinci sıradaki 41 mağazasının iki katı olan MJstyle ve UR, sırasıyla 41 ve 39 olmak üzere aynı sayıda yeni yerel hızlı moda mağazasına sahip.
MUJI ve HM yakından takip ederek sırasıyla 34 ve 30 mağaza, GAP 15 mağaza, ZARA, CA ve NEW LOOK sırasıyla 8, 4 ve 3 mağazaya tek haneli mağazalar ekledi. Aile. Ek olarak, Forever 21, geçen yılki genişlemesini izleyemedi.
Son üç yıldaki genişlemeye bakılırsa, Uniqlo yükseliş trendini sürdürüyor 2017'de% 7 olan yeni mağaza büyüme oranı% 17'ye yükselirken, bir yıllık yenileme sonrasında 2018'de yeni mağaza sayısı% 87 artarak 15'e yükseldi. Ayrıca diğer markaların büyüme hızı da değişen derecelerde yavaşladı.
onların arasında, UR ve MUJI nispeten kararlıdır . UR, nispeten küçük dalgalanmalarla 2016'dan 2018'e 37 mağaza, 44 mağaza ve 39 mağazayı genişletti; MUJI, 2016'da 41 mağazadan% 17 düşüşle son iki yılda 34 mağaza ekledi.
Kalan beş marka önemli ölçüde yavaşladı . Yukarıdaki şekilden de görülebileceği gibi, HM, ZARA ve Forever 21'in yeni mağazaları her yıl düşerken, MJstyle ve NEW LOOK 2017'deki "küçük zirve" nin ardından keskin bir şekilde yavaşladı.
02
Doğu Çin'in Önderliğinde, "Bir Arada Duran Beş Bölge"
Bölgesel dağıtım açısından ilk on yeni hızlı moda markası Doğu Çin'de lider Kuzeydoğu'da sadece 8 mağaza haricinde, bölgenin geri kalanındaki yeni mağaza sayısı karşılaştırılabilir ve "beş bölge" trendi gösteriyor.
Doğu Çin, hızlı modanın uzun süredir mücadele ettiği bir pazar Geçtiğimiz yıl, dokuz marka yerleşmiş ve başta Şangay, Zhejiang, Jiangsu ve diğer yerlerde olmak üzere toplam 107 mağaza eklenmiştir. onların arasında:
-
Başka herhangi bir alandaki toplam yeni mağaza sayısını aşan 37 Uniqlo mağazası var;
-
Bir yılda markanın toplam yeni mağazalarının% 59'unu oluşturan 20 MUJI mağazası;
-
MJstyle ve UR'nin her biri 15 yeni mağaza açtı;
-
ZARA'nın 5'i Doğu Çin'de olmak üzere yılda 8 mağazası var.
-
...
Kuzey Çin ve Güney Çin'de 30'dan fazla yeni hızlı moda mağazası var. Kuzey Çin'de, özellikle Pekin, Şanksi ve diğer yerlerde 36 şirket , 16 yeni eklenen Uniqlo, 7 HM, 4'er MUJI, MJstyle ve UR, Wuzhou International Plaza, Shijiazhuang Mix City, vb. Birden fazla markanın bir araya geldiği alışveriş merkezleri.
Güney Çin'de 29'u Guangdong Eyaleti'nde olmak üzere 33 mağaza eklendi . Shenzhen, toplam 14 yeni mağazası ile bölgedeki en çekici şehirdir.Bunlardan, Buji Vientiane ve Shenye Uptown'un yeni açılan iki alışveriş merkezi beş markayı tanıttı ve HM, Uniqlo, UR dahil yedi mağaza açtı. MUJI, GAP. Güney Çin'deki beş yeni GAP mağazasının hepsinin Shenzhen'de bulunduğunu belirtmekte fayda var.
Orta Çin, Kuzeybatı Çin ve Güneybatı Çin sırasıyla 30, 28 ve 22 hızlı moda mağazası ekledi. Orta Çin'deki yeni mağazalar, her biri 12 mağazaya sahip olan Henan ve Hunan'da bulunuyor ve Changsha'nın 10 mağazası var. Kuzeybatı Bölgesi'ndeki yeni mağazalar Shaanxi ve Xinjiang'da toplanıyor.Yeni açılan birçok alışveriş merkezi ile Xi'an ve Urumqi, altı markadan toplam 15 mağazanın ilgisini çekti. Southwest Bölgesi, esas olarak Chongqing ve Chengdu'ya dayanıyor ve yedi yeni marka mağaza açtı.
03
Birinci ve ikinci kademe şehirlerde yoğun rekabet, Şangay en popüler
Şehir içi dağıtım açısından 2018'de birinci ve ikinci kademe şehirler, hızlı moda markalarının rekabet edebilecekleri kilit pazarlar oldu. Üçüncü kademe ve alt kademe şehirlerde genişleme için hala çok yer var .
Birinci kademe şehirlerde yaklaşık% 23'ünü oluşturan 60 yeni hızlı moda mağazası 25'i Şangay'da, 14'ü Shenzhen'de, 13'ü Pekin'de ve 8'i Guangzhou'da. Şangay'daki yeni mağaza sayısı Özellikle 2018'de yeni açılan LuOne Capital Crystal Plaza, LCM Zhihui Xuhui Plaza, Qingpu Powerlong Plaza ve Century Plaza gibi birçok tanınmış alışveriş merkezi olması nedeniyle 3 hızlı moda markasını tanıttı. Yuecheng ve Jing'an Darong Şehri ikisini tanıttı.
İkinci kademe şehirlerde 112 yeni mağaza, yaklaşık% 42'lik bir paya sahip Bunların arasında, doğrudan Merkezi Hükümete bağlı 88 il başkenti ve belediyesi bulunmaktadır. İlk 10 şehir arasında, Hangzhou, 15 yeni mağazayla Shenzhen'i geride bırakarak Şangay'dan sonra ikinci sırada yer aldı , 5 MUJI, 4 Uniqlo ve HM, ZARA, UR, MJstyle, GAP'ın tanıtımı, Hangzhou Joy City, Linping Yintai City ve diğer alışveriş merkezlerine yerleşti. Listedeki diğer şehirler arasında Xi'an, Changsha ve Chongqing'de 10 şehir ve Nanjing ve Xiamen'de 8 şehir bulunuyor.
Üçüncü kademe ve daha düşük şehirlerde 93 yeni mağaza eklendi ve yaklaşık% 35'ini oluşturdu . onların arasında, Urumqi 5 ile önde , Esas olarak yüksek teknoloji bölgesinde, Dehui'de iki Wanda Plazas, MM2 alışveriş merkezi vb.; Yangzhou'da 4, Jinghua City'deki Living Mall'da 3. Ardından Linfen, Nanyang, Shangqiu ve Changzhi'de 3 şirket var ve Baoji, Changzhou, Jilin, Kaifeng, Lanzhou ve Zhuhai dahil olmak üzere 15 şehirde her biri 2 şirket tanıttı.
Zara Ruj
Resim kaynağı: Curiosity Daily
04
Yılın hızlı moda anahtar kelimeleri: Karşıdan karşıya geçmek
2018'de geri sayım, Hızlı moda markaları yeni formatlarda yaygın olarak yer alıyor , Mesela: MUJI iki yeni MUJI OTEL açtı; ZARA, resmi olarak kozmetik pazarına giren, yalnızca çevrimiçi mağazalarda bulunan ilk ruj serisi Zara Ultimate'i piyasaya sürdü; HM ve Moschino su hayvanı kıyafetlerini test ediyor ...
Bu eğilim 2019'a da uzanacak CA, bu yıl gelinlik pazarını konuşlandıracağını duyurdu ve ürün konumlandırmasının orta pazar pazarını hedeflediğini duyurdu; MJstylein ana şirketi Jianshang, canlı evcil hayvan satışları, evcil hayvan malzemeleri, evcil hayvan maması, sağlık ürünleri, ilaç, güzellik, koruyucu bakım ve tıbbi bakım hizmetleri sunan yeni bir evcil hayvan alanına girmeyi planlıyor , Eğitim, vb ...
Hızlı moda, dönüşüm ve iyileştirme yolunda pek çok zorlukla karşı karşıyadır. Yeni iş segmentlerinin sınır ötesi eklenmesi şüphesiz riskleri çeşitlendirebilir. Aynı zamanda, markaların mümkün olduğunca yeni performans büyüme noktaları bulmalarına ve geliştirmelerine yardımcı olabilir.
05
Anahtar marka analizi
Uniqlo tüm yol boyunca ilerliyor
Uniqlo 2002'de resmen Çin'e girdi. 2018'in sonunda Çin Anakarası'ndaki mağazalar 660'ı geç , Hangisi daha fazla açmaya eşdeğerdir 40 işletme Mağaza! Bu yabancı bir marka için kolay değil.
