g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Huawei elma yiyor, bunun imkansız olduğunu kim söylüyor?

İki yıl önce, Huawei'nin Apple'ın rakibi olup olmadığını sorsaydınız, en bariz cevap "hayır" idi; peki ya bu soruyu şimdi sorsanız? Cevap evet olabilir.

Resim kaynağı cfp

Huawei elma yiyor, bunun imkansız olduğunu kim söylüyor?

Bugün Huawei, Samsung ve Apple'dan sonra dünyanın en büyük üçüncü akıllı telefon üreticisi haline geldi.Gönderiler için düşük fiyatlar ticareti yapan Xiaomi'den farklı olarak Huawei, Apple ve Samsung gibi üst düzey cep telefonlarının temsilcisi haline geldi.

Huawei'nin Tüketici İş Birimi CEO'su Yu Chengdong, 4 Eylül'de Berlin'de yaptığı bir röportajda, "Huawei, 2018'de dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon üreticisi olacak" dedi. Gartnerın küresel mobil telefon pazar payına göre: Samsung% 22,3, Apple% 12,9 ve Huawei% 8,9. Yu Chengdong'un çıkarımının, Apple'ı sektörde ikinci sırada değiştirmek olduğunu görmek zor değil.

Yu Chengdong, sektörde konuşma cesaretiyle tanınır ve ona "Yu Dazui" lakabı verilir. "Ağzı büyük" olmasına rağmen, sözleri temelsiz değildir. Acımasız sözlerini bir kenara bıraktığında, Xiaomi'nin zirvesini çekmek istedi. Şimdi Zaten fark ettim. Şimdi Yu Dazui'nin Apple'ı geride bırakan yeni bir hedefi var, bu mümkün mü?

Huawei'nin yükselişi

7 Eylül'de Apple yeni bir ürün iphone7 yayınladı, ancak yanıt geçmişe göre daha az görünüyordu. Pazar araştırma şirketi Localytics tarafından yayınlanan bir rapora göre, Eylül ayı sonlarında Apple'ın iPhone7'si şu anda tüm iPhone pazarında% 1, iPhone7Plus ise% 0,2. Bu, temelde geçen yılki iPhone6'ların ilk satışlarıyla tutarlı ve aynı anda satılan iPhone6sPlus'ın payı% 0.3'e ulaştı. 2014 yılında piyasaya sürüldüğü ilk hafta sonunda iPhone6, iPhone7'den daha yüksek bir pazar payına sahipti: iPhone6 lansmanının ilk hafta sonunda% 2'lik bir paya sahipti ve iPhone6Plus% 0.3'e ulaştı. Aynı zamanda, Apple'ın hisse senedi fiyatı da dalgalandı ve kötü haberler bir zamanlar sektöre su bastı.

Apple düşmeye devam ediyor. Eski rakiplerine ayak uydurmak için Samsung yalnız kalmak istemiyor. Son iki ayda birden fazla Samsung cep telefonu patlaması onu başarılı bir şekilde ön plana çıkardı.

Resim kaynağı cfp

Tam da Samsung ve Apple kendi başlarına ilgilenemeyecek kadar meşgulken, Eylül ayının başlarında, ortaya çıkan cep telefonu devi Huawei de dünya çapında manşetlere çıktı. "British Daily Mail" haberine göre Güney Afrikalı bir işadamı garajında iki soyguncuyla karşılaştı: Soygunculardan biri doğrudan göğsüne iki el ateş etti, neyse ki göğsünde Huawei P8 Lite vardı. Bu iki mermiyi onun için bloke etmek hayatını kurtardı.

Bazı insanlar bunun hakkında şaka yaptı: Samsung telefonları el bombası ve Huawei telefonları vücut zırhı. Samsung'un sık sık patlaması ve iphone7'nin kötü haberi söz konusu olduğunda, bu haber patladı.Huawe'nin halkla ilişkiler tarafından kasıtlı olarak mı yapıldığını merak ediyorum. Etki şaşırtıcı derecede iyiydi.Tüm dünya Huawei'nin kalitesinden bahsediyor.

Bununla birlikte, Huaweinin güçlü yükselişi tartışılmaz bir gerçektir.Yerel istatistik kurumu Beijing Sinoenin verilerine göre: Huaweinin Çindeki cep telefonu satışları bu yıl hızla arttı ve sağlam bir şekilde ilk sırayı aldı. İkinciden dördüncü sıraya Xiaomi ve OPPO. , VIVO, Apple beşinci sırada ve dünyada Huawei, Apple ve Samsung'un ardından üçüncü büyük cep telefonu üreticisi oldu.

Bloomberg, yeni bir rakip olarak Huawei'nin hızlı şarj, büyük depolama, Apple'dan daha erken çift kamera gibi Apple'ın sahip olmadığı daha fazla yeni özellik ile tüketicileri başarıyla cezbettiğini belirtti. Bu yılın başlarında piyasaya sürülen Huawei P9, mobil fotoğrafçılığın yüksekliğini kapsamlı bir şekilde iyileştirmek için dünyanın en iyi kamera markası Leica ile stratejik olarak işbirliği yaptı ve Çin pazarında iyi bir üne ve popülerliğe ulaştı.

25 Temmuz'da Huawei, 2016 altı aylık raporunu açıkladı: satışlar, 2015'in aynı dönemine göre% 30 artışla yıllık% 40 artışla 245,5 milyar yuan'a yükseldi. 2016'nın ilk yarısında Huawei'nin işletme karı% 12'ye ulaştı. Huawei'nin güçlü kurumsal işi ve operatör işine ek olarak, Huawei'nin hızlı ivmesi de cep telefonlarının temsil ettiği tüketici işinin yükselişinin önemli bir nedenidir.

Huawei, 2015 yılından bu yana Mate8 ve P9 gibi amiral gemisi modellerini arka arkaya piyasaya sürdü.Lansmandan sonra piyasada tüm yol boyunca şarkı söylemeye başladı. Bunlar arasında Mate8 gökyüzüne karşı daha da fazla. Lansmanından bir aydan kısa bir süre sonra satış hacmi bir milyon adedi aşarak Nisan ayında 100.'ü kırma rekorunu kırdı. 10.000 adetlik satış rekoru, Hurun Araştırma Enstitüsü ve diğer kurumlar tarafından Çin'deki ileri teknoloji cep telefonu kullanıcılarının tercih edilen modeli olarak değerlendirildi.

China Mobile Terminal Laboratory, bir terminal kalitesi raporu yayınlar.Sektör değişimleri ve uzman görüşmeleri gibi pazar araştırmalarına dayanarak, kullanıcıların dikkat ettiği gece sahnesi fotoğrafçılığı gibi yaklaşık 10 gösterge ve senaryoyu dört boyutta çıkarır: iletişim yetenekleri, multimedya yetenekleri ve sistem kullanım kolaylığı Performans ve kullanıcı itibarı ve 41 göstergenin değerlendirilmesine dayalı olarak, Huawei Mate8 orta-üst düzey modellerde birinci sırada yer alarak Huawei'nin amiral gemisi pazarında tam rekabet gücünü gösterdi.

Elbette, Huawei cep telefonlarının fiyatı da odak noktasıdır.Örneğin, 16G Apple 6S 5288 yuan fiyatlandırıldı ve ardından Huawei P9 çıktı ve 64G sadece 3688 sattı ve lens Leica ile işbirliği yaptı ve görüntüleme teknolojisi daha gelişmişti. Kantar Group analisti Loren, "Diğer yerli modellerle karşılaştırıldığında, Huawei P9 mükemmel bir performansa sahip. Apple ile karşılaştırıldığında geride kalmıyor ve fiyatı Apple'dan çok daha düşük."

Markanın yoluna çıkın

Üst düzey akıllı telefon pazarı, Çin'de ve hatta dünyada her zaman Apple ve Samsung ikilisi olmuştur. Yerli cep telefonları insanlara düşük kaliteli, sahte ve ulaşılamaz olduklarını hissettiriyor.Son iki yıldır tüm öfke olan Xiaomi, bir "diaosi" makinesi haline geldi.Bu nedenle Apple ve Samsung, Çin'deki yıldızlar tarafından tercih edildi.

Huawei'nin son iki yılda yükselişe geçmesiyle birlikte akıllı telefon pazarının doygun hale gelmesi ile birlikte Çin'de Apple ve Samsung gibi yabancı cep telefonlarının performansındaki büyük ölçekli düşüşü anlamak zor değil.

Ancak aslında, Huawei, son birkaç yıldaki diğer yerli cep telefonları gibi, yalnızca Apple ve Samsung karşısında iç çekebilir ve düşük kaliteli pazarda pazar payı için sayısız cep telefonu üreticisiyle rekabet edebilir.

"Ultra düşük kaliteli cep telefonları geri dönüşü olmayan bir yol, Huawei oynamayı bırakacak!"

2014 yılında, Huawei'nin tüketici şirketi CEO'su Yu Chengdong, tekneyi kırdı ve Huawei modellerinin% 80'inden fazlasını, toplamda en fazla 10 modelle kesti. O sırada, Huawei'nin cep telefonu gönderilerinin% 80'i operatör kanallarından geldi. Yu Chengdong, bu modelin Huawei'nin cep telefonlarının pazardaki kullanılabilirliğini kısıtladığına inanıyordu. Operatörlerden "vazgeçmek" için Huawei, operatörlerin kanallarının sevkiyat hacmini Yaklaşık% 20.

Yu Chengdong, Huawei Terminal Başkanı

Resim kaynağı cfp

O sırada Huawei, operatör kanallarının kollarından fırladı ve bir "basitleştirme stratejisi" başlattı. Apple ve Samsung'a yetişme tutkusu zaten gösterilmişti. "Düşük ve orta sınıfta geziniyorsanız, asla yetişemezsiniz. Onların rakibi bile değilsiniz. Yalnızca orta ve üst düzey modellere odaklanarak kendi marka etkisini elde edebilirsiniz. Huawei de Avrupa'da. Bir zamanlar, birçok düşük kaliteli beyaz markalı cep telefonu satıldı, ancak daha fazla üretici katıldıkça, hiçbir kar yoktu ve marka etkisi yoktu. "Yu Chengdong dedi.

"Basitleştirme" stratejisinden iki yıl sonra Huawei iyi sonuçlar elde etti. Mate7, Huaweinin ilk çekimi. Eski mate7 uzun süredir yetersiz kalıyor. 2015 yılında cep telefonu endüstrisinde en popüler iki kelime "böbrek 6 (Iphone6)" ve "güzel bacak karısı (mate7)" idi. O zamandan beri Huawei resmi olarak bir marka haline geldi. Cep telefonu rütbeleri. Pazar araştırma kuruluşu GFK'nın bu yıl haziran ayındaki verilerine göre, orta-üst düzey fiyat aralığı olan 2000 ~ 2500, 2500 ~ 3000, 3000 ~ 3500, 3500 ~ 4000 yuan, Huawei ilk üç ve daha fazla Çinli tüketici arasında yer alıyor Orta-üst düzey cep telefonları satın alırken artık Apple veya Samsung'un yerleşik düşüncesi değil.

Kırılmaz teknoloji temel taşı

Elbette, her cep telefonu üreticisi düşük kaliteli pazarda alışveriş yapmak yerine üst düzey marka yolunu kullanmak ister, ancak teknoloji, tıpkı Xiaomi'nin olduğu gibi darboğazdır.

Huawei'nin yükselişi, teknoloji araştırma ve geliştirmeden ayrılamaz. O zamanlar Xiaomi de dünyadaki ilk üçe girdi, ancak Xiaominin başarısı İnternet pazarlama düşüncesine dayanıyordu ve akıllı telefonların ön saflarında yer alıyordu. Büyük demografik kâr payı altında, pazarı ele geçirmek için düşük fiyatlara güvendi ve hızla ve hızla yükseldi. sonbahar.

Huawei'nin yükselişi, istikrarlı ve istikrarlı bir mücadeleye bağlıdır. Akıllı telefonların 2012-2014 döneminde Huawei, İnternet pazarlamacılığı trendini körü körüne takip etmedi ve ürün araştırma ve geliştirme konusunda ısrar etti.

O zamanlar Xiaomi zirvede idi ve Yu Chengdong ve Lei Jun bir kelime savaşı yaptı: "Huawei ve Xiaomi hiç aynı seviyede değil. Benimkinden fazlasını satsa bile, Xiaomi kendi teknik desteğine sahip değil. Sadece birkaç yıldır İnternet pazarlamasına bağlı. Huawei'nin birikmiş teknolojik ve patent avantajları kademeli olarak patladıktan sonra, üst düzey pazara taşınacak ve Xiaomi, orijinal Xiaomi ile aynı kalacak. "

Şimdi geriye dönüp baktığımızda, Yu Chengdong'un söylediği doğru: Huawei, teknoloji ve fikri mülkiyetin bir işletmenin gelişiminin anahtarı olduğunu derinden kabul ediyor.

2003 gibi erken bir tarihte, iletişim sektörünün "ağabeyi" Cisco, Huawei'nin fikri mülkiyet haklarıyla ilgili ilk davası olan Huawei aleyhine bir dava açtı ve uzayan dava bir uzlaşma ile sona erdi. 2010 yılında Motorola, Huawei aleyhine başka bir dava açtı.Sonunda, hepsi risksiz yaşamalarına rağmen, anlaşmazlık zaman alıcı ve zahmetliydi, bu da ana işi ciddi şekilde etkiledi. Huawei, patent anlaşmazlıklarında takılıp kalmak yerine küresel ürün satışlarında profesyonelliğini sağlamak için fikri mülkiyet haklarının neden olduğu sorunların üstesinden gelmek için profesyonel bir ekip kurmanın acil bir ihtiyaç olduğunun farkındadır.

Her sektörün iyi ve kötü bir dönemi vardır.Huawei için, iyi ya da kötü, yıllık satış gelirinin% 10'undan fazlasını araştırma ve geliştirme için kullanmakta ısrar ediyor. Huawei, 2015 yılında teknoloji araştırma ve geliştirmeye 9,2 milyar ABD doları harcadı. Araştırma ve geliştirme giderleri, Apple'ın 8,5 milyar ABD Dolarını ve Ar-Ge yatırımının% 3,5'ini aşarak toplam gelirin% 15,1'ini oluşturdu. Buna ek olarak, Huawei'nin dünya çapında 16 araştırma merkezi ve 1.500'den fazla laboratuvarı vardır; araştırma ve geliştirmeyle uğraşan yaklaşık 80.000 kişi, şirketin toplamının% 45'ini oluşturmaktadır.

20 Ekim Huawei, Kirin 960 çipini piyasaya sürdü

Huawei Tüketici İşletmesi Halkla İlişkiler Direktörü Xu Xiangyu, Huawei küresel patent alanında lider bir avantaj oluşturdu ve sektörde patent çapraz lisanslamasında göreceli fiyatlandırma gücüne sahip. Huawei'nin şu anda hızla gelişmekte olduğu ve uluslararası pazarda Apple ile rekabet ettiği söylenebilir. Samsung, büyük ölçüde Ar-Ge ve yeniliğe yaptığı sürekli yatırım ve uzun vadeli birikmiş patent avantajları nedeniyle mücadele ediyor ve rüzgarda kalıyor.

Basında çıkan haberlere göre, geçen yıl Huawei Apple'a 769 patent, Apple ise Huawei'ye 98 patent lisansı verdi.Bu, Apple'ın Huawei'ye her yıl yüz milyonlarca dolar patent ücreti ödeyeceği anlamına geliyor. Önemli bir kilometre taşı.

Apple ile patent vermedeki rol değişikliğinin yanı sıra Huawei ve bir başka dev Samsung da bir tavır aldı. Bu yıl 25 Mayıs'ta Huawei, Amerika Birleşik Devletleri ve Çin'de Samsung aleyhine bir fikri mülkiyet davası açtı. Aslında sonuç ne olursa olsun kazanan Huawei oldu.Sembolik anlamı gerçek anlamdan çok daha büyük. Bu dava, Huawei'nin son yıllardaki patentlerini gösteriyor. Büyük bir teknik konuşma hakkı ve daha da önemlisi, uluslararası pazarda büyük bir marka tanıtımı.

Huawei'nin patentli teknolojisi güçlü ve çip bir temsilci ... Diğer cep telefonu üreticilerinin aksine, Huawei'nin cep telefonları temelde kendi Kirin çiplerini kullanıyor. Kasım 2015'te Huawei, Kirin 950 SoC çipini piyasaya sürdü.Kirin 950 aynı zamanda A72 mimarisine ve Mali-T880 GPU'ya sahip dünyanın ilk çipi.Bu çipin genel performansı birinci sıraya yükseldi.Performansı ve işlem avantajları ile Qualcomm'u kazandı. Neredeyse yarım yıllık zaman farkı.

Nisan 2016'da Huawei, A72 mimarisini 2.3GHz'den 2.5GHz'e yükselten Kirin 955 SoC yongasını piyasaya sürdü ve Leica'nın çift kameralı kutsanmış P9 ve P9Plus, Honor V8 üst sürümü ve Honor NOTE 8 cep telefonuna yardımcı olmak için kendi geliştirdiği çift çekirdekli bir ISP entegre etti. İlgi odağında hiçbir şey yoktu.

"Ar-Ge, Huawei'nin gelişimine en büyük katkıyı sağlamıştır. Ar-Ge çalışmaları, yeni teknolojilerin keşfedilmesiyle ve aynı zamanda tüketicilerin değişen ihtiyaçlarıyla, ihtiyaçların hassasiyetinin artmasıyla ve tüketici ihtiyaçlarını karşılayan ürün ve hizmetlerin üretilmesiyle karşı karşıya." Huawei Başkanı Ren Zhengfei dedi.

Bugünün Huawei, idealizm ile gerçekçiliği birleştiren bir şirkettir. İdeal teknoloji ile talebin gerçekçiliğini nasıl birleştirebileceğini düşünüyor. On yıllık öğütmenin ardından, teknolojinin güzelliği Huawei cep telefonlarında çiçek açıyor.

Geçmek için en iyi zaman

2016, Huawei tarafından "küresel yükselişin ilk yılı" olarak adlandırılıyor. Yeni dönem yeni bir başlangıç anlamına geliyor. Peki, Huawei 2018'de gerçekten Apple'ı geçebilir mi? Durum iyimser görünmüyor.

Huawei ilk akıllı telefon kampına katılmış ve Mate8 ve P9 orta-üst düzey pazarda sağlam bir yer edinmiş olsa da, Huawei ile Samsung ve Apple arasında hala büyük bir boşluk var.İnsanların sadece bir seçeneği daha var, ancak bu gerekli değil. Huawei'nin de kalp atışına ihtiyacı var.

2016 Küresel En İyi Marka Raporu Huawei 72. sıraya yükseldi

Huawei, "basitleştirme stratejisi" ile kaybedilemeyecek kadar büyük modellerin çoğunu kesti, ancak Apple ile karşılaştırıldığında, hala makine deniz taktiklerini kullanıyor. 2016'nın ilk yarısında Çin pazarında Huawei cep telefonlarının satış oranı% 24,5 olmasına rağmen, Mate8, Huawei'nin en çok satan modelidir, ancak satışları, bir yıllık Apple'a kıyasla Huawei'nin toplam satışlarının yalnızca% 12'sini oluşturmuştur. Huaweinin patlayıcı etkisi açıkça yeterli olmaktan uzak.

Buna ek olarak, Huawei'nin patentleri artık uluslararası pazar tarafından tanınmış ve Apple ile rekabet etme kabiliyetine sahip olsa da, genellikle iletişim alanının makro seviyesine odaklanıyorlar. Örneğin, veri işleme yöntemleri ve cihazları; veri merkezlerinde foton anahtarlama ve foton anahtarlamayı kontrol etme yöntemleri ve sistemleri; iletişim ağları için optimize edilmiş kullanım durumları elde etme yöntemleri, vb. Bu nedenle, Huawei cep telefonları genellikle iyi sinyal ve çağrı kalitesine sahiptir.

Ancak Apple'ın patent avantajı daha çok cep telefonu yazılımı ve donanımı ve teknik uygulama seviyesiyle ilgili, bu nedenle tek başına cep telefonu ürünleri açısından Huawei ile Apple arasında hala bir boşluk var.

Apple kendi donanım ve yazılım sistemlerine sahipken, Huawei'nin CPU'su ARM kullanıyor ve yazılımı Android'e dayanıyor. Bu nedenle Huawei, CPU ve işletim sistemi konusunda özellikle ARM ve Google'ın teknolojilerine güveniyor ve Apple gibi hiçbir zaman sistem optimizasyonuna ulaşamıyor.

İster yumuşak güç ister sert güç açısından olsun, mevcut Huawei'nin Apple'ı aşağı çekme kabiliyeti yok.Apple'ı hem satış hem de fiyatta geçmek istiyorsa iki yıl yeterli olmayabilir. Ancak Samsung'u iki yıl içinde geçmek istiyorsanız, hala olasılıklar var. Hem Huawei hem de Samsung Android kampında.Çin'de Huawei'nin marka halosu Samsung'dan daha aşağı değil. Yu Chengdong, Huawei'nin Çin'de marka bilinirliğinin% 76'sına sahip olduğunu ve Samsung ile aradaki farkın büyük ölçüde yurtdışında olduğunu açıkça belirtti.

Huawei, Çin pazarında şimdiden birinciliği kazandı ve Avrupa ve Amerika pazarları Huawei'nin bir sonraki odak noktası olacak. Huawei'nin 2016'nın ilk yarısındaki performansına göre Huawei, Avrupa'da bir dayanak noktası oluşturdu ancak ABD pazarına girmedi. Huawei'nin cep telefonu kendi Kirin çipini kullanıyor ve Amerika Birleşik Devletleri'ne girdiğinde, bilgi güvenliği nedeniyle kaçınılmaz olarak direnecek.

Apple ve Samsung'u aşmak için, cep telefonu yazılım ve donanımlarını keşfetmeye devam etmenin yanı sıra, odak noktası uluslararası pazar. Huawei'nin dikkate alması gereken, ABD pazarının nasıl açılacağı ve Avrupa'da daha yüksek bir marka bilinirliğinin nasıl oluşturulacağıdır.

Ama şimdi Samsung patladı, Apple düşüşte ve iki büyük kardeş batakta, şüphesiz Huawei'ye yetişmek için en iyi zamanı verdi, ancak her durumda başarılı bir şekilde geçip geçemeyeceği aslında önemli değil.Önemli olan Huawei cep telefonlarının yükselişinin başlı başına bir mucize olmasıdır. Tüm Çin halkının gururuna layıktır, sonuçta cep telefonları sadece yan iştir. Elbette birkaç yıl içinde yabancıların tıpkı iPhone'u soyduğumuz gibi Huawei'yi soyduğunu görebileceğimizi umuyoruz.

(Kaynak: "Çinli Profesyonel Yöneticiler" Ekim 2016)

Uzun basın veya tarayın

Magazine WeChat Mağazasına girin