Ev aletleri endüstrisi hakkında ayrıntılı rapor: Klima fiyat artış döngüsü yaklaşıyor mu?
Raporu almak için lütfen www.vzkoo.com adresini ziyaret edin.
1. Giriş: Neden klimaların fiyat artışını tartışmak istiyoruz?
2019'da klima fiyat savaşının dumanı henüz dağılmadı.Salgının talebe ve kanal araştırmalarına etkisine bakılırsa, klima fiyat savaşının bu yılın ilk yarısında da devam etmesi bekleniyor. Neden şu anda ortalama klima fiyatındaki artışı tartışmaya başlıyoruz?
Birincisi, iklimlendirme envanter çağına girecek ve büyüme modelinin değiştirilmesi gerekiyor. Geçtiğimiz 30 yılda, iklimlendirme endüstrisi giderek artan bir çağda bulunuyor. Temel itici güç hacim büyümesidir. Ancak, tavan alanı, emlak mantığı veya Gree'nin gelecekteki beklentileri açısından bakıldığında, klima endüstrisi envanter çağına girecek ve iç satış büyümesi artma eğiliminde. Öyleyse, iklimlendirme endüstrisi gelecekte daha fazla büyüme için neye güvenecek? Buz yıkama açısından bakıldığında, 2012 yılında envanter aşamasına geçildikten sonra ortalama fiyat artışı yavaş yavaş buz yıkama sektörünün temel büyüme kaynağı haline gelmiştir.Buzla yıkamaya göre klimaların rekabet düzeni daha iyidir.Ayrıca son 10 yılda klimaların ortalama fiyatı da artmıştır. Bu nedenle, stok çağında iklimlendirme büyüme modelinin acil olarak değiştirilmesi ihtiyacı bağlamında, ortalama fiyat artışının iklimlendirme sektörü için yeni bir itici güç olmasının beklendiğine inanıyoruz.
ikinci , Fiyat savaşının rolünü sürdürmek zordur ve önder payın artması için fazla yer yoktur. 2019'da klima fiyat savaşı yeniden canlandı ve Midea Gree art arda büyük ölçekli fiyat indirimi promosyonları uyguladı. Bu fiyat savaşlarının niteliği 2015'dekinden farklı. 2015 fiyat savaşının amacı, kanal envanterinin ciddi birikimini sindirmekti ve bu tur liderler fiyatları düşürmeyi umuyor. Artan pay ve performans artışı, envanter çağında esasen karşı önlemlerdir; ancak, fiyat savaşları yoluyla pay artırma tavanı vardır.Bu liderler grubunun ana hedefi Oaks'tur. 19Q4 fiyat savaşından sonra, Oaks sevkiyatları ve perakende payına ulaşılacak. % 5-% 6. Greemeinin Haieri haricinde, diğer küçük markaların payı temelde% 5'in altındadır. Önde gelen şirketlerin payında daha fazla artış için çok az yer vardır. Gelecekte yeni büyüme modellerinin bulunması gerekir; başka bir perspektiften, lider şirketler geçti Fiyat savaşı, piyasa yapısının yeniden şekillendirilmesini, küçük markaların bastırılmasını ve gelecekteki fiyat artışlarının önündeki engellerin kaldırılmasını ve bir dereceye kadar iş stratejilerinde değişiklik olasılığını teşvik eder.
Üçüncüsü, yeni enerji verimliliği standartları yakında uygulanacak ve klima ortalama fiyatının artması için bir fırsat sağlayacaktır. Fiyatları artırmanın en iyi yolu ürünleri yükseltmektir.Örneğin, büyük kapasiteli buzdolapları ve tamburlu çamaşır makineleri ile ortalama buz yıkama fiyatı artırılabilir.Ancak ev tipi iklimlendirme teknolojisi olgunlaşmış, ürün formu fazla değişmemiş, buz yıkama gibi basit ve kaba yükseltme yönü görece eksiktir. Son 10 yılda klimaların sabit frekanstan değişken frekansa yükseltme süreci de sona ermiştir; Japonya pazarında klimalar için frekans dönüşümünden sonra tek yükseltme yönü enerji verimliliğinin iyileştirilmesidir ve 2019 yılında hükümet tarafından yayınlanan "Yeşil ve Verimli Soğutma Eylem Planı" na göre "2022 yılında, Çinin klima enerji verimliliği erişim düzeyinin% 30, 2030da ise% 15ten fazla artması hedefleniyor. Bu nedenle, enerji verimliliğinin önümüzdeki 10 yıl içinde Çinin klima endüstrisinin ana yükseltme yönü olması bekleniyor ve bu yıl Çin, klima için yeni enerji verimliliği standartları uygulayacak. Bu, iklimlendirme ürünlerinin iyileştirilmesi ve ortalama fiyatların artması için bir fırsat sağlar.
2. Envanter çağında, iklimlendirme endüstrisinde büyüme için yer neresidir?
2.1. Klimalar, envanterde düşük hızlı büyüme çağına girecek
2017'den bu yana, klimaların iç satışları art arda üç yıldır 90 milyon platformda dalgalanıyor.Aynı zamanda, Çin'in ekonomik büyüme merkezi kademeli olarak aşağı doğru hareket etti ve emlak satış alanındaki büyümesi de konut ve konut eksikliği nedeniyle yavaşlama eğiliminde oldu. Mevcut durumun arka planı altında, iklimlendirme endüstrisinin büyümesi için ne kadar yer var? Büyüme merkezi nedir? Klima satış hacminin kademeli olarak düşük hızlı büyümenin envanter aşamasına gireceğine inanıyoruz mantık şu şekilde:
1) Klimaların yurt içi satışlarında tavandan hala% 30 oda var ve bu da istikrarlı bir büyüme aşamasına girecek. Ev tipi klimaların satış tavanını iki boyuttan ölçüyoruz: Birincisi Japonya ile karşılaştırmaktır.Japon pazarı haneleri ve Çin ile Japonya arasındaki iklim koşulları farkına bakıldığında, ev tipi klima satış tavanı yılda yaklaşık 120 milyon adettir, bu da mevcut alanın% 30'udur. İkincisi, buzla yıkamayı karşılaştırmaktır. Şu anda, ister kentsel ister kırsal pazarlarda olsun, buzla yıkama popüler hale gelmiştir (hane başına 1 birim) ve buz yıkama endüstrisi envanter aşamasına girmiştir. Ortalama klima hane halkı mülkiyetinin teorik tavanının şu olduğunu varsaymak mantıklıdır: Buzla yıkamanın 2,5 katı. Okullar ve hastaneler gibi ev dışı sahnelerin mühendislik ihtiyaçlarını üst üste getiren mevcut yıllık 45 milyon buz yıkama satışına dayanarak, gelecekteki iklimlendirme tavanının da mevcut alandan% 30 daha fazla olan 120 milyon ünite olması bekleniyor. İster Japonya'ya atıfta bulunun ister buzla yıkamayla kıyaslayın, klimaların iç satışları tavandan yaklaşık% 30 uzaktadır.
2) İklimlendirme üzerinde daha büyük etkisi olan gayrimenkuller büyümede yavaşlama ile karşı karşıyadır. Normal mantığa göre emlak, klima satışını etkileyen faktörlerden biridir.Emlak dışında hava durumu ve konut sakinlerinin geliri gibi başka faktörler de vardır.Evde satışlarının ortalama kentsel hanehalkı mülkiyeti ile çarpılmasıyla elde edilen gayrimenkul dekorasyon talebi yaklaşık olarak hesaplanmaktadır. Ancak geçmiş verilere göre gayrimenkulün klimalar üzerindeki etkisi% 30'un çok üzerinde. Klima ile gayrimenkulün iç satışlarının güçlü bir korelasyona sahip olduğunu ve ikisi arasındaki korelasyon katsayısının 0,91 kadar yüksek olduğunu tahmin ediyoruz. Nedenin bir olduğunu düşünüyoruz. Bir yandan emlak, Çinin ekonomik kalkınmasının motorudur. Gayrimenkul yalnızca dekorasyon talebini doğrudan tetiklemekle kalmaz, aynı zamanda ekonomiyi artırarak ve konut sakinlerinin gelirini artırarak düşük hatlı pazarlarda klimanın popülerleşmesini dolaylı olarak teşvik eder. Öte yandan, bazı yıllarda emlak hava ile aynı yönde değişir. Emlak ve iklimlendirme arasındaki korelasyon arttı, kısacası gayrimenkulün iklimlendirme üzerindeki etkisinin ağırlığı kesinlikle% 30'dan fazla Uzun vadeli mekanizmanın devreye girmesi ile gayrimenkul satışları gelecekteki büyümede yavaşlayarak klima iç satışlarında yavaşlamaya yol açacak.
3) Lider Gree'nin beklenen büyüme oranı da önemli ölçüde yavaşladı. Gree Yönetim Kurulu Başkanı Dong Mingzhu, şirketin 2023 gelir hedefinin 600 milyar olduğunu, bunun 200 milyar klima gelirinin beklendiğini ve Greenin 2018 yılındaki iklimlendirme işi gelirinin 150 milyar olduğunu belirterek, buna göre iklimlendirme işinin bileşik büyüme oranının önümüzdeki 5 yıl içinde% 5 olması bekleniyor. 2018 yılında, Gree'nin klima geliri büyüme oranını% 10 artırdı ve sektör liderinin önümüzdeki beş yıl içinde iklimlendirme işinin büyümesine yönelik beklentileri de önemli ölçüde düştü.Bu aynı zamanda, iklimlendirme sektöründeki satışların gelecekte düşük hızlı bir büyüme aşamasına gireceğini de gösteriyor.
2.2 Ortalama fiyat artışı, bir sonraki klima büyümesine yol açar mı?
İç satışların yavaş yavaş düşük hızlı büyümeye girmesiyle birlikte, gelecekteki fiyatlar iklimlendirme endüstrisini bir sonraki büyüme aşamasına taşıyabilir mi? Ortalama buz yıkama fiyatındaki artışın karşılaştırmalı analizine ve klimaların rekabetçi ortamına dayanarak, klimaların ortalama fiyatının daha fazla artışa sahip olduğuna ve fiyatın klimaları bir sonraki büyüme aşamasına yönlendirmesinin beklendiğine inanıyoruz.
Her şeyden önce, geçmişte klimalar artan bir aşamadaydı, bu da ortalama fiyatta buzla yıkamaya göre önemli ölçüde daha küçük bir artışa neden oldu ve bu da klimaların gelecekteki fiyat artışları için sağlam bir temel sağladı. . 2012 yılından bu yana klimaların ortalama fiyatı buzla yıkamadan önemli ölçüde daha az artarken, hava buzla yıkamanın maliyeti çok fazla değişmedi.Bu nedenle maliyet, klimaların daha düşük fiyatının sebebi değil.Buzla yıkamaya kıyasla klimaların da ürün yükseltmeleri var ama ilk seviye İnvertörler gibi üst düzey ürünlerin fiyat indirimi büyüktür ve bu da ürün yükseltmelerinin ortalama fiyat üzerindeki etkisini dengelemektedir. Klima sektörünün daha düşük fiyat artışının temel nedeninin, klima endüstrisinin son 10 yılda artan bir aşamada olması ve kırsal alanlar ve ilçeler, kasabalar, kasabalar vb. Gibi düşük kaliteli ürünler olduğuna inanıyoruz. Pazar, popülerliğin zirvesine girerek, klima satışlarında 12 yıldan 18 yıla% 60'ın üzerinde kümülatif bir artışa yol açtı. Bu süre zarfında, klimaların iş stratejisi fiyata değil, hacme odaklanıyor. Spesifik analiz aşağıdaki gibidir:
2012'den sonra, ortalama klima fiyat artışı, buzla yıkamanın önemli ölçüde gerisinde kalıyor. 2012 yılında "kırlara ev aletleri" gibi teşvik politikalarının geri çekilmesinin ardından, iklimlendirme ve buz yıkama sektörlerinin büyüme itici güçleri ayrıldı, iklimlendirmenin itici gücü hala nicelikti ve buzla yıkamanın itici gücü, miktardan fiyata kademeli olarak değişti. Ovie verilerine göre, 2012- 2018 yılında klimaların çok kanallı perakende hacmi +% 42, perakende satış hacmi ise +% 47 oldu.Aynı dönemde buzdolaplarının perakende hacmi ve satış büyüme oranı sırasıyla -% 9 ve +% 1, çamaşır makinesi perakende hacmi ve satış büyüme oranı +% 10 ve + % 34, iklimlendirme ölçeğindeki büyümenin neredeyse tamamen hacimden, buzla yıkamanın ise büyük ölçüde fiyat artışından etkilendiği görülebilir; Zhongyikang verilerine göre, 2012'den 2018'e klima çevrimdışı kanallarının ortalama fiyatındaki kümülatif artış% 15'ti ( 19 yıllık güçlü bir promosyonda, 2012'den 2019'a klima cihazlarının ortalama çevrimdışı fiyatındaki kümülatif artış yalnızca% 8 iken, aynı dönemde ortalama buz yıkama fiyatındaki kümülatif artış sırasıyla% 50 ve% 48 oldu.
Buz yıkamayla karşılaştırıldığında, maliyet, klimaların ortalama fiyatındaki daha küçük artışın nedeni değildir. 2011 yılından bu yana bakır ve çelik gibi başlıca iklimlendirme hammaddelerinin fiyatları üst üste beş yıldır düşüyor. 2016 yılına kadar kümülatif düşüş sırasıyla% 45 ve% 41'e ulaştı, bu da maliyet faktörlerinin ortalama klima fiyatının belirli bir oranda yükselmemesine neden olabilmesini mümkün kılıyor. Buzla yıkamayla karşılaştırıldığında, klima ortalama fiyatındaki küçük artışın ana nedeni maliyet faktörünün olmadığına inanıyoruz.Bu, buzla yıkama maliyetinin klimalardan çok farklı olmaması, ancak buzla yıkamanın fiyat artışının klimalardan çok daha fazla olması gerçeğine yansımaktadır. 2012-2018 yılları arasında klima, buzdolabı ve çamaşır makinelerinin kapsamlı üretim maliyetlerinin sırasıyla% 13,% 8,3 ve% 9,1 azaldığını tahmin ediyoruz. 2012'den 2016'ya buzla yıkamanın maliyeti sırasıyla% 30,% 25 ve% 27 azaldı.
Buzla yıkamaya kıyasla, klimaların ürün yükseltmeleri de var, ancak fiyat kesintileri, yükseltmelerin ortalama fiyatlar üzerindeki etkisini telafi ediyor. 2012 yılından bu yana, invertör oranındaki artışa ve yüksek enerji verimliliği oranına yansıyan klimalar için ürün yükseltmeleri yapılmıştır.Zhongyikang'ın invertörle ilgili çevrimdışı verilerinden, inverter klimaların perakende satışlardaki payı 2013-2018'de% 54'ten artmıştır. Yüksek enerji verimliliği açısından% 70'e, inverter klimalarda birincil enerji verimliliği oranı% 0,5'ten% 54'e yükselmiş, ancak sabit frekanslı klimaların yapısı bozulmuş ve üçüncül enerji verimliliği oranı% 33'ten% 92'ye yükselmiştir. Oranın artmasının bir sonucu olarak omni-channel klimanın ürün yapısı 2012'den beri yükseltilmiştir, ancak gerçek yükseltme oranı çevrimdışı standarttan daha düşük olmalıdır.
Bununla birlikte, klima şirketleri, birinci seviye invertörler gibi üst düzey ürünlerin fiyatlarını kademeli olarak düşürdü ve bu da klimaların genel ortalama fiyatını desteklemeyen ürün yükseltmeleriyle sonuçlandı.Zongyikang verilerine göre, inverter seviyesinde enerji verimli klimaların ortalama perakende fiyatı, 2013'ten 2018'e 7,900 yuan'dan 5,300'e düşmeye devam etti. Aynı zamanda ikinci ve üçüncü seviye inverterlerin ortalama fiyatı da sırasıyla% 35 ve% 9 azalırken, sabit frekans ve üçüncü seviye enerji verimliliği oranlarındaki önemli artış nedeniyle sabit frekanslı klimaların ortalama fiyatı da% 8 düştü. Perakende satışlarda 3.000 yuan'ın altındaki düşük ve orta seviye modellerin oranı düşmek yerine artarak% 46'dan% 57'ye yükseldi.
Klima fiyatlarındaki küçük artışın temel nedeni, artan mantıkta yatmaktadır. Düşük klima fiyatlarının temel nedeninin, iklimlendirme endüstrisinin son 10 yılda artan bir aşamada olması ve kırsal alanlar, ilçeler, şehirler ve kasabalar gibi düşük seviyeli pazarların popülerliğin zirvesine girmesi ve klima satışlarındaki kümülatif artışı 12-18'de% 60'tan fazla artırması olduğuna inanıyoruz; Kırsal kesimde ev aletlerinin yaygınlaşması dalgası, kırlara ev aletleri gibi politikaların harekete geçirdiği, 2007'den beri kademeli olarak klimaya kaymıştır. Politika 2012'de tamamen geri çekilse de, kırsal pazar popülerleşmeyi hızlandıran bir aşamaya girmiştir. Kentsel ve kırsal hanehalkı artış hızlarının 2013-2018 yıllarında karşılaştırılmasından kentsel ve kırsal hanehalkı artış hızlarının sırasıyla 0,40 ve 0,35 olduğu, 2007'den 2012'ye kentsel ve kırsal alanlardaki artışın sırasıyla 0,32 ve 0,17 olduğu görülmektedir. Kırsal kesimde artış oranı sırasıyla 0,52 ve 0,06 oldu. 2012 sonrası kırsal mülkiyetteki artış bir önceki seviyeye göre önemli ölçüde yüksek olurken, aynı dönemde kentsel sahiplikteki artış görece az değişti.Artırma aşamasında işletmelerin iş stratejileri artışa değil, hacme odaklandı. Fiyatlar geliri artırır ve önde gelen rekabetçi stratejilerin seçimi klima fiyatlarının daha az artmasına neden olur.
İkincisi, tekelci rekabet modeli ve 19Ç4 yoğunlaşmasındaki daha fazla artış, gelecekteki klima fiyat artışlarının da temelini oluşturacak. 2000'den 2006'ya kadar süren trajik fiyat savaşından sonra, Greemei kademeli olarak ortaya çıktı ve iklimlendirme endüstrisinde bir oligopol oluşturdu. Son yıllarda, Gree ve Mideanın birleşik iç pazar payı% 60'ın üzerinde kaldı; Oaks gibi küçük markalar ortaya çıkan e-ticaret kanallarını kullanıyor olsa da Pazarın bir bölümünü ele geçirdi, ancak Gree'nin 2019'un dördüncü çeyreğindeki agresif çevrimiçi ve çevrimdışı promosyonlarının ve Oaks enerji verimliliği dolandırıcılığı raporunun etkisi altında, küçük markaların çevrimiçi yaşam alanı büyük ölçüde azaldı ve klima pazarı bir kez daha temizlendi; bu nedenle, tekelci rekabet modeli son lideri üst üste getirdi Yoğun tanıtım, küçük markaları daha da zayıflattı ve alt uç pazarı bozamadığı için gelecekteki fiyat artışları için iyi bir temel oluşturdu, ancak bu sefer fiyat indirimleriyle kalıbın yeniden şekillendirilmesi, bir dereceye kadar önde gelen rekabet stratejilerinin ortaya çıkabileceği anlamına geliyor. Çeşitlilik.
2.3. Referans: ürün yükseltmeleri, ortalama buz yıkama fiyatının yükselmesini sağlar
Yukarıda da bahsettiğimiz gibi 2012 yılından itibaren buzdolaplarında satış hacmi düşmeye devam etmiş ve çamaşır makinelerinde satış hacmindeki büyüme yavaşlamış, daha sonra stok döngüsüne girdikten sonra ortalama fiyat artışıyla buz yıkama nasıl gelir artışı sağlıyor? Ortalama buz yıkama fiyatı klimalara ne gibi dersler getirebilir?
Buz yıkama endüstrisi, 2012'de bir dönüm noktasına girdi. "Kırlara ev aletleri" ve "eskinin yenisiyle değiştirilmesi" gibi politikalar sayesinde, buzla yıkama endüstrisi 2007'den 2011'e hızlı bir büyüme kaydetti. Çevrimiçi endüstri istatistiklerine göre, buzdolaplarının satış hacmi 18 milyondan 59 milyon adede yükseldi, bu da yıllık ortalama büyüme oranı 26 oldu. %, çamaşır makineleri 17 milyon adetten 36 milyon adede yükseldi, yıllık ortalama% 16 büyüme; ancak, poliçe çıkışının sona ermesi ve kısa vadeli talep aşımıyla buz yıkama sektörü, 2012 yılında buzdolabı satışlarının bir miktar düşmeye devam ettiği bir dönüm noktasına girdi. Çamaşır makinelerinin büyümesi de keskin bir şekilde yavaşladı. 2012'den 2018'e kadar, ortalama yıllık buzdolabı satışları% 4 düştü ve çamaşır makinelerinin ortalama yıllık büyümesi de% 3'e yavaşladı.
Envanter çağında, ortalama fiyat artışı, buzla yıkamanın temel büyüme noktası haline geldi. 2012'den sonra buz yıkama sektörü envanter aşamasına girdi. 2012'den 2018'e buzdolabı ve çamaşır makinesi yurt içi satışlarının ortalama yıllık büyüme oranı sırasıyla -% 4 ve% 3 oldu. Hesaplamalarımıza göre, buz yıkama şirketlerinin yurt içi satış gelirleri 2012'den 2018'e yıllık% 8 artmış, perakende düzeyinde buz yıkama sektörünün perakende satışları perakende satışları geçmeye devam etmiştir. Ovie verilerine göre buzdolabı perakende satışları 2012-2018 yılları arasında sırasıyla Zhongyikang'ın verilerine göre birikimli olarak -% 9 ve +% 1 ve çamaşır makinesi miktarı sırasıyla +% 10 ve +% 34 birikiyor; buzla yıkamanın yurt içi satışları ve perakende satışları, esas olarak ortalama fiyatlardaki sürekli artış nedeniyle iyi performans gösterdi. 2012-2019 yıllarında, buzla yıkamanın çevrimdışı perakende fiyatlarının yıllık ortalama büyüme oranı% 5,7'ye ulaştı ve kümülatif artış% 55'e kadar çıktı.
Ortalama buz yıkama fiyatındaki artışın temel itici gücü, ürün yükseltmelerinde yatmaktadır. Pazar odaklı bir dayanıklı tüketim endüstrisi olarak, üretim maliyetleri keskin bir şekilde artmadıkça, ev aletleri üreticileri fiyatları nadiren doğrudan fiyat artışları şeklinde artırırlar.Ürün yükseltmeleri, ev aletlerinin ortalama fiyatını artırmanın ana yoludur; güncelleme ve iyileştirme talebi kademeli olarak ortaya çıktıkça, 2012'den beri, buz yıkama endüstrisi, sürekli ürün yükseltmelerini başlattı.Çok kapılı kapılarla temsil edilen büyük kapasiteli buzdolaplarının trendi ve tamburlarla temsil edilen tamburlu çamaşır makinelerinin trendi çok açık. Zhongyikang'ın verilerine göre, 2013 yılında Çok kanallı buzdolapları ve yan yana buzdolaplarının birleşik satışları yalnızca% 10'du ve tamburlu çamaşır makinelerinin satış hacmi yalnızca% 26'ydı. 2019'da çok kapılı ve yan yana buzdolapları gibi üst düzey ürünlerin fiyatları olmasına rağmen sırasıyla% 52 ve% 53'e yükseldi. Bununla birlikte, ürün yapısı büyük ölçüde iyileştirildi ve bu, buz yıkama endüstrisinin ortalama fiyatında önemli bir artışı teşvik etti.
Aksine, klimaların ürün yükseltmeleri de var, ancak ortalama fiyatlarda önemli bir artış getirmediler. Buzla yıkama ile karşılaştırıldığında, klimalar, başta inverterizasyon ve enerji tasarrufu sağlayan yükseltmeler olmak üzere, belirgin ürün yükseltmeleri de gördü. 2011'de Midea, "Inverter Klimaların Küresel Gelişimi" stratejisini yayınladı ve yeni soğutma yılında inverter klimaların satışlarının 4 milyondan 8 milyon üniteye iki katına çıkmasını önerdi. İnverter klimaların pazar payı% 50 hedefine ulaşıyor ve Gree, Daikin ile işbirliği yaparak inverter stratejisini hızla takip etti; aynı zamanda şehir pazarında tüketim artışı eğilimi de ortaya çıkmaya başladı.Klima şirketlerinin güçlü pazarlamasının yönlendirmesiyle invertörler enerji tasarrufu, sessiz ve rahat. Bu tür avantajlar tüketiciler tarafından kademeli olarak kabul edilmektedir; Ayrıca, birincil enerji verimliliği inverterleri gibi yüksek verimli ürünlerin oranı da artmaktadır.Ancak, artan aşama nedeniyle, klima şirketleri, yüksek kaliteli ürünlerin fiyatlarını kademeli olarak düşürmeyi tercih ederek, ortalama klima fiyatında önemli bir artışa neden olmaz. .
3. İklimlendirme fiyat artışının gelecekteki temel yolu: enerji verimliliğinin iyileştirilmesi
3.1. Çin'in klimalarının gelecekteki enerji verimliliğindeki temel yükseltme yönü
Yukarıdaki incelemeden yola çıkarak, ortalama buzla yıkama fiyatındaki keskin artış, esas olarak ürün yükseltmeleri yoluyla elde edilmektedir.Yeni nesil ürünler, büyük kapasiteli buzdolapları ve tamburlu çamaşır makineleri gibi önemli yükseltmelerle tüketicilerin daha yüksek fiyatları kabul etmesini nispeten kolaylaştırmaktadır. Klimanın fiyatının artması gerekiyorsa, yükseltme yönü ne olacaktır? Son 10 yılda ev tipi klimaların temel yükseltme yönünün frekans dönüşümü olduğuna ve önümüzdeki 10 yıldaki yükseltme yönünün yüksek enerji verimliliği olacağına inanıyoruz.
Frekans dönüşümü% 60'tan fazlasını oluşturur, bu nedenle iyileştirme için fazla yer yoktur. Frekans dönüştürme ürünlerinin yükseltilmesi hala devam etse de, yükseltme için fazla yer yok. Zhongyikang'ın verilerine göre, çevrimdışı kanallardaki frekans dönüştürme oranı 2019'da% 75'e ulaştı. Omni-channel kalibre perspektifinden, endüstri çevrimiçi istatistiklerine göre, mevcut frekans dönüşümü Klima sevkıyatlarının oranı% 60'a ulaştı ve düşük kaliteli ürünler olarak sabit frekanslı klimalar, kırsal alanlar gibi bazı pazar segmentlerinde hâlâ hayatta kalma şansına sahip. Bu nedenle, politika kısıtlamaları sabit frekans yapmadıkça frekans dönüştürme oranının daha fazla artmaması beklenmektedir. Klima enerji verimliliğinin standardı karşılaması zordur ve bu da sabit frekansın ortadan kaldırılmasına yol açacaktır.
İnverter yükseltmeleri için fazla yer olmadığı arka planda, gelecekte klima fiyatları nasıl artacak? Frekans dönüşümünden sonra, enerji verimliliğinin klimalar için temel fiyat artış yolu olacağına inanıyoruz.Ana mantık aşağıdaki gibidir:
İlk olarak, hükümet enerji tasarruflu klimaya büyük önem veriyor ve enerji verimliliği için giriş engelini kademeli olarak yükseltiyor. . Konut elektriğinin büyük bir tüketicisi olarak, iklimlendirme ve soğutma elektriği, toplumun toplam elektrik tüketiminin% 15'inden fazlasını oluşturmaktadır. Bunların arasında, büyük ve orta ölçekli şehirlerdeki iklimlendirme elektriği, yaz yükünün% 60'ını oluşturmaktadır. Bu nedenle, hükümet, endüstriyel politikalar yoluyla iklimlendirme enerji verimliliğini teşvik etmeye devam etmektedir. 2000 yılından bu yana sabit frekanslı klimalar için enerji verimliliği standartları 4 kez ayarlandı Sabit frekanslı enerji verimliliği için giriş eşiği 2,35'ten 3,3'e yükseltildi, inverter klimalar için enerji verimliliği standardı 3 kez ayarlandı ve frekans dönüşüm enerji verimliliği için giriş eşiği 3,0'dan 4,0'a yükseltildi. Politikalar yoluyla iklimlendirme enerji verimliliğinin daha da iyileştirilmesini teşvik etmeye devam edin ve enerji verimliliği eşiğini gelişmiş ülkeler seviyesine yükseltin.İşletmeler açısından, enerji verimliliğinin iyileştirilmesi, iyileştirmeyi teşvik etmeye yardımcı olur, bu nedenle politika, işletmeler tarafından da desteklenip uygulanabilir.
İkincisi, klimaların yüksek güç tüketimi nedeniyle tüketiciler klimaların enerji verimliliğine de daha fazla önem veriyor. Tüketiciler klimaların maliyeti konusunda her zaman daha fazla endişe duymuşlardır. Bu, 2012 yılında Mideanın "gecelik bir kWh" serisi klimalarının büyük başarısından anlaşılabilir. Şangay'daki elektrik faturasını örnek alarak, Greenin 1,5 HP inverterler gibi daha yüksek satış hacmini hesapladık. Üç ana akım klimanın, üç aşamalı invertörün, üç aşamalı invertörün ve üç aşamalı sabit frekanslı klimaların tipik kullanım senaryoları için yıllık elektrik tüketimi, sırasıyla yılda yaklaşık 310, 380 ve 550 yuan'a mal olacaktır.Bir ailenin 3 kliması varsa, tek aşamalı invertör kullanımı yılda daha fazla sabitlenecektir. Üçüncü seviye frekans tasarruflu elektrik maliyeti 700 yuan'a ulaştı; enerji tasarrufu ve çevre koruma bilinci arttıkça ve tüketim yükseltme eğilimi devam ettikçe, tüketicilerin enerji verimli klimalara olan talebi daha da artacaktır.
Üçüncüsü, Japon klima pazarının nihai yükseltme yönü aynı zamanda enerji verimliliğini artırmaktır. Japonya, kıyaslama pazarı, iklimlendirme ürün yükseltmesi, soğutma ve ısıtma frekans dönüştürme enerji tasarrufu yollarından geçti. 1980'lerde, tek soğutma ısıtma ve soğutma yükseltmesi gerçekleştirildi ve sabit frekans frekans dönüştürme yükseltmesi 1990'larda gerçekleştirildi. 2000'den sonra, Japon klima ürünlerinin yükseltilmesinin ana yönü enerji verimliliğinin iyileştirilmesidir. 1999'da enerji verimliliği lider sisteminin uygulamaya konmasından bu yana, Japon hükümeti çevre koruma noktaları gibi enerji tasarrufu politikaları uygulamaya koydu ve klimanın enerji verimliliğini artırmak için enerji verimliliği standartlarını birçok kez revize etti ve yükseltti. Japon deneyimlerinden öğrenilen sabit frekans frekans dönüştürme yükseltmesinin son aşamasında, gelecekte enerji verimliliğinin iyileştirilmesinin de Çin'in klimalarının temel yükseltme yönü olması bekleniyor.
3.2. Japonya ile ilgili olarak, Çin klimaların enerji verimliliğini artırmak için büyük bir alana sahiptir.
Bölüm 2.1'de, frekans dönüşümü oranında iyileştirme için fazla yer olmadığını açıkça belirtmiştik, bu nedenle, iklimlendirme yükseltmelerinin gelecekteki yönü esas olarak yüksek enerji verimliliği olacaktır.O halde, ev tipi iklimlendirme enerji verimliliğinde iyileştirme için ne kadar yer var? Bu soruyu hala Japon pazarı ile karşılaştırarak yanıtlıyoruz.
Şu anda, Çin'in klimalarının enerji verimliliği seviyesi Japonya'nın% 60 gerisinde kalıyor. Enerji verimliliği standartlarının birkaç uygulamasından sonra, Çin'deki klimaların enerji verimliliği seviyesi bir ölçüde iyileştirildi.Zongyikang'ın istatistiklerine göre, frekans dönüşüm enerji verimliliği standardının 2013 versiyonunun uygulanmasından bu yana, frekans dönüştürme birinci seviye enerji verimliliği oranı 2013'te% 0,3'ten 2019'da% 60'a; ancak, piyasada hala% 30 -% 40 sabit frekanslı klimalar (çoğunlukla üç seviyeli enerji verimliliği) bulunmaktadır ve enerji verimliliği standardının 2013 sürümü kademeli olarak geçerliliğini yitirmiştir. Bu nedenle, genel olarak Çinin mevcut klimaları Enerji verimliliği seviyesinin hala sürekli olarak iyileştirilmesi gerekiyor, özellikle Japon pazarı ile kıyaslandığında, Çin'in enerji verimliliği seviyesinin iyileştirilmesi için hala çok büyük bir alan var.
Mevcut enerji verimliliği standartlarına göre, endüstrinin çevrimiçi frekans dönüşümü, sabit frekansı ve sevk edilen enerji verimliliği ürünlerinin oranına atıfta bulunarak, her bir enerji verimliliği ürününün ortalama enerji verimliliğinin enerji verimliliği standart değeri olduğunu varsayıyor ve Çin'deki klimaların mevcut ortalama enerji verimliliğinin yaklaşık 3,65 olduğunu hesaplıyoruz; ve Japonya Ekonomi, Ticaret ve Sanayi Bakanlığı'nın çeşitli enerji verimliliği seviyelerinde klima satışına ilişkin detaylı istatistiklerine göre ağırlıklı hesaplamalar, Japonya'daki klimaların ortalama enerji verimliliğinin 2018 yılında 5,77 olduğunu ve Çin'de% 60 geride kaldığını gösteriyor.
Geçen yıl yedi bakanlık ve komisyonun Yeşil ve Yüksek Verimli Soğutma Eylem Planına göre, Çin'in klima enerji verimliliği erişim seviyesi hedefi 2022'de% 30 ve 2030'da% 15 oranında artırılacak. Önümüzdeki 10 yıl içinde, Çin'in klima enerji verimliliği erişim eşiği% 50'den fazla artacak ve temelde Japonyanın mevcut klima enerji verimliliği düzeyine yakın. Bu nedenle, hükümet hedefleri ve Japonyanın enerji verimliliği düzeyi perspektifinden bakıldığında, Çindeki klimaların ortalama enerji verimliliğinin önümüzdeki 10 yıl içinde% 50 ila% 60 artacağı nispeten kesindir. Bu, önümüzdeki 10 yıl içinde Çindeki klimaların ürün yükseltmesi için enerji verimliliği iyileştirmesini anahtar haline getirecektir. Temel eğilim.
Teorik düzeyde, Çin'deki klimaların enerji verimliliğini iki katına çıkarmak için yer var. Lider enerji tasarrufu teknolojisine sahip bir kıyaslama pazarı olarak, şu anda Japonya'da satılan klimaların en yüksek enerji verimliliği değeri hala kırılıyor.Japonya Ekonomi, Ticaret ve Sanayi Bakanlığı istatistiklerine göre, 1,5 hp modellerin en yüksek enerji verimliliği değeri 2019'da 7,9'a ulaştı (Mitsubishi Electric MSZ-FZ4020S), 1 Klimaların en yüksek enerji verimliliği değeri 7,4'e (Hitachi RAS-X28K) ulaşır, yani mevcut teknik şartlarda split klimaların enerji verimliliği 7,5-8,0 gibi yüksek bir seviyeye ulaşabilir.Bu nedenle teorik olarak Çin'deki klimaların enerji verimliliği teknik açıdan en azdır. İkiye katlamak için yer var.
3.3. Yeni enerji verimliliği standartlarının uygulanması, fiyat artışı mantığının uygulanmasını hızlandıracaktır.
Geçen yıldan bu yana, hükümet art arda "Yeşil ve Yüksek Verimli Soğutma Eylem Planı" nı ve iklimlendirme için yeni enerji verimliliği standartlarını yayınladı. Politikaların sürekli teşvik edilmesiyle, enerji verimliliğini iyileştirerek ortalama fiyatı artırma mantığının hızlanması bekleniyor:
Her şeyden önce, "Plan" klimaların enerji verimliliği için orta ve uzun vadeli hedefleri netleştirir. Özel hedef, erişim düzeyini 2022'de% 30 artırmak ve 2030'da% 15'ten fazla artırmaktır. Ek olarak, düşük enerji verimliliği sağlayan ürünlerin% 20 -% 30'u ortadan kaldırılacaktır; mevcut enerji verimliliği standartlarına göre, frekans dönüşümlü APF'nin enerji verimliliği için giriş eşiği 3,5'tir (seviye üç Enerji verimliliği). 2022'de giriş eşiği% 30 artırılırsa, frekans dönüşümünün üç seviyeli enerji verimliliği 4.55'e yükseltilecek ve yeni enerji verimliliği standardı frekans dönüşüm giriş eşiğinin 2019 versiyonu 4.0 olacak ve 2022 hedef değerine ulaşamayacak. Gelecekte, eşiği yükselterek hükümetin enerji verimliliği hedeflerine ulaşmak için enerji verimliliği standartları daha da gözden geçirilecek ve yükseltilecektir.
İkinci olarak, yeni enerji verimliliği standartlarının getirilmesi, kısa vadede klimaların enerji verimliliğini doğrudan artıracaktır. Aralık 2019'un sonunda, klima enerji verimliliği standardının yeni versiyonu yayınlandı ve Temmuz 2020'de resmi olarak uygulanacaktır. Eski standartla karşılaştırıldığında, yeni standardın üç ana değişikliği vardır:
1) Önceki bağımsız sabit frekans ve değişken frekans standartlarını birleştirin ve enerji verimliliği hesaplama yöntemi APF (soğutma ve ısıtma) veya EER (tek soğutma) olarak birleştirilir;
2) Sabit frekanslı klimaların enerji verimliliği oranı 3'ten 5'e değiştirilir ve inverter klimalar 3'ü korur (inverter klimalar yeni standart üç seviyeli enerji verimliliğinden daha düşük olamaz);
3) Enerji verimliliği önemli ölçüde artmıştır Sabit frekanslı klimaların orijinal seviye 3 enerji verimliliği yeni standarda göre daha düşüktür ve tamamen ortadan kaldırılacaktır.İnvertör klimalar için giriş engeli (ana akım soğutma ve ahize üzerinden ısıtma) 3,5'ten 4'e yükseltilmiştir,% 14 artış, APF Birinci seviye enerji verimliliği standardı% 11 artışla 4,5'ten 5'e yükseltildi.
Özetle, "Yeşil ve Yüksek Verimli Soğutma Eylem Planı" nda önerilen orta ve uzun vadeli enerji verimliliği hedefleriyle birleştirilen yeni standardın 2019 versiyonunun resmi olarak duyurulmasıyla, gelecekte klimaların enerji verimliliğinin önemli bir iyileşmeye yol açmasının beklendiğini ve enerji tasarruflu ürünlerin yenilenmesinin daha da vurgulanacağını düşünüyoruz. Ürün yükseltmelerini sağlamak ve ortalama fiyat artışlarını teşvik etmek için.
4. Fiyat artışının klima performansının büyümesini% 100 artıracağı tahmin edilmektedir.
4.1. Referans: Fiyat artışlarının buz yıkama üzerindeki etkisi gelirde yatmaktadır
Ürün güncellemeleri sayesinde ortalama buz yıkama fiyatı önemli ölçüde arttı Peki fiyat artışı buz yıkama endüstrisinin karını nasıl etkiliyor? Buz yıkama endüstrisinin gelir seviyesinde ve karlılık seviyesinde ne gibi değişiklikler var?
Ortalama fiyat artışı, buz yıkama endüstrisinin toplam gelirinin çift haneli büyümesini destekledi. Ortalama fiyatlardaki sürekli artış sayesinde, 2012'deki satış büyümesinin dönüm noktasından sonra, buz yıkama musluğunun geliri hala istikrarlı bir büyüme kaydetti. 2013-2018'de Haier, Midea, Hisense ve Meiling'in önde gelen dört buzdolabının toplam geliri% 10'da kaldı. % Bileşik büyüme oranı, Haier, Midea'nın iki lider çamaşır makinesi çamaşır makinesi işi birleşik gelir bileşik büyüme oranı% 15,5'e ulaştı.
2012'den 2018'e kadar, önde gelen dört buzdolabının birleşik dahili satışları% 14 düştü, ancak yurt içi satış geliri% 47 arttı. Spesifik olarak, her bir şirketin buz yıkama işinin yurtiçi satış gelirini tahmin ediyoruz (ihracat gelirinin gümrük ihracat hacmi ve ortalama fiyat ile tahmin edildiği buz yıkama işi gelir-ihracat geliri), bunun 2012'den 2018'e kadar önde gelen dört buzdolabının toplam yurt içi satış gelirleri kümülatiftir. Online sektöre göre aynı dönemde önde gelen dört buzdolabının satış hacmi% 14 düştü ve ortalama yıllık düşüş% 2 oldu Tahminlerde bazı hatalar olsa da ortalama fiyat artışının doğru olduğu görülebiliyor. Buzdolabı bataryası ana iş büyümesine% 100'ün üzerinde katkı sağladı Hesaplama verilerine göre 1218 yılında önde gelen dört buzdolabının yurt içi fabrika çıkış birim fiyatı yıllık ortalama% 8 artarak% 71 arttı.
2012'den 2018'e kadar, önde gelen iki çamaşır makinesinin kombine yurt içi satışları% 50, yurt içi satış gelirleri ise% 85 arttı. Çamaşır makineleri açısından, Haier ve Midea'nın önde gelen iki çamaşır makinesi işletmesinin 2012'den 2018'e birleşik yurtiçi satış gelirlerinin% 85 arttığı ve yıllık ortalama büyüme oranının% 9 olduğu tahmin ediliyor. Industry Online'a göre, artan pazar yoğunlaşmasının etkisiyle, aynı dönemde önde gelen iki çamaşır makinesinin yurt içi satışları Kümülatif% 50 artış ve ortalama yıllık büyüme oranı% 6 Ortalama fiyat artışı, önde gelen çamaşır makinelerinin ciro büyümesine% 40 katkı sağladı Hesaplama verilerine göre Haiermei çamaşır makinelerinin yurt içi fabrika çıkış birim fiyatı% 23, ortalama yıllık artış ise 12-18 oldu. % 3.
Ortalama fiyattaki artış karlılık açısından açık değildir. Brüt satış açığını ölçmek için satış gider oranını düşürmek için önde gelen firmaların buzdolabı ve çamaşır makinesi işinin brüt marjını kullanıyoruz. 2012-2018 yılları arasında ortalama fiyat yükselmeye devam etse de buz yıkama şirketlerinin brüt satış açığı artmadı; Net faiz oranı açısından Little Swan haricinde, buz yıkama musluğunun net faiz oranında da bir trend artışı yoktur ve Little Swan'ın net faiz oranındaki artış, esas olarak ölçek etkisiyle gider oranının iyileşmesi ve finansal gelirin katkısından kaynaklanmaktadır. Aralık 2013 sonrasında nispeten sabittir.
Ortalama buzla yıkama fiyatındaki artış, esas olarak kâr artışını sağlamak için artan gelirden kaynaklanmaktadır ve karlılık üzerinde çok az etkisi vardır. Özetle, brüt satış açığı veya net kar marjı ne olursa olsun, ortalama fiyattaki artışın, Little Swan'ın kendi faktörleri nedeniyle net kârda sürekli bir artış elde etmesi dışında, buzla yıkama endüstrisinin genel karlılığı üzerinde nispeten küçük bir etkisi vardır; bu nedenle, ortalama fiyattaki artışın başlıca nedeni Geliri artırarak karı artırın.
4.2. Enerji verimliliği klimaların performansını ikiye katlayacak
Bölüm 3.2'ye göre, gelecekte, Çin'in iklimlendirme enerji verimliliği% 60 artacak ve teorik alan% 100'e ulaşacak. O zaman, enerji verimliliği artışı Çin'in ortalama klima fiyat artışına ne kadar alan getirecek? Önde gelen iklimlendirme şirketlerinin performansı üzerinde ne kadar etkisi olacak?
Japonya'dan öğrendiğimizde, 2000 yılından bu yana, Japon klimalarının enerji verimliliği 4,8'den 5,8'e çıktı ve klima kullanımının ortalama fiyatı% 35 arttı. 1999 yılında, Japonyanın elektrikli ev aletleri, enerji verimliliği etrafında yükseltmeye devam etmek için klimayı teşvik etmek üzere enerji verimliliği konusunda lider bir sistem başlattı. Japonya Ekonomi, Ticaret ve Sanayi Bakanlığı verilerine göre, Japonyadaki küçük 1,5 hp klimaların ortalama enerji verimliliği 2006dan 2017ye 5,0dan 6,25e, daha büyük 1,5 hp modelleri ise 4,5, 5,8'e çıktı; hesaplamalarımıza göre Japon klimaların ortalama enerji verimliliği 2000'den 2018'e 4,8'den 5,77'ye çıktı.
Japonya Ekonomi, Ticaret ve Sanayi Bakanlığı tarafından hazırlanan bir rapora göre, enerji verimliliğinin klima fiyatları üzerindeki etkisi, 2.2KW modelin fiyatı enerji verimliliği birimi başına 27.000 yen arttı; Japonya'daki klimaların ortalama satış fiyatı 2000 yılından bu yana 110.000 yenden yükseldi. 150.000 yen'e yükselen fiyat artışı, temelde enerji verimliliğindeki artışla tutarlıdır; Buzla yıkamaya kıyasla Japonya'daki klimaların kümülatif ortalama fiyatı, aynı dönemdeki buzdolaplarındaki% 19 ve çamaşır makinelerinde% 12 artıştan önemli ölçüde daha yüksek olan% 35 arttı. Klima ürünlerinde daha büyük bir iyileştirmeyi teşvik eden enerji verimliliğindeki artışla temelde tutarlıdır.
Yedi bakanlık ve komisyonun önerdiği 2030 hedefine göre "Yeşil ve Yüksek Verimli Soğutma Eylem Planı", Çin'in iklimlendirme enerji verimliliği önümüzdeki 10 yıl içinde% 60 artarak 5.8'e çıkacak, yani Japonya'nın mevcut enerji verimliliği seviyesine ulaşacak, o zaman ortalama klima fiyatı ne kadar artacak? Klimaların enerji verimliliğini% 60 artırmak için iki yöntem kullanarak hesaplıyoruz.Çin'deki klimaların ortalama fiyatının% 60 artacağı ihtiyatlı bir şekilde tahmin edilmektedir:
İlk olarak, Japon pazarındaki enerji verimliliğinin iyileştirilmesinin klimaların ortalama fiyatı üzerindeki etkisinden öğrenin. 2018 yılında Japonya'daki klimaların ortalama enerji verimliliği seviyesi 5,77 oldu.Japonya Ekonomi, Ticaret ve Sanayi Bakanlığı tarafından yayınlanan klimaların ortalama güç tüketimi verilerine dayanarak, geçmiş enerji verimliliğini tersine çevirdik ve Japonya'daki klimaların ortalama enerji verimliliği seviyesinin 2000 yılında 4,8 olduğu sonucuna vardık, bu da Japon klimaların ortalama enerji verimliliğinin yaklaşık 2000'den 2018'e yükseldiği anlamına geliyor. Bir birim, klimaların ortalama fiyatının 110.000 yenden 150.000 yen'e yükselmesine karşılık gelir. Bir birimin enerji verimliliğindeki her artış, klimaların ortalama fiyatını 40.000 yen artırır. Kurulum maliyetlerindeki belirli bir artış gibi faktörler hesaba katıldığında bu, yukarıdaki 2.2 ile aynıdır. KW modelinin fiyatı, her 1 birimlik artış için yaklaşık 27.000 yen artar, bu da temelde tutarlıdır;
Özetle, bir birimin enerji verimliliğindeki her artışın ortalama fiyatı yaklaşık 30.000 yen artıracağı tahmin edilmektedir, bu da yaklaşık 1.800 RMB'ye karşılık gelir; Çin'deki klimaların mevcut ortalama enerji verimliliği 3,65 ve gelecekte% 60 artırılırsa, klimaların enerji verimliliği yaklaşık 2 birim artacaktır. Ortalama fiyat,% 100'ün üzerinde bir artışla, mevcut ortalama 3,400 yuan fiyatına karşılık gelen 3,600 yuan artacaktır.
İkinci olarak, endüstri araştırma verilerini kullanın. Sektör araştırmamıza göre, enerji verimliliği seviyesindeki her artış (0,5 APF enerji verimliliği birimine karşılık gelir), üretim maliyetini yaklaşık 150 yuan artıracaktır.Eğer klimaların ortalama enerji verimliliği, 2,2 birime karşılık gelecek şekilde% 60 artarsa, maliyet yaklaşık 660 yuan artacaktır. Endüstrinin% 35 ortalama brüt kar marjı ve% 30 kanal fiyatı artışına dayalı olarak hesaplanan ilgili perakende fiyatı 1.300 yuan artacak ve ortalama klima fiyat artışı mevcut 3.400 yuan bazında% 40 olacaktır;
Bu aralık, Japon deneyimine dayalı tahmin edilen değerden önemli ölçüde daha küçüktür. Bunun nedeni, klima enerji verimliliği ile üretim maliyetleri arasında doğrusal olmayan bir ilişki olmasıdır.Enerji verimliliği tabanı ne kadar yüksekse, enerji verimliliği iyileştirme birimi başına maliyet o kadar fazla olacaktır. Isıtıcı (kondenser ve evaporatör) örnek olarak "ısı transfer = ısı transfer katsayısı * ısı transfer alanı * ısı transfer sıcaklık farkı" denklemine göre ısı transfer alanı arttıkça ısı transfer sıcaklık farkı azalacaktır. Isı transfer alanı, daha büyük bir ısı eşanjörü kullanılarak artırılabilir, ancak ısı transfer sıcaklık farkı zayıflatılacaktır, yani ısı eşanjörü alanı ne kadar büyükse, enerji verimliliğindeki gelişme o kadar az olacaktır. Özetle, enerji verimliliğinin% 60 artırılması durumunda, ortalama klima fiyatının% 40'tan çok daha fazla artacağına inanıyoruz.
Yukarıdaki iki hesaplama yöntemini birleştirerek, enerji verimliliği ile maliyet arasındaki doğrusal olmayan ilişki dikkate alınarak, ihtiyatlı bir şekilde enerji verimliliğinin% 60 artacağı ve ortalama klima fiyatının% 60 artacağı tahmin edilmektedir.
Yukarıda bahsedildiği gibi, fiyat artışının buz yıkama üzerindeki etkisi esas olarak gelir ölçeğini genişletmek içindir ve karlılık üzerinde küçük bir etkiye sahiptir. Klimaların fiyat artışının% 60'ı aşacağı tahmin edildiğinde, etkinin büyük ölçüde etkiden olacağına inanıyoruz. Önde gelen gelir, kar artışını teşvik eder; ayrıca, Gree ve Mideanın iklimlendirme işinin mevcut net karlılığı zaten yüksektir ve bu da gelecekte karlılıkta daha fazla gelişme alanını sınırlar.
Önümüzdeki 10 yıl içinde klimaların enerji verimliliğinin% 60 artacağını ve bunun da önde gelen klimaların yurt içi satışlarının% 100'ün üzerinde büyümesini destekleyeceğini tahmin ediyoruz. Birincisi, önümüzdeki 10 yıldaki kümülatif klima satışlarının% 15 artarak 106 milyon adede yükseleceğini, ikincisi, Greemay'ın toplam iç pazar payının önümüzdeki 10 yıl içinde% 70'e çıkacağını; üçüncüsü, Greemay klimalarının önümüzdeki 10 yıl içindeki yurt içi satışlarının artacağını makul bir şekilde varsayıyoruz. Net kar marjı% 1 arttı. Enerji verimliliği iyileştirmesine göre, klimaların kümülatif fiyatı% 60 artacak. 2020'den 2030'a kadar Greemay'ın yurt içi klima satışları% 104, yurt içi satışların net kârı ise% 6,8 bileşik büyüme oranıyla% 106 artacak.
5. Sonuç: Fiyat artışlarının mantığı konusunda iyimser, önde gelen iki oyuncu
Klima, envanterde düşük hızlı büyüme çağına gireceği için, klima endüstrisinin gelecekte büyümesi için ne kadar yeri var? Klima artışının bir sonraki turunun fiyatla yönlendirileceğine inanıyoruz ve yalnızca enerji verimliliğinin ortalama fiyatı artırmanın temel yolu olacağını öneriyoruz. Politika hedefleri ve Japon pazarı açısından, ev tipi iklimlendirme enerji verimliliği iyileştirmesi için% 60'tan fazla alan var. Enerji verimliliğinin artacağını tahmin ediyoruz. Klimaların ortalama fiyatı% 60'tan fazla arttı ve lider klimaların performansını% 100'ün üzerinde artırdı; fiyat artışı mantığının getirdiği klimalar için yeni büyüme alanı konusunda iyimseriz ve önde gelen iki şirket Gree Electric ve Midea Group'u öneriyoruz.
...
(Rapor kaynağı: Zheshang Securities)
Raporu almak için lütfen www.vzkoo.com adresini ziyaret edin.
Şimdi giriş yapmak için lütfen tıklayın: "bağlantı"
