En doğal oyun tarzını kullanan bu şirket, trendi karşıladı ve% 600 büyüyerek içki endüstrisinde karanlık bir at oldu
Yılın planı bahardır .. Yemek endüstrisi için Bahar Şenliği, bir yıldaki satışların zirvesidir. Ancak 2020 yılında salgın nedeniyle işletmeler kapandı ve ağır kayıplar yaşadı. Catering devleri bile ayağa kalkıyor ve nakit paranın üç ay sürmeyeceğini söylüyor ve küçük ve orta ölçekli restoranlar zor durumda.
Salgın anında biz aynı gemideyiz ve birçok ev sahibi ve ev sahibi kirasız ve kira ödemeden ayağa kalkıyor, komşular için "öncüler" denebilir! Küçük ve orta ölçekli catering hizmetlerinin zorlukların üstesinden gelmesine yardımcı olmak ve kira ödemeden kirayı azaltan ev sahiplerini ve ev sahiplerini ödüllendirmek için Liang Daxia, 20 milyon şövalye şarabı değerinde Çin "Chivalrous Good Landlord" ödül programını başlattı ve ülke çapında 10.000 küçük ve orta ölçekli restoranı ödüllendirdi. "Şövalyeli iyi ev sahibi", cömert şövalyelik ruhları için onlara teşekkür edin!
Liang Daxia'nın Jianghu şövalyeliğine odaklanan ve Kasım 2017'de kurulmuş bir sorgum likörü markası olduğu anlaşılıyor. Geleneksel likör markalarından farklı olarak Liang Daxia, 80'li ve 90'lı genç gruptaki hedef kullanıcıları konumlandırarak marka konumlandırma, paketleme, ürünler, pazarlama vb. Konularda değişiklikler yaptı.
Liang Daxia'nın değeri sadece iki yılda 500 milyonu aştı, ülke genelinde 14 eyalet başkentine girdi, 200'den fazla ilçe ve ilçeyi kapsadı ve içki endüstrisinde karanlık bir at oldu. Eşsiz marka kültürü ve inanılmaz geliştirme hızı nedeniyle, medya tarafından "güneyde Jiang Xiaobai ve kuzeyde kahraman Liang var" olarak tanımlandı.
2019'un ekonomik kışında bile, Liang Daxia hala trendi tuttu ve% 600 büyüdü ve likör endüstrisini şaşırttı. Başarısının sırrını özetlemek istiyorsanız, onu tanımlamak için tek bir kelime kullanabilirsiniz: toprak!
Ürün kalitesi "topraktır"
Baijiu için kalite en önemli şeydir.Geleneksel markaların avantajı, demleme sürecinde ve toprak demleme tekniklerinde yatmaktadır. Bu, yeni baijiu markasının öğrenebileceği bir şeydir.
Daxia Liang, Çin'in ulusal şarap değerleme uzmanı Gao Lianhua'yı ve içki endüstrisinde "Heykel Kahramanları" olarak bilinen karısı ve karısını, 20'den fazla karışım ve tattan sonra bu "yumuşak sorgum likörünü" hazırlamaları için davet etti. Geleneksel işçiliğe bağlı kalarak, tatta büyük yenilikler yaptık, geleneksel likörün tadını çok baharatlı olmaktan çıkarıp daha kokulu ve saf, tatlı ve yumuşak hale getirdik.
Aslında, gençlerin baijiu içmeyi sevmemesi değil, geleneksel baijiu'nun baharatlı tadı gençleri uzak tutmasıdır. Bay Liang, ustalar tarafından mayalama konusunda ısrar ediyor ve benzersiz bir şekilde "tatlı, nemli, yumuşak ve yumuşak" olan geleneksel bira üretim süreçlerinden yeni tatlar geliştiriyor. Dört imza stili, "başsız, baş ağrısı yok, hızlı ayık", yeni neslin sevdiği yeni bir "yumuşak sorgum şarabı" kategorisi yarattı.
Şu anda piyasadaki birçok "yenilikçi likör" tatsız bir tada sahiptir.Liang Daxia'nın tadı konusunda bir avantaja sahip olduğuna şüphe yoktur.
Ambalaj tasarımı çok "topraktır"
Geleneksel Çin likör markaları her zaman tarih satmaktadır ve marka adı, rakamlarla bile olsa bir tarih anlayışına sahip olmalıdır. Ancak genç kullanıcılar tarih için para ödemeyecekler, ancak güzel görünümler ve duygular için para ödemeye hazırlar.
Liang Daxia'nın kullandığı şey, herhangi bir popüler unsura sahip olmayan, basit ve basit bir amber cam şişedir. Biraz "toprak" görünüyor, ancak Liang Daxia Fu Zhigang'ın kurucusu, bu cam şişeyi benzersiz bir güzellik sergiliyor. İlham almak için tüm dünyayı dolaştı, Çin'in en iyi ambalaj tasarım ekibini davet etti, taslağı 160'dan fazla kez revize etti, kalıbı açtı ve 12 kez prova yaptı ve sonunda bu yüksek değerli "küçük sarı şişeyi" yarattı.
Şişenin su dalgası dokusu şarap gibi nemlendirilir.Güneş ışığı az olduğu sürece tüm vücut yarı saydamdır ve el çok rahat hisseder. Bu yüksek değerli tasarım, insanların ilk bakışta aşık olmalarını sağlar ve ayrıca çevrimdışı terminal gösteriminde çok avantajlı, göz alıcı ve etkileyici.
Orta yaşlı ve yaşlı kullanıcılar için içki içmek daha çok sosyalleşmek için, gençler için ise içme kapsamlı bir duyusal deneyimdir.Damak tadına ek olarak görsel ve dokunsal duyularda yenilikler de olmalıdır. Bazen içerler. Bu bir ruh hali, bir zevk. Bu nedenle, tüm yönler dikkate alınmalıdır.
Marka kültürü çok "dünya" dır
Şu anda gençler arasında "yas kültürü" hüküm sürmekte, sebepsiz yere endişe yaratmakta, karamsarlığa ve kendini küçümsemeye düşmektedir. Fu Zhigang diğer tarafa gitti ve tutkusunu ve kayıtsızlığını referans noktasıymış gibi kullanarak, şefkatini ve mücadelesini duygu ve kaygı ölçütü olarak kullanarak "Xiatian Kültürü" nü önerdi. "Sevgiye, mücadeleye ve sorumluluğa vurgu" temel değerleri belirlendi ve marka önerisi - "arkadaş edin, nehirleri ve gölleri birlikte yürü".
Xia kültürü genellikle film ve televizyon çalışmalarında ortaya çıkıyor ve gerçek hayatta biraz dünyevi görünüyor. Ama aslında o da var.İnsanların olduğu yerde nehirler ve göller var ve nehirlerin ve göllerin olduğu yerde şarap olmalı. Xia kültürüne gelince, Daxia Liang'ın kurucusu Fu Zhigang'dan bahsetmek zorundayız.
Fu Zhigang, Hunan'da kırsal bir bölgede doğmuş, 80'li yıllar sonrası, çocukluğundan beri dövüş sanatları romanlarına takıntılı ve Jianghu'nun bir hayali var. Fu Zhigang, üniversiteden mezun olduktan sonra, Jinliufu'ya Hunan Eyaletinin seçkin bir mezunu olarak girdi ve ana işin pazarlama müdürü olmak sadece 5 yıl sürdü. 35 yaşında, bir milyonluk yıllık maaşından istifa ederek girişimcilik yoluna girdi.
Liang Daxia'nın markasından, Jianghu nefesinin dolu olduğunu görebilirsiniz, "Liang" saf tahıl sorgum likörünü ve Daxia şövalyelik ruhunu temsil eder. Bay Liang'ın gençlerin mücadelesinin bir arkadaşı olacağını ve onlara pozitif enerji getireceğini umuyordu.
Daxia Liang, gençlerin kerevit, barbekü, güveç ve yemek tezgahları gibi "yeni dört büyük Jianghu yemeğinin" tüketim sahnelerine odaklanıyor. "Jianghu Tavern" ve "Jianghu Jiuyouhui" aracılığıyla gençlerin evden çıkmalarına ve marka değerlerini başkalarına aktarmalarına izin verilmektedir. Tüketiciler marka bilinirliğini ve tanınırlığını artırmak için.
Likör pazarı için yeni markalar için fırsat gençlik pazarıdır. Daxia Liang, gençlerin ihtiyaçlarını karşılamak için ürünlerde, kültürde ve ambalajlarda yenilikler yaptı ve "küçük sarı şişe" trendini patlatarak onların tanınmasını ve güvenini kazandı. Liang Daxia'nın yatırım teşviki ile neredeyse hiç uğraşmadığı ve temelde buraya hayranlıkla geldiği anlaşılıyor.
Geleneksel likör ürünlerinin ciddi homojenliği, ezici eski moda ambalajlar, kültürel miras eksikliği ve güven eksikliğiyle karşı karşıya kalan Bay Liang, teker teker yıktı. % 600'lük hızlı bir büyüme ile Liang Daxia'nın gelecek vaat eden bir geleceği var.
