Pinduoduo Pinduoduo, büyülü doğanızın ardında ne yapmak istiyorsunuz?
2 Temmuz'da Pinduoduo, ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na resmi olarak bir prospektüs başvurusu sundu ve ABD'de halka arz sürecini başlattı. 26 Temmuz'da Pinduoduo, ABD borsasına başarıyla girdi. Pinduoduo'nun piyasa değeri bir zamanlar 24 milyar ABD dolarına ulaştı. "Jingdong.
Ali ve JD.com tarafından bölünen Çin e-ticaret pazarında, Pinduoduo kesinlikle "kara at" ve hızlı yükselişi Ali ve JD.com'un dikkatini çekmeye yetiyor. Ancak, doğduğu günden bu yana "sahte ve kalitesiz" vazgeçilmez bir gölge gibi görünüyor ve her zaman yanında olmuştur. Bu yılın Haziran ayında pornografi ve iş sınırlaması gibi yeni "slotlar" eklendi. 300 milyondan fazla aktif kullanıcısı olmasına ve yüz milyarlarca yıllık muazzam bir işlem hacmine sahip olmasına rağmen, 1.3 milyar yuan'dan fazla zararla üç yıl boyunca karlılık elde edemedi.
Günümüzde "sosyal + e-ticaret" in "satış noktası" halka açıldığında, akıllı yatırımcılar kolayca "satın alabilir mi"?
"Tüketim düşürme"
Huang Zheng, medyanın karşısında, sanki tüccarlar değil, kullanıcılar gibi "sahteciliğe karşı" tavrını bir kez daha dile getirdi. Huang Zheng'in sahte duygusal kartlara karşı kararlı mücadelesi, aslında diğer yanıtlardan çok daha etkilidir.
Pinduoduo, sözde "tüketim düşürme" konseptini teşvik ediyor. Esasen, düşük fiyatlı grup alımlarından, küçük karlardan ancak hızlı cirodan ve bazı tüketicilerin "düşük fiyat" ihtiyaçlarını karşılamak için kanal karlarının ortadan kaldırılmasından başka bir şey değil. Bu nedenle, Pinduoduo da en çok bahsedilen "ucuz".
Pinduoduo'nun mekanizması, trafiğin maliyetinin giderek arttığı şu anda üreticiler için nispeten düşük fiyatlı trafik için çabalamaktır.Bu trafik Pinduoduo veya WeChat tarafından verilmektedir. Düşük maliyetli trafik karşılığında Pinduoduo, daha fazla üreticiden daha düşük fiyatlı ürünler istiyor. Bu düşük fiyat, normal çevrimiçi veya çevrimdışı ürünlerin fiyatını aştı ve hatta Taobao ilk piyasaya sürüldüğünde fiyat indirimini bile aştı. Sözde "tüketim düşüşü" kavramı altında, bazı üreticiler risk almaya başladılar. Sözde "yüksek maliyet performansı" sonuçta "düşük fiyat ve düşük kalite" olabilir.
Pinduoduo'nun bir diğer özelliği de "tanıdık toplumdur". Taobao'nun tüccarların "seviyesine" olan güveniyle karşılaştırıldığında, WeChat'teki "çevrimdışı tanıdıklara" güveniyorlar. Tanıdıklar arasındaki güvene dayanarak, Pinduoduo'nun "bıçak kesmeye yardım et" pazarlama mekanizmasına da meraklılar.
Başka ne ile savaşabilirsin?
Dış çevre açısından bakıldığında, e-ticaret devleri, küçük ve orta ölçekli tüccarların kar paylarını sürekli olarak küçültmekte, küresel alışveriş, Tmall ve diğer modülleri, özellikle de uzun yıllardır Tmall'a trafik yönlendiren Taobao'yu desteklemektedir. Pinduoduo "tüketim düşüşü" konseptinin reklamını yaparken, aslında iş ortamının genel eğilimini gerçekleştirdi. Huang Zheng, Haziran ayındaki olumsuz kamuoyu girdabında medyaya verdiği röportajda şunları söyledi: Pinduoduo, düşük ve orta tüketim kabiliyetine sahip kullanıcıların tüketim yükseltmesiyle karşı karşıya kaldıklarında alınan tedbirler olmak üzere iki açıdan değişiklik yapacak.
Yüzeyde, Pinduoduo'nun en büyük avantajı, sosyal kullanıcıların ve WeChat'ten gelen düşük maliyetli trafiğin bir gruplandırma modeli oluşturmak için bir araya getirilmesidir. Ama özünde, Pinduoduo kullanıcılarını en çok çeken şey inanılmaz derecede düşük emtia fiyatları. Pinduoduo bu "avantajı" kaybettikten sonra, orijinal kullanıcı grubunun korunup korunamayacağını garanti etmek zordur.
Platformdaki ürünlerin kalitesi kontrol edilebiliyorsa ve aynı zamanda, Pinduoduo için trafik kar payları ve kullanıcı deneyiminde bir "başa baş" elde etmek için ürünlerin kalitesi ve fiyatı piyasa fiyatından daha düşük bir seviyeye yükseltilebilir. , Belki nihai çıkış yolu. Gerçek "yüksek kalite ve düşük fiyat" a nasıl ulaşılacağına gelince, şu anda kamuoyunun sorguladığı "düşük kalite ve düşük fiyat" yerine, Pinduoduo iyi yapılandırılmış gruplandırma modeli hakkında bazı ipuçları verebilir.
Yazar: He Lingling
Resmi hesap editörü: Li Zheng
Not: Bu makale silinmişse "Çinli Profesyonel Yöneticilerin" metin okumasını ve ticari işbirliğini gerektirir , Lütfen bizimle iletişime geçin
Bay Song: 023-65356251 Cep: 13206174097
Çin'de profesyonel bir yönetici sisteminin kurulmasının teşvik edilmesi
Çin özelliklerine sahip profesyonel yöneticilerden oluşan bir ekibin kurulmasını teşvik edin
Çin'deki profesyonel yöneticiler için bir kamu hizmeti pazar sisteminin inşasını teşvik etmek
Çinli profesyonel yöneticiler için yeni bir kültür ve sosyal ekolojik ortamı teşvik etmek ve geliştirmek
Profesyonel yöneticilere hizmet edin İşletmelere hizmet edin Üyelere hizmet edin
Aşağıdaki QR kodunu basılı tutun, tanımlamak için tıklayın ve daha heyecan verici içeriğe abone olun
En son bilgiler için China Professional Manager Magazine'in WeChat genel hesabını takip etmeye hoş geldiniz
En son bilgiler için Chongqing Profesyonel Yöneticiler Derneği'nin resmi Weibo'yu takip etmeye hoş geldiniz
Hizmet için Chongqing Profesyonel Yöneticiler Derneği'nin WeChat genel hesabını takip etmeye hoş geldiniz
China Professional Manager Magazine
Çinli Profesyonel Yönetici
