NetEase ve FunPlus denize giden e-sporların pastasını yiyebilir mi?
Yazar / Gu Fuchang
ROS profesyonel liginin arkasında, iki oyun devinin e-spor hayaliyle ilgili hikayesi var. Elbette bu hikayenin büyük bir kısmı yurtdışında geçiyor.
NetEase 520 yıllık töreninde, NetEase Başkan Yardımcısı Wang Yi ve FunPlus CEO'su Zhong Yingwu birlikte ROS Global Series'i (ROS Global Series) ("Terminatör 2: Kıyamet Günü" Yurtdışı Sürümü) duyurdu. ROS planında FunPlus, denizaşırı e-spor pazarlarını geliştirmek için NetEase e-spor ile el ele verecek. Resmi tanıtıma göre, ROS küresel profesyonel ligi Kuzey Amerika, Avrupa ve Güneydoğu Asya'nın üç ana pazarını kapsayacak.
Turnuva, binlerce takım arasından çevrimiçi seçim yapmaya başlayacak ve ardından çevrimdışı eleme turları başlayacak ve ardından her bölümde Şampiyonlar Ligi başlayacak. Şampiyonlar Ligi'nin kazanan takımları sonunda Dünya Serisine katılacak. Aynı zamanda, iyi performans gösteren ancak iyi sonuçlar alamayan bazı takımların katılımına izin veren bir joker kart sistemi de olacak. Bu kurallar dizisi, olgun e-spor liglerindeki birçok uluslararası müsabaka için ortak bir şablondur.
NetEase için bu, mobil oyun köşelerinde sollama için en olası projedir.
FunPlus Sports için bu, küresel bir e-spor ekosistemi oluşturmaları için önemli bir adımdır.
FunPlus Sports'un küresel e-spor ekosistem planı
FunPlus, Çin'de nispeten düşük anahtarlı bir şirkettir. Ancak başarıları ve özgeçmişi basit değil.
İlgili bilgilere göre FunPlus, Facebook platformunda gelişerek yurt dışı pazarlarda hafif gündelik "hırsızlık" oyunlarıyla adından söz ettirdikten sonra orta ve ağır oyun yayıncılığına girmiş, FunPlus artık Ar-Ge ve yayıncılığı entegre eden bir oyun şirketine dönüşmüştür. Yurtdışı pazarlarda da büyük başarılar elde etti. Veri analiz şirketi App Annie tarafından 21 Mayıs'ta yayınlanan listeye göre FunPlus, Çinli yayıncıların denizaşırı gelirleri listesinde ilk sırada yer aldı.
Fun Plus'ın gözünde, küresel bir interaktif eğlence şirketidir. Mobil oyunlar ister yurtdışı ister yurtdışı işlere gidiyor olsun, iç pazarla sınırlı değil.
Şu anda Fun Plus, "Happy Manor" ve "Everyday Farm" dahil olmak üzere birçok gündelik oyunu geliştirdi ve yurtdışında iyi sonuçlar elde etti. Ağır oyunlar açısından, strateji oyunu "King of Avalon", Amerika Birleşik Devletleri dahil 30'dan fazla ülkede en çok satanlar listesine girdi. Diğer kategorilerde "Arathos Savaşı" nın temsil ettiği mükemmel eserler de vardır. FunPlus, yalnızca 2017 yılında Facebook tarafından Çin'de insan odaklı pazarlamanın en iyi 50 lider markası ödülüne layık görüldü ve başarılı "Avalon King" vakası da Google Pazarlama İşletme Okulu'na seçildi.
"Avalon Kralı"
FunPlus, oyun alanının dışında diğer alanlara da değindi. 2016 yılında FunPlus ve Inke, CEO olarak Zhong Yingwu ile birlikte Next Entertainment'ı kurdu. Canlı yayın yazılımı Meme Live, şu anda Tayvan pazarının en iyileri arasında yer alıyor ve Japon ve Hint pazarlarına doğru genişliyor.
Yatırım alanında, Fun Plus da birçok başarıya imza attı. FunPlus, thatgamecompany, Sirvo Studios ve Bonfire Studios gibi oyun stüdyolarına yatırım yaptı. Kuzey Amerika'da tanınmış bir e-spor kulübü olan Cloud9'un yatırımına da öncülük ettiğini ve Çin'de Fpx e-spor kulübünü kurduğunu belirtmekte fayda var.
FunPlus, kuruluşundan bu yana geçen yedi yıl içinde, ana işi denizaşırı oyun işi olan, mobil oyunlar, e-sporlar ve canlı yayınları kapsayan kapsamlı bir eğlence şirketi haline geldi.
FunPlus'ın baş strateji sorumlusu Gao Peide, FunPlus'ın gelecekteki hedefinin dünyadaki ilk küresel e-spor ekosistemini kurmak olduğunu söyledi. Oyunlar, canlı yayınlar ve e-sporların tümü bu ekosisteme aittir. Nispeten konuşursak, oyunlar büyük bir iştir, çevrimiçi canlı yayınlar ise daha küçüktür. E-spor daha çok bir oyunun bir türevi gibidir. Şimdi küresel pazar sadece milyarlarca dolar. Ancak üç alan birbiriyle ilişkilidir. "Zamanın gelişmesiyle bu bağlantının daha açık hale geleceğine inanıyorum. İnsanların gelecekteki eğlenceleri muhtemelen böyle bir üçlü olacak: oyun oynamak, canlı yayınları izlemek ve platformda e-spor maçlarını izlemek."
Bu vizyon altında, FunPlus'ın zengin yurtdışı deneyimi ve e-spor deneyimi, onu bu sefer NetEase'in işbirliği için en iyi seçenek haline getiriyor. Bir dereceye kadar ROS, FunPlus için en iyi seçimdir. NetEase'in görüşüne göre, Çin'in önde gelen denizaşırı oyun yayıncısı olarak FunPlus Sports, güçlü oyun yayınlama yeteneklerinin yanı sıra uluslararası e-spor pazarında da önemli bir konuşma hakkına sahiptir. Özellikle kulüp alanının uzun yıllar süren düzeni ve sıkı çalışması var. NetEase E-spor ve FunPlus Sports arasındaki işbirliği, her iki tarafın avantajlarının güçlü bir birleşimidir ve bu tür bir işbirliği ile NetEase E-sporların yurtdışına yayılması için yapıcı bir girişimde bulunulabileceği umulmaktadır.
NetEase'in e-sporda çaba göstermesi için çok geç değil
Sıklıkla NetEase'in e-sporda çok geç kaldığı söyleniyor. Gerçekten de durum böyledir: Rekabet sistemi veya ekosistem inşa edilip edilmediğine bakılmaksızın, NetEase ilk giren firma değildir. Ancak yurtiçi ve yurtdışı e-spor pazarının mevcut durumunu analiz ettiğimizde, NetEase'in e-spordaki düzeninin çok geç olmadığını ancak şimdi oyuna girmek için en iyi zaman olduğunu göreceğiz.
Yurtiçi e-spor pazarı açısından bakıldığında, e-spor endüstrisi ülkede uzun yıllardır gelişmekte olmasına rağmen, gerçekten hızlı bir gelişmeyi başlatmış ve sermaye lehine ancak son iki yılda gerçekleşmiştir.
İResearch tarafından yayınlanan "2018 Çin E-spor Endüstrisi Araştırma Raporu" na göre, Çin'in e-spor pazarının genel ölçeği 2017'de 65 milyar yuan'ı aştı. Mobil e-spor oyun pazarının ölçeği 2017'de patlayıcı bir büyümeye yol açtı. 2017 itibariyle Yıl sonunda, mobil e-spor pazarının ölçeği, oyun sonu pazarının oranına eşit oldu. Bunların arasında oyun sonu e-spor pazarı 30,1 milyar ve mobil e-spor pazarı 30,3 milyar. Aksine, e-spor ekolojik pazarı küçük, sadece 5 milyar. Büyümek için harika bir alan var.
Genel olarak, oyun sonu e-spor pazarının ölçeği, oyun sonu e-spor oyunları için ana kara tarafından tüketilen toplam para miktarını ifade eder ve mobil e-spor pazarının boyutu değişmeden kalır. E-spor ekolojik pazarı; etkinlik biletleri, çevre birimleri, kitle fonlaması ve etkinlik etrafındaki diğer kullanıcı ödeme biçimleri, sponsorluk, reklam ve diğer şirketlerin kullanıcıları tarafından elde edilen gelirin yanı sıra, e-spor kulübü oyuncuları ve canlı yayın platformları gibi etkinlik dışındaki endüstri zincirinin temel bağlantılarından elde edilen geliri ifade eder. . Diğer bir deyişle, rekabetin yarattığı değer etrafında gelişme için hala çok yer var ve iç pazar, e-spor ekolojik pazarının genişlemesini ortaklaşa teşvik etmek için oyuna girmesi için NetEase gibi büyük bir şirkete acilen ihtiyaç duyuyor. Aynı şey denizaşırı pazarlar için de geçerli.
Öte yandan mobil e-spor kullanıcılarının artması birçok yeni e-spor kullanıcısını da beraberinde getirdi. Ancak oyun alışkanlıklarının hala geliştirilmeye ihtiyacı var. NetEasein "Terminatör 2: Kıyamet Günü" örneğini ele alalım. Yurtiçinde ve yurtdışında hayatta kalma sporları kategorileriyle ve hatta e-spor oyunlarıyla hiç temas kurmamış çok sayıda kullanıcıyı beraberinde getirdi. Bu kullanıcılar, geleneksel e-spor kullanıcılarının tüketim alışkanlıklarına ve tüketim alışkanlıklarına sahip değiller. NetEase için büyük bir avantaj olan e-spor alışkanlığı.
Oyuna girmek için çok geç olmamakla birlikte, yerel e-spor ekolojisinin artan tekeli ile Çin e-spor pazarına giriş eşiği sürekli olarak iyileştirildi, ancak denizaşırı mobil e-spor pazarı açıkça bir gelişme halinde. Bu nedenle, NetEase e-sporları avantajlı kaynakları birleştirir ve küresel düzeni ilk keşfeden ve deneyen kişidir, bu nedenle ROS şüphesiz NetEase'in büyük umutları olan önemli bir öncüdür.
Gerçek şu ki, "Terminatör 2: Kıyamet Günü" yurtiçi ve yurtdışında büyük başarılar elde etti. Denizaşırı versiyonu dünya çapında toplam 150 milyon indirme aldı, dünya çapında 59 ülkede indirme listesinin başında yer aldı ve 67 ülkede en çok satan on listesinde yer aldı. Bu aynı zamanda NetEase'in şu anda mobil e-spor pazarına girmesi için uygun bir koşuldur.
Böyle bir e-spor ortamında, NetEase tarafından bu yılın başında açıklanan "1 milyar pan-eğlence e-spor ekolojik planı" tam da doğru geldi.
NetEasein vizyonuna göre, pan-eğlence e-spor ekolojik planı, oyuncu seçimi, e-spor kulübü desteği, çapa eğitimi, fiziksel e-spor marka yetkilendirmesi ve e-spor ürün geliştirme gibi endüstri zincirinin tüm yönlerini kapsayan temel etkinliklerin yapımından başlayacaktır. . Bunun arkasında 1 milyar yuan mali destek var.
NetEase'in 2018'deki e-spor etkinliği yurtiçi ve yurtdışında iki adım izleyecek. İlki "100 şehir ve bin okul" temasına odaklanır ve ülke genelinde 100 şehirde ve 1.000 üniversitede temel eğlence etkinlikleri başlatır; ikincisi ise uluslararası odaklı olup, geleneksel spor liginden yararlanarak Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya'da profesyonel e-spor ligleri başlatır. Deneyimi düzenleyin, çeşitli modellerle etkinliğin görüntülenmesini iyileştirin ve bunu Çin e-spor kültürünü ihraç etmek için kullanın.
Netease, ister yurtiçinde ister yurtdışında olsun, en üst düzey profesyonel spor markasını ortaklaşa inşa etmek için en iyi ortakları arayacağını söyledi. Genel olarak, NetEase'in e-spor etkinlik planı, büyük hacmin, geniş coğrafi aralığın ve hedeflenen grupların geniş kapsamının özelliklerini gösterir.
Ayrıca NetEase'e ait olan NetEase Cloud Music ve CC Live, müzik, video tanıtımı ve canlı etkinliklerde de büyük destek sağlayabilir ve eksiksiz bir ekosistemin inşasına katkıda bulunabilir.
ROS'un hala birçok riskle yüzleşmesi gerekiyor
"Terminatör 2: Kıyamet Günü" nün denizaşırı sonuçları ve FunPlus Sports'un denizaşırı deneyimleri ROS için çok fazla koruma sağlasa da, ROS etkinlikleri için hala karşılaşılması gereken birçok sorun var. Sektör uzmanlarına göre, "Terminatör 2: Kıyamet Günü" ile rakip ürünler arasındaki rekabet, taktiksel rekabetçi oyunların doğası gereği zayıf görüntüleme deneyimi ve kulüplerle iletişim ve işbirliği, ROS etkinliklerinin yüzleşmesi gereken konulardır.
Ortaya çıkan etkinlikler için, izleyicilerin e-spor alışkanlıkları geliştirilmediğinden, oyun kullanıcılarının sayısı etkinliğin ilk izleyicisini doğrudan etkiliyor. "PUBG Mobile" 2017'de küresel son oyun pazarını tararken, taktiksel rekabetçi oyunlar 2017 ve 2018'de tam bir patlama yaşadı. Denizaşırı pazarlarda, "Terminator 2: Judgment Day", "PUBG Mobil" gibi çeşitli taktiksel rekabetçi oyunların rekabetiyle karşı karşıya.
FunPlus Sports'ta PUBG, taktiksel hayatta kalma rekabeti atış oyunlarında gerçekten liderdir. Ancak rakip ürünlerin tehdidi konusunda endişelenmiyorlar - özellikle de ROS'un yüz milyonlarca oyuncuya sahip olduğu düşünüldüğünde. Tabii ki, ister PUBG ister diğer taktiksel rekabetçi oyunlar olsun, kendi özelliklerine sahipler; ancak taktiksel hayatta kalma rekabetçi atış oyunlarının geliştirilmesi için de potansiyel var.
Gao Peide, Entertainment Capital ile yaptığı bir röportajda "Taktiksel hayatta kalma rekabetçi atış oyunlarının tercihi, oynadığınız ilk benzer oyunla, arkadaş çevrenizle ve bu oyundaki oyuncu grubuyla ilgili olacaktır. Ve tabii ki ROS'un birçok pazarda çok büyük olan kendi oyuncu tabanı var, bu yüzden ROS ligi yapmak sorun değil.
Oyun alanında rekabet kesinlikle var ve yeni fikirler ve yeni IP sonsuza dek ortaya çıkıyor. NetEase ile işbirliğimiz ve etkinliğin oluşturulması açısından bu iyi bir şey. Bu durumda, NetEasein tasarımcıları oyunu daha ilginç, daha mükemmel hale getirmek, daha fazla mekanizma eklemek ve daha fazla oyun yaratmak için ellerinden geleni yapabilirler ki bu kesinlikle harika. "
Tabii ki, oyun pazarı hızla değişiyor. "Terminatör 2" nin her zaman mevcut popülaritesini koruyup koruyamayacağı ve belirsiz olabilecek denizaşırı pazarlarda "PUBG Mobil" baskısına direnip direnemeyeceği.
Öte yandan, taktiksel rekabetçi oyunlar etkinlik düzenlemeye başladığından beri, bu oyunlara çok sayıda katılan takım nedeniyle, düzinelerce takım genellikle aynı aşamada yarışıyor.En iyi oyun izleme deneyimini elde etmek için OB lensini nasıl değiştireceğiniz çok fazla sorun haline geldi. Etkinliğin teknik zorlukları.
Bu bağlamda Fun Plus Sports, etkinliğe yepyeni bir canlı yayın teknolojisi getirdi. Yeni teknolojileri, 10 saniyelik bir gecikme sırasında stadyumdaki tüm heyecan verici anları hızla kesecek ve birleştirecek.Funplus Sports anlayışında, bu teknoloji seyircilere en heyecan verici izleme deneyimini getirebilir. Tabii ki etkinlik yapılmadı, bu teknolojinin daha iyi bir izleme deneyimi yaratıp yaratmayacağı hala pazarın doğrulanması gerekiyor.
Kulüp ile iletişimde Fun Plus'ın işbirliği yaklaşımı esas olarak takımları katılmaya davet etmektir. FunPlus'ın e-spora yaptığı yatırım geçmişi sayesinde, FunPlus çok tanıdık takımlar ve e-spor projeleri anlayışına sahip ve bu kulüplerle günün her saati ilgileniyorlar. Bu konuda Fun Plus Sports güven dolu.
FunPlus ve NetEase için bu, iki şirket arasındaki ilk işbirliği ve aynı zamanda iki şirketin e-spor alanındaki ilk girişimidir. Şu anda tek başına, ROS'un yüzleşmesi gereken birçok sorun var, ancak FunPlus Sports da buna karşılık gelen çözümleri ortaya koydu. ROS'un denizaşırı e-spor pazarında başarılı olup olamayacağı, etkinliğin resmi işleyişinin etkisine bağlıdır.
