"Yakın çekim" Kızlar artık neden erkeklerin makyajını izlemeyi seviyor?
Muhabir | Liu Yujing
Editör | Ya Han Xiang
O sırada Haikou'dan Şanghay'a gelmeye karar veren istikrarlı iş birimi olmasaydı, Wu Shuyu şu anki hayatını bir güzellik blogcusu olarak, gece gündüz videoları alt üst ederek, taklit makyaj için kafasına alkol yapıştırıcısı koyup doğum gününde teslim alması olarak hiç hayal etmemişti. Büyük güzellik markalarının halkla ilişkilerine gönderilen hediyeler.
Şimdiki gibi. Ayağa kalktı, sadece saçını yıkadı ve bir fincan sulu üzüm almak için aşağıya Xicha'ya gitti.Bu işlem aynı zamanda bir video materyali olarak filme alınmalıdır. Ancak Wu Shuyu'nun içecek için fazla vakti yoktu, çünkü önümüzdeki sekiz saat boyunca video çekiyordu ve makyaj temasının adı "Etli Üzüm Makyajı" idi.
Sekiz saat bekledikten sonra tekrar merhaba çayını aldı ve mor smoothie çoktan suya dönüşmüştü.
Wu Shuyu birkaç dolapla dolu göz farı tepsilerine baktı ve makyajın kahramanları olarak iki göz farı buldu. Sonunda, göz makyajı mor, pembe ve turuncunun mat ve inci tonlarıyla birleştirildi. Bu aynı zamanda makyajının karakteristik özelliğidir - Avrupa ve Amerika kesik göz makyajı ve parlak renkli göz farı görsel gerginlikle doludur, ancak genellikle günlük geziler için uygun değildir.
1992 doğumlu genç çocuk, mezuniyetten sonraki iki yıl içinde beş iş değiştirdi. En erken mezun olduktan sonra memleketi Haikou'da işe geri döndü ve daha sonra 9-5 hayatını Şangay'da geçirmek istemedi ve bir süre reklam şirketlerinde ve yeni medya şirketlerinde dolaştı - bir güzellik blogcusu olmaya başlayana kadar. Geçen yıl, Wu Shuyu yeni medya şirketinden resmen istifa etti ve tam zamanlı bir güzellik blog yazarı olmak için Şangay'dan Hangzhou'ya taşındı.
Cinsiyeti bu "kariyer" geçişinde kilit bir rol oynadı.
Wu Shuyu gibi erkek güzellik blogcuları dünya çapında hızla büyüyor.Son zamanlarda, 5 dakikada 15.000 ruj satan canlı yayın yapan ünlü Li Jiaqi, belki de en ünlüsü. Li Jiaqi'nin çevrimiçi renkli ruj denerken "OMG (Aman Tanrım)" mantrası, sosyal medyanın popüler bir kolu haline geldi.
Bir makyaj markası anlatıcısı olan Li Jiaqi'ye ek olarak, daha fazla erkek güzellik blogcusu kamera altında daha aktif bir şekilde ortaya çıkıyor - bazıları cilt bakımı malzemeleri partileri ve bazıları bir zamanlar ünlü olan profesyonel makyaj sanatçıları. Şimdi sahne önünde, şarkıcılar da var. Jeffree Star, akışta doğan bir güzellik çevrimiçi ünlüsü.
Bir halka ışık ve bir kamera blogcu kariyerine başladı.
Makyaj yapabilen erkekler
Bugünlerde Wu Shuyu konuşurken, "Kangxi Geliyor" dizisinin birçok gölgesi var ve hayranları da bu seti yiyor. Ancak on yıldan daha uzun bir süre önce, kameraya bakan garip bir şekilde içe dönük bir ortaokul öğrencisiydi.
Ortaokuldayken, giyinmeyi sevdiği için öğrenciler tarafından zorbalığa uğradı. Şimdi tam olarak hangi anın patlak verdiğini hatırlayamıyordu - o anda duygularını geri almak yerine doğrudan ifade etmesi gerektiğini hissetti, bu yüzden aniden dışa dönük oldu. Wu Shuyu, "Daha sonra beni zorlayan ve meme uçlarını çimdikleyen insanlarla tartışarak çok dramatik oldum (çok drama)" dedi.
Üniversiteye giriş sınavının ardından Wu Shuyu, okumak için Hainan'dan Şanghay'a geldi, YouTube'da Avrupa ve Amerika Drag Queen kültürüyle iletişime geçti ve şüphelerle karşılaştıklarında sert bir şekilde geri dönen drag kraliçelerini taklit etmeye başladı.
O andan itibaren, tamamen kendisi olmak için doğasını serbest bırakmaya başladı.
Yapılacak ilk şey makyajı öğrenmektir.
Bu çağda erkeklerle ilgili pek çok klişe vardır ve görünüşünü aşırı derecede düzeltmek Çin toplumunun erkekler hakkında düşündüğü görüntülerden biri değildir. Büyüdüğümüzde bile, erkekler sivilce önleyici cilt bakım ürünleri veya ruj kullanmak isteseler, "kız tabancası" olarak kabul edilirlerdi.
Aynı şey Wu Shuyu için de geçerli ... İlk başta göz şekline göre pürüzsüz bir eyeliner çizmeyi, yüzündeki sivilceyi iz bırakmadan gizlemeyi bilmiyordu. Wu Shuyu, "Başlangıçta makyajım gerçekten dağınık ve kirliydi. Ellerimi yavaşça sabitledi ve cesur hale geldi, bu yüzden yüzümde oyunlar oynamaya başladım."
Ama aslında makyaj, 18. yüzyılın ortalarına kadar bir kadının patenti değildi. Rönesans döneminde eski Mısır, Roma ve Avrupa'daki erkekler makyajı günlük rutinleri olarak görüyordu - sadece "erkeklik" yavaş yavaş sert erkekler, sertlik ve güzellik, cilt bakımı ve makyajla ilgili olmayan diğer özellikler olarak tanımlandığında, bir kadının haline geldi. patent.
Artık küresel toplum daha hoşgörülü hale geldiğinden ve gençler genellikle kendilerini kabul etmeye başladıkları için, erkeklerin cilt bakımı ve makyajı konusunda meraklı olması ve bir güzellik modası blog yazarı olarak kadınlara makyajı öğretmesi olağan hale geldi. Dahası, bugünün Çinli izleyicileri güzellik blogcularının teknolojisine nispeten daha toleranslılar. Tüketicilerin algısına göre, bu erkek güzellik blogcuları daha çok "fikir liderleri" ve "net ünlüler" gibiler. Profesyonel bir makyaj sanatçısı olmanız gerekiyor.
Kırmızı olmak zor
Ancak erkek güzellik blogcuları o kadar kolay değil.
Ana hedef kitlesi hala kadınlar. Erkeklerin yüz özellikleri ve cilt dokusu, kadınlarınkinden farklıdır ve kalplerini kalpleriyle karşılaştıran kadın blogcular grubu çalışmıyor. Onları kadın estetiğine uygun makyajla ikna etmek istiyorsanız, teknoloji insanları şaşırtıcı kılacak kadar olağanüstü değilse, yalnızca kişilik çekiciliğine güvenebilir. Popüler erkek blog yazarlarının çoğu ifade etme konusunda iyidir, kameranın doğru açısını bulmak ve sevimli olmak onların hayatta kalma yolları değildir.
Entegre pazarlama şirketi Shiqu South China'nın genel müdürü "Erkek blog yazarlarının vizyonu zayıf. Ürünün ana kullanıcıları değiller, bu nedenle daha fazla araştırma zihniyetine sahipler ve ürüne odaklanıyorlar, kadın blogcular ise daha çok kendilerine odaklanıyor," Chen Ying, arayüz muhabirine, "Tüketiciler artık güzellik blogcularının cinsiyetini önemsemiyor, ancak bu kişinin beni ikna edip edemeyeceğini umursamıyor. Zayıf görüş, erkek blog yazarlarını daha ilginç hale getiriyor."
Zayıf görme, eğlenceli, esprili ve abartılı ifadeler, bazı güzellik blogcularının başarılı olmasının yollarıdır.
Örneğin, insanlar canlı yayın ünlü Li Jiaqi hakkında konuştu, insanlar Li Jiaqi'nin başarısını kopyalamak için "OMG" kullanıp kullanmamayı tartıştıklarında, Li Jiaqi'nin kişisel imaj konumlandırmasını genellikle gözden kaçırdılar.
Ruj testinin "ruhunu" dramatik bir performansla nasıl aşılayacağını biliyor Dikey alanda nispeten profesyonel bir diplomaya sahip bir kozmetik markası veznedarı. Öyle ki Weibo'da pek çok kişinin Li Jiaqi kameraya "Benim için satın almalısın" dediğinde, insanlar yardım edemez, ancak satın almak için ele tıklar.
O sırada Wu Shuyu'yu popüler yapan "Hindistan Cevizi Suyu Makyajı" o zamanlar ilginç bir girişim olarak kabul edildi - Hindistan Cevizi Hindistan Cevizi Suyu paketinin etkileyici siyah, kırmızı, sarı ve mavi "ölüm rengi" göz makyajı renk eşleştirmesinde kullanıldı , Hindistan cevizi hurma suyuyla gelen trafik hızla popüler hale geldiğinden, Jiang Sida bile videoyu iletti.
Bu, Wu Shuyu'nun bir süre el yordamından sonra bulduğu yön. O sırada, bazı Avrupa ve Amerika ürün değerlendirme videolarını ve Avrupa ve Amerika makyaj efektleri öğretimini denemişti, ancak sonuçlar vasattı. Wu Shuyu'nun günlük işi sosyal medya pazarlamasının en gözde noktalarını bulmaktır.Hainan'da bilinçaltında hindistan cevizi sütü ambalaj makyajı yaparak doğdu ve popüler oldu. Daha sonra Pepsi makyajını, Wanglaoji makyajını ve diğer içecek temalı makyajı tanıttı ve yavaş yavaş hayranlarını topladı.
Abartılı renkler ve sokaktaki pratik olanlardan daha sanatsal değeri olan bu tür temalı makyaj, Wu Shuyu'nun ilk yaratımı değil.
Ünlü erkek güzellik blog yazarı Jeffree Star, abartılı ve cesur tema makyajıyla ilk günlerde popüler oldu. Örneğin, "eski sevgilinin cenazesi için makyaj", "dışarı çıktığınızda hamile kalmanızı sağlayan dumanlı makyaj" vb. Ve kişisel serveti 50 milyon ABD dolarına ulaştı.
Jeffree Star'ın bir başka özelliği de, sosyal ağın moda sözcüğü ile "şirret" kelimesini tanımlayan ve aynı zamanda onu yeni gelenler için pek çok rol model kılan, belagatlılığın zirvesinde durmasıdır. Benny Dong Zichu, Hai Wang ve hatta Wu Shuyu gibi Çin'deki Bilibili'de birçok erkek blogcu Jeffree Star'ın konuşmasının gölgesine sahip.
Farklı insan gruplarının hoşgörüsü, erkek güzellik blogcularının varlığını da giderek daha makul hale getiriyor. Ünlü transseksüel blog yazarı Joseph Harwood, "Bu çağda üç büyük toplumsal cinsiyet atılımı var" dedi. "Kıyafet kraliçeleri, transseksüel insanlar ve yaratıcı makyajla oynayan erkekler - size sadece kusurları nasıl gizleyeceğinizi öğretmiyorlar, ama Size sahnede kendinizi nasıl abartılı bir Katy Perry'ye dönüştüreceğinizi öğretir. "
Güzellik blog yazarı Fang Fang muhtemelen özel olanlardan biri - ikisini işgal ediyor.
Fang Fang, geceleri barın "çapraz elbise kraliçesi" ve her ay birkaç gösteri düzenleniyor. Gün boyunca, gösterişten uzak güzellik blog yazarı "Fangfang Fantasia". Daha önce, Fang Fang bir teknoloji şirketinde grafik tasarımcıydı ve dokuzdan beşe kadar bir ofis hayatı yaşıyordu.
Fang Fang ve Wu Shuyu benzer nedenlerle güzellik blogcuları olmaya başladılar - ikna olmadılar. Becerilerinin piyasadaki birçok popüler blog yazarından daha iyi olduğunu düşünüyorlar.
"Videoyu hazırlamadan önce, bazı blog yazarlarının videolarını izlemenin hiçbir şey öğrenemeyeceğini hissettim - iyi görünmek için ne istersen yapabilirsin," dedi Fang Fang, "ve sokaklar Japon ve Koreli düz kaşlarla dolu. O zamanlar hiçbir şey yoktu. Erkek güzellik blog yazarı, arkadaşım beni denemem için cesaretlendirdi. "
Fang Fang ilk başta popüler olacağını düşünmemişti, ancak yüklediği ikinci video çok dikkat çekti - o videoda Fang Fang mor bir peruk taktı, kaşlarını kapatıcıyla kapattı ve mor Avrupa ve Amerika ile eşleştirdi. Kesik göz makyajı, tam bir Avrupa ve Amerikan drag queen makyajıdır. Tıklamalardaki ani artış, Fangfang'ın videoyu yapmaya devam etmeye kararlı olmasına ve yavaş yavaş kendi hayranlarını biriktirmesine neden oldu. Yavaş yavaş, bazı markalar ona deneme için ürün paketleri göndermeye başladı ve işbirliği aldı - bazı hayranlar da baraj gönderecek Tebrikler, "Harika, Fangfang sonunda reklamı aldı!"
Çünkü o bir erkek
Bazen cinsiyet, erkek blog yazarlarının hayranlarla yüzleşmesinin bir avantajıdır.
JWT Baş Strateji Sorumlusu Ling Jia arayüz muhabirine "Bazen kadın tüketiciler erkek blogcuları tercih ediyor. Bunun bir nedeni aynı cinsiyet arasında doğal bir karşılaştırma olması" dedi. "Kadın blogcular makyaj yaptıklarında bilinçaltında olacağız. Yüz özelliklerini ve makyajını sorgulayın ya da bilinçaltında niteliklerine meydan okuyun. "
Ancak kadın izleyiciler erkek blogcularla, özellikle de cinsel azınlıklarla karşılaştıklarında, daha az kriz duygusuna sahip oluyorlar ve aynı cinsiyetler arasında karşılaştırma yapıyorlar.
Ling Jia, "Erkek güzellik blogcularının popülaritesi aslında aynı gey stereotipini kullanıyor. Bunun yerine, estetiğe sahip olduklarını ve kızları daha iyi anladıklarını düşünüyorsunuz" dedi.
Hayranlarıyla yakın bağları var - Fang Fang ve TreeTree Wu genellikle hayranlarının "kız kardeşleridir". Fang Fangın hayranları ona "Fangfang" demeye alışkındır ve Avrupa ve Amerikan makyajına alışkın olanlar bazen hayranlarının sesleri nedeniyle günlük olarak daha fazla Japon ve Kore makyajı yaparlar ve Wu Shuyunun birçok eğlenceli komik makyaj görünümü de hayranların ihtiyaçlarına yanıt olarak yapılır. Evet, örneğin, çok geçmeden, kendisini "Batıya Yolculuk" ta Tathagata Buda olarak resmetti.
Ön taraf yarım yıl boyunca bir MCN şirketi imzaladı ve haftada bir gün, şirketteki meslektaşları ile güncel güncel konuları ve gelecekteki içerik talimatlarını tartıştı.
"Kendi videonuzu yaptığınızda, herkesin en sevdiği açı benzersizdir. Kendi alanınız dışında hiçbir şey bilmiyorsunuz," dedi Fang Fang. "Ama şimdi, başkaları bir şeyleri filtrelemenize, onları aramanıza ve size konular sunmanıza yardımcı oluyor. Ayrıca ticari işbirliği için daha fazla fırsat olacak. "
Şirketi imzaladıktan sonra, Fangfang'ın Bilibili'deki kanalı "Fangfang Fantasia", haftada iki vardiyalı sabit bir çıktı modu haline geldi. Son zamanlarda bir fırça fabrikasını ziyaret etti ve kendi marka makyaj fırçalarını piyasaya sürmeyi planladı.
Bu aynı zamanda Dacaicao makyaj blogcularının cinsiyete bakılmaksızın para kazanmasının yoludur. Wayne Goss, Manny Gutierrez ve Jefferey Star, on milyonlarca trafiğe sahip erkek güzellik blogcuları, hepsinin kendi makyaj markaları var; Çin'de, Bilibili'den popüler bir erkek güzellik blog yazarı olan Benny Dong Zichu kendi makyaj markasını başlattı. CROXX.
Bu yıl aynı zamanda erkeklerin cilt bakımı ve güzelliğinin patladığı bir yıl. Chanel ve Dior, profesyonel erkek makyaj ürün serilerini piyasaya sürdü. Diğer bir deyişle, erkek güzellik pazarının gelişimi artık yüz temizleyicileri ve erkek yüz kremleri, erkek rujları ve erkek kapatıcılarla sınırlı değil. Hepsi markaların bir sonraki ana hedefi olacak.
Önümüzdeki iki ila üç yıl içinde, erkek güzellik pazarının 2 milyar ABD dolarının üzerine çıkması bekleniyor ve daha fazla erkek, cildini gizlemek için fondöten kullanmaya veya cildini cilalamak için ruj kullanmaya teşvik ediliyor. Erkek çocuklara makyaj yapmayı öğretin - bu aynı zamanda erkek güzellik blog yazarları için gelecekteki bir fırsattır.
"Umarım bir gün söylediklerime herkes inanır"
Ancak erkek güzellik blogcularının da kendi endişeleri var.
Kadın blog yazarları, güzellik ve kuaförlük ürünleri, hijyenik pedler ve hatta kadınlar için çeşitli küçük eşyalar gibi her şeyi değerlendirebilirler, ancak iş birliğinin reklamını yapmak veya kendi markalarını piyasaya sürmek olsun, erkek güzellik blogcuları hala çoğunlukla makyajla ilgilidir.
Örneğin, resmi marka sözcüsü olarak erkek güzellik blogcularını ilk kullananların tümü Covergirl, Rimmel ve Maybelline gibi açık makyaj markalarıydı. Bununla birlikte, bu büyük isim cilt bakım ürünleri, erkek blog yazarlarını ana destek olarak kullanma konusunda hala temkinli davranıyor. Vogue, bulanık cinsiyete sahip profesyonel makyaj markalarının Make Up Forever, Nars, MAC ve benzeri erkek güzellik blog yazarlarıyla daha fazla ilgileneceğine inanıyor.
Chen Ying, "Erkek blog yazarları için yaşam alanı nispeten küçük," dedi. "Kıyafet, makyaj vb. İten kadın blog yazarlarının aksine, erkek blog yazarları, insanların çim yetiştirmesine izin vermek için benzersiz satış noktalarına güvenmeli ve gövdeleri atabilmeli. Ayrıca, markaların bazı yeni bilgi noktaları bulmalarına ve içerik ve yaratıcı noktaları bulmalarına yardımcı olabilir. "
Her şey satmanın özüne döndüğünde, kadın blog yazarlarının değerlendirmesi genellikle daha ikna edici görünüyor.
Fang Fang arayüz muhabirine "Hala kızlara bakmayı tercih eden birçok insan var," dedi, "Sonuçta rezonansa giriyorlar. Benzer yüz hatları ve cilt dokuları var ve ihtiyaçları da benzer. Herkesin bu kadar çekici olması gerekmediğini belirtmiyorum bile. İnsanlar makyajsız gibi görünmek isterler. "
Erkek blogger çemberindeki güncelleme de hızlı. Bu çevrede hiçbir zaman iyi becerilere ve iyi söz söylemeye sahip genç erkek sıkıntısı yoktur. Dahası, güzellik blog yazarları çemberindeki şiddetli rekabet esasen cinsiyetle ilgili değildir. Rakipleri sadece erkekler değildir.
Wu Shuyu, bu yıl Zing'in güzellik okuluna kaydolmak için Hong Kong'a gitmeyi planlıyor. Sonuncusu, Faye Wong gibi ünlü aktrisler için makyaj sanatçısıydı. Henüz kaydolmamış olmasına rağmen, güzellik videosunda birkaç kez bahsetti: "Tabii ki, sınıfa gittiğinde herkese haber vermelisin," Wu Shuyu, "Çalışmayı bırakmadığımı herkese bildirmek istiyorum. Bunları paylaşın. "
Fangfang'ın kariyer kriteri Wayne Goss'tur. Ekranın üst kısmındaki pek çok erkek blog yazarının aksine 41 yaşındaki Wayne Goss, sakin ve pratik video tarzıyla ünlü, makyaj fırçası markasıyla da çok iyi bir üne sahip.
"Wayne Goss bana ne söylüyorsa inanacağım hissini verdi. Bu güven duygusunun kurulması, bağırmak ve onu bir grup sıfatla tanıtmak yerine gerçekten etkili bir teknik gerektirir." Fang Fang, "Umarım bir gün ben Aynı şey - söylediklerinize herkes inanacaktır. "
