Chloé'nin ilk yurtdışı şovu Şangay'da yapıldı. Popüler çantalara ek olarak, insanların bu konuyla ilgili daha fazla bilgi sahibi olmasını da istiyoruz.
Muhabir | Jia Linwei
Fransız lüks markası Chloé, 5 Haziran'da Shanghai Long Museum'da 2020 erken ilkbahar serisini yayınladı.
Yarı açık stadyum ahşap zeminlerle döşenmiştir ve yuvarlak ahşap minderler oluklu koltuklara yerleştirilerek gündelik ve doğal Fransız stilini göstermektedir. Canlı video, şovun büyük ekranında eşzamanlı olarak oynatıldı ve kamera modeli arka plandan takip etti ve binanın tepesine ulaşana ve izleyicinin karşısına çıkana kadar gece gökyüzünün altında tek başına yürüdü.
Bu sunum şekli, kreatif yönetmen Natacha Ramsay-Levi'nin Çin filmlerinden ilham almasına dayanıyor.
Bu seri hala Chloé'nin gerçek modern tarzı ve bağımsız kadınların imajını vurguluyor. Bu nedenle feminen ve zarif uzun eteklerin yanı sıra güçlü silüetlere sahip takım elbise, pantolon ve rüzgarlık daha fazladır. Bununla birlikte, çok sayıda Chloé klasik Fransız Art Deco geometrik desenleri, Çin jakarı ve işlemeleri nedeniyle çok sert görünmüyor.
Aslında, bu iki kültürel tarzın kaynaşması, Natacha'nın Paris ve Şangay arasındaki bağı tam olarak nasıl kurduğudur, çünkü bu gösteri Chloé için büyük önem taşıyor - bu, Chloé'nin Ön-koleksiyon ve tarihte ilk kez büyük bir gösteri düzenlediği ilk şey. Bir defasında Paris dışında bir gösteri düzenledi.
Bu, Chloé'nin gelecekte dünyanın her yerine Ön koleksiyon alabileceği ve Çin'in bir başlangıç olduğu anlamına geliyor.
Chloé CEO'su Geoffroy de la Bourdonnaye, programdan önce UI Fashion ile yaptığı röportajda Chloé'nin Çin ekibinin Şangay'da bir gösteri düzenleme fikrini ilk önerdiğini ve genel merkezin bu teklifi kolayca kabul ettiğini hatırlattı. "Pek çok Çin şehrine gittim ve Pekin, Şangay, Xi'an ve Nanjing'den çok etkilendim. Çin pazarı da Chloé için çok önemli. Buraya bir gösteriye ev sahipliği yapmak için gelmek doğal bir karardı."
Chloé, bu büyük Şangay şovuyla işbirliği yapmak için bir gör ve satın al modeli de açtı. Gösteriden bir gün sonra 48 saatlik bir WeChat mini programı başlattı ve yalnızca Çin pazarında satılan dört mini Chloé "C" el çantası sattı. Ve Geoffroy daha önce büyük gösteri duyurulduğunda söylediği şeydi, "Çinli kızlar için özel olarak hazırlanmış bir şey."
Chloé, Çin pazarına 2005 yılında girdi. Beşinci yıldönümü kutlaması yapıldığında Geoffroy, Çin pazarının halihazırda Chloe'nin dünyadaki en büyük pazarlarından biri olduğunu belirtti. Ve Chloé, Çin'de popülerliğini gerçekten açtı. Drew ve Faye'in 2014 ve 2015'te piyasaya sürdüğü çantaların popülaritesi eşlik etti. Birincisine "Küçük Domuz Torbası" adı verildi ve ardından "Yüzük Torbası" Nil'i de yüksek bir üne sahipti. Farkındalık ve popülerlik.
Birçok lüks marka sıcak çantanın aksine, Chloé'nin çantalarının neredeyse hiçbir belirgin logosu yoktur ve tanınırlığı artırmak için yalnızca silueti kullanırlar.
Belki de o birkaç yıl lüks "logo ateşi" nin gelgitiyle aynı zamana denk geldiği için, insanlar lüks malları kendi kendilerine tanımlamanın basit yolundan bıkmış ve düşük anahtar şeylere yönelmişlerdi. Ancak sürekli değişen moda dünyası her zaman aynı estetik aşamada kalmayacaktır.Geçtiğimiz iki yılda "logo ateşi" geri döndü ve birçok marka rüzgarla hareketlendi.
Louis Vuitton ve Gucci, tüketicileri çekmek için bir kez daha büyük ölçekli logo ürünlerini kullandı. Fendi, Celine, Burberry, Berluti, Balmain ve diğer markalar 2018'de logolarını güncelledi. Fendi ve Burberry ayrıca yeni logo baskılarını tüm ürünlere, mağazalara ve markayı temsil edebilecek tüm nesnelere yaymak için güçlü bir şekilde teşvik ediyor. Yukarıdakiler tüketicilerin gözlerini etkiliyor.
Chloé de buna göre değişiklikler yaptı. 2019 yılında, çantanın açılıp kapanmasında büyük ve göz alıcı harflerin yer aldığı "Chloé C" serisi el çantalarını piyasaya sürdü. Ancak bunun dışında logoya daha fazla fiş yatırılmadı. Natacha, son sezonlarda Roy, Tess ve Aby'nin birkaç çanta serisini yeni piyasaya sürmesine rağmen, siluete dayalı önceki tasarım rotasını hala sürdürüyor.
Geoffroy, logo ürünlerinin mevcut trendi konusunda çok net olduğunu, ancak yine de mevcut tavrını sürdürdüğünü söyledi. Mevcut C logosunun, alçakgönüllü bir tavır sergilerken Chloé'nin kimliğini açıkça temsil edebileceğine inanıyor.
Chloé'nin görece içe dönük tutumu, sektördeki güncel sıcak konu olan feminizmde de yansıtılıyor.
Geçtiğimiz ayın sonunda düzenlenen Gucci 2020 tatil koleksiyonu konferansında, kadın üreme sistemini nakışlı ana hatlarıyla anlatan bir elbise ortaya çıktı.İtalya'da kürtajın yasallaştığı gün olan "22 Mayıs 1978" tarihli bir yelek de işlendi. Bundan önce Dior, tişörtün üzerine "Hepimiz feminist olmalıyız" yazmıştı.
Kadın imajlarına her zaman yakından bağlı bir marka olarak Chloé, doğal olarak ilgili konularla bağlantı kuracak. Geoffroy'un görüşüne göre, Chloé'nin kendi görüşünü ifade etme biçimi var. "Açık sözlü olmak fena değil, ancak Chloé'de bağımsız ve özgür bir kadın imajı yaratmak için tasarımı kullanıyoruz."
Chloé'nin bazı stratejilerde daha temkinli olduğu ve kendi geleneğini takip etmeye daha istekli olduğu görülüyor. Ancak Chloé, yaratıcı liderler açısından sık sık değişiyor. 1952'deki kuruluşundan bu yana 7 yaratıcı yönetmen değiştirdi.
Kurucu Gaby Aghion'dan başlayarak, tanınmış tasarımcılar Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Phoebe Philo ve diğerleri, Chloé için tasarımlar yaptı. Chloé'nin en uzun süredir kreatif direktörlüğünü 2010 yılında devralan Clare Waight Keller, Mart 2017'de Givenchy'ye taşındıktan sonra, yerini şu anki yaratıcı yönetmen Natacha aldı.
Bu dönemde Chloé kızları, farklı dönemlerde tatlı, kentli, bohem gibi çeşitli imgelere sahiptir. Natacha, kurucusunun zarif tarzına geri döndü ... Aradaki fark, tasarımının daha modern olması.
LVMH Fashion Group Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Sidney Toledano, bir zamanlar tasarımcıların aynı markada daha uzun süre kalabileceklerini, böylece marka hakkında bilgi edinmek, markanın benzersizliğini geliştirmek ve modaya yön verecek vizyon ve fikirlere sahip olmak için yeterli zamana sahip olacaklarını umduğuna inanıyordu.
Ancak böyle bir fikrin gerçekleştirilmesi zor olabilir. Moda endüstrisindeki hızlı değişikliklerle, Karl Lagerfeld'in FENDI'deki 54 yıllık hizmetine benzer şekilde uzun vadeli işbirliği bir lüks haline geldi. Pazar talebi açısından bakıldığında, çağın estetiğini karşılayan ve lüks markaların ihtiyaçlarına ya da grubun gelişim yönüne uyum sağlayabilen tasarımcılar en uygun kişilerdir, bu nedenle işbirliği arayışı giderek daha az anlamlı hale gelecektir.
Chloé için Natacha'nın eklenmesi, ürün yönünde bir ayarlama anlamına gelebilir. Ondan önce, Chloé patlayıcı çantalarıyla büyük ilgi topladı. Geoffroy, 2017'de Women's Wear Daily ile yaptığı bir röportajda, aksesuarların o zamanlar Chloé'nin en büyük kategorisi olduğunu ve hazır giyim kıyafetlerinin yakından takip ettiğini belirtti.
Chloé, Natacha'nın göreve ilk başladığında, yine de çantaların geliştirilmesine odaklanacağını açıklasa da, başka bir anahtar görev ayakkabısı da ekledi. Ve endüstri, Natasha'nın hazır giyimdeki deneyiminin Chloe'nin hazır giyim kategorisinin gelişimini güçlendirmesine yardımcı olacağına inanıyor. Chloé'ye katılmadan önce Louis Vuitton'un kadın tasarım departmanının direktörüydü.
Ancak Geoffroy, UIFashion'a, Chloé'nin şu anda tüm kategorilerin gelişimine büyük önem verdiğini ve birini ya da diğerini gözden kaçırmayacağını söyledi.Şangay'daki gösteri aynı zamanda Çin pazarının Chloé'yi daha kapsamlı bir şekilde anlamasına izin verecek.
Şu anda, Chloénin ana şirketi Richemontun ona olan ilgisi, Chloénin gelişimini hızlandırması için iyi bir dönem başlattı.
BNP Paribas'ın lüks ürünler departmanında analist olan Luca Solca, bir keresinde Bloomberg'e Chloé'nin satışlarının 2014'ten 2017'ye ikiye katlandığını söyledi. Ancak Richemont Group'un bu dönemdeki performansı, saat piyasasının soğumasına bağlı olarak defalarca kötü haberler verdi, bu nedenle 2017'de Chloé'ye yatırımı artıracağını ve daha fazla mağaza açacağını duyurdu.
Richemont Group aynı zamanda daha büyük çevrimiçi kanallar da açtı. 2018 yılında ilk olarak İngiliz lüks e-ticaret şirketi Yoox Net-a-porter'ı (bundan sonra YNAP olarak anılacaktır) satın aldı ve yıl sonunda Alibaba ile Çin pazarına YNAP'ı tanıtmak için stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı.
Geoffroy arayüz modasına verdiği demeçte, markanın sosyal medya platformlarına ve dijital stratejilere yaptığı vurguyla uyumlu olarak Richemont ve YNAP arasındaki işbirliğinin kurulmasının, gelecekte Chloé için Çin çevrimiçi pazarında daha fazla fırsat getireceğini söyledi. Çin'deki çevrimdışı pazarda, Chloé'nin şu anda 18 mağazası var.
Geoffroy, geçen yıl Xian SKP ve Womens Wear Daily tarafından organize edilen Asya-Pasifik bölgesinde ikinci Küresel Moda Forumu'na katıldığında, Xian SKP'nin ve şehrin görünümünün tamamlandığını gördü ve Çin'in yeni birinci kademe şehirlerinin ekonomik gelişimi hakkında daha derin bir anlayış kazandı. Şu anda agresif bir mağaza stratejisi olmamasına rağmen, Chloé'nin Çin'in kentsel gelişimine yakın ilgi göstereceğini ve uygun yerlere yerleşeceğini söyledi.
