g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

LALABOBO, Sequoia Capital'den 100 milyon yuan finansmanı nasıl elde ediyor?

Inshang

Giriş

Sequoia Capital'den 100 milyon yuan finansman aldı, Guanxige Defilesi tarafından davet edildi ve 600.000 satışla tek yıldız bir ürün yarattı ...

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Bai Xinyue

Resim kaynağı | LALABOBO

Çinli gençlere "trend" daha çeşitli ve üç boyutlu bir şekilde sunulduğunda, bunun çok güzel bir şey olduğuna inanıyorum ...

Aralık ayında, trend çemberindeki en heyecan verici olay "Gelgit Tanrısı" Edison Chen tarafından yaratılan ve ev sahipliği yapılan olaydı. Global Trend Kültürel Deneyim Sergisi INNERSECT 2018 Şangay'da ortaya çıktı. Bazı insanlar INNERSECT'in daha çok "Guanxi" nin gerçek hayatını ve zevkini gösteren çevrimdışı bir realite şovu gibi olduğunu söylüyor. Onun tarafından seçilen popüler trend markalarına ek olarak, daha fazla uluslararası mutfak, sanat, Müzik ve eğlence unsurları kuşkusuz trendi daha üç boyutlu ve canlı kılıyor.

INNERSECTin bu yılki en büyük satış noktası, katılımcı markaların çeşitliliği ve benzersizliğidir. Her marka şahsen kontrol edilir ve zevkli Edison Chen tarafından seçilir. . Kendi CLOT'una ve en ateşli VLONE, Fear of God ve AWGE'ye ek olarak, OSBBAT, RIPDNIP, Revenge x Strom, SACAI ve diğer en popüler markaları da trende katıldı.

Özel ilgi davet edilen tek kişidir Kadın moda markası LALABOBO'nun sorumlusu Sanat sergisinde yer aldı. 2009 yılından bu yana, parlak renklere ve Amerikan moda stiline sahip bu marka, Çin'de sınır ötesi bir "kadın giyim moda markası" yaratarak pazarda oldukça tanınan bir marka yarattı. 600.000'den fazla "peluş kategorisinin" birikimli satışı .

Sonuçta, modaya uygun insanlar, trend markalar, trendler ve sadakat, hepsi bir kültürel kimlik duygusudur. Kalıcılık ve benzersizlikten türeyen moda markası, inanılmaz satış performansı ve benzersiz marka özüne sahip olan LALABOBO, ünlüler, hayranlar ve iş adamları tarafından övülen kadın giyiminde bir moda markası haline geldi.

Trendy marka tüketim artışı hızlanıyor Pazar fırsatı geliyor

OFashion tarafından Nielsen ile birlikte yayınlandı "Çin Moda Markası Kullanıcı Eğilimi Raporu" 2017'de sokak modası tüketiminin büyüme hızının moda dışı marka olduğunu gösterin 3.7 kez , Büyüme oranı ulaşır % 62 . 90'lar sonrası ve 95 sonrası moda markalarının ana tüketici grupları haline geldi ve% 50'den fazlasını oluşturdu. 90'lar sonrası ve Y kuşağı, çocukluktan beri pek çok avangart kültür ve sanata maruz kalmıştır ve daha fazla moda, bireysellik ve trendin değer yönelimi tüketim kavramlarını etkiler.Bağımsız kişiliği ve benzersizliği savunmanın tutumu, moda markaları ile sıradan moda kıyafetleri arasındaki farktır. Markanın önemli faktörü.

Moda markalarının Çin'deki ticari pazardaki gelişimini gözden geçirin. 2010-2015 yılları arasında Çin'de sokak modası kavramı yeni yeni ortaya çıktı.Alışveriş merkezleri sokak modası alanları planlamaya başladı. Sanlitun Taikoo Li ve SKP gibi üst düzey alışveriş merkezleri bilinçli bir şekilde sokak modası alanları planladı. NIKE ve ADIDAS gibi spor markaları da daha moda trendleri tanıtmaya başladı. dizi. Daha sonra, Vetements, Champion, Off-White, Supreme ve benzeri gibi daha fazla yabancı klasik moda markası Çin'de suyu test etmeye başladı. Küresel moda tüketim yükseltmesi bağlamında, Yeni nesil genç tüketiciler yetiştirildi , Ufukları gittikçe yükseliyor ve izledikleri şeyler giderek daha niş ve kişiselleşiyor.

2009'da kuruldu LALABOBO , Cesur tasarımı, parlak renkleri ve kendine özgü marka tarzı nedeniyle SKP tarafından keşfedilmiş ve beğenilmiş, inçlik moda ve kız gibi alanda tamamlanmıştır. 30 metrekarelik aylık satışlar 1,5 milyonu aştı İnanılmaz performansı, moda trendlerine çok duyarlı olan ilk sadık hayran kitlesini de biriktirdi.

Pazar fırsatlarının altındaki hızlı gelişim ile marka kararlılıkla ilerlemeye devam ediyor. 2014 yılında LALABOBO endüstri sermayesi yetkisini aldı Yüz milyonlarca "Sekoya Başkent" finansmanı Ve Çinin birinci ve ikinci kademe şehirlerinde karşılaştırmalı ticari emlak projelerinde kademeli olarak başlatıldı 200'den fazla Marka mağazaları. Son moda dönüm noktasındaki Xidan Joy City amiral mağazası, yıllık satışlarını dengelemeye devam etti. 15 milyon yuan Yukarıdaki.

Markanın özünü geliştirmek için öncü sanat enstalasyonu

Trendy Saks, "Guan Xige trendlere sadık ve sadece beğendiği ve farklı şeyler görebildiği en yeni yerli ve yabancı markalardan bazılarını davet ediyor." Dedi.

İster en çok tapınma, ister kahkaha veya lanet olsun, INNERSECT, Pioneer Art Experience Sergisi 90'lar sonrası ve milenyum kuşağı trendinin tüketicilerin sevdiği ve takip ettiği bir şölen olmaya mahkumdur.

"Mutluluk - Kendi ruhani dünyama daldım ve ne istersem onu yapıyorum ve son derece deliyim." LALABOBO'da düzenlendi Mutlu "çılgın" ev , Tüm personel doktor üniformaları giymiş, insanlara depresif gizemli geçişten saf beyaz tıbbi koğuşa, renkli havuz alt boşluğuna ve son olarak mat ayna dünyasına bir gizem ve simülasyon deneyimi yaşatıyor.

LALABOBO'nun kurucularından biri olan "Çin'in En İyi On Tasarımcısı" Yu Qianzi Sanat enstalasyonlarının tasarım konseptinden bahsederken, "Başkalarının gözlerini görmezden gelin, malzemedeki ve dış dünyadaki değişikliklerden rahatsız olmayın, dış ve homojen şeylerin peşine düşmeyin ... İç dünyamdaki fanteziyi ve çılgınlığı arayın. "

Tıpkı LALABOBO'nun son marka sloganı gibi "Cüret et! Cüret et!" Bu çılgın fikir gençlerin kalbini vurmuş gibi görünüyor: konuşmaya cesaret edin, gülmeye cesaret edin, ağlamaya cesaret edin, kızmaya cesaret edin, gelenekleri bozun, etiketleri yırtıp atın, yeniden tanımlayın ve dünyanın kurallarının çarkları olma.

Sürekli olarak orijinal öğeler ve modaya uygun modeller oluşturun

19-30 yaş arası kızlar ve çalışan kadınlar LALABOBO'nun çekirdek tüketici grubudur, rahatlık ve rahatlama gibi yeni şeyler gibi ifade etmek, başına buyruk, hayattan zevk almak için cesurdurlar. LALABOBO'nun marka kültürü, "Düşünmeye cesaret edin, yapmaya cesaret edin, eğilime karşı büyümeye cesaret edin", her durumda kendilerine güvenen ve kibirli olmalarını sağlar.

LALABOBO kuruluşunun başlangıcında, çeşitli Orijinal yıldız öğesi . vizyoner LALABOBO tarafından başarıyla oluşturulmuş bir peluş kategorisidir.Bunlardan tavşan kulaklı sevimli peluş ceket, popüler bir yıldız öğesi haline geldi ve LALABOBO tarafından oluşturulan peluş kategorisi 600.000 adet Double Eleven'da 2018'de tekli modellerin satışı geçti 10.000 adet , Tek mağazanın günlük satışları 300 adet , Markanın benzersiz ve çok tanınan ikonik bir ürünü olmak.

Tıpkı en popüler markaların sıcak noktalar yaratmak için "gelgiti satın alma telaşını" iyi bir şekilde kullanması gibi, LALABOBO da INNERSECT sitesinde özellikle trend sergisi için lansmanını yaptı. Sınırlı seri ürünler Yetim kalın pelüş montlar, son moda bornozlar, sınırlı PVC çantalar vb. Uygulama ilk gün tükendi .

Esas olarak Amerikan retro tarzı LALABOBO aynı zamanda özel ağır sanayi denim kategorisinde de öncüdür.Farklı unsurları, payetler, iplik nakışları, ofset baskı, perçinler ve diğer unsurları kullanarak kotlara entegre eder.Her bir kot pantolon ortalama 10 saatten fazla sürer.Aşırı yüksek hasar oranları durumunda, Mükemmel kalite için çabalayın.

Kişiselleştirilmiş tasarım, ünlüler için özel bir hizmet haline geldi.

2018 kışında piyasaya sürülen birkaç model % 90 kuş tüyü içerikli kaz tüyü ceket % 90 kaz tüyü içeriği, piyasadaki ürünlerin çoğunun son derece yüksek ısı tutma ve hacimliliğe sahip olduğu anlamına gelir. Sıcak ve şık kuş tüyü bir ürün de Hengdian yıldız çekimleri için olmazsa olmaz bir eşya haline geldi. Aynı zamanda, yüksek kaliteli, parlak renkler ve bireysel trendlerin tasarımına bağlı kalıyoruz, LALABOBO, ünlüler arasında her zaman özel bir sunucu olmuştur , Bir zamanlar TFBOYS, He Jiong, Zhang Yishan, Xie Na, Zhao Liying ve diğer yıldızların günlük gezisi oldu. Bu aynı zamanda "Aşk Dairesi", "Bay İyi", "Beden Eğitimi Öğretmenim", "Sevince Övgü", "Küçük Elveda", "Kaplan Anne Kedi Baba", "Geri Dönen" ve diğer film ve televizyon dizilerinde hızla bir film yıldızı haline geldi. Tıkladığım ünlü kostümler, hayranlar ve ünlüler arasında aynı tarzda bir dalgayı çabucak başlattı.

Ebeveyn-çocuk ve geçiş Marka ölçeklenebilirliğini genişletin

Marka büyümeye devam ederken, LALABOBO da Ebeveyn-çocuk çocuk giyim , Ve hızla çocuk yıldızların ve ünlülerin bebeklerini giydirmeleri için gerekli moda kıyafetler haline geldiler. Köfte, Tian Yucheng, Anji, Xiaoyu'er, Tianxin, Zhang Yihan ve diğer çocuk yıldızlar, bir moda çocuk dalgası da markanın müşteri tabanı için giymeye devam ediyor. Büyüme ve genişleme daha fazla alan sağlar.

Kadın moda markası olarak, Yurtiçi ve yurtdışında tanınmış IP ile sınır ötesi işbirliği , LALABOBO'nun Hello Kitty, Pembe Panter ve diğer ortak modelleri çeşitli ünlüler ve İnternet ünlüleri tarafından arandı. LALABOBO × Pink Panther işbirliği modelinin lansmanının ilk ayında satışları, diğer işbirliği modellerinden önemli ölçüde daha yüksektir. % 81 .

Ulusal alışveriş merkezlerinin derinlemesine yerleşimi Uluslararası trend pazarına girin

Çin'in on yıllık trendinin gelişmesiyle birlikte alışveriş merkezleri, kapsamlı bir şekilde oluşturulmuş sahne atmosferi ile en iyi trend markalar ve makyaj fuarları haline geldi. Hassas konumlandırma, hassas mağaza açılışı, hassas müşteri keşfi . Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, LALABOBO bu üç şeyi doğru yaptı ve trendin sevgilisi ve faydalanıcısı oldu.

Cesaret, sadece markanın SLOGAN'ı değil, aynı zamanda bu kadın moda markasının çekirdek yönetiminin sağlam sesi. Raporlara göre, LALABOBO yaklaşık olarak 50 mağaza Ve olacak Ali ile yeni perakendede işbirliği yapın , Sürekli Marka konsept mağazalar ve deneyim mağazaları açıldı . Dünyanın popüler destinasyonları Los Angeles, Tokyo, Japonya ve Seul, Güney Kore'de, incelemeler ve yer seçimi sırasında gözleri daha sert hale geldi.

Son on yılda sayısız marka yükseldi ve düştü, bu utanç verici. Fırsat trendinde iç becerileri uygulama cesaretine sahipseniz, LALABOBO'nun şüphesiz kendi bağımsız rekabet gücüne sahip olduğuna inanmak için nedenlerimiz var.