g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Ulusal Bağlantı "Altın Toz Festivali" nden Gemdale Ticari Mülk Ticari Operasyon Stratejisinin Yorumlanması

Inshang

Giriş

Alışveriş merkezleri "festival hareketini" nasıl oynayabilir? Gemdale Commercial Property cevap veriyor!

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Zhang Huijiao

Resim kaynağı | Gemdale Commercial Properties

Tmall Double 11, JD 618 ... E-ticaret platformları, yalnızca gelir dönüşümü ve marka bilinirliğini artırmakla kalmayan, aynı zamanda tüketicilerin "karnaval" alışverişi yapmaları için nedenler oluşturan "festivaller" yarattı. Günümüzde "festival yapmak" artık e-ticaretin patenti değil ve giderek daha fazla alışveriş merkezi de bu "ulusal karnaval" kampanyasına katılıyor.

Ancak, oyunun yeni bir yükseltmesi var. Günümüzde "festival kampanyası" artık sadece basit bir indirim ve promosyon değil, "yaratıcı savaş" tır - tüketicileri, markaları ve proje partilerini "yaratıcı" yoluyla birbirine bağlama, yeni bir diyalog modu açma ve yeni bir tüketim çağı haline gelme Büyük alışveriş merkezleri "festival hareketine" katıldı Önceki ana düşünce önerisi.

Bu teklif için, Gemdale Ticari Mülk Notlarla cevap verin.

Altın Toz Festivali: Olumlu hayranlar, satışlar ve yolcu akışı önemli ölçüde arttı

Bu yıl haziran-temmuz ayları arasında Gemdale Commercial Property Meydan "Kendi aktif IP'nizi oluşturun "Altın Toz Festivali" Bu "Altın Toz Festivali", 5 şehri ve 5 Gemdale'i birbirine bağlayan Gemdale Commercial Property Headquarters tarafından koordine edilmektedir. Meydan Aşamalı zirve festivalleri düzenleyin ve her şehir için özel evcil hayvan hayran planları getirin.

Bir dizi ilginç ve yaratıcı pazarlama etkinliği sayesinde Gemdale Plaza, Tüketiciler, markalar, alışveriş merkezleri Üçlü etkileşim, "zariflik, sıcaklık ve mutlu yaşam" ticari genlerini akıllıca faaliyetlere yerleştirdi ve bunları milyonlarca tüketiciye aktardı.

Winshang.com, Gemdale'in Beş Altın Ülke Meydan (Wuhan Gemdale Meydan Xi'an Gemdale Meydan Hangzhou Gemdale Meydan Kunming Jindi Lanting Meydan Beijing Gemdale Meydan ) Altın Toz Festivali temasına odaklanan etkinlik, popülerlik kazandıran büyük ölçekli temalı etkinlikler sunmanın yanı sıra, her yerde vatandaşlara tam formatlı ve tam marka hayran etkinliklerini getiriyor ve "büyük ölçekli" tüketimi ve etkileşimli arzuyu patlatıyor. Etkinlik sırasında, yıllık genel yolcu akışı ve satışlar % 30'un üzerinde artış .

Bu ilk bağlantı olmasına rağmen, Gemdale Property, mükemmel pazarlama stratejisini ve sağlam operasyonel becerilerini başarılarıyla doğrulamıştır. Çoğu ticari markanın faaliyetlerinden farklı olarak Gemdale Commercial Property, üyeleri çekirdek olarak aldı ve geliştirdi. Alışveriş merkezleri, üyeler ve işletmeler arasında güçlü etkileşim Gemdale'in tüketim modu yalnızca Gemdale'in kendi operasyonel yeteneklerinin bir yansıması değil, aynı zamanda daha fazla üyenin Gemdaleyi hissetmesine de izin veriyor. Meydan Gerçek bir "ulusal karnaval" yaratmak için tüketicilere geri verme kararlılığı.

Kendi "Altın Toz Festivali" etkinlik IP'nizi oluşturun Mükemmel bir kapalı pazarlama döngüsü oluşturun

Bu "Altın Toz Festivali" nde Gemdale Commercial Property ilk orijinal IP etkinliğini başlattı ve ülke çapında 5 Gemdale sitesini birbirine bağladı. Meydan , Her projenin konumlandırmasıyla birleştirildiğinde, tüketicilerin Meydan Marka hatıraları serisi, iş modelini yükseltmeye ve marka değerini artırmaya yardımcı olacaktır.Aşağıda, Gemdale Commercial Properties'in pazarlamayı sahne deneyimi, iç ve dış bağlantı, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon gibi çeşitli boyutlardan nasıl güçlendirdiği analiz edilecektir.

Alışveriş merkezleri ve tüketiciler arasında bir bağlantı kurmak için çevrimiçi ve çevrimdışı özel pazarlama

Tüketim artış eğilimi altında, tüketici talepleri giderek daha fazla kişiselleşiyor ve çeşitleniyor ve çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları entegre eden yeni bir tüketim modelini doğuruyor.

Bu "Altın Toz Festivali" etkinliği, Gemdale Commercial Property WeChat Resmi hesap ve WeChat Applet'ler , Üçüncü taraf yaşam tüketim platformları gibi çevrimiçi trafik kanalları, çevrimiçi ve çevrimdışı yönlendirmeyi gerçekleştirerek tüketicileri sahneye çekiyor. İle aynı:

Hangzhou Gemdale Meydan Binlerce grup kuponu İnternete girdikten sonra 15 dakika içinde tükendi.Etkinlik sırasında üye tüketim oranı bir önceki yıla göre% 20 arttı;
Xi'an Altın Ülke Meydan açarak yaymak WeChat Applet'ler "İnternette ünlü yemek 0 yuan artış" kampanyası , Aynı zamanda, China Merchants Bank'ın Pocket Life APP uygulamasıyla çalışarak, 39 yuan grup 50 yuan etkinlik kuponunu çevrimiçi olarak satın alarak tüketicilere daha fazla fayda sağlayabilirsiniz.

Çevrimdışı, "ev alışveriş portalı" olan Gemdale Alışveriş Merkezi, beş büyük alışveriş merkezine sahiptir, yiyeceklerde% 50 indirim, mağazada hediyeler, tam hediye, gişe rekorları kıran filmleri izlemek için 1 yuan, karta kaydolma hediyeleri, puan değişimi ve diğer birçok aktivite. Her projenin kendi parlak pazarlama faaliyetleri vardır, böylece o gün Gemdale'e gelebilirsiniz. Meydan Tüketicilerin alışveriş merkezleri ve markalarla etkileşime girebilir.

"Altın Toz Festivali" etkinlikler dizisi aracılığıyla Meydan Üye sayısında ve üye tüketiminde önemli bir artış sağlayın ve Gemdale ile tüketiciler arasındaki bağı daha da kurun.

Orijinal IP sergileri, konserler ve diğer yenilikçi pazarlama senaryoları düzenleyin

Yeni tüketim trendi altında, özellikle 90'lı ve 95'li yıllarda doğan yeni tüketiciler, kendi zevklerine ve kişilik önerilerine sahipler ve meraklılar. Sosyal sahne deneyimi . Gemdale Commercial Real Estate, uzay sahneleri yaratarak karnaval tüketim deneyimi yaratır ve ticari alan değerinin mükemmel bir şekilde güçlendirilmesini gerçekleştirir.

Pazarlama konuları açısından, örneğin Wuhan Gemdale Meydan "Toprağın inatçı rengi, önce meyve yanar" , Hangzhou Gemdale Meydan "Taoli Yaramaz · Merhaba Alışveriş Altın Toz Festivali" , Kunming Lanting Altın Ülke Meydan "Yaz sahili" Gemdale Commercial Properties, vb. Yerel koşullara göre özenle hazırlanmış ve her projenin konumlandırılmasıyla birleştirilerek çok sayıda üyeyi katılmaya çekmektedir.

IP senaryoları açısından Hangzhou Gemdale Meydan Alışveriş merkezinin atriyumunda yaklaşık 200 metrekare alan inşa edin. "Fat Tao Jun" Hangzhou Birinci Sergisi , Ugly Mengin "Pitao Jun" u çok sayıda hayranın ilgisini çekti ve proje ayrıca "büyük sınıf", "yaz kampı" ve diğer zengin etkinlikleri gerçekleştirmek için Pitao Jun'un güçlü IP etkisinden yararlandı.

Wuhan Gemdale Meydan Tanıtıldı Orta Çin'deki ilk Tsingtao Brewery moda retro pop-up mağazası Mağaza, Tsingtao bira unsurları ve Çin unsurları ile doludur.Ayrıca, sitede harika ulusal moda şovları, grup performansları ve gümrük dansları vardır, böylece klasikler ve moda entegre edilebilir ve ulusal trendlerin güçlü cazibesi tüketicilere gösterilir.

Ayrıca faaliyetleri zenginleştirmek için Genel olarak popüler oyun deneyimi tonalitesi , Beş altın ülke Meydan Her ikisi de benzersiz, sürükleyici eğlence etkileşimli deneyimler sunar, örneğin:

Wuhan Gemdale Meydan Gençler için özel olarak hazırlanmış "Peach GO Laughter Concert";
Kunming Jindi Lanting Meydan Bir "Tangram Müzik Festivali" ve 300 metrekarelik dev bir güneşli plaj oluşturun;
Xi'an Altın Ülke Meydan "On Bin Kişilik Akşam Yemeği" etkinlikleri vb.

Gemdale Commercial Property, tüketim özellikleri, psikolojisi ve organize etme tercihlerinin derinlemesine analizini yaptı IP sergisi , Konser, plaj Parti , Ebeveyn-çocuk etkinlikleri vb. Projenin ana müşteri gruplarının sevdiği bir karnaval ziyafeti yaratmak için tanıtım faaliyetleri ve üyelik pazarlaması yapın. Bu yaklaşımın doğrudan etkisi: Proje etrafındaki aileler ve gençler için Etkileşimli bir platform oluşturun Aktivitelerin eğlencesini ve hayatın güzelliğini tam anlamıyla yaşayabilmeleri için; Öte yandan tüketicilerin gönlünde Gemdale Commercial Properties yavaş yavaş kuruluyor. "Enfes, sıcak, mutlu hayat" Marka imajı.

Müşterinin bakış açısından, pazar ihtiyaçlarını doğru bir şekilde karşılayın

3 günlük etkinlik sırasında Wuhan Gemdale olup olmadığını gördük. Meydan Altın Toz Festivali'nin Ulusal Gelgit IP'si - "Tsingtao Bira Modası Retro" pop-up çıkışı, Hangzhou Gemdale Meydan Çirkin şirin "Pi Tao Jun" ilk olarak Hangzhou veya Xi'an Golden Land'e girdi. Meydan "Evrensel Güç", Beijing Gemdale Meydan "En güzel yıldız" ve Kunming Jindi Meydan Yaz plaj şovu ... Gemdale Mülkiyeti her zaman Popüler pazarlama etkin noktalarını ve kapsamlı pazarlama kanallarını keşfedin .

Gemdale Alışveriş Merkezi 300'den fazla marka , Yemek, perakende, eğlence, ebeveyn-çocuk vb. Tüm iş formatlarını, sahne oluşturmadan çevrimiçi drenaja, çevrimdışı işlemlere ve diğer boyutlara kadar gerçekten müşterilerin bakış açısıyla kapsayan, yaratma Daha fazla tutum ve sıcak yaşam deneyimi Alışveriş yeri.

Pazarlama faaliyetlerinden şirketin kendisine Gemdale Commercial Property, Bir Ticari İnce İşlem Modeli Elde Etti

Şüphesiz, alışveriş merkezleri yeni orta sınıfa ve ailelerine hizmet vermeye odaklanarak rafine operasyonlar çağına girmiştir.Gemdale Commercial Properties, ülke çapında bir alışveriş çılgınlığı ile marka konseptini aktarmakta, üyelerle etkileşimi güçlendirmekte ve üye tüketimini teşvik etmektedir. büyüme.

"Altın Toz Festivali" etkinliği mükemmel bir şekilde sona erdi, ancak bu bir son anlamına gelmiyor.Pazarlama faaliyetlerinin şirkete dönüşü, Gemdale Mülkünün süper uygulaması ve marka etkisi , Müşterilerin ekonomik değeri, sosyal değeri ve sosyal değerinin kazılmasına özen gösterin.

Marka iletişim değerini genişletmek için çok kanallı ve kapsamlı kaynak entegrasyonu

Performans ve marka etkisinin peşinde koşma sürecinde ölçek, kalite ve performans nasıl dengelenir? Gemdale Commercial Properties, çok partili kaynakların koordinasyonu ve paylaşımı için sıkı çalışmayı seçti.

"Altın Toz Festivali" öncesinde ve sonrasında Gemdale Commercial Properties, ülke genelinde kullanmak üzere beş büyük projeyi birleştirdi. Üye sistemi, resmi WeChat Sayı, yerel büyük V öz medya, endüstri medyası, WeChat Arkadaş çevresi Bekle Haber raporları, basılı reklamlar kullanan birden çok kaynak, WeChat Kamu hesabı tanıtımı, tanıtım videolarının kaydı vb. Sosyal platformlarda olmaya devam ediyor bin Konu fermantasyonu , İletişim potansiyelini oluşturarak projelerin bulunduğu illerdeki hedef tüketicilerin boyunu tetiklemek Dikkat . Çok kısa sürede "Altın Toz Festivali" gerçekleşti On milyonu kır Medyaya maruz kalma.

Gemdale Commercial Properties teması altında birleşik faaliyetler teması altında, kendi konumlandırmalarına ve hedef tüketicilerine göre, tüketiciler tarafından iyi karşılanan ve marka değerini artıran ayırt edici atrium düzenleri, etkinlik düzenleri, tüketici etkileşim bağlantıları vb.

Yeni büyüme noktaları oluşturmak için "bayram pazarlaması" için yeni etkinlik IP'si oluşturun

Üyeler, alışveriş merkezinin öz kaynaklarıdır ve aynı zamanda güçlü ilişkileri olan çok değerli bir müşteri grubudur. Gemdale Commercial Properties farklı bir yaklaşım benimsedi ve geçti "Kendi kendine tatil" nın-nin İmtiyaz promosyonu Etkinlikler bilinçli olarak tüketicilerle bağlantı kurmak için daha fazla fırsat yaratır, büyük miktarda kullanıcı verisi biriktirir ve bu verilere dayalı olarak kullanıcı portrelerini daha da iyileştirebilir.

Öte yandan, ticari operatör daha doğru ve etkili bir şekilde yürütür. Ortak Pazarlama Üyelik Faaliyetleri , Tüketici deneyimini artırmak, marka bilinci oluşturmak ve müşteri sadakatini geliştirmek açısından çok faydalı olup, alışveriş merkezleri için yeni bir büyüme noktası olacaktır.

Buna ek olarak, Gemdale Commercial Properties, birçok tüketicinin ilgisini çekerek ön etkinlikler yoluyla da yayıldı Dikkat Böylece marka tüccar ve operatörlerinin gelirleri artabilir. Etkinlik sırasında, büyük alışveriş merkezlerindeki üyelerin tüketiminin önemli ölçüde arttığı bildirildi. Toplam tüketimin% 35'inden fazlası .

Taşıyıcı olarak şehir kompleksini alın İş dünyasının lideri olun

2012'de Gemdale Commercial Property'nin ilk ticari projesi Beijing Gemdale Merkezi Açıldı. 2018 sonu itibariyle Gemdale Commercial Properties, Pekin, Şangay, Shenzhen, Nanjing ve diğer yerlerde ticari kompleks projeleri yürütüyor ve inşa ediyordu. 23 Toplam inşaat alanı neredeyse 2,2 milyon metrekare , Emlak türleri süper sınıf A ofis binalarını, büyük alışveriş merkezlerini, yıldız puanlı otelleri, kentsel apartmanları vb. Kapsar ve bunların gelişimi daha "entegre" ve "uzmanlaşan" hale gelmektedir.

Gemdale Commercial Property, 6 yıl önceki kuruluşundan bu yana, "yoğun yetiştirme" tarzını korumuştur ve kökleri kendi alt kuruluşu olan Gemdale'de yatmaktadır. Meydan Ürünün geliştirilmesinde ve çalıştırılmasında, pazarda tanınan bir dizi proje oluşturuldu. 2019 Eylül sonunda, Shanghai Jiuting Altın Ülke Meydan Yakında, 2020'nin ikinci yarısında Nanjing Xinyao Altın Ülke Meydan Ayrıca açılacak ... Gemdale Commercial Properties şehrin temel değerine katkıda bulunmaya devam ediyor.

Shanghai Jiuting Altın Ülke Meydan Efekt resmi

Ürün hattında, Gemdale Commercial Properties de net bir konumlandırmaya sahiptir ve şu anda iki ana ürün grubuna sahiptir:

Bölgesel ve topluluk aile şirketi konumlandırmasına dayalı "Gemdale Meydan " , Gemdale Commercial Property'nin ticari ürün gruplarından biri olarak yerleşim planına odaklanın Bir iki Ana müşteri grubu olarak 26-40 yaş arası kent sakinleri ile bölgesel / toplum yaşamının, iş ve ofis tesislerinin ihtiyaçlarını kapsayan çekirdek şehirler, "zarif yaşam, sıcak arkadaşlık" marka konseptiyle, toplumsal duygular için bir konteyner haline gelmek ve sosyal ilişkileri birbirine bağlamak Bağ, kentsel yaşam tarzlarının yenilenmesini ve yükseltilmesini teşvik etmeye devam ediyor. Xi'an Gemdale Meydan Hangzhou Gemdale Meydan Wuhan Gemdale Meydan Bekle.

Orta ve büyük ticari ofis kompleksi "Gemdale Merkezi" : Alışveriş merkezleri, ofis binaları, oteller vb. Gibi kapsamlı işletme biçimlerini kapsar. Genel konum, Bir iki Kademe şehirlerin temel konumu, seçkin iş ve tüketici deneyimini ve Beijing Golden Land Center gibi temsili projeleri savunan "şehrin mükemmel iş simgesi" dir.

Gemdale Commercial Properties, şehrin temel alanlarında kapsamlı işlevler ve sınırsız canlılık ile karmaşık ticari alanlar ve hizmetler sağlamada iyidir ve kentsel yaşam tüketimi ve ofis modellerinde sürekli yeniliği teşvik etmeye devam etmektedir.

Gemdale Commercial Properties'in İcra Kurulu Başkanı Xu Jiajun'un dediği gibi, aziz bir vizyonla, kentsel arazinin her santimini inceliyor, bu kentsel alanların değerli değerini öngörüyor ve daha fazla keşif, mükemmel yaratma ve dikkatli entegrasyon konusunda kararlı. Beklenebilecek olan şey, Gemdale Commercial Property'nin gelecekteki projeleri birer birer uygulandıkça, ticari markaların da iş ekolojisinin yenilenmesine yardımcı olacak, kentsel yaşam tarzının çiçek açmasına ve kentsel değerlerin aktarılmasına daha fazla hayal gücü ve imkan verecek olmasıdır.

-Sonuç-

Genel olarak, "Altın Toz Festivali" etkinliği, Gemdale Commercial Property'nin özü olarak üyelerle yepyeni bir alışveriş merkezi üye etkileşim modeli yaratmasıdır ve aynı zamanda Gemdale Property'nin kendi kendine yapılan IP pazarlamasının başarılı bir örneğidir.

İyileştirilmiş operasyon çağında, Gemdale Commercial Properties, güçlü marka etkileri ve etkinlik uygulamasıyla tüketicilerin kimliklerini Gemdale üyelerine ve ardından altın tozuna dönüştürdü. Gemdale Commercial Properties, tüketicilere kaliteli yaşam kavramını ve yöntemini ve "mükemmel yaşam" ı aktarmaya devam ediyor. "Sıcak ve sıcak bir arkadaşlık" değer kavramı şehre yeni bir ticari enerji verir ve gelecekteki ticari gayrimenkul yaşam tarzının dönüşümüne öncülük eder.