g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Tmall, Moutai kahvesi satan bir kafe açtı ...

Inshang

Giriş

Marka pazarlamasında "1 + 1" nasıl elde edilir? > 2 "etki?

Resim kaynağı: Shanghai Tide Life

Kaynak | Marka ön sayfası (ID: Ceozhiku)

Yazar | Lin Chuan (yetkilendirme ile yayınlandı)

Yıllar içinde markalar sınır ötesi popüler hale geldikçe, giderek daha fazla marka bu yeni pazarlama yöntemini denemeye başladı.

Ancak markanın sınır ötesi duruşu farklıdır!

19 Temmuz Tmall İdeal Yaşam Cafe Resmi olarak Şangay'daki Yingji Cafe'de açıldı. Bu kafede, Tmallın iri başlı Lahua Mocha, oyuncak bebek pastaları ve kurabiyelerinin yanı sıra özel olarak Maotai Prince Likörü ile yapılan kahve .

Doğru, biraz sarhoş Moutai kahvesi!

Pop-up 2.0 dönemini başlatan dönüm noktası niteliğinde bir etkinlik olarak, Tmallın ortak markalı Yingji Café'sinin getirdiği etki, hiçbir şekilde gökyüzünden fırlayan bir fincan Moutai kahvesiyle sınırlı değil.

Tmall ortak markalı Eagle Set Cafe, "güzel" bir karşılaşma

Şangay'daki Maoming Kuzey Yolu'nda her yere edebiyat ve sanat kokusu yayılıyor.

Retro kırmızı tuğlalı evler ve dar sokaklar, özellikle Şangay tarzı kültürle dolu olan Şangay'ın modern kentsel binalarını tamamlıyor.

Bu tür bir kültürel atmosfer varken, kahveden nasıl mahrum kalabilirsiniz?

Uzun zamandır, spesiyalite kahvesi profesyonelliği ve nişinden dolayı ülkede görülmemiş ve daha çok "alkışlayan ve satmama" gibi garip bir konumdadır. Ancak Yingji Cafe, uzmanlaşma ve popülerleşme arasında bir dönüm noktası buldu.

Ürünler açısından Yingji Coffee Dikkat Ürünlerin standardizasyonu mağazaların çoğaltılabileceği anlamına gelir; iletişim açısından Yingji Coffee, daha fazla profesyonel olmayan kişinin kahveye aşık olmasını sağlamaya ve yeni bir yaşam biçimi sağlamaya kararlıdır; mağaza tasarımında Yingji Coffee, yalnızca çeşitlendirilmiş ürünler sunmakla kalmaz Servis ve ana "güzel" karşılaşma.

Yingji Coffee'nin gözünü kahvenin doğal üst düzey imajı ve hızla büyüyen pazar tüketim gücü ile bir araya getiren bu karşılaşmadır.

Böylece Tmall Ideal Life Cafe var!

Uzak durduğunuzda bile duvarda asılı "Tmall Ideal Life Cafe" tabelasını ve pencere camında minimalist Tmall Logosunu görebilirsiniz.

Mağazaya ve Yingji Cafe'nin ana restoranına yürüyün "Beyaz" ana renk Benzer şekilde, farklı kurallara sahip yarı yay tasarımı ve önlük giyen Tmall'ın çizgi film görüntüsü ile birleştiğinde, Barok tarzın zevkini gösterir; yerleşim açısından birinci kat bir bar ve dinlenme alanı, ikinci kat ise küçük bir özel oda tarzı misafir alanıdır. , Sessiz ve zarif.

Ürünler hakkında konuşalım.

Tmall Ideal Life Cafe, biri Maotai Prince Likörü ile yapılan iki kahve yarattı Moutai Kahve , Diğeri Tmall Mocha Tatlı kısmı ise insanlara sevimli bir görüntü veren "yakalayan kedi" kekidir.

"1 + 1 > 2 "sınır ötesi pazarlama Mükemmel bir marka deneyimi getirin

Esasen, Tmall Ideal Life Cafe bir pazarlama aktivitesidir.

Moutai Coffee'ye geri dönelim.

Personele göre Moutai Coffee olmasının sebebi, yapılan birçok deneyden sonra Moutai Prince Likörünün karışımıyla tattığı kahvenin en iyisi olduğunun ortaya çıkmasıdır.

Bence Moutai Prince Likörünün ve kahvenin tadının en iyisi olup olmadığı ikinci en önemli şey ... En önemlisi de "Moutai" marka imajının bu kahveyi güçlendirebilmesi. Dahası, "kahve" ve "şarap" arasındaki çatışma tüketicilerin satın alma arzusunu daha da artırabilir.

Bu yüzden Tmall Mocha'nın tepkisi vasattı, ancak Moutai Coffee, Weibo'daki sıcak aramada listelendi!

Aslında, marka sınır ötesi pazarlamaya meraklıdır. Maruz kalmak için sıcak noktalar yaratmanın yanı sıra, markanın başarabileceği başka bir neden daha vardır. "1 + 1 > 2 " Etki.

Tmall için yeni perakende kavramı çok popüler olsa da çoğu insan için akıllarında düşünülebilecek tek şey Hema Fresh. Bu, bir İnternet şirketi için doğal olarak çok zayıf. Bu nedenle, Soyut markayı somutlaştırın , Soyut kavramın somut bir deneyim olmasına izin verin , Tüketicilerin Tmall konusundaki farkındalığını büyük ölçüde artırabilir.

"Tmall Life Cafe" de zengin kahve, yemek ve kahve kültürü, Tmall'ın tüketiciler için yarattığı somut tüketim sahnesi!

Yingji Coffee için niyet daha da açık.

Bir yandan Tmall'ın marka etkisinin yardımıyla markanın teşhirini ve itibarını artırırken, diğer yandan da Tmall'daki amiral mağazasını tanıtmak ve genel satışları artırmak için çevrimdışı mağazaları kullanıyor.

Elbette daha da önemlisi, İnternet'i ana kanal olarak kullanan Tmall'ın marka desteği sayesinde, marka bilgileri ülke çapındaki yüksek net değerli kişilere aktarılabilir ve minimum maliyetle daha fazla potansiyel kullanıcıya ulaşabilir.

Sonuçta, mağazalara kıyasla, İnternet'in eşsiz avantajları var!

"Akış odaklı", "kültür odaklı" olarak değiştirildi Yeni bir pop-up deneyim modeli oluşturun

Geleneksel pop-up mağaza modelinden farklı olarak, Tmall ve Yingji arasındaki işbirliği bir yıl sürdü. Diğer bir deyişle, bir yıl içinde Tmall Life Cafe değişmeyecek ve sadece "pop-up shop 2.0" olarak adlandırılan aylık temalar ve yeni ürünlerde ayarlamalar yapacak.

Geleneksel pop-up mağazaların süresi daha kısa olduğundan, genellikle birkaç günden bir veya iki aya kadar, geleneksel pop-up mağazalar "trafiğe" odaklandığından, çoğu yüksek trafiğe sahip şehir alışveriş merkezlerinde açılır. Tmall Life Experience Hall sadece satış için değil, sadece marka teşhiri için de değil, Yeni bir deneyim sahnesini şekillendirmek Başlamak.

Örnek olarak "Tmall Yaşam Deneyimi Merkezi" nin yerini alalım.

Bir alışveriş merkezinde ya da şehrin diğer köşelerinde olmayı seçmememin nedeni, Fengshengli, Nanjing West Road'daki kafenin kendine özgü bir tarih ve kültür anlayışına sahip olması. Layman'ın terimleriyle, çeşitli kültürlerin bu çarpışması ve kaynaşması Tmall tarafından sunulan "kültürel kaynaşma" ile örtüşüyor.

Hepimizin bildiği gibi, çevrimiçi bir platform olarak Tmall, tüccarların tüketicileri daha iyi bulmalarına ve tüketicilerin tüccarları daha iyi bulmalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Büyük markalar yerel pazarlarını genişletmeye devam ederken, Tmall, markalara daha iyi hizmet vermek için büyük veri avantajlarına güvenebilir.