6.000 mağazayı kapatmaktan 2.2 milyar net kâra, Belle "yeniden doğacak" mı?
W
Inshang
Giriş
Hala "Ayakkabı Kralı Belle" efsanesini görebilir miyiz?
Kaynak | Görüntülü pazarlama (ID: chenlieyx), yetkilendirme ile yeniden basılmıştır.
"Ayakkabı Kralı" Belle'yi hatırlıyor musun?
Topuklu ayakkabılara en çok hasret kaldığım çağda, annemin gizlice girdiği topuklu çiftinin Belle'ninki olduğunu hala hatırlıyorum.
Ayrıca çocukken annemle büyük bir alışveriş merkezine ya da hareketli bir ticari bölgeye yürüdüğüm sürece bir Belle görebildiğimi de hatırlıyorum. Kırmızı tabela son derece dikkat çekicidir.
2000'lerde Belle'nin Çin ayakkabı endüstrisinin zirvesi olduğu söylenebilir. Piyasa değeri bir kez aşıldı 150 0 milyar . BELLE, Tata, Teenmix markaları ... Belle, neredeyse mağazanın birinci katındaki kadın ayakkabı alanına hakim.
O zamanlar bir söz bile vardı: Bir kadının geçtiği her yerde Belle olmalı.
2007'den 2011'e kadar 5 yılda Belle'nin mağazası 3828'den 149 50 şirket , Her yıl 2200 mağaza ve her gün 6 mağaza açmaya eşdeğer! Büyük mağaza kadar büyük, İki üç Katmanlı şehirlerin sokaklarında, yanınızdan geçtiğiniz sürece kesinlikle Belle'i görebileceksiniz.
Belle bir tanrı ile aynı hızda genişliyor ve elbette tanrısal bir performans da kazandı. 28.945 milyar Hong Kong doları gelir, bu kadar "büyük bir miktar", Belle'nin oturması için yeterli Patron "Durum.
Belle'nin ayakkabı imparatorluğunu genişleteceğini düşündüğümüzde, Belle genişlemesini durdurmaya başladı. "Çılgın dükkan" ın arkasında doldurulması zor delikler var.
2014'te ayakkabı kralı Belle düşüş belirtileri göstermeye başladı.
Daha sonra Belle düştü Kaybı durdurmak için her 2 günde bir 3 mağaza kapatın Diyeceğim şey şu ki. 2017 yılında "ayakkabı kralı" Belle çöktü.
en sonunda, Çin'in "ayakkabı kralı" Belle, listeden çıkarma ve satın alma ile sona erdi. Bellenin iki kurucusu, Yönetim Kurulu Başkanı Deng Yao ve CEO Sheng Baijiao bile satın almaya katılmadı ve tüm Belle hisselerinin satışını açıkladı ...
Aniden haberi gördüğümde, ayakkabı dolabına 10'dan fazla Belle koyan anneme sordum: Belle'i hatırlıyor musun?
Cevap:
"Belle? Ne zamandır almadım!"
"Bir neslin ayakkabılarının kralı" Belle, kapsamlı olarak tanımlanabilir.
Ancak son zamanlarda, başkan Belle'nin daha iyiye gittiğini duydu. Geçen yılın net karı 2,2 milyarı aştı!
Son zamanlarda bile Bellenin spor iş bölümü Tobo Sports ayrıca bir halka arz için Hong Kong'a başvuruda bulundu. 7,8 milyar Hong Kong doları toplaması bekleniyor.
Bir kuşak ayakkabı kralı Belle, bu bir geri dönüş yapacak mı?
İlk iki yılda Belle ortalama 2 günde bir 3 mağaza kapattı ve kapanışlar şok ediciydi. Bu yıl 2,2 milyar nerede kazanıldı?
Herkes ayakkabı kralı Belle'nin düştüğünü düşünüyor. Ancak bu yıl ayak sesleri durmadı.
01
Belle bu yıl e-ticaretin gölgesinden kurtulmaya başladı
Geçen yıl Double 11'de Belle iyi bir savaş verdi. Belle Group'un çevrimiçi satışları arttı 968 milyon yuan , Geçen yılın tam gün satışlarını 2 saatten kısa sürede aştı, Yıllık% 71 artış , Tek günlük satışlarda yeni bir rekor kırmak.
Aslında, geçen yıl Double 11'de Belle'nin 12.000 mağazası vardı, çevrimiçi ve çevrimdışı kanallar açarak önemli bir gelirin yolunu açtı.
O sırada Belle'nin çökmesinin nedenlerinden birini düşünün, e-ticaretin etkisi yüzünden değil mi?
Artık Belle, alışveriş yapmak için Dingding'i kullanarak çevrimiçi ve çevrimdışı tamamen bağlı, Belle International 1,68 milyon çevrimdışı hayran artışıyla sonuçlandı.
Bu yenilik aynı zamanda Belle'e ilerlemesi için bir itici güç sağladı.
02
Belle bu yıl yeni bir girişimde bulunuyor
Geçen yıl, sınır ötesi oynamaya başladı ve ittifakın hedefi, son iki yılda çıkan yangında aynı sınıfın amcası olduğu ortaya çıktı. Hayal etmesi zor, değil mi? !
Hafızamdaki Belle bir süre birçok kadının favorisiydi, ancak daha sonra stiller estetiğe ayak uydurmakta giderek azaldı ve ürünlerin cazibesi yavaş yavaş kayboldu. Yani gelişme tüketiciler tarafından unutulana kadar zayıflıyor.
Belle, geçen yıldan önceki üçüncü en eski, dünyeviydi.
Beklenmedik bir şekilde, Belle ve amcası tarafından ortaklaşa isimlendirilen stil çok daha moda ve oldukça genç görünüyor.
Belle, genç gruba daha yakın olmak için gençlerin tutkulu olduğu takımyıldızın sosyal önermesini keser. Arkadaş çevresi Herkesin genç Belle'yi tam olarak anlamasını sağlamak için reklam ve diğer yaratıcı içerik formları.
Shenzhen Metro x arkadaşlarıyla sözleşme yapan Belle
Elbette Belle sadece sınırı geçmeye çalışmakla kalmıyor. Fiziksel mağazalar için "zeka" büyük bir trend haline geldi. Belle bu eğilimi yeni yakaladı ve fiziksel mağazalarda akıllıca oynadı, tam zamanında kendi mağazalarını yükseltmek için.
Belle STACCATO mağazası
Belle, fiziksel mağazaların akıllılaştırılmasını uyguladıktan sonra, malların, üyelerin ve hizmetlerin "üç bağlantısını" gerçekleştirdi. Yaklaşık 80.000 Belle alışveriş rehberi, önemsiz görevlerde zaman kazandırır.
Aynı zamanda akıllı mağazalar, kullanıcılara daha iyi bir deneyim getiriyor ve müşterilerin daha derin bir izlenim bırakmasını sağlıyor.
03
Belle bu yıl daha büyük bir pazara girdi
Geçen yıl nisan ayında, Belle İlk moda markasında pay sahibi oldu , Başkanın çok sevdiği vintage marka! Yılda 1 milyar , Tam anlamıyla evcil bir kara at!
ilk
Geçen yıl ağustos ayında Hafif lüks kadın ayakkabılarının tasarım markasını elinde bulunduruyor 73 Saatler . 73 Saatler de bir kaplan gibidir, sadece adıyla kendi trafiği olan ve şiddetli bir şekilde yükselmektedir. Sadece dizilerde sık görülmez. Hiçbir kız yıldız hala mal getirmek için acele etmiyor.
Küçük S 73 saat cirosu
Qin Lan sık sık giyer ve sokakta görünür
Sadece bu iki genç bayan değil, peri kız kardeşi Liu Yifei ve popüler yıldız Zhao Liying ... her ikisi de 73 saatin "sadık hayranı"!
Söylemeliyim ki, ayakkabı kralı hala harika! Hisselere yatırım yapma vizyonu gerçekten harika!
Henüz bitmedi, Belle birkaç yıl önce Nike, Adidas, PUMA ve Converse gibi spor markalarını temsil etmişti. Doğru, çok aşina olduğunuz markalar, ayakkabı kralı Belle ile neredeyse aynı.
Belki yeni satın aldığınız spor ayakkabılarınız Belle'e bir el atar!
Ayakkabı kralının sadece spor ayakkabı pazarına göz diktiğini düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Japon kadın giyim markaları Moussy ve SLY'nin acenteleri bile Belle tarafından kabul edildi!
Bu iki markanın ölçeği büyük olmamakla birlikte, Moussy'nin tek mağaza performansının 10 milyonu, SLY'nin tek mağazasının ise 7 milyonu aştığı her zaman duyulmaktadır.Ayakkabı kralı tarafından tercih edilen markaların olmadığı görülebilmektedir. Sıradan rol.
Ayakkabı satışları düşmesine rağmen, Ancak spor ve giyim markası modülünde Belle hala para kazanıyor.
E-ticaretin gölgesinden kurtulmanın başlangıcından, ortak markalaşmaya, Belle'ye yeni canlılık katmaya ve ardından yeni pazarlara dokunmaya ... Belle'nin sürekli değişim ve yükselme fırsatları aradığı görülebiliyor.
Bu yıl, sürekli değişiklikleri düşünen Belle, bana hala canlılığı olan inatçı Belle olduğunu hissettiriyor.
Bir günü iple çekersek, "Bir kadın geçtiği sürece Belle vardır" mitini bir kez daha görebiliriz.
Başkan konuşuyor:
Aslında, sadece Belle değil, Baleno, Smith Barney ... birçok eski marka değişiyor ve hepsi bir geri dönüş yapmak için en iyi zamanı arıyor.
Her halükarda, her şey hazırlandığı sürece sonuç çok da kötü olmayacaktır.
Çünkü fırsatlar her zaman hazırlıklı olanlara ayrılmıştır.
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
Çünkü WeChat Revize edildi, önceki basmayı kaçırabilirsiniz
