KWG Pacific "Pekin'e Giriş": KWG · Mofang'ın Genç Tutumu ve Kentsel Sıcaklık
W
Inshang
Giriş
Karışık bir manzara cilalı Yedi yıldır Mofang.
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Yazar | Pan Yichun
Resim kaynağı | Hejing Mofang, Seth Power
8 yıl sonra, Pekin'in Güney İkinci Çevre Yolu üzerindeki "Chongwenmenwai Caddesi No. 1" Ekim ayında bu altın sonbaharda nihayet yeniden ortaya çıktı.
Bir zamanlar, Pekin'deki dört büyük sebze pazarından biri olan Chongwenmen Sebze Pazarı duruyordu. Mağaza 2010 yılında kapanıp Guangqumen'e taşınana kadar, 34 yıllık günlük gıda rutini boyunca bir Pekin nesline eşlik etti.
2011 yılında devri KWG Group'a devredildi ve şirketin Pekin'deki ilk ticari projesi burada başladı.
7 yıl cilalandıktan sonra, Hejing · Mofang Bu yıl içinde 11 Ekim Resmen açıldı . Bu hacim 40.000 metrekare Alışveriş merkezi, modern ve modaya uygun, kişiselleştirilmiş ve çeşitlendirilmiş bir yaşam tarzı deneyim alanı olarak konumlandırılmıştır. "Chongwenmen Sebze Pazarı" nı değiştirin ve dönüşümden sonra geri dönün .
01
KWG Pacific'in Pekin ticaretindeki "ilk oğlu"
Tarihin parçaları bazen harika bir şekilde benzerdir.
1976'da Chongwenmen Sebze Pazarı'nın açıldığı gün sabahın erken saatlerinde pazarın önünde uzun bir kuyruk oluştu. 2018'de hafta içi açılışı yapılan Hejing · Mofang bir atılım gerçekleştirdi 50.000'den fazla yolcu . Pekin Metro Hatları 2 ve 5'in Chongwenmen İstasyonu'na doğrudan bağlı olan bu alışveriş merkezi de aynı derecede popüler.
Dört yıl önce, Chongwenmen sebze pazarının görünümü, Chongwen bölgesinde hiçbir büyük ölçekli entegre sebze pazarının tarihini değiştirdi. Bugün KJM, Chongwenmen ticaret bölgesindeki "ticari tesislerin çevredeki tüketici talebini tam olarak karşılayamadığı ve tüketimin dağınık ve taşmış" olduğu şeklindeki statükoyu değiştirmek için çok çalışıyor.
Yatırım promosyon oranı% 100'e ulaştı Hejing · Mofang, ultra Markaların% 80'i ilk kez Chongwenmen ticaret bölgesine girdi , Aşağıdakiler dahil: slow life high-end ithal süpermarket Jenny @ Eataly, özel özelleştirilmiş efsanevi lüks film stüdyosu Morfang konsept mağazası, Pekin'in ilk Yunhai mutfağından en son görsel koleksiyonu mağazası, Nancheng'in ilk kale deneyimi spor salonu, Adidas Originals, Nike Kicks Lounge premium mağazası , En son konsept koleksiyon mağazası, Chongwenmen iş bölgesindeki PUMA'nın en üst düzey mağazası vb.
Açılış verilerine bakıldığında, KWG · Mofang'ın iş düzeni, pazar talebiyle olumlu bir bağlantı kurdu.
-
Açılışın ilk gününde Nike Kicks Lounge satışları ülke çapındaki mağazalar için en yüksek tek günlük satış rekorunu kırdı ve 4 gün üst üste rekor kırdı;
-
Japon sokak moda markası Aape, mağazalarda ulusal tek günlük satış şampiyonu oldu ve üst üste 4 gün rekor kırdı;
-
Coucuo Hot Pot, American Western Restaurant Blue Frog, Spanish Paella Crazyones ve Dandao, Pekin'de tek mağazada zemin verimliliği rekorunu kırdı.
02
Hejing'in genç tutumu · Mofang: Gelgit Yanan, Sınırsız, Sanatsal
Bu, KWG Pacific'in "Mofang" ürün serisini piyasaya ilk kez sunmasıdır. Homofonik kelime "Mofang" metaforları olarak, "Mofang" ürün serisinin özellikleri genç, çeşitli, küçük ve karmaşıktır.
Buna karşılık olarak, Hejing · Mofangxiang 18-35 yaş arası çekirdek müşteri grubu , Üç ana içerik birleştirme mantığını çıkarmak için: Gelgit yakıcı, sınırsız, sanatsal .
-
Gelgit Yanması
Genç tüketicilerin "bireysellik peşinde koşma" özelliklerini birleştiren "kaos", markanın değer özüne odaklanıp tüketici tarafında "böyle bir yanma" getirmeye vurgu yaparken, genç neslin kişiselleştirilmiş tüketici ihtiyaçlarını karşılayacak moda markaların tanıtımını ifade eder. Deneyim yankılanıyor.
Modaya uygun markalardan oluşan bir koleksiyon oluşturun
Hejing tarafından tanıtılan moda markalarının çoğu Mofang, bölgedeki ilk mağazalardır; bunlara şunlar dahildir: en son konsept koleksiyon mağazası; Japon moda markası Aape; lüks Nike Kicks Lounge, Chongwen ticaret bölgesindeki ilk Nike Running deneyim mağazası; sınır ötesi satış yapmak, Ünlülerle sınırlı sayıda üretilen ve genç nesil arasında popüler olan Adidas Originals; en üst düzey mağaza PUMA Chongwenmen, vb.
İkram kombinasyonu modaya uygun ve zariftir
Pekin'deki ilk Sincan restoranı Loulan, Pekin'deki Yunhai mutfağının en son görsel mağazası, Tayvan'ın yüksek değerli İnternet güveç Coucou, Japon restoranı ve Laoting, Amerikan batı restoranı Blue Frog, yeni yaratıcı füzyon mutfağı Xiaowu Kitchen, 90'dan itibaren tanıtıldı Baman Üniversitesi Ba vb. Tarafından kurulan Baman sığır eriştesi.
Marka portföyü "yıldız halo" ile birlikte gelir
Wu Kequn liderliğindeki moda markası DEBRAND'in yanı sıra, ünlü müzik grubu Yu Quan'ın yarattığı çay markası Hong Kong'un çayı da tanıtıldı.
-
Sınırsız
Daha genç nesil "İnternet yerlileri", önceki nesil tüketicilere kıyasla çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon ve yeni etkileşimli sosyal etkileşim için daha açık bir deneyim tercihine sahiptir. Bu amaçla, "Sınırsız" gençlere yeni bir eğlence, eğlence ve interaktif sosyal etkileşim deneyimi yaşatmak için bir grup sınır ötesi markayı tanıtmayı amaçlamaktadır.
Çevrimdışı deneyim mağaza kalesini koru
Çevrimiçi spor sosyal etkileşimini çevrimdışına çeviren keepland, yalnızca profesyonel ve bilimsel eğitim deneyimi sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda spor meraklıları topluluğu için çevrimdışı bir etkileşimli iletişim alanı yaratacaktır.
İlgili veriler, Keep App'in Pekin'deki aylık aktif kullanıcılarının 10 milyonu aştığını gösteriyor. Keepland'ın varlığı, KJM'nin radyasyon yarıçapının genişlemesine de elverişlidir.
Özelleştirilmiş sinema efsanevi lüks sinema
"Özel üretim", Hejing Mofang'ın marka portföyünün bir diğer öne çıkan özelliği.
Geleneksel sinema salonlarından farklı olarak Hejing · Mofang, Legend Luxury Studios, tiyatrolar, kafeler ve barlar gibi çoklu deneyimleri bütünleştiren ve isteğe bağlı gösterim hizmetleri sunan yepyeni bir yaşam alanıdır. Tüketiciler yalnızca sıcak filmleri izleyemezler. Sinema gişe rekorları kıran filmler, daha zengin film izleme seçenekleriyle kişisel tercihler isteğe bağlı filmler ile birleştirilebilir.
-
Sanat sahnesi
Sahne mekânının şekillendirilmesinde KJM aynı zamanda genç neslin estetik taleplerini karşılamaya odaklanır, moda ve sanat duygusu gösterir.
Hejing · Mofang'ın genel mimari tasarımı Hollandalı mimarlık firması MVRDV tarafından tasarlanmıştır. "Sanat Dünyası" teması etrafında tüm proje dev bir Rubik Küpü şeklinde şekilleniyor. Moda vizyonunu aktarırken, tüketicilerin proje adı "Mofang" ile ilgili hatıralarını da güçlendiriyor.
Cephe "kristal küp" şeklindedir
Hejing · Mofang cephesi, özel olarak özelleştirilmiş inci terakota ile uyumlu "köşeleri kesip geri çekilme" tasarımını benimser, görünüm ve his bir "kristal küp" gibidir. Dış mekan doğal ışığının değişmesiyle, tüm cephe farklı ışık ve gölge efektleri sunarak "tek an, tek sahne" görsel deneyimi getirecek.
Chongwenmen ticaret bölgesi genelinde bu tür bir cephe tasarımı, KJM'nin Yeni Dünya Mağazası, Guorui Alışveriş Merkezi ve diğer projelerde proje konumlandırmasında "bireyselleşmeyi" yansıtan benzersiz bir yön göstermesine de olanak tanır. .
İç mekan simülasyonu Rubik küp hatları
Hejing · Mofang'ın kapalı alanı, tüketicilerin "dönen bir küpün" içindeymiş gibi hissetmesini ve yeniliği deneyimlemesini sağlayan spiral olarak yükselen eğri tasarımı ve taramalı renkleri benimser.
Hejing · Mofang'ın ikinci bodrum katından altıncı kata kadar olan ikinci bodrum katı, birden fazla katın özellikleriyle birleştirilmiş ticari operasyon katları olduğundan, proje, yalnızca "Küp" gibi hat değişikliklerinin görsel deneyimini güçlendirmekle kalmayan, aynı zamanda pratiklik ve sürüşe sahip uçan merdivenlerle özel olarak kurulmuştur. Yolcular yüksek katlara akıyor.
Sanatsal atmosferle harmanlanmış proje mizacı
KJM'nin "Sanat Ortamı" temasının sunumu yalnızca tasarım düzeyine yansımakla kalmıyor, aynı zamanda "sanatsal atmosferi" projenin mizaç özüne aşamalı olarak dönüştürmeye yönelik tema etkinliklerine de odaklanıyor.
Pekin Uluslararası Çiçek Dikim Festivali'nin eğlence noktaları ile birleşen Hejing · Mofang, açılış gününde "Gelecek Bahçesi" temalı bir sergi oluşturmak için ağır sıklet çiçek ustalarıyla bir araya geldi.
"Gelecekte oyna" temasına dayanan açılış döneminde, KJM aynı zamanda 20 günlük Pekin moda etkinliği düzenleyerek tüketicileri moda ve sanat kültürünü farklı boyutlarda deneyimlemeye yönlendirecek.
Örneğin, Jingweier'in rap temsilcisi Longjing Group tarafından getirilen canlı gösteri, Güreş Ligi şampiyonu Wei Sicheng'in liderliğindeki güç yarışması, Çinli Beatbox öncüsü Zhang Ze'nin sahneyi ziyaret ettiği Beatbox canlı şovu ve 90'lar sonrası kadın şarkıcı "Aquiet" daha sonra başlayacak. toplantı.
03
Hejing şehir sıcaklığı · Mofang: İade ve yükseltme
Çevredeki sakinlerin hayatlarında, Hejing · Mofang'ın bulunduğu "Chongwenmenwai Caddesi No. 1" bir zamanlar vazgeçilmez bir sebze sepetini temsil ediyordu. 2010 yılında, Xin Chongwenmen sebze pazarının Guangqumen'e taşınmasıyla bir zaman hafızası mühürlendi.
"Chongwenmenwai Caddesi No. 1" e ait yepyeni bir kentsel hafızayı yeniden şekillendirmek KJT'den önce bir konu haline geldi. Projeyi devraldıktan sonra, Hejing · Mofang proje ekibi, projenin odak noktası olarak "Chongwenmenwai Caddesi No. 1" in yükseltmesini koydu ve bu da Hejing · Mofang'a benzersiz bir şehir sıcaklığı sağladı.
Dönüş: "Chongwenmen Sebze Pazarı" zamanlarının anılarına bir övgü
Şu anda Hejing · Mofang hazırlanıyor Ana mağaza-yavaş yaşam yüksek kaliteli ithal süpermarket Jenny @ Eataly . Süpermarket, dünyanın her yerinden 60.000'den fazla çeşit ürünü bir araya getirecek Bu sadece "Yemek Çağı" nda eski Pekinlilerin kalplerine damgalanmış yaşam kalitesine bir övgü değil, aynı zamanda tüketim yükseltme ihtiyaçlarına dayalı "Pişirme Çağı" nın bir yükseltmesidir. dönüş.
Buna ek olarak, Jenny @ Eataly ayrıca "Chongwenmen Sebze Pazarı" temalı , İmparatorluk şehri kültürel tasarım unsurlarına, çevredeki sakinler için eski anıların sıcaklığını korumak için.
Yükseltme: hoş bir şehir bahçesi yaratın
"Chongwenmenwai Caddesi 1 No'lu" eski hatıraların vazgeçilmez bir sebze sepeti olduğunu söylersek, Hejing Mofang'ın "Chongwenmenwai Caddesi No. 1" için şekillendirmek istediği yepyeni kentsel hafıza vazgeçilmez bir sebze sepeti. Modern ve modaya uygun yaşam tarzı deneyimi alanı ve rahat bir kentsel bahçe.
Projenin en üst katında, Hejing · Mofang, altın şehir Pekin'de çevredeki sakinler için rahat ve rahat bir kamusal boş zaman alanı bırakmak için üst üste binen su manzarasına sahip bir çatı bahçesi tasarladı.
04
KWG'nin ticari genleri: Dikkat ve vizyon
Şangay, Suzhou ve Chengdu'daki 3 Youfang alışveriş merkezinin ardından Beijing KWG · Mofang'ın açılması, sadece KWG Pacific'in Pekin ticari pazarına başarılı bir şekilde girdiği anlamına gelmiyor, aynı zamanda bu şirketin gücünü de gösterdi: % 100 yatırım promosyon oranı,% 98 açılış oranı, bir dizi bölgesel ilk mağaza ve marka imaj mağazasını bir araya getiren , Pekin'de nadir bulunan yüksek kaliteli bir ticari yer işgal ediyor.
Zaman boyutunda ölçülen KJM, sermaye işine "sonradan gelen" bir kişidir, ancak dikkatli bir şekilde bir KJM hazırlamak için 7 yıl harcamaya cesaret etti ve yavaşça "Yürekle bir ev inşa etmek ve geleceği yaratmak" marka konseptini enjekte etti Ticari alanlar.
Şimdi baktığımızda, bu hazırlık dönemi değer veriyor. KJM'nin en fazla tüketim potansiyeline sahip genç müşterileri hedeflemesine, genç bir tavırla iş çevresinde farklılaştırılmış bir marka imajı oluşturmasına ve iş vizyonu eksikliği yaşamasına olanak tanır.
Yükseltme ve "1 No'lu Chongwenmenwai Caddesi" ne geri dönme önerisine yanıt verirken, KJM bilinçli bir şekilde "şehir sıcaklığını" kriter olarak aldı ve ticaretin ötesinde sıcaklığı ifade etti.
Bu ticari tutum, KWG Pacific'in sonraki projelerinde de devam edecek.
28 Ekim , KWG Taifu'nun altındaki dördüncü "Youfang" alışveriş merkezi Hejing · Youfang (Guangzhou Yushan) Resmen açılacak.
Bu proje Guangzhou'nun doğusundaki Zengcheng Bölgesi'nde yer almaktadır ve şu şekilde konumlandırılmıştır: Guangzhou'nun ilk Tongzhen Yishu temalı alışveriş parkı , Mahalle topluluklarının estetik yaşam sahnelerini rafine etmek için sanatsal tekniklerin kullanılmasını savunuyor.
-
iç dizayn : Hejing · Youfang (Guangzhou Yushan) inşaatı vurguluyor Park benzeri alışveriş ortamı , Reklam sahnesinde doğal ortama karışan: "Çatıdaki zürafa, deniz kenarındaki kelebekler ve geyikler harika çiçek ortamında yüzüyor, hava yeşilliklerin kokusuyla dolu ..."
-
Biçim : Singapur tarzı çatı katındaki çocuk parkı, projenin öne çıkan özelliklerinden biridir. Projenin ikinci katındaki kapalı çocuk alanı ile birleştirilerek büyük bir çocuk eğlence parkı oluşturulmuştur. Çocuksu oyun alanı , Böylece alışveriş ve aile eğlencesi, ebeveyn-çocuk etkileşimi birbirini tamamlar.
Tianhui Plaza'nın igc'sini geliştirmek için Sun Hung Kai ve R&F ile işbirliği yaptıktan sonra, bu, KWG Pacific tarafından bağımsız olarak geliştirilen ve işletilen Guangzhou'daki KWG Pacific'in başka bir ticari çalışmasıdır.
Guangzhou pazarıyla karşı karşıya kalan KWG Pacific, bu sefer önlemlerini yerel koşullara göre nasıl ayarlayacak? Cevap açıklanmak üzere ...
Not:
WeChat abonelik hesabının büyük revizyonu nedeniyle, ticari emlakla ilgili en son bilgileri kaçırmak istemiyorsanız, unutmayın "Yıldız" Winshang.com Yazımızı ilk kez görebilmeniz için ~
Lütfen parmağınızı uzatın ve mevcut okuma arayüzünde 4 seçeneğine tıklayın:
" Üç nokta " İkinci satır" Resmi hesabı görüntüle " Sağ üst köşeyi tıklayın" Üç nokta " Tıklamalısınız" Yıldızı ayarla "
Winshang.com orijinal el yazması, telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
