g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Büyülü başkentte büyük bir spor markaları "arazi" amiral gemisi mağazaları dalgası!

Inshang

Giriş

Her geçen gün daha fazla spor markası yeni konsept amiral mağazalar açıyor.

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Winshang Online Sea Station

Yakın zamanda, Nike'ın ilk House of Innovation konsept mağazası olan Nike Shanghai 001, Shanghai Shimao Plaza'da resmen açıldı. Çekirdeği olarak dijitalleşmeye sahip bu yeni kategoriler arası amiral gemisi mağaza, piyasaya sürüldüğünde kuyrukta bir yükselişi ateşledi.

Nike Shanghai 001'in karşısında, Asya'daki ilk büyük mağaza ticaret merkezi tarafından tanıtılan Adidas'ın ikinci küresel amiral gemisi mağazası, toplam 3.700 metrekarelik bir alana sahip ve bir sonraki küresel yeni ürün lansman sitesi haline geliyor.

Sadece iki spor devi Nike ve Adidas değil, aynı zamanda Reebok, PUMA, Under Armour, FILA, Li Ning vb. Gibi yurtiçi ve yurtdışındaki birçok tanınmış spor markası, pazar paylarını genişletmek için Şangay'da amiral gemisi mağazaları veya yeni deneyim mağazaları kurdu.

Spor markalarının amiral gemisi mağazalarını çevrimdışı açma düzeni, spor endüstrisinin gelişimiyle de yakından ilgilidir. Son yıllarda, spor endüstrisinin devasa pazar beklentilerinin canlandırdığı spor giyim pazarı da hızlı bir gelişme başlattı. Öngörü Endüstrisi Araştırma Enstitüsüne göre, Çin'in spor giyim pazarı 2020'de 280.8 milyar yuan'a ulaşacak ve 2022'de 340 milyar yuan'ı aşacak. Bu bağlamda, bu spor markalarının amiral gemisi mağazalarını inşa etmek için harcadıkları düşünceler, pazar performansları ve bir sonraki düzen, Yingshang.com tanıtmak için kilit markaları seçecek.

Nike Şangay 001

Yer: Shanghai Shimao Plaza

Resim kaynağı: Nike Media Center

Özellikleri:

4 Ekim'de Shanghai Shimao Plaza'da resmi olarak açılan Nike Shanghai 001, dört katlı ve 3822 metrekarelik bir inşaat alanına sahip. Mağazanın iç tasarımında spor kültürü unsurları barındıran mağazanın benzersiz cam dış duvarında, küresel amiral gemisi mağazaları için özel olarak tasarlanmış "spor cam" alan, üst katta Nike iç saha, bodrum katta çekirdek orta saha ve üçüncü kat için planlandı. Her seviyedeki spor ayakkabı pistlerinin tümü spor kültürüyle ilgilidir.

Nike Shanghai 001 ayrıca benzersiz bir şehir temalı alışveriş deneyimi ve tamamen yerelleştirilmiş Nike ürünleri sunar. "Ana orta saha", Nike'ın en son ürün yeniliklerini sergileyen, ürün özelleştirme deneyimi, yaratıcı paylaşım ve yaratıcı atölyelerin yanı sıra sürükleyici ve dijital ürün denemeleri ve spor deneyimi sunan bir yerdir. Bu aynı zamanda Nike'ın Çin'de mobil ödemeyi tam olarak başlatan ilk mağazasıdır ve NikePlus üyelik hizmetlerini tam olarak deneyimleyebilir.

Pazar performansı ve düzeni:

Bu yılın Haziran ayı sonunda yayınlanan 2018 mali raporu, NIKE Direct'in doğrudan iş gelirinin bir önceki yıla göre% 12 artarak 10.4 milyar ABD dolarına yükseldiğini ve e-ticaret gelirinin güçlü bir katkı olarak% 25 arttığını gösterdi. 2019 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin performans raporu, şirketin gelirinin% 9,7 artarak 9,948 milyar ABD Dolarına yükseldiğini, bu da piyasa beklentilerinin biraz altında olduğunu gösterdi.

Geçen yılın sonunda Nike, doğrudan işletilen mağazaların sayısını artıracak, üçüncü taraf distribütörlerin sayısını azaltacak ve çok kanallı bir pazarlama modeli uygulamak için çevrimiçi ve çevrimdışı avantajları birleştirecek yeni bir yeniden yapılandırma planını aniden duyurdu.

Adidas Şangay'ın ilk ana saha şehri amiral mağazası

Yer: 233 Nanjing Doğu Yolu, Şangay

Resim kaynağı: Fashion Business Network

Özellikleri:

Adidas Shanghaiın ilk Homecourt şehir amiral gemisi mağazası, Adidasın Çindeki perakende ayak izini çekirdek şehirlere alt kategori amiral mağazaları ekleyerek daha da genişletmeyi amaçlayan "Road to 2015" stratejisinin bir parçası. Ekim 2015'te açıldı.

Bu Adidas mağazası, Adidas'ın üç alt markasını kapsamlı bir şekilde sergileyen spor performans serisi Homecourt, spor klasiği serisi "Neighbourhood" ve NEO "The Stage" kavramlarını bir araya getiriyor. Homecourt modelinde stadyumun tasarımından esinlenilmiştir 700 metrekarelik perakende alanı dört bölüme ayrılmıştır: merkez ayakkabı alanı, tünel girişi, merkezi salon ve takım soyunma odası.

Pazar performansı ve düzeni:

2018'in ilk yarısında, Adidas geliri% 3 artışla 10.809 milyar Euro'ya yükseldi. 2018'in ikinci çeyreğinde, döviz kuru faktörleri hariç, Adidas Büyük Çin satışları% 27 arttı. Şimdiye kadar, Büyük Çin bölgesi arka arkaya on çeyrek boyunca% 20'den fazla kaydetti. Satış artışı.

Adidas'ın Büyük Çin'de 10.000'den fazla mağaza açtığı bildirildi Adidas, Asya-Pasifik bölgesindeki spor ve yaşam tarzı trendlerinin merkezi olan Şangay ve Tokyo'nun hem Adidas'ın küresel kilit şehirleri, hem de Şangay'ın Asya-Pasifik bölgesi olarak belirlendiğini söyledi. Merkez.

Reebok Reebok'un Asya Pasifik'teki ilk amiral mağazası

Yer: 627 Huaihai Orta Yolu, Şangay

Resim kaynağı: Ideal Life Lab

Özellikleri:

Bu yıl 8 Temmuz'da, Reebok Reebok Asia Pacificin ilk amiral gemisi mağazası, Huaihai Middle Road, Şangay'da açıldı. Bu, aynı zamanda Asyanın fiziksel perakende, temel fitness deneyimi ve çevrimdışı etkinlikleri entegre eden ilk FitHub3.0 marka görsel mağazası.

İki katlı mağazanın birinci katı, Reebok'un CrossFit serisi ve Les dahil olmak üzere çeşitli yıldız fitness ürün serileri de dahil olmak üzere fitness serisi ve klasik serisi ürünlerini benzersiz bir şekilde entegre eden Reebok ürün alanıdır. Mills Laimei ve günlük temel eğitim ürünleri; bodrum katı, CrossFit kapsamlı fiziksel eğitim kursları sağlayan gri-beyaz CrossFit Box spor salonudur.

Pazar performansı ve düzeni:

Adidas'ın 2018'in ikinci çeyreğine ilişkin mali raporu, Adidas ve Reebok'un iki büyük markasının birleşik satışlarının neredeyse tüm pazarlarda büyüme kaydettiğini gösteriyor. Marka açısından döviz kuru faktörü hariç tutulduğunda, Adidas marka geliri bir önceki yıla göre% 12 artarken, Reebok marka satışları% 3 düştü.

2017'nin başında Reebok, Çin planını tamamen başlattı.Reebok'un FitHub marka imaj mağazaları, ülke çapındaki büyük şehirlerde tamamen çiçek açıyor. 2020'nin sonunda, ülke çapında 500'e kadar mağaza olacak.

PUMA'nın Şangay'daki ilk amiral mağazası

Yer: No.671, Huaihai Orta Yolu, Şangay

Resim kaynağı: PUMA

Özellikleri:

Şangay'daki ilk amiral gemisi olan mağaza, ilk kez tüm PUMA ürünlerini, son teknoloji moda moda SELECT serisini ve PUMA Kids serisini ve interaktif ekran oyunlarını içeriyor.

Pazar performansı ve düzeni:

PUMA'nın 2018 ikinci çeyrek sonuçları, 30 Haziran'da sona eren üç ayda küresel satışların bir önceki yıla göre% 15 artarak 1.049 milyar Euro'ya yükseldiğini gösterdi.Tüm bölgeler ve ürün bölümleri çift haneli büyüme kaydetti.Ayrıca, ilk çeyrekte, PUMA satışları 2,18 milyar Euro'ya, net karı ise 98,5 milyon Euro'ya ulaştı.

PUMA, WNBA ile sözleşme imzalayacağını ve ileride basketbolla ilgili sahaları konuşlandıracağını duyurdu.

Under Armour Shanghai Flagship Mağazası

Konum: Shanghai Huaihai 755

Resim kaynağı: i-size.com

Özellikleri:

8 Eylül 2015 tarihinde, Under Armour'un Şangay'daki amiral gemisi mağazası resmen açıldı.Bu, markanın Amerika Birleşik Devletleri'nden sonra dünyadaki en büyük ikinci amiral mağazası. 1.300 metrekareden fazla iş alanı ile tüm ürünlerini sergileyen ve satan üst ve alt katlara bölünmüştür. Ürünler arasında basketbol, koşu, antrenman, fitness, yoga, outdoor, golf ve erkekler, kadınlar ve gençler için tasarlanmış diğer seriler bulunmaktadır.

Açılış gününde, Under Armourun Şangay'daki amiral mağazası ve büyük perakende mağazaları ve UAnın resmi web sitesi, ikinci nesil Curry botlarını sınırlı bir süre için satacak. Bu aynı zamanda, bu ürünün Kuzey Amerika ve Çin'de ilk küresel lansmanı olacak.

Pazar performansı ve düzeni:

Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük ikinci spor markası olarak kabul edilen Under Armour, iyimser değil. Bu yılın ilk çeyreğinde 30,2 milyon ABD doları net kaybın ardından, Under Armourun ikinci çeyrekteki geliri 1,17 milyar ABD dolarına ulaştı, ancak ikinci çeyrekteki zarar geçen yılın aynı dönemindeki 12,3 milyon ABD Dolarından 95,5 milyon ABD Dolarına çıktı.

Şangay'a ek olarak, marka etkisini genişletmek için Pekin, Hangzhou ve diğer yerlerde amiral mağazalar açan marka Under Armour'un şu anda Greater China'da 400'den fazla mağazası olduğu bildiriliyor.

FILA'nın Büyük Çin'deki en büyük amiral mağazası

Yer: Shanghai Yuehui Plaza

Resim kaynağı: Shanghai Yuehui Plaza

Özellikleri:

FILA'nın Büyük Çin'deki en büyük amiral gemisi mağazası, bu yıl 25 Mayıs'ta açıldı, 867 metrekare inşaat alanına ve iki kattan oluşuyor. Yeni mağazanın birinci katının ana gövdesi beyaz mermer ve şeffaf cam temalı unsurlar kullanıyor ve yüksek katlı içi boş tasarım, tüketicilerin ikinci katın düzenine engelsiz göz atmasına olanak tanıyor; ikinci kat FILA KIDS ve FILA FUSION'u birleştiriyor, FILA'nın ana markalarından biri olan FUSION sınırlı sayıda üretiyor Ayakkabılar, tanınmış moda markası sınır ötesi giyim ve müzik, video oyunu deneyimi vb. Gençlere trend odaklı bir tüketici deneyimi getiriyor.

Pazar performansı ve düzeni:

Geçtiğimiz 5 yılda, FILA'nın perakende büyüme oranı da% 40 civarında tutuldu. 2018'in ilk yarısında, Anta Group'un net karı, esas olarak satışları yıllık bazda% 50 artan ve şu anda Anta'nın toplam satışlarının% 25'ini oluşturan FILA işi nedeniyle yıllık bazda% 29 arttı. Bu yıl 30 Haziran itibarıyla FILA, FILA KID ve FILA FUSION mağaza sayısı 1.248'e ulaştı ve yıl sonuna kadar 1.400'den 1.500'e ulaşması bekleniyor.

Li Ning Shanghai'ın en büyük deneyim mağazası

Yer: Shanghai World Expo Source

Resim kaynağı: Li Ning

Özellikleri:

Li Ning, Nisan 2017'nin sonunda Expo Yuan'da yepyeni bir deneyim mağazası açtı.Şangay'daki en büyük mağaza olmanın yanı sıra (1.000 metrekarelik kullanışlı bir alana sahip) mağaza ilk kez cephede bir konteyner binasında sunuldu ve temelde Li Ning'in tüm ürün ve serilerini kapsıyor. , SKU yaklaşık 900'dür. Aynı zamanda, Li-Ning deneyim mağazasında, Wadein Şangaydaki üçüncü mağazası olan ve alana bir kanepe ve diğer dinlenme alanları ekleyen bir mağaza içi mağazası da bulunmaktadır.

Normal perakende kısmına ek olarak, Li-Ning Expo Kaynak Deneyim Mağazası ayrıca ücretsiz vücut testi ve koşu duruşu için bir makine ekledi ve her hafta profesyonel öğretmenler tarafından derslerin verildiği küçük bir spor salonuna sahip.

Pazar performansı ve düzeni:

Li Ning'in 2018'in ilk yarısına ilişkin mali raporuna göre, Li Ningin yılın ilk yarısındaki geliri, bir önceki yıla göre yaklaşık% 17,9 artışla 4,713 milyar yuan'a ulaştı. Çevrimdışı kanallar da (perakende ve toptan satış dahil) yüksek birim büyüme kaydetti. Bunların arasında perakende satışlar% 10-20 kaydetti % Orta düzey büyüme ve toptan satış kanalı, yıldan yıla orta tek haneli büyüme kaydetti.

Fiziksel mağazalar açısından Li Ning, sokak mağazaları, büyük mağazalar, alışveriş merkezleri, outletler ve çevrimdışı koleksiyon mağazaları dahil olmak üzere çeşitli kanalları kapsamıştır. 2018 ortası itibarıyla Li-Ning satış noktalarının sayısı (Li-Ning YOUNG satış noktaları dahil), bir önceki çeyreğin sonuna göre 168 net artışla 6.898'e ulaştı.

Not:

WeChat abonelik hesabının büyük revizyonu nedeniyle, ticari emlakla ilgili en son bilgileri kaçırmak istemiyorsanız, unutmayın "Yıldız" Winshang.com Yazımızı ilk kez görebilmeniz için ~

Lütfen parmağınızı uzatın ve mevcut okuma arayüzünde 4 seçeneğine tıklayın:

" Üç nokta " İkinci satır" Resmi hesabı görüntüle " Sağ üst köşeyi tıklayın" Üç nokta " Tıklamalısınız" Yıldızı ayarla "