Sun Huaiqing: CS kanalı markalarının% 98'i genç gibi davranıyor
Marka gençleştirme, karşı konulamaz bir tüketici eğilimi haline geldi. Ulusal İstatistik Bürosu tarafından yayınlanan Ulusal Ekonomik ve Sosyal Kalkınma İstatistik Bültenine göre, 2015 yılı sonu itibarıyla Çin Anakarasında 0-15 yaş arası kişi sayısı 242 milyon iken 2016'da Yıl sonunda 244 milyona ulaştı.
Artan genç nüfusla birlikte, genç tüketiciler tüketimde gittikçe daha güçlü hale geldi.
"80'ler sonrası Gucci ve YSL'nin yarısını satın aldı ve 85'ler sonrası dünya rujlarının% 77'sini satın aldı. 90'lar sonrası nesil, ulusal nüfusun% 17'sini işgal etti. Nielsen'in istatistiklerine göre, 2020 itibarıyla 90'lar sonrası nesil 35'e katkıda bulundu. %. 2017 Chunji yepyeni yükseltme stratejisi konferansında Marumi Group CEO'su Sun Huaiqing, 90'lar sonrası neslin günlük kimyasal uzmanlık mağazalarının ana tüketicileri haline geleceğini söyledi.
Sun Huaiqing, Marumi Group CEO'su
Toplantıda Sun Huaiqing, CS kanalındaki markaların% 98'inin şu anda genç gibi davrandığını, ancak Chunji'nin genç doğduğunu ve kanında genç genlerin aktığını söyledi. Chunji, 2017 yılında markayı da yükseltti ve gençliğin tam kapsamlı pazarlamasına başladı.
Görüntü, en iyi Fransız tasarımcıların el ele vermesi için gençleştirildi ve yükseltildi
Sun Huaiqing, Chunji'nin birinci nesil imajının şirket tarafından oluşturulduğunu, ikinci nesil görüntünün Koreli tasarımcılar tarafından oluşturulduğunu ve şu anda başlatılan üçüncü nesil görüntünün en iyi Fransız tasarımcılar tarafından oluşturulduğunu tanıttı.
Tasarımcının Guerlain Regalia, Guerlain Emperor Bee Posture, Lancome Swan Neck Maskara gibi birçok klasik kozmetik ürünü yarattığı bildirildi. Chunji ve onun arasındaki işbirliği bu sefer ağırlıklı olarak marka konumlandırma, marka LOGO ve ürün ambalajına odaklandı.
Chunji'nin marka konumlandırması kavramı pratiklik ve yeniliktir. Yeni "cildi beslemek için süper ilginç bileşenler" olarak konumlandırılmıştır. Orijinal sloganla karşılaştırıldığında Chunji, Chunji'yi tam olarak gösteren yeni sloganda kendi süper ilginç özelliklerini vurgulamaktadır. Genç tüketici gruplarının tercihlerine daha fazla dikkat edin.
LOGO tasarımında, orijinal Koreli tasarımcının güneş, nehir ve fidanları gibi doğal unsurları miras almanın yanı sıra, LOGO basit bir süreç haline getirildi ve orijinal Çince karakterler kare şeklinde sunuldu. Chunji'nin Çin pinyini "CHUNJI" eklendi.
"Genç şekil, planlı yapı, zengin detaylar." Sun Huaiqing, Marumi'nin yeni genç ambalajını özetledi. Sun Huaiqing, süperakışkanın mevcut tasarımının dört noktaya sahip olduğunu analiz etti: sihirli boyut, mikro soğutma sistemi, eğlence-shouyi ve anti-duyusal. Chunji ambalajı, sihirli boyut ve eğlence-shouyi gibi iki ana eğilimi birleştiriyor.
Ürün gençleştirme ve yükseltme, yıl boyunca 6 yeni seri piyasaya sürülecek
Sun Huaiqing, 2017 yılında Chunji'nin, siyah beyaz modern beyazlatma serisi, süper eğlenceli büyük ağızlı seri, Moringa tohum derin temizleme serisi (sihirli cadı derin temizlik serisi olarak da bilinir) ve laktik asit bakterisi olmak üzere 6 yeni 30 SKU serisi geliştirmeyi planladığını söyledi. Gözenek Yönetimi Serisi, Kahve Yaşlanma Karşıtı Serisi, Küçük Canavar El Dudak Kremi Serisi, Bahar Arctic Soğuk Dayanıklılık Özel Çalışma Serisi.
Süper komik koca ağız, sihirli cadı, küçük canavar vb. Kelimelerden, Chunji'nin ürünlerini gençlerin zevklerine göre çok kapsamlı bir şekilde geliştirdiği anlaşılıyor.
İlk çeyrekte listelenen ürünler pazardan çok iyi geri bildirim aldı Marumi Group'un Başkan Yardımcısı ve Eğitim ve Tanıtım Genel Müdürü Luo Mei, Luoyang Zhoutian'ın milyon satışını paylaştı.
Luo Mei, Marumi Group Başkan Yardımcısı ve Eğitim ve Tanıtım Genel Müdürü
Onun tanıtımına göre, 3-12 Mart tarihleri arasında Luoyang Zhoutian'daki 16 mağaza 1.833.500 Chunji sattı ve marka satışları bir önceki yıla göre% 110 arttı. Bu, doğal olarak mağaza genelinde satışların artmasına neden oldu. Bu dönemde, Luoyang Zhoutianın tüm mağazası yıllık bazda% 67, net kar% 20 ve günde ortalama 10.000 mağaza ziyareti arttı.
Satılan 1,8335 milyon Chunji ürünü arasında, siyah-beyaz modern beyazlatma serisi% 40 gibi yüksek bir oranla en büyük orana sahipti, bunu% 25'lik eski ürünler,% 18'i geniş ağızlı güneş koruyucu içeren yeni ürünler ve% 18'i oluşturan yüz maskeleri izledi. % 17.
Sun Huaiqing ayrıca Watsons'da 211 makyaj temizleyici SKU'sunun bulunduğundan özellikle bahsetti. 2017'nin makyaj temizleme yılı olacağına inandığından Magic Witch Deep Cleansing serisinin piyasa performansı konusunda oldukça iyimser.
Pazarlamanın gençleşmesi, reklamın yaratıcı içeriği
Toplantıda Sun Huaiqing, Chunji'nin pazarlama yöntemlerinin daha fazla içerik pazarlamasını kullanacağını ve reklamları, yaratıcı yerleştirme, yaratıcı ekleme ve arzulu çıkartmalar gibi genç tüketici gruplarının beğeneceği şekillerde sunacağını vurguladı.
Programda Chunji, "Let's Fall in Love", "Flowers and Boys" gibi çeşitli şovlarla el ele gibi genç tüketicilerin sevdiği türler de buldu ve "Küçük Gülümseme" dizisinin kardeş bölümü "Işık Yılları" nı yerleştirdi. "," Me and Two She "adlı web dramasına yerleştirilmiştir.
Sun Huaiqing (solda) ve Zhou Dongyu (sağda)
2016'da Chunji'nin sözcüsü Dongyu Zhou, "Temmuz ve Ansheng" ile En İyi Kadın Oyuncu dalında Altın At Ödülü'nü kazandı. Chunji, Dongyu Zhou'yu 2017'de takip edecek ve Zhou Dongyu'nun 2017 filmi "Like You" ve TV dizisi "Spring Breeze On Miles" ı yerleştirecek. Senin kadar iyi değil. Ve bugün, Dongyu Zhou, Chunji'nin gençliğe geçişine yardım etmek için toplantı alanına bizzat geldi.
Çevrimdışı pazarlamada Chunji, 2017 Gıda Cilt Besleyici Festivalini oluşturmaya odaklanmak için yılın ilk yarısında on milyonlarca dolardan fazla yatırım yapacak. Chunji Club'ın marka pazarlaması yapmak için 600 gerçek Kungfu mağazasını birleştireceği bildirildi.O zaman, gerçek Kungfu mağazasında Chunji malzemeleriyle cilt besleyici yemek için bir yemek olacak. Yılın ikinci yarısında Chunji, mağazaların Double 11 trendini takip etmesine ve trendi takip etmesine yardımcı olmak için bir istifleme sezonu oluşturmak için bir milyondan fazla yatırım yapacak.
Sun Huaiqing, 90'lı yılların sonrasının görünüşü, işlevi ve kişiliği için para ödemeye istekli olduğunu söyledi.Doğal, renkli, ilginç ve kaliteli ürünler ilk tercihleri. Açıkçası, Sun Huaiqing'e göre Chunji bu özelliklere çok iyi uyuyor.
