2019'da TV pazarındaki dört büyük değişiklik ve 2020'deki altı önemli olay
2019'da Çin TV pazarı çoğu marka için çevre dostu değil, ancak çok fazla parlak nokta olmamasına rağmen, hepsi endüstrinin gelecekteki gelişimi üzerinde büyük bir etkiye sahip olma yeteneğine sahip.
· 8K TV'nin gösterilmesi, üst düzey rekabeti başlatır
CES 2019 fuarında 8K TV'ler bir araya gelerek ortaya çıktı ve Samsung, Sony, TCL ve Skyworth gibi yerli ve yabancı üreticiler de TV endüstrisini 8K dönemine taşıdıklarını iddia etti. Ürünlerin ve tedarik zinciri koşullarının olgunlaşmasının ardından, rekabet yavaş yavaş boşluğu genişletti ve Samsung ve Sony 2019'da eksiksiz 8K TV çözümleri sağlayabilen iki marka oldu.
· Akıllı ekran pazara girdi, sektör kurtların geleceğini haykırıyor
Honor ve Huawei, akıllı ekranlar, mobil cihazlarla mükemmel bağlantı, zengin ve pratik altta yatan programlar ve benzersiz ve yenilikçi işlevsel tasarımlar adı altında ev büyük ekran pazarına girişlerini arka arkaya duyurdular.Akıllı ekranlar kullanıma sunulduğunda, TV endüstrisindeki dikkatleri ve değişiklikleri hemen çekiyorlar. E-ticaret platformuna her türlü "akıllı ekran" ürünü bir gecede su bastı.
· OLED yeni fabrikalar açar, talepteki eksiklik giderilir
OLED TV'ler, 2019'da Çin TV pazarında tüketiciler için% 26,8'lik bir ilgi ile en popüler TV kategorisi haline geldi. TV'ler için OLED panellerin tek tedarikçisi olan Güney Kore'nin LG Display, OLED panel eksikliğine çözüm arıyor. Son olarak, Ağustos 201929'unda, LG Display'in Guangzhou 8,5 nesil OLED panel fabrikası tamamlandı ve OLED TV'lerin daha da genişlemesini engelleyen kapasite engelleri tarih oldu.
· Darı on milyonlarca satıyor, yeni kayıtlar gizli endişeleri gizliyor
2019'un sonunda satış sonuçlarının açıklanmasında, çoğu marka oldukça düşük anahtar gibi görünüyordu.Sadece Xiaomi TV, yıllık satışlarının 10 milyonu aştığını yüksek profilli bir şekilde açıkladı.Bu, 10 yıldan az bir geçmişe sahip bir İnternet TV markası için çok değerli. Bu başarıyı Xiaomi TV'nin stratejik düzeyde başarısı olarak görmek anlaşılabilir, ancak bunun arkasındaki bir dizi gizli endişe, ürünlerin homojenleşmesi, durgun teknolojik yenilikler ve gerileyen deneyim gibi sektörün dikkatini de çekmelidir.
2019'da Çin TV pazarındaki birkaç büyük olay hakkında kısaca yorum yaptıktan sonra, 2020'ye bakalım ve önümüzdeki dönemde hangi değişiklikleri göreceğimizi görelim:
1. Pazar satışları düşmeyi durdurdu ve istikrar kazandı
İnternet TV'nin piyasaya sürülmesinin TV üretimi eğilimini tetiklemesinden bu yana, Çin'in TV pazarı satış hacminin büyüme aşaması 2018'de sona erdi. Bazı kurumların kamuya açıklamadığı verilere bakıldığında, Çin TV pazarının 2019'daki satış hacmi de yıllık bir düşüş. 2020'de Çin TV pazarının düşüşün gölgesinden geçici olarak sıyrılması ve pozitif büyüme elde etmesi bekleniyor. Bu tahminin üç temeli şudur: Çin'in eski TV'si büyük bir kullanıcı stokuna sahiptir. TV ürünlerinin 7 yıllık hizmet ömrüne bakıldığında, 2020'de TV olmaya devam edecek. Değişimin en yoğun olduğu dönemde, tüketicinin değiştirme talebi güçlü; 2020'de Tokyo Olimpiyatları ilk kez 8K video sinyali yayınını gerçekleştirecek ve yeni teknolojilerin teşvik edilmesi, orta ve üst düzey kullanıcıların değiştirme talebini tetikleyecek; 2020'de, üst düzey TV kategorilerinin geleneksel konumlandırmasının pazar stratejisini önemli ölçüde ayarlaması bekleniyor. 2019'da büyük ilgi gören OLED TV'ler veya 8K TV'ler gibi alt sınıf pazarı yakalamaya başladı.
Yukarıdaki endüstri trendlerinin varlığı nedeniyle, Çin TV pazarının satış durumunun 2020'de iyileşeceği ve gayrimenkul eksikliği ve diğer elverişli ekonomik koşullar nedeniyle tüketici talebinin kendine bağımlı hale gelmesinin beklendiği konusunda iyimseriz.
2. Fiyat savaşları orta ve üst düzeye yayıldı
2018 ve 2019'da TV pazarındaki fiyat savaşı şiddetliydi ve zayıf pazar talebi, marka üreticilerinin fiyat kaldıracına bağımlılığını artırarak TV fiyatlarında büyük bir düşüşe neden oldu. Bundan etkilenen upstream ekran paneli şirketleri etkilendi. 2019'un üçüncü çeyreğinde, 55 inç gibi ana LCD paneller maliyetin altında satıldı. Öte yandan, 55 inç gibi kârsız geleneksel denizcilik kuvvetleri bağlamında, 65 inç ve üzeri gibi büyük boyutlu ürünler, üreticilerin normal karlarını sürdürmeleri için ihracatçılar haline geldi. 2020 yılında, yukarı akım panel üretim kapasitesi, Çinli şirketlerin hakimiyeti altında talebi aşmaya devam edecek.Marka üreticileri, ancak büyük ölçekli, orta ve üst düzey pazardaki kayıpları telafi etmek için çabalayabilirler.Bu nedenle, fiyat savaşlarının orta-üst pazara yayılması da 2020'de yüksek olasılıklı bir olaydır. .
3. 8K TV stresten uzak görünüyor
2019'da 8K TV göz kamaştırıcı bir görüntü oluşturdu. Bir dizi yutturmaca ve tartışmanın ardından 8K TV, yükseltme hedefleri arasında önemli bir seçenek haline geldi. Mart 2019'da, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı "Ultra HD Video Endüstrisi Geliştirme Eylem Planını (2019-2022)" ilan etti ve "2022'de Çin'in UHD video endüstrisinin genel ölçeğinin 4 trilyon yuan'ı aşacağı" beklentisinde bulundu. Çinin ultra yüksek çözünürlüklü video endüstrisine büyük bir destek getiriyor. 2020, "planda" çok önemli bir yıl. Olimpiyat Oyunlarının 8K yayını ve Avrupa Kupasının ev sahipliği yapması, ultra yüksek çözünürlüklü TV'ye, özellikle 8K TV'ye hızlı bir şekilde girilmesini sağlayacak. Çevreyi koruyun. Özellikle Samsung, Sony, Sharp, LG ve diğer önde gelen markaların 8K TV pazarına güçlü bir şekilde dokunması bağlamında 2020, 8K TV pazarının yılı olacak.
4. OLED penetrasyonu artırmaya devam ediyor
OLED, profesyonel görüntüleme, sanat tasarımı, üst düzey tüketim ve yaşam kalitesi için Çin TV pazarında iyi bir ürün imajı oluşturdu. 2020'de LG Displayin Guangzhou fabrikasında seri üretime geçilecek. OLED panel eksikliğinin sona ermesinin ardından OLED TV'ler de hoş karşılanacak Yeni bir stratejik yükseltme için, 48 inç OLED TV panellerinin halihazırda seri üretim planında olduğu bildirildi. 55 inç, 65 inç ve 77 inçlik amiral gemisi OLED TV'lerle karşılaştırıldığında, 48 inç'in ortaya çıkması da OLED'in merkezi pazarı kapmaya başladığının sinyalini veriyor. Ayrıca Çin teknoloji pazarının en etkili iki markası olan Huawei ve Xiaomi de 2020 yılında ilgili ürünleri piyasaya sürmek için OLED kampına katılacaklarını duyurdu. Bu, OLED TV'lerin Çin pazarına daha da genişlemesi için şüphesiz heyecan verici bir haber.
5. Zengin ürün formu yeniliği
2020 yılında bir önceki boxy ekranlardan farklı bir TV formu görebiliriz.Bu yenilikçi ürünler arasında kıvrık, katlama ve hatta şeffaf TV ürünleri yer alır.Tabii plan olarak "oturma odasında büyük ekranlı cep telefonları" bulunan akıllı ekranlı ürünler Ayrıca bu kategoriye aittir. Daha zengin formlar, kullanıcıların mevcut veya potansiyel uygulama ihtiyaçlarına karşılık gelir.Bu ürünlerin ortaya çıkması, TV kategorisinin uygulanabilir senaryolarını büyük ölçüde genişletecektir.Bunun için beklentileri yüksek tutuyoruz.
6. Huawei ve Xiaomi ilgiyi hak ediyor
TV markası üreticileri açısından, Huawei ve Xiaomi'nin 2020'de özel ilgiye değer olduğuna inanıyoruz. Lansmanının başında Huawei'nin akıllı ekranları 10 milyon adet satış hedefini açıkladı ve bu başarı ilk kez Xiaomi tarafından 2019'da elde edildi. Çin TV pazarında yıllık 45-50 milyon adetlik satışa bakıldığında, iki markanın aynı anda 10 milyon satış gerçekleştirmesi pek olası görünmüyor.Bu nedenle 2020'de iki marka arasındaki rekabet ilginç bir nokta olabilir. Sonuçta ister akıllı ekranların kalite deneyimi olsun, ister reklam TV'nin fiyat savaşı iniş ve çıkışları domine ediyor, lütfen bekleyin ve bizimle görün.
