Yılda 2 milyar zarar! Neyi yanlış yaptı?
Kısa bir süre önce, "Batan Küçük Devler" Qu Toutiao, 2018'in dördüncü çeyreği ve tüm yılı için mali raporunu yayınladı. Geçen yılın net geliri 3.022 milyar yuan idi, ancak geçen yıl listelenmiş olan Qu Toutiao hala para kaybediyor. 2018 mali yılında Qu Toutiao, dördüncü çeyrekte 1,945 milyar yuan net zarar ve 398 milyon yuan net zarara sahipti.
Qu Toutiao da hızla genişliyor. Mali raporun yayınlanmasından bir gün önce Qu Toutiao, bu yıl 2.000'den fazla kişinin işe alımını artıracağını duyurdu.Şirketin toplam büyüklüğü yıl sonunda ikiye katlanacak ve yıl boyunca çalışan teşviki olarak 600 milyon öz sermaye sağlanacak.
Qutoutiao'nun kullanıcıları da artıyor. Dördüncü çeyrekte Qutoutiao, aylık ortalama 93,8 milyon aktif kullanıcıya, bir önceki yıla göre% 286,0 artışa ve 2018'de 69,5 milyon net artışa sahipti. Ortalama günlük aktif kullanıcı 30,9 milyon oldu, bir önceki yıla göre% 224,2 artış ve 2018'de 21,4 milyon net artış oldu.
Kayıp oranının daralmasına rağmen, bu veriler işletme koşullarının göstergesi olarak kullanılamaz Kayıp oranının daralması uzun vadeli bir çizgidir.% 2,9, zarar oranının alt eğrisi olarak kabul edilemez.Şu anda bu normal bir dalgalanma olarak kabul edilmektedir. Sübvansiyonların azaltılması, not düşürmenin yalnızca bir parçasıdır, ancak günlük etkinlik verileri artmaya devam ederse, Qutoutiao için faydalı olacaktır. "
Buna dayanarak Qu Toutiao, çeşitlendirilmiş geliştirme modellerini araştırıyor. Mali rapor, Qu Toutiao'nun reklam yapısını optimize etmeye devam edeceğini, video reklamların ve etkileşimli reklamların oranını daha da artıracağını ve reklamverenlere daha doğru ve farklılaştırılmış çevrimiçi pazarlama çözümleri sunacağını gösteriyor.
Ayrıca Qu Toutiao, e-ticaret, oyunlar ve canlı yayın gibi kapalı döngü iş modellerini keşfetmeye devam edeceğini söyledi.
Şu anki sorun, Qutoutiao'nun işletme nakit akışının 2018'den beri dışarıya doğru akmasıdır. Yönetim ve Ar-Ge giderlerindeki keskin artış, şirketin zararlarının artmaya devam etmesine neden oldu ve şirketin dördüncü çeyrekte işletme maliyetleri 1.540 milyar yuan'a ulaştı. Bunların arasında, şirketin pazar ve satış maliyetleri yıllık% 462.7 artışla 1.368 milyar yuan'a yükseldi.Yatırımın bu kısmının genişlemesi, esas olarak kullanıcı kazanmaya devam etmek içindir. Mali raporda, Qu Toutiao ayrıca, kullanıcı katılımı maliyetinin yıllık% 346,7 artışla 563 milyon yuan olduğunu özellikle açıkladı Harcamanın bu kısmı esas olarak kullanıcı tabanını genişletmek için yapıldı.
Reklamcılığın ticari değeri, reklamverenlerin uzun süre reklamcılığa yatırım yapmaya devam edip edemeyeceğini ve trafikten para kazanmanın değerini belirler. Qutoutiaonun uzun vadeli kârlılığı, tek kullanıcılı reklam ve bakım maliyetleri arasındaki farkın kullanıcı sayısı ile çarpılmasından gelir.
.
Son yıllarda Qu Toutiao, Pinduoduo, Kuaishou ve Easy Chip ile birlikte hızla karanlık bir at olarak ortaya çıktı ve fenomen düzeyinde bir marka haline geldi ve sektör tarafından batan pazarın "dört kralı" olarak selamlandı.
Bugün, Pinduoduonun piyasa değeri 30 milyar ABD dolarını aştı ve Kuaishounun değeri 20 milyar ABD dolarına ulaştı. Qutoutiao şu anda listeleme gününde 4,588 milyar ABD dolarından yalnızca 3,55 milyar ABD dolarına dalgalanıyor.
Qu Toutiao'nun Netease, Sina ve Sohu gibi akranlarına gerçekten yetişmesinin uzun bir yol alacağı görülüyor.
