Chang'an Caddesi'nin el değiştirmesinin ardında: Xiaomi Huawei, Kore cep telefonlarını yenerken, dünyanın ilk 3'ü Çin'e kaybetti
Ev sahibinin evinde artık yiyecek yok.
Metin | Çin İşletme Stratejileri Yan Yu
Pekin'deki Chang'an Caddesi'ndeki Çin karargahı olarak LG Gemini Tower, 8 milyar yuan karşılığında bir Singapur şirketine satılacak.
Gemini, Çin dışındaki bir şirket tarafından, Tiananmen Meydanı yakınlarındaki Chang'an Bulvarı üzerinde Pekin'in merkezi iş bölgesinde inşa edilen ilk bina. Aynı zamanda LGnin Çindeki yükselişine ve düşüşüne de tanıklık ediyor.
2005 yılında, Çin'de cep telefonu işi tüm hızıyla devam ederken, dolandırıcılık 3,28 milyar yuan. LG Gemini inşa edildi.
için LG de bu sefer hayatta kalmak için bir ev satarken oldukça çaresizdi. Sorumlu ilgili kişi, "Satış, küresel ekonomik belirsizlik bağlamında likidite sağlamayı ve gelecekteki büyüme motoru için finansman sağlamayı amaçlamaktadır" dedi.
Ev sahibinin evinde artık yiyecek yok.
LG Group, Güney Koreli bir elektronik teknoloji devidir. 1993 yılında Çin pazarına girdi ve Huizhou'da LG Electronics'i kurdu. Ürünleri ağırlıklı olarak ev aletleri alanında yoğunlaştı. Bir zamanlar Samsung ile savaştı.
2002'de Çin pazarında mobil iletişim ekipmanına olan talep arttı. Samsung ve LG arasındaki ana savaş alanı cep telefonlarına geldi .
O dönemde, iki tarafın Çin cep telefonu pazarındaki pozisyonları şimdi Huawei ve Xiaomi ile aynıydı.LG de Samsung'a kişisel bir yaklaşım benimsedi.Samsung her yeni telefon piyasaya sürdüğünde LG hızlıca takip etti.
LG cep telefonu yenilikçi tasarımıyla gençlerin ilgisini çekiyor.Genellikle modaya uygun ve ince, tasarımı basit ve pazar tarafından iyi karşılanıyor. Reklamı genellikle televizyonda görünür: Life is Good.
Gemini'nin üretildiği 2005 yılında LG, popüler "çikolata" cep telefonunu aynı yılın Kasım ayında piyasaya sürdü. Yıl sonunda piyasaya sürülmesine rağmen, Şubat 2006'da Kore yüksek kaliteli cep telefonu pazarının 1 / 3'ünü oluşturuyordu.
Çin'de bu telefon da iyi performans gösterdi ve reklamını yaptığın ünlü i çikolata aynı zamanda bir nesil hafızası.
Yalnızca bir yıl içinde, Çin'deki "çikolata" cep telefonu satışları 600.000 adede ulaştı ve LG'nin o yıl Çin'deki cep telefonu satışlarının% 20'sini ve satışların% 40'ını oluşturdu. Satışlara ek olarak, "çikolata" cep telefonları da LG'nin Çin cep telefonu pazarındaki popülaritesini, özellikle üst düzey pazardaki popülaritesini artırdı ve hatta Çin cep telefonu pazarında bir "çikolata" moda trendleri dalgasını tetikledi.
2008 yılı LG cep telefonlarının küresel satışları 100 milyon birimi aştı , Motorola ve Sony Ericsson'u geride bırakarak, Dünya sıralamasında üçüncü sıraya yükseldi, bu LG cep telefonlarının en yüksek ışığı aldığı an.
Şu anda dünyanın en güçlü üç cep telefonu üreticisi (Nokia, Samsung, LG) arasında sadece Samsung akıllı telefonların yaklaşan çağının farkında ve düzenlemeler yapmaya başlıyor.
2011 yılında Samsung, beğenilen bir Android akıllı telefon olan ilk nesil Galaxy S serisi cep telefonlarını piyasaya sürdü. Aynı yıl iPhone 4'ün sıcak satışları, küresel cep telefonu pazarının yeniden canlanmasını hızlandırdı. Yeni cep telefonu pazarı modeli geliyor: Android ve IOS karşı karşıya.
Ve LG, kendi birinci nesil Android akıllı telefonunu geliştirdi. Bundan önce LG, Windows işletim sistemi ve China Mobile liderliğindeki OMS üzerinde çok zaman harcadı.
Şimdi, LG ve Nokia'nın yenilgisinin işletim sisteminden büyük olasılıkla etkileneceği görülüyor.
2013 yılında LG, Android akıllı telefonların dünyadaki en büyük ikinci üreticisi olmasına rağmen, pazar payı sadece% 6 iken, Samsung'unki% 40'a kadar yükseldi. Zirvesi ile karşılaştırıldığında ciddi yaralanma olarak adlandırılabilir.
Ancak LG üzerindeki daha şiddetli etki, bir yıl sonra Çin yerel cep telefonlarının tümüyle yükselişinin altın anıdır.
2014 yılında China Coollink (ZTE, Huawei, Coolpad, Lenovo) maliyet etkinliği ve düşük fiyatlara odaklanarak yükselmeye başladı.Bu strateji hızla çok sayıda düşük kaliteli pazar payını işgal etti ve LG'nin Çin'deki cep telefonu pazarı keskin bir dönüş yapmaya başladı.
2015, Xiaomi, Çin'in cep telefonu pazarında bir numaralı şirket oldu . Bundan sonra, OPPO ve vivo "şehri kırsal kesimden çevreleme" stratejisiyle art arda ortaya çıktı ve LG bir kez daha sert bir darbe aldı.
LG, Çin pazarındaki cep telefonu işinin başarısızlığını dahili olarak düşündü ve aynı zamanda işletme stratejisini, yüksek kaliteli dönüşümden düşük maliyetli pazara doğru değiştirdi, ancak artık çok geç.
Üst düzey pazar Samsung'u yenemedi, düşük kaliteli pazar silindi ve LG cep telefonları tarihi aşamadan çekildi.
2019 yılında, LG'nin yeni göreve gelen cep telefonu işinin yeni başkanı Huang Zhenghuan, dış dünyaya şunu açıkladı: LG, Çin pazarına dönüşü için dikkatli bir şekilde hazırlanacaktır.
Dikkatli hazırlığın sonucu: 5 milyar kazanmak için mülk satmak.
Bunun nedeni askerlerin ve atların hareket etmemesi olabilir.
Çoğu zaman hayal kırıklığına uğramış insanlar, güçlerini yeniden kazanmak için 5G kullanmaya hazırdır.
--SON--
Tüm fotoğraflar internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, izinsiz yeniden basılması yasaktır
