Küçük ve yeni filmler için hassas bir pazarlama yaklaşımı olan "Üzücüden Daha Sad Bir Hikaye" 700 milyonu kırdı
Metin | Eğlence Direktörü
"Film için tek hatırlatma: Lütfen yeterince kağıt mendil getirin."
Hareketsiz Mart film pazarında, Marvel'ın kahramanı "Kaptan Marvel" hariç - 16 günde 900 milyonu zar zor aştı, diğer 2D filmler sadece "Yeşil Kitap" 446 milyon ile zirveye ulaştı. Bu noktada Marvel'den önce ve Oscar'dan sonra "A Story More Sad Than Sad" seçilmişti. İlk gün gişe sadece 19.12 milyondu. Şaşırtıcı bir şekilde, büyük bir dayanıklılığa sahip ve trend geçen yılki "Önceki 3" e çok yakın. Tek günlük gişe art arda 3 gün 100 milyonu aştı ve kümülatif gişe kolayca 726 milyona ulaştı. Çin'deki önceki "My Girls 'Generation" ın yenilenmesi yalnızca 5 gün sürdü. Tayvanlı film Anakaradaki en yüksek gişe rekoruna (358 milyon) sahiptir.
Sektör analistlerine göre, "A Story More Sad Than Sad", sonunda "Captain Marvel" e karşı saldırıya geçecek ve Mart ayında en yüksek hasılat yapan film olacak.
Bu filmin durgun Mart film piyasasını kurtarmak için ne tür bir cazibesi var, eğlence şefi üç boyuttan, "Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" nin "karşı saldırı yolunu" inceleyecek.
Ağızdan ağza kelime düştü ama gişe yükselmeye devam etti
Tayvan, Hong Kong, Singapur ve Malezya'da vizyona giren "A Story More Sad Than Sad", Tayvan pazarında 240 milyon gişe veya yaklaşık 52 milyon yuan kazandı. Geçen yıl Tayvan'ın en çok satan Çin filmi oldu. Anakaraya böylesine güçlü bir "göz yaşartıcı gaz bombası" nın gelişi, doğal olarak pek çok izleyiciyi "yüksek sesle ağlamak" için sinemaya çekti. 14 Mart'ta anakarada gösterime girdikten yedi gün sonra kısa sürede 500 milyonu aştı. Maoyan, gişenin 986 milyona ulaşabileceğini tahmin etti.
Kwon Sang Woo ve Li Baoying'in başrollerini paylaştığı orijinal "A Story More Sad Than Sadness", Douban'da 1 milyondan fazla kişi tarafından izlendi ve filmin zaten belirli bir "kitle temeli" olduğunu kanıtladı. Chen Yihan ve Liu Yihao'nun iki başrolünün de yardımıyla, Chen Yihan, anakaradaki izleyicileri "Canlılık Kızı" nın kişiliğiyle tanıştırdı ve aktör Liu Yihao, "yeni Ke Zhendong" olarak adlandırıldı.
Gişelerin artmasıyla aynı zamanda Douban filminin skoru da keskin bir düşüşle 4,9 puana geriledi. Orijinal Kore versiyonu Douban'da 7,7 puan aldı.Sonuç olarak "A Story More Sad Than Sad", "Predecessor 3" te 5,5 ve "Later Us" de 5,9'dan bile daha düşük.
Düşük puanın sebebi esasen üç görüşün doğru olmamasıdır. Bazı izleyiciler "Better Than Sad" da diş hekiminin deneyiminden duydukları üzüntüyü dile getirdiler. Senarist, "Filmdeki dört kişinin aşk konusunda farklı görüşleri var. Cream ve K birbirlerine para vermeye razılar, Cindy İnançsızlığın başlangıcından sonuna kadar, aşkı hafife aldığını, diş hekiminin sevgisi ve temizliği olduğunu öğrendim. Tecrübesi üzücü görünüyordu, ancak sevmeyi öğrendiği için 5-10 yıl içinde en mutlu olacak. "
Tayvan'ın yeni filmlerinin ana kara pazarı
Görünüşe göre, Hollywood ve yerli filmlerin "ayrım gözetmeksizin bombardımanı" altında, Tayvan'ın "küçük ve taze" filmleri gerçekten de Çin ana karasındaki film pazarına net bir akış gibi aktı. Xiaoguan, anakaradaki en yüksek gişe yapan dört Tayvanlı filmi sıraladı ve gişenin zaman içinde giderek arttığını, ancak zaman aralığının çok uzun olduğunu, bir "patlama filminin" görünmesinin zor olduğunu gördü.
Xiaoguan tarafından derlenen yukarıdaki dört film "saf" Tayvan yapımıdır, bu da anakara ile Tayvan arasındaki işbirliğinin hariç tutulduğu anlamına gelir. Çin-Tayvan işbirliğinin film müzikleri daha da dikkat çekici. "Later Us" 1.361 milyar ile yüksek ... Yönetmen Liu Ruoying Tayvanlı olmasına rağmen, bu filmin yapımcısı Çin anakarası, bu yüzden Tayvanlı değil. film. 364 milyon gişe hasılatı "Returning to 20" ve 145 milyon gişe rekoru kıran "Breaking Wind" de dahil, her ikisi de Çin ve Tayvan ortak yapımları.
Tayvan filmleri anakara film pazarına büyük miktarlarda sunuldu, ancak "popüler" filmlere sahip olmak zordur. Açıkçası, Tayvan'da popüler olan bazı filmler anakarada "kabul edilemez". Tıpkı Tayvan'da sansasyon yaratan "Takla!" Gibi. De olduğu gibi! "Aynı yıl, anakarada piyasaya sürüldüğünde, yalnızca 6,19 milyon gişe vardı. Küçük yeni" yaratıcı film "-" Duydum "- Tayvan'ın destansı başyapıtı anakarada yalnızca 2,43 milyon," Sytech "Bale" anakarada yalnızca 16,53 milyona sahip.
Tayvan'da Altın At Ödüllerini kazanan "Blood Guanyin" ve "Big Buddha Plus" ın sansür nedeniyle anakaradaki izleyiciyi kaçırdığından bahsetmiyorum bile.
Yerli bir şirketin pazarlama müdürü olan Bayan Mei'nin Xiaoguan'a söylediği gibi, sadece gençlik ve aşk Tayvanlı filmleri anakarada yankılanabilir. Şöyle başlayarak: ilk aşk, aynı masa, kayıp, küçük talih, bu kelimeler izleyicide kolayca yankı bulabilir, büyükleri küçükten görerek, en büyük kalabalığın empatisini vurmada çok iyidirler. "
Romantik filmler için "üzüntü" pazarlama kuralları
Bó Lè Pazarlama CEO'su Zhang Wenbo, "Duygu konuları yönlendirir, konular sesler yaratır ve sesler tüketimi yönlendirir", bir keresinde pazarlama yöntemini açıkladı. Filmler metadır. Zhang Wenbonun benzersiz satış teklifinde, satış noktası nihayetinde duygu kelimesine düşer: her filmin somut bir duygusal patlaması vardır. Kentsel izleyicileri, özellikle kadınları çeken bu rezonans noktaları dizisidir. Seyirci sinemaya girdi.
"Üzüntüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" nin tanıtımı ağlamaya odaklandı. İlk olarak, Tayvan'da gişe etkisini kuvvetli bir şekilde destekledi ve ardından kadın izleyicilerin kalplerine dokunan duygusal patlamaya odaklandı. Film yayınlandıktan sonra "Predecessor" a göre Douyin platformunda bir film izleme patlamasını tetiklemek için "Crying to Heartbreaking" videosu yayınlandı ve üzerine birçok "Crying After Watching" videosu yerleştirildi.
Bu hareket, Weibo'da 523.000 konu tartışması ve 600 milyon okumayla bir bağlantıyı tetikledi.Weibo endeksi dün% 7,7 arttı. "Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye", "ağlamak" tarafından popüler hale getirildi ve Çin filmleri alay konusu oldu, "Sıcak aramada" ağlamaya "güvenen bu" Saddan Daha Sad Hikaye "yeterince üzücü. ! "
"Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" filmiyle ilgili olarak, ilk olarak A-Lin'in söylediği "Bir tür üzüntü var" tema şarkısı popüler oldu ve Bayan Mei, "Tüm pazarlamada, sosyal konuları ve müziği ost yapmakta iyidirler. Yeni gelenleri bir gençlik duygusu yaratmak için kullanın ve izleyicinin tanınmasını derinleştirmek için gençlik sembolü şarkıcıları kullanın. Mayday, Liu Ruoying, Tian Fuzhen, hepsi filme müzikal açıdan daha fazla yardım edebilir. "
"Bu sefer" A Story More Sad Than Sad ", sosyal konuları ve empatiyi genişletmeleri ve Douyin'i çok doğru bir propaganda kanalı olarak kullanmaları beni daha da şaşırttı." Bayan Mei "Better Than Sad" hakkında konuştu. Bir pazarlama aracı olarak Xiaoguan'a "Film ve Douyin oynanışı iyi bir şekilde birleştirildi, böylece film izleyiciler arasında yayılmaya devam edecek" dedi.
Sonuç olarak, "Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" nin kötü bir itibarı var, ancak pazarlamada gerçekten başarılı oldu. Bayan Mei'nin Xiaoguan'a söylediği gibi, "Tayvan filmlerine duygular, gençlik, empati ve ilham hakimdir ve pazarlama buna daha çok eğilimlidir. Benzer konuların ikinci fermantasyonu, bu yüzden hala kendi rutinlerim var. "
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
