On milyar Li Ning, gençleştirici
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Spor Endüstrisi Ecosphere, Yazar | Dong Wuying, Editör | Guo Yang
70'li ve 80'li yıllarda insanlara onur ve duyarlılık kazandıran yerli bir spor markası, 90'lar, 95'ler ve 2000'ler nasıl hareket ettirilir, bu bir sorun.
Geçen yıl Şubat ayında, Li Ning resmi olarak 2018 Sonbahar ve Kış için New York Moda Haftası'nda yer aldı ve Çin'in New York Moda Haftası'nda görünen ilk spor markası oldu ve yeni bir Çin stili "Aydınlanma" getirdi.
Bu büyük gösteri Li Ning'in sayısız hayranı çekmesini sağladı ve "Çin stili + modası" nın parlak tasarımı doğrudan "ulusal gelgitler" in öfkesine yol açtı. Sonraki birkaç basın toplantısında Li Ning, olağanüstü tasarımıyla "ulusal dalga" kelimesiyle kendisini yakından ilişkilendirmeye devam etti. Bu eylem dizisinden sonra Li Ning'in en iyi sonucu, markayı gerçekten kabul edebilecek bir grup gencin ilgisini çekmesidir.
Li Ning, New York Moda Haftası'nda, görselin kaynağı @
22 Mart sabahı yerli spor markası Li Ning 2018 yıllık sonuçlarını açıkladı. Bu, Li Ning'in envanter krizinden bu yana en iyi yıllık raporu.
Rapor, 2018 yılında Li Ning'in yıllık bazda% 18 artışla 10.511 milyar yuan işletme geliri elde ettiğini, resmi olarak envanter krizinden önceki satışların zirvesini aştığını ve yeni bir tarihi rekor kırdığını gösteriyor; brüt kar marjı, yıllık 1 puanlık bir artışla% 48.1'e ulaştı; faaliyet kârı Kâr 777 milyon, yıllık% 74,4 artış; net kâr ise yıllık% 39 artışla 715 milyon; net kâr marjı% 5,8'den% 6,8'e yükseldi.
Li Ning, hangi açıdan olursa olsun, 2018'de mükemmel sonuçlar elde etti. Li Ning'in raporunda da ilginç şeyler bulduk.
Raporlama döneminde, Li Ning'in giyim geliri 5,316 milyar yuan olarak gerçekleşti ve bu, bir önceki yıla göre% 26,8'lik bir artışla ayakkabı gelirini önemli ölçüde aştı; ayakkabı geliri ise yıllık% 10,6 artışla 4,601 milyar yuan oldu; ekipman ve aksesuar geliri 594 milyon yuan oldu. Li Ning haricinde, diğer markalar% 1'den azdır ve ayrı olarak listelenmeyecektir.
Bu rakamlardan, Li Ning'in 2018'deki satışları Anta gibi, "Kıyafet ayakkabıdan daha büyüktür" Tipik bir fenomen. Aslında, 2017'de Li Ning'in giyim geliri ayakkabınınkini biraz aştı ve bu yıl genel durumu tamamen belirledi. Açıkçası, giyim işindeki önemli büyüme, Li Ning'in on milyarlarca gelir elde edebilmesinin ana nedeni haline geldi.
Anta FILA'nın popülaritesi, Li Ning'in "ulusal gelgiti" nin yükselişi ve iki marka tarafından gösterilen giyim kategorilerinin güçlü büyümesi göz önüne alındığında, bir argüman öne sürmek için nedenimiz olabilir: Spor markaları gittikçe daha popüler hale geldikçe, Çinliler tarafından yerli spor giyimin tüketim seviyesi, ev tipi spor ayakkabılarınkinden çok daha fazla olacaktır.
Li Ning hisse senedi fiyat değişiklikleri
Gelir 10 milyar RMB'yi aştı ve net kar% 40 arttı Li Ning'in raporu da piyasadan coşkulu tepki aldı. Bugünün sermaye piyasasında, Li Ning'in hisseleri bir seferde yaklaşık% 15'lik bir artışla açık açıldı ve yüksek açıldı ve ardından% 11.40 ile kapandı.
Ani yükselen hisse senedi fiyatı, Li Ning'in yıllık raporunun piyasada biraz "hafife alınmış" olduğunu da gösteriyor. Geçen yılın Ekim ayından bu yana, Li Ning'in hisse senedi fiyatı neredeyse ikiye katlandı. Ancak hisse senetleri bir günde% 11'in üzerinde yükseldi, ki bu Li Ning için yeterince nadirdir. Diğer bir deyişle, önceki altı aylık rapor ve üçüncü çeyrek performans raporunun ardından piyasa, Li Ning'in iyi bir performansa sahip olacağını zaten belirlemişti, ancak bu performansın çok iyi olmasını beklemiyordu.
Aslında, başlangıçta sermaye piyasası Li Ning'in "ulusal dalga" girişimlerine hevesli değildi. Geçen yıl 8 Şubat'ta, Li Ning'in New York Moda Haftası'na ilk açılışında Li Ning'in hisse senedi performansı vasattı ve sadece% 0,86'yı kapattı. O zamanlar, hiçbir yatırım bankası bu New York gezisinin Li Ning'i farklı kılacağına karar vermemiş gibiydi.
Ama Li Ning nihayet bu genç grubu çekmeyi başardı ve "Çin Astarı" da ani bir "gençleşme" ile sokakta sıklıkla karşılaşılan bir sembol haline geldi.
Aslında, 1990 yılında kurulan bir marka olan Li Ning, son yıllarda her zaman markayı canlandırmaya çalıştı. New York Moda Haftası'nın tetiklediği "ulusal dalga" dan sonra Li Ning, e-spor gençlerin sporunu da kucaklamaya başladı.
Geçen yıl Ekim ayında, Li Ning, EDG Esports Kulübü ile resmi olarak bir işbirliğine gitti ve EDG "League of Legends" şubesinin S8'in resmi ortağı oldu. Bu yılın başında, Li Ning'in ana şirketi Extraordinary China, e-spor kulübü Snake'i satın almayı tamamladı. Bu yılın Şubat ve Mart aylarında, Li Ning art arda e-spor kulübü Newbee'nin resmi sponsoru ve e-spor kulübü QGhappy'nin resmi ortağı oldu.
Li Ning ve QGhappy bir işbirliğine ulaştı
Son moda ürünleri piyasaya süren ve e-sporu kucaklayan Li Ning, giderek daha moda bir yerli spor markası haline geldiğinde, Li Ning gerçekten de birçok gencin dikkatini çekti ve giderek daha popüler hale geldi. Bu dönüşüm sürecinin hızı herkesi şaşırttı. Bu değişiklik Li-Ning markasının toparlanmasını hızlandırdı ve Li-Ning'i yerli spor marka pazarındaki rekabetle başa çıkmada daha rahat hale getirdi.
Bununla birlikte, ezici övgülerin ortasında, ulusal gelgite ve gençlere doğru ilerleyen Li Ning'in de araştırma ve geliştirme gibi başka konularla yüzleşmesi gerekiyor.
2018 verilerine göre, dört büyük yerli marka arasında Li Ning, Ar-Ge harcamalarında toplam gelirin yüzdesi olarak% 2,2 ile birinci sırada yer aldı. Tabii ki, mutlak Ar-Ge yatırım rakamları açısından Anta birinci sırada, Li Ning temelde 361 derece ile aynı ve Xtep 166 milyon ile dördüncü sırada yer alıyor. Hangi açıdan olursa olsun, Li-Ning markası gelirini on milyarlarca aşan güçlü bir şekilde toparlandığında ve rekor bir rekor kırdığında, bu onurlu markanın pazara ve tüketicilere daha fazla yeni şeyler getirmesi gerekiyor.
Li Ning'in Ar-Ge yatırımı
Li Ning markası, kuruluşundan bu yana kurucu Li Ning ile yakından bağlantılı. Geçmişte yerli spor markalarının imajının genellikle yok olduğu zamanlarda, Li Ning kendine özgü duyguları ile galip geldi. Ancak son yıllarda tüketim yapısında ve tüketim sahnelerinde yaşanan büyük değişikliklerle Çinli Li Ning de gençleşmeye başladı.Yeni kültür ve moda tasarımı ile tüketimde daha etkili gençlere hitap ediyor. Bu değişiklik doğru zamanda.
Geçen yıl ve daha fazlasına bakılırsa, Li Ning genç.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
