Reklam diline dikkat edin! Sun Honglei, dört kelimeden 12.5 milyon para cezasına çarptırıldı ve Guazi'ye haksızlık yapılmadı Sun Honglei ne olacak?
Reklam diline dikkat edin! Sun Honglei, dört kelimeden 12.5 milyon para cezasına çarptırıldı ve Guazi'ye haksızlık yapılmadı Sun Honglei ne olacak?
İkinci el araba işlemleri reklamlarından bahsetmişken, Guazi.com oldukça çekici ve çeşitli reklamlarda da oldukça dikkat çekicidir. Özellikle, çok ilerideki dört kelime gibi nispeten mutlak bazı kelimeler reklamda göründü ve bu da herkesin bu ikinci el ticaret platformunu hatırlamasını sağladı. Son zamanlarda bu platform bu tür propaganda nedeniyle idari olarak cezalandırıldı, burada neler oluyor? Belirli şeylerin nasıl ortaya çıktığına bir göz atalım.
Son zamanlarda Ulusal Kurumsal Kredi Bilgi Tanıtım Sisteminde yer alan bir idari ceza belgesi, Guazi'nin kullandığı araba sloganlarının gerçeğe uymadığını gösterdi ve Pekin Sanayi ve Ticaret İdaresi Haidian Şubesi tarafından cezalandırıldı, ceza miktarı 12,5 milyon oldu. Aslında, bu reklamın kendisinde büyük bir sorun yok, çünkü içinde bazı tartışmalara neden olan bir paragraf var. Bu cümle, kuruluşun ilk yılındaki işlem hacminin çok ileride olduğu anlamına geliyor. Bu dört kelime sadece Guazi ikinci el arabasını değil, aynı zamanda sözcüsü Sun Honglei'yi de cezalandırdı! Dört kelimesi için 12.5 milyon para cezasına çarptırıldı, Guazi haksız değildi, peki ya Sun Honglei?
Guazi kullanılmış araba ticaret platformuna ek olarak, Renren.com aynı zamanda çok büyük bir kullanılmış araba ticaret platformudur. Veriler açısından bakıldığında, Guazi ikinci el otomobilinin ilk yıl kuruluşu, ikinci el otomobillerin işlem hacminin 85.874'e ulaştığı Ağustos 2015'ten Ağustos 2016'ya kadar olan dönemi ifade ediyor. Görünüşe göre bu veriler oldukça iyi, ancak çok ileride ya da biraz tutarsız çünkü aynı dönemdeki veriler Pekin'in ikinci el otomobil pazarının toplam işlem hacminin 440.000'den fazla araç olduğunu gösterirken Renren'in işlem hacmi. Ayrıca, Guazi ikinci el arabalarından çok daha fazlası olan şaşırtıcı bir 92375 araca ulaştı. Bu aynı zamanda Renren'in hala Guazi'den daha fazla sattığını ve Guazi'nin sloganının açıkça tutarlı olmadığını gösteriyor.
Bu nedenle Guazi ikinci el otomobilinin tanıtımının gerçeklerden çok farklı olduğu ve cezalandırılması çok normal olduğu için on milyondan fazla para cezası verilmesi de anlaşılabilir bir durum. Tabii Guazi.com da cezalandırıldıktan sonra belli bir düzeltme yaptı, şimdi Guazi İkinci El Arabalar'ın resmi web sitesini açabilir ve çok ilerideki meşhur cümlesinin ortadan kalktığını görebiliriz. Çünkü bu dört kelimeye 10 milyondan fazla para cezası kesildi, bu da tek bir kelimenin ne olduğunu gerçekten gösteriyor.
Aslında tüm olaydan sonra Guazi.com'un reklam sloganlarının hedef alınabileceğini hala görebiliyoruz, abartı olsa da rakiplerin bu tür sloganlara karşı hala çok fazla antipatiye sahip olduğu da görülebiliyor. Bir süre önce Renrenche, Guazi'yi bu cezayla çok ilgisi olduğuna inanılan sahte propaganda için dava etti.
Rakipler için tabii ki daha temkinli olmak gerekiyor, ayrıca günümüzde en hassas kelimeler reklamlarda görünemiyor. İlk olarak, herkesin dikkatini çekmek için güçlü bir yol gösterici anlamı olan bazı kelimeler kullanmak istiyorum. Böyle bir kargaşa benzeri yöntem hala istenmemektedir. Elbette ikinci el araba platformları arasındaki açık ve gizli savaşların da tüm pazardaki kaosun uzun süre devam edeceğini görebileceğini de görebiliriz.
Sonuçta platformunuzda daha iyi bir etki istiyorsanız, öncelikle daha iyi ve yaratıcı bir reklam diline sahip olabilirsiniz, diğer yandan bu daha çok rakiplerle savaşmaya bağlıdır. Bu aynı zamanda yeni otomobil pazarındaki çeşitli markalar arasındaki mevcut kötü niyetli rekabet ve karşılıklı şantaja da çok benziyor ve bu aynı zamanda otomotiv endüstrimizin bu aşamada daha iyi bir rekabet ortamına ihtiyaç duyduğunu da gösteriyor. Karşılıklı mücadelenin sonucu genellikle çifte kayıptır. Bu açıkça görmek istediğimiz bir son değil.
