E-ticaret hızlı ileri sar düğmesine basın ve vibrato patlamaya başladı!
2020'de kısa videolar ve canlı yayınlar büyük bir salgına yol açacak.Salgının etkisi altında, canlı yayın patlaması dalga dalga oldu. Canlı yayın odası, tüm ağdaki en büyük trafiği bir araya getiriyor ve canlı yayın, şu anda e-ticaret için en sıcak para kazanma yöntemi haline geldi.
Canlı yayının böylesine büyük iş fırsatları getirebileceğini gören bireyler, şirketler ve hatta hükümet bile e-ticaret canlı yayın bayrağını kaldırdı. En popüler kısa video platformları bile kendi e-ticaret hendeklerinin inşasını hızlandırıyor.
Bytedance, e-ticaret hızlı ileri sar düğmesine tekrar basın
Luo Yonghao ile sözleşme imzaladıktan sonra ByteDance yeni bir hamle yapar.
8 Nisan'da ByteDance'ın markası "Huge Engine" şunları duyurdu: Üç tür içerik, e-ticaret ve marka içeren çok yönlü bir şekilde eko-hizmet sağlayıcıları işe almaya başlayacak.
İçerik açısından, iş eğitimi, hesap danışmanlığı ve ajans operasyonları gibi işletmeler tanıtılacaktır.
E-ticaret açısından, tedarik, endüstriyel kayışlar, e-ticaret acentesi işlemleri ve e-ticaret MCN gibi endüstriyel zincir işletmeleri yapılandırılacaktır.
Markalar açısından, pazarlamaya odaklanan marka hizmet sağlayıcıları işe alınacaktır.
Evet doğru okudunuz ... Aslen bilgi teknolojileri alanında olan ByteDance, e-ticaret işinden kurtulmak istiyor, şimdi de birçok yönden kendi e-ticaret işletim sistemini kuruyor.
ByteDance e-ticarete böylesine büyük bir tantana ile girmiştir, tabi ki milli yazılımımız Douyin'den ayrılamaz.
Şu anda en sıcak kısa video platformlarından biri olan Douyin, Çin'de yüz milyonlarca aylık aktif kullanıcı topluyor ve bu açıkça doğal bir para kazanma trafik havuzu haline geldi.
Evet, Douyin'in trafik kaynaklarından tam olarak yararlanmak için platforma birçok alışveriş merkezi ve ürün bağlandı. Bazı reklamların resmi olarak alınmasına ek olarak, platformdaki İnternet ünlüleri de mağazalar açacak ve trafiği yönlendirmek için Douyin'i kullanacak.
Birçok insan kısa video pazarlama yöntemlerini kullanır ve basitçe "bağırır" ve hemen milyonlarca, on milyonlarca ve hatta yüz milyonlarca mal getirir.
Douyin'in olağanüstü bir canlı yayın ve kısa video dağıtım platformu haline geldiği söylenebilir.
Douyin, ana sosyal ağdan canlı yayın satışlarına kadar değişiyor.
Ve bytedance'ın hamlesi sadece durumdaki değişikliklere uyum sağlamak değil, aynı zamanda tüm gücüyle e-ticarete girme kararlılığıdır!
İşleri tersine çevirin, vibrato tekneyi bozar
Douyin, mallarla doğal bir akış havuzuna dönüşmesine rağmen. Ancak uzun süredir Douyin yetkilileri, söylemesi zor olan utanç verici bir durum içindeler.
Önceki Douyin'in kendi e-ticaret tabanı olmayan tamamen kısa bir video sosyal platform olduğunu bilmelisiniz. Bu nedenle Douyin, mal taşırken geçiş için bir köprü görevi görüyor. Bir kullanıcı bir ürün bağlantısını tıkladıktan sonra, genellikle bir işlem yapmak için üçüncü taraf bir alışveriş yazılımına atlar.
Ne anlama geliyor? Blogcular, Douyin platformuna ürün getiriyor ve en büyük yararlanıcılar blogcular, ardından üçüncü taraf alışveriş platformları. Sonunda, kendisi Douyin'in kendisidir ve sadece küçük bir servis ücreti talep eder.
Evet, bu getiri oranı gerçekten değersizdir. Biliyorsunuz, bu süreçte Douyin platformu, trafiği ve teknolojiyi sağladı, ancak sonunda üçüncü taraf platformlarını yönlendiriyordu. Bu sadece "her yıl altın iplikten nefret etmek, ama başkaları için kıyafet yapmak" değil mi?
Daha da önemlisi, mal getirmedeki artıştan hareketle, mal satıcıları da dengesiz kalite ve birçok kaosla vahşice büyüdüler.
Pek çok insan uzun süre reklamlardan ve ekranlardan muzdariptir.Douyin'i ziyaret etmenin tıpkı Anlara göz atmak gibi olduğunu düşünüyorlar. Deneyimi çok fazla etkileyen birçok mikro işletme var.
Birincisi, çok fazla fayda sağlamadı ve ikincisi, kullanıcı deneyimini etkiledi.Douyin, aslında bu mal dalgasında dezavantajlı durumda.
Bu nedenle Douyin, bu durumu değiştirmek için ayarlamalar yapıyor.
İlk olarak, giriş engellerini yükseltmek ve kaosu düzeltmek için politikalar yayınlayın.
2019'un sonunda Douyin, trafik akışını kısıtlamak için videolardaki ürün bağlantılarını "artırdı".
Bu yılın Ocak ayından sonra, Douyin kısıtlamaları yeniden yükseltildi ve "alışveriş sepetiyle" video gönderebilen tüm hesaplar video sayısı ile sınırlandırıldı.
Douyin, Şubat ortasına kadar, e-ticaret izinlerine sahip tüm hesapların gerçek ad doğrulamasından geçmesi ve bir depozito ödemesi gerektiğini bir kez daha şart koştu.
Açıkçası, bu politikalarla Douyin platformunun teslim ortamı etkin bir şekilde saflaştırıldı.
İkincisi, kendi e-ticaret işletim sistemini kurun ve bir hendek inşa edin.
Douyin bu zamandan beri çapa eğitimi yapıyor. Acemi çapaları desteklemek için sadece 1 milyar yatırım yapmakla kalmadı, aynı zamanda küçük dükkanların yerleşmeleri ve otantik "Tik Ton" işlerini geliştirmeleri için yeşil bir kanal açtı.
Daha sonra, pazarlama çabalarını artırmak için Douyin, lider bir influencer oluşturmak ve platform için bir ölçüt belirlemek üzere Luo Yonghao'yu imzalamak için 60 milyon yuan harcadı.
Bu sefer tüm ekolojik hizmet çemberine hazırlanacağız Douyin'in canlı yayın yolunda kendi çalışmalarına başladığı söylenebilir.
Sadece trend değil, aynı zamanda ihtiyaç duyulan durum da
2020 yılında, Çin'in e-ticaret canlı yayın kullanıcılarının ölçeği 500 milyonu aşacak ve toplam canlı yayın e-ticaret ölçeği 900 milyar yuan'ı aşacak. Hiç şüphe yok ki önümüzdeki birkaç yıl içinde e-ticaret canlı yayın mutlak bir trend olacak.
Zamanın bu trendinde Taobao Live, ilk hamle avantajı ile iki yılda on milyardan yüz milyara sıçradı. Ayrıca, Wei Ya ve Li Jiaqi'nin rehberliğinde Taobao Live, kendisi için mutlak bir kral statüsü kurdu.
Elbette, Kuaishou zayıflık göstermiyor. Kuaishou platformunda mal taşıyan birçok internet ünlüsü var ve ağ etkinliği de çok yüksek. Simba, Abbot, Sanda gibi baş etkileyiciler sadece tanınmış değil, aynı zamanda kardeşler, kardeşler, çıraklar ve çırak olarak bilinmeleri gibi mal satmak için kendi benzersiz sosyal çevrelerini oluşturdular.
Aksine, vibrato'nun sunum atmosferi iyidir, ancak bir düzensizlik duygusuna sahiptir ve uyum güçlü değildir. Taobao hakkında konuştuğumuzda, Wei Ya ve Li Jiaqi'yi düşündüğümüzü ve Kuaishou'yu düşündüğümüzde Simba'yı düşündüğümüzü söylemek gibi. Ancak Douyin'e gelince, onlarla karşılaştırılabilecek bir İnternet ünlüsünü bulmak zor.
Daha da önemlisi Douyin, teslimat performansı açısından da nispeten zayıf.
2019 canlı yayın e-ticaret raporuna göre, Taobao canlı yayın GMV 2019'da 180 milyara ulaşacak ve Kuaishou 40-50 milyara ulaşacak, Douyin ise sadece 10 milyar tahmin ediyor.
Herkes bilir ki sektör hukukunun zulmü hayal gücümüzün çok ötesinde, durumu takip etmezseniz ve çok çalışırsanız, bireyler veya şirketler şiddetli rekabet içinde sesini kaybedebilir ve elenebilir.
E-ticaret canlı yayının mevcut durumuna bakılırsa, gelecek devlerin ortaya çıkışını göz ardı etmeyecek.
Sektör hala hızlı bir gelişme aşamasındadır ve gelecekte büyümek için hala çok yer vardır. Douyin kafa kafaya oynayabilir ve ilk temettü dalgasını sıkıştırabilirse, arenaya hükmetmek imkansız değildir.
Bu nedenle, bayt atımının bu hareketi sadece bir eğilim değil, aynı zamanda durumun bir gereğidir.
Bu e-ticaret hızlı ileri düğmesine basın, Douyin patlamaya başlayacaktır.
Yazar: Zhao birlikte
