Köklü markaların neslinin düşüşü: "Daoxiang Köyü" yok olmak üzere
Zhang Jinjing tarafından
Herkes Pekin'de bir Daoxiang Köyü olduğunu bilir ve güneydeki arkadaşlar da Suzhou'daki Daoxiang Köyü'ne aşinadır. Her iki taraf da çok ünlü ve çok bölgesel. Başlangıçta aynı kökenle ilgili yanlış hiçbir şey yoktu. Sen kuzey pazarınsın ve ben güney işimim. Bununla birlikte, iki Daoxiang köyünü "başlangıçta aynı kökten büyümüştür, öyleyse neden birbirini kızartmak için çok endişeli olmasın" yapan sadece bir ticari marka tesciliydi.
Suzhou Endüstri Parkı mahkemesinde 12 Ekim'de çıkan son haberler Beijing Daoxiang Köyü, yasayı ihlal etti ve Suzhou Daoxiang Köyü'nün ticari marka haklarını ihlal etti, Beijing Daoxiang Köyü'nü artık ticari markayı kullanmamaya mahkum etti ve Suzhou Daoxiang Köyü'nü 1.15 milyon kayıp için tazmin etti.
Konuya aşina olan birçok kişi, kararın aslında Pekin Fikri Mülkiyet Mahkemesinde Pekin Daoxiang Köyü tarafından kazanılan davaya bir haraç olduğunu söyledi.
10 Eylül'de Pekin Fikri Mülkiyet Mahkemesi Marka ihlali ihtilafları ve haksız rekabet davaları İlk derece hakkında bir karar verin. Karar duyurusu şunu belirtti: Sanıklar Beijing Sudao Company ve Suzhou Daoxiangcun Company, "Daoxiangcun" ticari markasını "Zongzi, Mooncakes, Pastries" ve diğer mallarda kullanmayı bıraktılar ve davacı Beijing Daoxiangcun Company'ye 30 milyon yuan ekonomik zararını tazmin etti.
Hukuk mesleğindeki kişilere danıştıktan sonra inanılmaz bir haber aldım. Her iki tarafın da hükümleri gayet iyi. Temyizden sonra karar değiştirilmezse, O zaman bu, Pekin mahkemesinin Suzhou Daoxiang Köyünün ticari markasını ele geçireceği ve Suzhou Daoxiang Köyünün Pekin Daoxiang Köyü 30 milyon yuan tazminat talep edeceği anlamına gelir; Suzhou Mahkemesi ayrıca Pekin Daoxiang Köyü ticari markasını ele geçirecek ve 1,15 milyon yuan tazminat talep edecek.
Her iki tarafın da Daoxiang Köyü olarak adlandırılamaması gerçekten mümkün.
[Tarih bir ailedir]
Tarihte, Suzhou'daki Daoxiang Köyü öndeydi ve Pekin'deki Daoxiang Köyü geride kaldı. Suzhou Daoxiang Köyü 1773'te başladı ve Pekin Daoxiang Köyü 1895'te başladı. Genel olarak kabul edilen açıklamalara göre, Suzhou Daoxiang Köyü ve Nanjing yerli Guo Yusheng'in esnafı, pazar genişlemesi nedeniyle Pekin, Qianmen, Guanyin Tapınağı'nda Pekin Daoxiang Köyü'nü açmak için 1895'te kuzeye gitti. Qing Hanedanlığı'nda Suzhou ve Pekin Daoxiang Köyü aslında bir aileydi ve hesapları sık sık değiş tokuş ediliyordu. Eski Pekin'in "Sekiz Parçası" ve diğer Nanan hamur işleri bu ayrılıkla getirildi.
Daoxiang Köyü'ndeki iki tür hamur işi aynıdır
Beijing Daoxiang Köyü açılmadan önce Pekin'in hamur işleri Mançu tarzındaydı ve çoğunlukla erişte, ağır yağ ve tatlıdan yapılıyordu. Piştiğinde lezzetlidir ama ertesi gün taş kadar zordur. Pekin'de Daoxiang Köyü'nün açılmasından sonra, yumuşak, tatlı ve tatlı Nanan kekleri, Pekin pazarını hızla işgal etti ve en saygınlar ve yoksullar için şenlikli bir ürün haline geldi.
Pekin Daoxiang Köyü, 1926'da kapanana kadar faaliyet gösterdi. Reformdan ve 1983'te açıldıktan sonra, Beijing Daoxiang Village, markayı orijinal pastane fabrikasından restore etti ve faaliyete devam etti. Ancak Qing Hanedanlığı'nın sonunda ve Çin Cumhuriyeti'nin başlangıcında, Pekin Daoxiang Köyü, Suzhou Daoxiang Köyü'nden tamamen ayrıldı. Formül, Pekin'deki orijinal kekler temelinde geliştirildi ve Suzhou'daki Daoxiang Köyü'nden ayrıldı.
Aslen Suzhou'da bir mağaza açan Daoxiang Köyü, Pekin'deki Daoxiang Köyü ile karşılaştırıldığında, Taiping Göksel Krallık Hareketi'nin kargaşasından ağır hasar gördü. Bundan sonra, inişler ve çıkışlar, belirsiz markalar ve istikrarsız gelişmelerle yüz yıldan fazla sıkıntılı dönemler yaşadı. 1986 yılına kadar Suzhou Daoxiangcun Pasta Fabrikası kuruldu ve Suzhou Daoxiangcun yavaş yavaş doğru yola girdi.
Bu nedenle tarihte, iki Daoxiang köyünün kökleri Zhengmiaohong'dur ve aynı damardadırlar.
[Ticari markaların tümü yetkilidir]
Ancak iki Daoxiang Köyü, başlangıçta marka ve ticari markaya dikkat etmedi. O zamanlar, reformun başlangıcında ve açılmasında öğrenme deneyiminin etkisi altında, Daoxiang Köyü pastaneleri her yerde bulunuyordu. Daoxiang Köyü ticari markası Baoding Daoxiang Köyü tarafından tescil edildi.
O zamanlar, Pekin Daoxiang Köyü en büyük avantaja sahipti. Baoding Daoxiang Köyü gruba dahil edilebildi. Ancak, karar alma süreci ve ilgili yönetim personelinin tanınması nedeniyle Beijing Daoxiang Köyü, Baoding Daoxiang Köyü'nü satın almamış, ancak ticari marka yetkisi ve bazı ticari marka haklarının devri elde etmiştir. Pirinç köfte, pirinç köfte ve Çin böreği gibi yiyecekler, Pekin'deki Daoxiang Köyü'nün kelime markasının kökeni olan Daoxiang Köyü kelimesini kullanır.
Ve Suzhou Daoxiang Köyü kasıtlı olarak bu ticari marka hakkında düşünüyordu ve sonunda Baoding Daoxiang Köyü'nün ticari markanın bir hisse sahibi olmasına izin verdi. Bu şekilde, Baoding Daoxiang Köyü'nün ticari markası, Daoxiang Köyü'ndeki mevcut ticari marka savaşının temelini atarak "iki kocayla evli bir kız" haline geldi.
[E-ticaretin yükselişi sakinliği bozar]
Başlangıçta iki iş stratejisi tamamen farklıydı: Suzhou Daoxiang Köyü, 1990'larda Baoding Daoxiang Köyü'nü satın aldıktan sonra bile, ikisi on yıldan fazla bir süre barış içinde kaldı.
Pekin'deki Daoxiang Köyü, her zaman kendi kendine üretilen ve satılan bir ön mağaza ve arka fabrika modeli olmuştur. Eski Pekin'deki yaşlı ve gençlerin hepsi bu işte iyi, festival sırasında Daoxiang köyünden dim sum alamazlarsa festivalden rahatsız olurlar. Pekin'deki birçok festival geleneği bile Daoxiang Köyü ile ilgilidir.Örneğin, Ay Yeni Yılının ikinci gününde, damadı Daoxiang Köyü'ne sekiz parça Pekin'den kayınvalidesine götürmek için gittiğinde, bu Pekin'de yerleşik bir gelenektir.
Ve Suzhou Daoxiang Köyü bir pasta fabrikası, birleşik üretim, birleşik paketleme ve alışveriş merkezlerinde tezgahlar kurarak genişliyor. İki modelde iyi veya kötü yoktur ve her ikisi de güneydeki iki pazarı sıkıca işgal eder ve kendi istikrarlı müşterileri vardır.
2006'dan sonra, e-ticaretin yükselişi bu sakinliği bozdu.
Suzhou Daoxiang Köyü, merkezi fabrika modeli nedeniyle e-ticaret alanında hızla gelişmiştir. Ancak Beijing Daoxiang Köyü, bazı müşterilerin çevrimiçi olarak satın aldıkları Daoxiang Köyü keklerinin tadı doğru olmadığını ve Suzhou Daoxiang Köyünde yapıldığı ortaya çıktı. Bu, Pekin'deki Daoxiang Köyü pazarını çoktan aşındırdı ve tüketicileri yanıltmak çok kolay.Bu nedenle, Pekin'deki Daoxiang Köyü ilk kez parçalandı. Suzhou, Daoxiang Köyü'nde ticari markanın içeriği değiştirildiğinde itiraz başarılı oldu.
Suzhou Daoxiang Köyü tarafından üretilen Pekin aromalı çılgınlık yanıltıcıdır
İki taraf arasında marka savaşı başladı.
[Nasıl anlatılır? mutabakat
Pekin Daoxiang Köyü ile Suzhou Daoxiang Köyü arasındaki ticari marka savaşından bahsederken birkaç aşama var.
İlk olarak, Suzhou Daoxiang Köyü, yelpaze şeklindeki Daoxiang Köyü ticari markası için başvurdu Pekin Daoxiang Köyü, Ticari Marka Ofisi tarafından reddedilen bir itirazda bulundu. Ardından, 2013 yılında, Devlet Ticaret İnceleme Komitesi, Suzhou, Daoxiang Köyü'ndeki fan şeklindeki ticari markanın hak ihlalinde bulunduğunu ve kullanılmasına izin verilmediğini belirledi. Suzhou Daoxiang Köyü, Yüksek Mahkemeye temyiz başvurusunda bulundu ve Yüksek Mahkeme, 2014 yılında orijinal kararı onadı. İkinci yılda, 2015 yılında Beijing Daoxiangcun, Beijing Daoxiangcun'un ticari markası için başarılı bir şekilde başvurdu ve iki taraf arasındaki marka anlaşmazlığına yer isimleri ekleyerek çözüm önerdi. Pekin ticari markası Beijing Daoxiang Köyü olarak adlandırılır ve Suzhou ticari markası Suzhou Daoxiang Köyü olarak adlandırılır. Ancak Suzhou Daoxiang Köyü tarafından reddedildi.
Sonra bir sonraki şey, her iki tarafın da bu kez birbirlerine anlattığı haberler.
Uzman analizine göre her iki taraf da birbirini tecavüzle suçlasa da davanın hukuki amaçları farklı. Bu, nihai temyiz reddedildikten sonra, her iki taraftaki mahkemelerin kararı vermesi ve Daoxiang Köylerinin her ikisinin de Daoxiang Village markasını kullanamama olasılığının yüksek olmasıyla sonuçlandı.
2017 verilerine göre, Suzhou'daki Daoxiang Köyü'nün yıllık geliri 3,2 milyar yuan ve Pekin'deki Daoxiang Köyü'nün geliri 5 milyar yuan. Pekin ve Suzhou Daoxiang Köyü, e-ticaret alanında hızla gelişiyor. Daoxiangcun markası kullanılamadığında, her iki taraf da büyük kayıplara uğrayacaktır.
İçerdekiler, kararın daha çok Suzhou Daoxiang Köyü için müzakerelere hazırlanmak için bir pazarlık kozu olduğunu belirtti. Analizine göre, Suzhou'daki Daoxiang Köyü, sonunda Pekin'deki Daoxiang Köyü'nün önerisini kabul edecek ve markanın önüne Suzhou kelimesini ekleyecek. Her iki taraf da e-ticaret pazarında birbirleriyle savaşmak için kendi becerilerine güvenecek.
Daoxiang Köyü, iki yerdeki sıradan insanların hayatına girdi
Umarım Pekin'de ya da Suzhou'da yaşasalar da uzlaşabilirler, Daoxiang Köyü'nün olmaması garip geliyor.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
